試論電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的缺失與建設(shè)

隨著我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)電視節(jié)目的研究也日漸深入。然而，目前現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)專(zhuān)業(yè)頻道和對(duì)農(nóng)節(jié)目在整個(gè)電視節(jié)目格局中所占的份額還非常小，與我國(guó)占2/3以上的農(nóng)業(yè)人口收視群體還不相適應(yīng)。

與此相對(duì)應(yīng)的是，隨著我國(guó)社會(huì)的縱深發(fā)展，三農(nóng)工作已成國(guó)家的重中之重，同時(shí)，三農(nóng)發(fā)展對(duì)信息的依賴(lài)日益加深，廣大農(nóng)民對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目的需求更為迫切。在新形勢(shì)下，電視臺(tái)如何拓寬對(duì)農(nóng)節(jié)目取材范圍，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目的生命力、影響力、親和力和競(jìng)爭(zhēng)力，是各級(jí)電視臺(tái)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、對(duì)農(nóng)節(jié)目匱乏的原因

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已登記注冊(cè)的各類(lèi)電視臺(tái)有1000多家，加上有線電視臺(tái)和教育電視臺(tái)，全國(guó)電視媒體總數(shù)已經(jīng)有3000多家。在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺(tái)第7套這個(gè)唯一的半農(nóng)業(yè)頻道。而中央電視臺(tái)400多個(gè)欄目、日播出近270小時(shí)的節(jié)目中，對(duì)農(nóng)節(jié)目欄目總數(shù)只有不到10個(gè)，日播出時(shí)間不到5小時(shí)。對(duì)農(nóng)節(jié)目只有1/54的播出量，而與相對(duì)應(yīng)著的是占有中國(guó)人口70%的農(nóng)村市場(chǎng)。

剖析對(duì)農(nóng)頻道和對(duì)農(nóng)節(jié)目少而匱乏的原因，不外乎各級(jí)電視臺(tái)認(rèn)為對(duì)農(nóng)節(jié)目拍攝難度大、制作成本高、創(chuàng)收數(shù)額小。加上一些新聞工作者怕風(fēng)、怕泥、怕陽(yáng)光，采訪中聞的是雞糞牛糞土腥味兒，累得腰酸背疼腿抽筋，加上吃得不夠檔次，住得不夠氣派，拿得不夠豐厚，久而久之對(duì)農(nóng)節(jié)目就被擱淺了。

其實(shí)這些新聞工作者擱淺的不僅是一個(gè)對(duì)農(nóng)節(jié)目，丟掉的是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編印的《人口基本情況》顯示，2002年年末我國(guó)農(nóng)業(yè)人口就已經(jīng)達(dá)到9.3億，就河南省而言，今年7月全省總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到1億人，其中農(nóng)村人口近8000萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?/5。提高占河南總?cè)丝?/3以上的農(nóng)業(yè)人口的生活水平仍然是最近一段時(shí)期河南省經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，也是我們新聞從業(yè)人員關(guān)注的焦點(diǎn)和重點(diǎn)。

二、鄉(xiāng)土化、實(shí)用化是對(duì)農(nóng)節(jié)目的立足之本

電視媒體具有形象生動(dòng)、通俗易懂、方便快捷、普及面廣的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民喜歡甚至偏愛(ài)電視，在很大程度上是因?yàn)閷?duì)電視節(jié)目和農(nóng)業(yè)科技資訊有強(qiáng)烈的需求，電視傳媒理應(yīng)通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的對(duì)農(nóng)節(jié)目，積極主動(dòng)地占領(lǐng)農(nóng)村這個(gè)廣闊市場(chǎng)。

農(nóng)村觀眾受年齡層次、興趣愛(ài)好、文化程度、生活環(huán)境等因素的影響，他們的收視特點(diǎn)和城市觀眾有很大區(qū)別。農(nóng)村觀眾喜歡通俗易懂、貼近農(nóng)村生活、有實(shí)用價(jià)值的“農(nóng)”字號(hào)節(jié)目，他們希望在愉悅身心的同時(shí)，能夠通過(guò)電視節(jié)目指導(dǎo)生產(chǎn)、服務(wù)生活。因此電視工作者只要在欄目設(shè)置、內(nèi)容編排、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目時(shí)間安排上迎合農(nóng)民收視習(xí)慣和收視興趣，就會(huì)有廣闊的收視市場(chǎng)，就會(huì)受到農(nóng)民的歡迎。

對(duì)農(nóng)節(jié)目要真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。就要強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。文藝節(jié)目，除大劑量的播出農(nóng)村題材影視劇外，要開(kāi)辦一些具有鄉(xiāng)風(fēng)民情的娛樂(lè)節(jié)目和互動(dòng)節(jié)目，比如勞動(dòng)技能大賽、絕招絕活表演、戲曲鄉(xiāng)音對(duì)決等等，讓這些面朝黃土背朝天的莊稼漢們走進(jìn)熒屏，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與農(nóng)民的零距離接觸，感受現(xiàn)代化生活，縮小城鄉(xiāng)差距。

新聞?lì)惞?jié)目在選題上要選取與農(nóng)民生活、農(nóng)事節(jié)令等相關(guān)的題材，為農(nóng)民朋友答疑解惑。電視新聞工作者要深入鄉(xiāng)村，深入農(nóng)戶(hù)，深入田間地頭，去捕捉發(fā)生在農(nóng)村的典型人和事兒，帶著感情去做節(jié)目，既要使節(jié)目起到橋梁作用，還要為農(nóng)民生產(chǎn)、生活提供配套服務(wù)，讓他們看過(guò)新聞之后能夠得到有用的信息，能夠得到啟發(fā)和教育。通過(guò)記錄發(fā)生在農(nóng)民朋友身上的事，表現(xiàn)他們的歡樂(lè)與哀愁，如實(shí)地反映他們的所思所想，使電視節(jié)目融入農(nóng)民的情感，體現(xiàn)電視媒體對(duì)農(nóng)民的貼心關(guān)懷，體現(xiàn)農(nóng)村節(jié)目的前瞻功能。

科技信息節(jié)目要改變過(guò)去正襟危坐、板起面孔一味講座式、說(shuō)教式的節(jié)目風(fēng)格，讓農(nóng)民自己講話，講自己的話，以農(nóng)民的視角和他們拉家常，把枯燥的技術(shù)知識(shí)生動(dòng)化、擬人化，通過(guò)典型事例增強(qiáng)電視畫(huà)面的可視性與真實(shí)性，努力做到節(jié)目故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)人物化。

在對(duì)農(nóng)電視節(jié)目采編制作中，要選擇通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快、樸實(shí)大方、朗朗上口的鄉(xiāng)土語(yǔ)言，全力打造農(nóng)村電視節(jié)目的品牌，使農(nóng)村電視節(jié)目鄉(xiāng)土化、實(shí)用化。

三、對(duì)農(nóng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與潛力

目前，我國(guó)正從城鄉(xiāng)分割型向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌型發(fā)展，農(nóng)民對(duì)國(guó)家的方針政策、市場(chǎng)信息、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展趨勢(shì)等越來(lái)越渴望，對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的需求更迫切，他們需要多姿多彩的文藝節(jié)目，需要迅速準(zhǔn)確的致富信息，需要一看便知的農(nóng)業(yè)技術(shù)，需要撲面而來(lái)的清風(fēng)鄉(xiāng)情。

農(nóng)民通過(guò)實(shí)實(shí)在在的、不勝枚舉的成功事例感受到了電視節(jié)目對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的巨大推動(dòng)作用。

在廣大農(nóng)民的需求下，我們電視人只要制作的電視節(jié)目對(duì)路，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目一定具有廣闊的發(fā)展前景，一定具有其他行業(yè)節(jié)目無(wú)法比擬的潛力和優(yōu)勢(shì)。

縱觀今天的電視熒屏，農(nóng)村收視市場(chǎng)的廣闊性決定了對(duì)農(nóng)節(jié)目燦爛的前景。繼山東衛(wèi)視《鄉(xiāng)村季風(fēng)》、湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等電視節(jié)目之后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，諸如安徽臺(tái)的《致富之路》，吉林臺(tái)的《農(nóng)村俱樂(lè)部》，廣東臺(tái)的《搖錢(qián)樹(shù)》，遼寧臺(tái)的《黑土地》，山西臺(tái)的《黃土地》等對(duì)農(nóng)欄目競(jìng)相亮相熒屏，尤其是湖北省荊州電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目《壟上行》更是搞得紅紅火火、有聲有色，成為百萬(wàn)農(nóng)民的“精神大餐”。

從創(chuàng)收角度來(lái)講，今年春季，在山東壽光舉辦的全國(guó)性的對(duì)農(nóng)節(jié)目評(píng)選，不僅讓我們看到了對(duì)農(nóng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和曙光，還讓我們看到了開(kāi)辦農(nóng)業(yè)頻道的廣闊創(chuàng)收市場(chǎng)和潛力，看到了農(nóng)村廣闊的舞臺(tái)和春天。河北電視臺(tái)的農(nóng)民頻道經(jīng)過(guò)短短兩年的風(fēng)雨歷程就由原來(lái)的500萬(wàn)元提升到1.3億元;壽光電視臺(tái)作為一個(gè)縣級(jí)市僅他們的一個(gè)最最普通的農(nóng)科頻道全年創(chuàng)收就達(dá)500萬(wàn)元。

對(duì)農(nóng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和潛力是其他節(jié)目無(wú)法比擬的，無(wú)論從國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策、廣闊的農(nóng)資市場(chǎng)，還是近10億的農(nóng)村收視人口，可謂是占盡天時(shí)地利人和。如果我們把對(duì)農(nóng)節(jié)目和對(duì)農(nóng)頻道作為電視臺(tái)的拳頭欄目或頻道來(lái)辦，舉全臺(tái)之力，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，把農(nóng)民欲知的政策咨詢(xún)、科技信息、致富技術(shù)、文化娛樂(lè)節(jié)目及時(shí)通過(guò)豐富多彩的熒屏傳遞到千家萬(wàn)戶(hù)，贏得的不僅是民心和收視率，隨之而來(lái)的一些帶動(dòng)效應(yīng)和豐厚的回饋也為電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的活力和后勁。總之，對(duì)農(nóng)節(jié)目只有辦到老百姓的心坎上才能興矣!

(作者單位 河南省漯河電視臺(tái))

編輯/彭 永