《跨界戰》:本土營銷的革命性突破

正如拉里·博西迪寫作《執行》是畢其一生在通用、霍尼韋爾的工作感悟而成就的一部經典一樣，《跨界戰》也是在本土營銷實踐中得以成形。

《跨界戰》開篇描述了一個“跨界消費時代”：“麥當勞、NBA、好萊塢等各種西方文化沖擊著我們的生活，互聯網、3G手機等新媒體正在興起，而國學熱引發了傳統文化的強勢回歸…一這種種外來的、傳統的、現代的文化雜糅并處，催生了一個新興的消費群態，他們被稱為樂活族、奔奔族……種種‘混搭’之風正促使從一元文化到多元文化的演變。”

“跨界營銷”正是在這種消費形勢的巨變之下，催生出的一種新的營銷理論和方法。

“跨界”本質上是一種創新方法。“通過嫁接外行業而進行創新……讓原本不相干甚至相互對立的矛盾，相互滲透、相互融合，從而產生新的亮點，進而完成企業和品牌質的蛻變。”《跨界戰》還給出了跨界實施的方法，同時，收納16個國內一線企業的經典營銷案例。

《跨界戰》得到了北京大學、清華大學、云南白藥、娃哈哈、巨人集團、今麥郎、中信資本等產經學界29位學者、企業家的認可和推薦，堪稱“本土營銷思想論、方法論的革命性突破”，對此，本書作者——上海凱納營銷策劃機構總經理沈國梁先生表示，《跨界戰》作為凱納策劃10年市場實戰之作，集中體現了本土營銷策劃機構在智力產業探索上的進步和創新。

著名財經作家吳曉波在看了這本書之后說：“營銷界慣于推陳出新地提出新理論、新觀點，但若不接地氣地流于形式，最終多淪為無根浮萍而迅速消亡……《跨界戰》是基于豐富實戰后的嚴謹之作，這讓此書獨具一格。”

蒙牛乳業創始人之一、小肥羊集團董事孫先紅則表示：“看了《跨界戰》這本書，我感到一種革命性的創新思維。”(全國各大書店有售，網上購書：www.china-pub.com、當當網、卓越網)

企業如何快速開拓農村市場——找準基點·開啟中國營銷新思維

2010年5月22日，由北京藍色海洋廣告公司、濟南大可廣告有限公司等聯合主辦的“企業如何快速開拓農村市場——找準基點·開啟中國營銷新思維”朱玉童專場營銷峰會在泉城濟南舉行。此行，營銷專家朱玉童就如何快速開拓農村市場，為到會的300多名企業來賓進行了深度的剖析和講解。

農村市場一直存在著分散、凌亂等先天不足的劣勢，但作為擁有中國9億人口的三、四級市場，仍然蘊藏著巨大的商業機會，眾多企業也紛紛試水，預分一杯羹。但是因為對農村市場特殊性把握不足，對農村節場的現狀缺乏整體把握和理論指導，有些廠商紛紛敗走麥城。朱玉童通過對皇明、大運摩托、白象等企業～系列真實案例的分析，就企業對農村市場的開發，從營銷理念、品牌建立、管理架構、廣告策劃、人員管理、具體營銷活動和措施等多個方面進行了極具實戰指導的講解和論證。

參加此次營銷峰會的人員來自各行各業，除了媒體界和廣告界以外，四季沐歌太陽能、格力電器、中國重汽、超威電池、哈飛汽車、泰康保險、中國電信、青島啤酒、奇瑞汽車、昌河汽車、嘉寶莉漆、山東農科院、快克藥業、長安汽車等眾多企業也都派專人參加了此次峰會。此次峰會的圓滿成功，為泉城廣告營銷界帶來了一次前所未有的高端盛會，為企業突破農村市場提供了新的思路和方法。

(編輯：簡藍454969269@qq.com)