橙天嘉禾拓展業務版圖

2500萬美元獲持美國傳奇影業公司3%股份

日前，橙天嘉禾娛樂集團(以下簡稱橙天嘉禾)在京正式宣布，以1.94億港元(約合2500萬美元)入股美國傳奇影業公司(Legendary Pictures，以下簡稱傳奇影業) 。橙天嘉禾由此成為首個入股好萊塢影業的中國影視娛樂公司。

傳奇影業曾拍攝過《盜夢空間》和《超人歸來》等知名影片，而橙天嘉禾此番以3%的股份在傳奇影業擁有一個董事席位。

據現任橙天娛樂集團(國際)控股有限公司CEO、橙天嘉禾聯席CEO陳曉薇透露，入股傳奇影業是橙天嘉禾拓展自身業務版圖的一個新舉措。這也是曾任第九城市總裁的她加入橙天娛樂后著力主導的首個投資案。此次入股意味著橙天嘉禾與傳奇影業將面向全球市場在影片聯合制作、發行、影院放映，以及電子、網絡及手機游戲等領域建立戰略合作伙伴關系。未來，橙天嘉禾在電影合拍、開發中國題材電影、網絡游戲方面與傳奇影業合作還擁有第一優先權。

一拍即合

橙天嘉禾入股傳奇影業的談判敲定僅用了一個月的時間，可謂是一次業內的“閃婚”。陳曉薇對此表示，這是因為雙方很“合拍”:“在正式談判之前傳奇和我們已有接觸，很難說雙方誰更主動，只能說彼此都有某種訴求。這好比男女雙方談戀愛，一個有情，一個有意，最后達成了一致的決定——結婚。”

好萊塢的眾多電影公司都有意打進中國市場。橙天嘉禾選擇與傳奇影業合作，最看重其較強的內容制作能力。陳曉薇介紹說，2008年以來，我國內地電影業的爆發式增長以及電影市場的巨大發展潛力引起了海外影視傳媒公司的極大關注。傳奇影業自2005年創立以來，每年都在世界最賣座電影前十部中擁有一席之地，累計已取得45億美元的票房;再者，傳奇影業針對的受眾市場是青少年，這是一個既有消費欲望又有消費能力的群體，橙天嘉禾也想通過合作更多地占領這塊市場;此外，傳奇影業制作的影片內容本身游戲元素十分豐富，適合網絡游戲的開發?！拔覀円卜浅？春秒娪芭c游戲這兩個領域內容轉換的前景?！被诖耍忍旒魏掏瑐髌嬗皹I在業務層面上展開戰略合作，而不僅僅限于資本層面。

談及傳奇影業為何“相中”橙天嘉禾時，陳曉薇表示:“因為我們了解中國，也了解世界。我們懂電影，懂影院，還懂游戲?！彼嘎?，在傳奇影業的此次融資中，其他參與者都是財團，只有橙天嘉禾是專業的影視公司。此次合作，傳奇影業尤其看重的是橙天嘉禾在中國電影業中的影響力與國際化戰略。尤其是“嘉禾”這個老品牌。2008年，橙天娛樂對嘉禾完成全面收購，此后在影視制作、電影發行和影院建設等方面均更上一層樓。同時，橙天嘉禾明確的國際化方針——做中國電影與世界電影的文化橋梁也吸引了傳奇影業的注意?！皯{借橙天嘉禾在中國電影業及影院經營中的領先地位，加上與美國傳奇影業優勢資源的相互整合，橙天嘉禾在全球電影及電影衍生產品市場將大有可為?！标悤赞睂Υ舜魏献髟u價道。

開拓新業務 瞄準海外市場

除了合拍電影，未來橙天嘉禾將與傳奇影業展開電子、網絡及手機游戲等領域的深度合作。陳曉薇表示，橙天嘉禾非?？春脗髌嬗皹I在游戲開發方面的前景，未來將進一步融合電影與游戲這兩大娛樂領域，創造新的贏利點。

陳曉薇認為，游戲不僅是一種產品，更是一種媒介，它吸引的受眾量不亞于其他媒介。橙天嘉禾作為一個全方位、綜合性的娛樂集團，自然會關注這一領域的開發，更多地去嘗試電影的游戲改編?！半娪芭c游戲之間的互通性已得到很多業界人士的認可，將游戲改編成電影的成功案例多于將電影改編成游戲。這好比一條雙行道，雖然兩個方向的通行量有多有少，但通行少的那個方向依舊是行得通的。”傳奇影業出品的影片受眾多為15—20歲的青少年，且制作的影片多以冒險、科幻為主題，如《諸神之戰》《黑暗騎士》和《斯巴達300勇士》等，非常適合網絡游戲的開發。其現有和計劃制作的影片中有大量改編自網絡游戲的影片，如廣受期待的《魔獸世界》電影版、EA及BioWare出品的人氣電子游戲《質量效應》電影版、以《哥斯拉》為藍本的同名電影、漫畫《Gravel》電影版等。

那么，橙天嘉禾是否也會參與這些影片的制作呢?陳曉薇透露，與傳奇影業的合作細節還在進一步探討中，傳奇影業稍后還會來到中國對橙天嘉禾做實地考察，雙方也將進一步確定以及細化合作內容，“但毫無疑問，橙天嘉禾必然會在制作和發行方面給予其最大支持?！标悤赞币才?，橙天嘉禾在北京也有一家專門從事網游研發的科技子公司，目前，該公司尚處于籌備游戲和招募人才階段。

陳曉薇指出，與傳奇影業的合作，橙天嘉禾首先瞄準的就是國際市場。希望憑借橙天嘉禾多年來在西方市場的影響力，增強西方對中國電影的的了解和接納;同時促進好萊塢加強中國元素;也有機會尋求與好萊塢合作制片項目，提高中國電影制作水準和后期處理技術等，激發中國電影產業新的創作理念?！昂玫臇|西是共通的，中西方都有很好的元素可以運用到電影中，我們希望能制作出真正好的‘中西合璧’的電影?！?/p>

有業界人士指出，此次中美兩家電影企業的全新合作模式將大大加速中國電影產業的國際化速度。比如對于提高國內電影業的制作發行水平、加速中國電影業與國際接軌等方面將起到一定的促進作用。同時對于中國電影進一步打入全球市場，對中國電影公司更多地參與全球競爭等方面也將起到積極作用。

開拓影院市場

仍是未來核心業務

今年年初，橙天嘉禾在接受《綜藝》采訪時稱，要大力開拓電影終端市場，目標“3年600塊銀幕”。對此，陳曉薇介紹說，由于場地、硬件條件等方面的原因，影院項目的實際施行情況比原計劃在時間上有所延后。今年，橙天嘉禾有望新增200塊以上銀幕: “在一個行業處于快速上升期的時候，資本并購所花的成本是很高的，所以在拓展影院市場方面，橙天嘉禾選擇自建影院為主、簽約并購為輔?！?/p>

在問及入股傳奇影業與自建影院之間的主次關系時，陳曉薇表示:“不矛盾，也不沖突。我們與傳奇的合作主要涵蓋兩個方面:一是電影的聯合制作、全球發行;二是合作開發游戲，即基于現有電影的內容把它改編成游戲。前者是最重要的合作內容，也是橙天嘉禾永遠不會放棄的合作主線?！闭蜻@條主線，橙天嘉禾目前的主要精力還是在影院建設上。

日前，橙天嘉禾在北京建的名為 “橙cinemas”的高端會所式私人影院，投入試運營。陳曉薇認為，一個產業鏈少不了低端和高端，會所式影院也因此有了存在的必要:“在該影院試運營階段，我們也會密切關注市場反響，從中得到消費者對這一類極高端影院體驗的反饋，以指導下一步的影院建設布局?！?/p>