城市旅游地生命周期研究

摘要:一個旅游地所能提供的旅游產(chǎn)品并不是無限的和永久的，而應(yīng)將其視為一類有限的、并可能是不可更新的資源，旅游目的地城市，它們的旅游發(fā)展都需要維持或增進區(qū)域旅游吸引力，而這種吸引力的來源就是其自身所能提供的各種旅游產(chǎn)品的發(fā)展。為了防止旅游地的衰落，一個城市旅游地必須為延長各旅游產(chǎn)品的生命周期作種種努力，或者提早進行旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使旅游開發(fā)進入一個新的發(fā)展階段，步入復(fù)興期的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞:城市;旅游地;生命周期

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)22-0159-03

一、旅游地生命周期

Butler根據(jù)Vernon(1966)產(chǎn)品周期的概念以及經(jīng)濟地理的其他研究成果，在1980年提出了著名的旅游地生命周期理論 [1]。他認為，一個地方的旅游開發(fā)不可能永遠處于同一個水平，而是隨著時間變化不斷演變。他用一條近S型的曲線的變化，來說明不同的發(fā)展階段旅游地的發(fā)展狀況:有的時候旅游地的來訪者處于上升、不斷增長;有的時候來訪的人數(shù)卻可能處于下降狀態(tài)。巴特勒曲線是對旅游地發(fā)展周期的高度抽象和理論提煉。

二、旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游研究的意義和工作基礎(chǔ)

一個旅游地所能提供的旅游產(chǎn)品并不是無限的和永久的，而應(yīng)將其視為一類有限的、并可能是不可更新的資源。正因如此，它們需加以仔細保護和保留。旅游區(qū)的開發(fā)應(yīng)保持在某個預(yù)先決定的容量的限制范圍內(nèi)，使其潛在的競爭力能得以保持較長的時間 [2]。無論是一處風(fēng)景區(qū)、一座森林公園，還是一個作為旅游目的地的城市，它們的旅游發(fā)展都需要維持或增進區(qū)域旅游吸引力，而這種吸引力的來源就是其自身所能提供的各種旅游產(chǎn)品的發(fā)展。為了防止旅游地的衰落，一個城市旅游地必須為延長各旅游產(chǎn)品的生命周期作種種努力，或者提早進行旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使旅游開發(fā)進入一個新的發(fā)展階段，步入復(fù)興期的良性循環(huán)。由此可見，將旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游目的地研究，能夠為城市旅游的長期繁榮提供宏觀指引，有助于旅游地政府部門制定合理的產(chǎn)業(yè)政策，也有助于旅游投資者作出正確的決策 [3]，將是旅游理論應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實踐的很有意義的研究領(lǐng)域。然而在國內(nèi)關(guān)于旅游地生命周期的應(yīng)用研究中，分析旅游地(景點、景區(qū))的生命周期、運用生命周期理論指導(dǎo)景區(qū)開發(fā)和規(guī)劃的文章較多 ，分析景區(qū)景點的文獻探討名山、兵馬俑、主題公園等風(fēng)景旅游區(qū)及人工開發(fā)項目等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品生命周期的較多，對于城市這樣一個復(fù)雜的旅游目的地進行生命周期特征研究的文章至今尚無一例。

當(dāng)然，旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游地非常困難，因為:第一，旅游地生命周期是一個長期的理論概念，是用來分析目的地數(shù)百年來的旅游發(fā)展的，因此需要很長的歷史數(shù)據(jù)， 而城市旅游直到20世紀80年代以后才得到普遍重視，因此，關(guān)于城市旅游的長期的歷史數(shù)據(jù)是不可得的;第二，只有受外界影響較小，影響因素和條件較為單純，而且主要的旅游產(chǎn)品和形象、所面向的市場較為單一，即旅游地生命周期幾乎可以等同于某一旅游產(chǎn)品生命周期時，這一理論才能得到充分利用，然而城市旅游地的旅游產(chǎn)品和市場組成都很復(fù)雜，影響旅游發(fā)展的因素眾多，所以分析起來難度相當(dāng)大。因此，分析城市這種復(fù)雜的旅游地的生命周期，一個簡單、可行的方法就是分開不同的產(chǎn)品和市場，分別進行分析。

例如，Haywood根據(jù)不同的細分市場，將生命周期劃分為若干個組分，即生命周期曲線實際上是由若干不同的細分市場組成的，盡可能將這些細分市場對生命周期的貢獻大小區(qū)別出來，以確定市場在不同時期的變化，并通過豐富旅游產(chǎn)品和完善旅游功能，來延長旅游地的生命周期(見圖1)。而國內(nèi)余書煒提出了一個雙周期模型(見圖2)，即長周期與短周期相互作用的模型。長周期是指旅游地從起步到最終衰落及消亡的漫長的周期;短周期則是指旅游地在旅游吸引力環(huán)境保持未變的一段時期內(nèi)所歷經(jīng)的周期，它可能完整也可能不完整。在短周期內(nèi)，旅游地的演進只表現(xiàn)為旅游接待狀況的變化。雙周期模型的意義在于:短周期將告誡人們旅游地若不做出復(fù)興努力，那么它終將會“中途”衰落下去;長周期則是預(yù)示在未到最終衰落及消亡之前，旅游地永遠存在著復(fù)興的可能性。 分析一個旅游地發(fā)展的短周期可能比分析數(shù)百年的長周期更有意義，因為長周期可能會受多個不同產(chǎn)品的發(fā)展的影響而不能反映旅游地發(fā)展真正的特點。

城市旅游產(chǎn)品非常豐富多樣，每種旅游產(chǎn)品可能滿足不同方面的城市旅游功能，對城市旅游的貢獻各不相同，絕對不能籠統(tǒng)地研究“城市”本身，而需要抓住其中的關(guān)鍵部分，例如，城市旅游的少數(shù)主要產(chǎn)品。這是將旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游研究中時必然要完成的基礎(chǔ)工作。

當(dāng)一種曾經(jīng)的主要產(chǎn)品面臨市場老化問題時，至少可以有兩種解決戰(zhàn)略。第一種可以稱為“眾星拱月”戰(zhàn)略，即在進行深入的市場分析并得到相對科學(xué)的市場預(yù)測的基礎(chǔ)上，增加其他多個能夠適應(yīng)市場發(fā)展趨勢的次要旅游產(chǎn)品，從而支持原有主要旅游產(chǎn)品的形象和功能，并鞏固整個城市的旅游形象和功能。第二種可以稱為“改朝換代”戰(zhàn)略，即不斷推出新的主要產(chǎn)品，不斷形成新的城市旅游熱點，而不再勉力維持已經(jīng)逐漸被市場所淘汰的旅游產(chǎn)品。例如，廣東肇慶，當(dāng)20世紀90年代初鼎湖山的觀光游客逐年減少，觀光旅游產(chǎn)品面臨危機時，注意到人們對生活質(zhì)量和身體健康的日益重視，適時推出了以“負離子”保健為主題的新型旅游產(chǎn)品，從而激起了新一輪鼎湖山旅游的熱潮。而鼎湖山在整個肇慶城市旅游中的地位非常高，一山當(dāng)先帶動全市，肇慶旅游迎來一次新高潮。

三、城市旅游地生命周期研究框架

綜上所述，從可行性和研究意義兩方面來說，進行城市旅游地的生命周期演化研究必須抓住以下幾點(見下頁圖3):

第一，根據(jù)掌握的資料，做出假設(shè)。由于城市旅游研究包括的要素很多，方方面面都包括在一個研究之內(nèi)是相當(dāng)困難的，甚至可以說是不可能的，因此，在研究的時候必須做出假設(shè)，使研究的對象和內(nèi)容都單純化，在這些相應(yīng)的假設(shè)的前提下進行研究。

第二，選擇判定生命周期的指標，是實現(xiàn)生命周期研究的必要條件。關(guān)于城市旅游地長期旅游發(fā)展的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資料是很難獲得的，一般城市，由于旅游業(yè)發(fā)展的歷史短，以及統(tǒng)計方面的原因，可能沒有相關(guān)數(shù)據(jù)的歷史記錄。同時，在城市旅游業(yè)有限的數(shù)據(jù)中，旅游者人次數(shù)是較多統(tǒng)計，也是比較容易獲得的數(shù)據(jù)。因此，雖然眾多學(xué)者已經(jīng)闡述過，單單用旅游者人數(shù)這一指標對于旅游地生命周期進行判斷是不科學(xué)的，但是，受實際條件的限制，在目前的研究中，還是不得不選擇這一指標。然而，可以預(yù)見，隨著旅游統(tǒng)計制度和方法的不斷完善，旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)將不斷豐富，運用獲利能力、人均花費等指標對旅游地的發(fā)展階段進行綜合評價將是今后可能的發(fā)展方向。

第三，找到合適的切入點，是解決問題的關(guān)鍵。對于城市旅游地來說，其旅游吸引物的構(gòu)成是相當(dāng)復(fù)雜的，由于各因素在旅游發(fā)展的整個過程中經(jīng)常出現(xiàn)此消彼長的情況，使研究者難于判斷城市真實的發(fā)展狀況。為了很好地找到切入點，將城市旅游市場分成若干細分市場，將城市旅游產(chǎn)品也細分出若干類，再分析對不同的細分市場產(chǎn)生主要作用的是哪些產(chǎn)品，其作用的原理是怎樣的。最后將各個產(chǎn)品的不同的生命周期進行疊加，得出城市旅游地這一綜合產(chǎn)品的生命周期，這當(dāng)中就包含了一個重要的假設(shè):即不同旅游產(chǎn)品生命周期的疊加可以得出城市的總的生命周期。此外，在各個因素的共同作用下，所得的生命周期曲線并不能反映各個產(chǎn)品的變化情況，因此，只有將不同產(chǎn)品分離出來單獨研究，從而了解其發(fā)展特征再根據(jù)這個特征加以調(diào)整，對于旅游發(fā)展才真正具有意義。

第四，抓住城市特色進行重點分析，是解決問題的有效途徑。對于不同的城市來說，在旅游發(fā)展中起著關(guān)鍵作用的是不同的旅游產(chǎn)品，只有準確把握這點，認清城市的特色所在，政府在制定城市和旅游發(fā)展政策的時候才知道如何保持和強化這一特色，使城市旅游得以持續(xù)發(fā)展。另外，在對城市中不同產(chǎn)品和市場進行分析的時候，要注意分析對于不同的城市來說，在其旅游發(fā)展中起著關(guān)鍵作用的是什么產(chǎn)品，只有準確把握這點:認清城市的特色所在，政府在制定城市和旅游發(fā)政策的時候才知道如何保持和強化這一特色。

第五，解釋城市旅游地演化發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和作用機制才能從實質(zhì)上解決問題。研究城市的生命周期是為了指導(dǎo)城市旅游的發(fā)展，因此，僅僅停留在對城市生命周期的曲線進行描述的層面上是不夠的，只有找出城市旅游地演化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，明白各要素作用的機制，了解旅游地產(chǎn)生這一特點的原理，才能根據(jù)過去的發(fā)展準確的預(yù)測未來，從而真正實現(xiàn)生命周期理論在管理和決策中的實踐意義。一個城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和機制，即一個城市的內(nèi)部系統(tǒng)，其間各種組成部分之間必然通過系統(tǒng)內(nèi)的一些關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生相互影響和作用，并且形成一個整體與城市的外部系統(tǒng)之間交流。在分析城市旅游研究時，也就同樣需要從城市旅游所處的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的整體狀況入手，靈活運用系統(tǒng)研究方法，并且始終注意從動態(tài)的、發(fā)展的觀點來思考和解決問題。

參考文獻:

[1]Debbage K G，Oligopoly and the resort cycle in the Bahamas.，Annals of Tourism Research，1990，17: 513-527.

[2]Lundtorp S.and Wanhill S.，The resort lifecycle theory generating processes and estimation，Annals of Tourism Research[J].2001，28: 947-964.

[3]張文.對旅游區(qū)生命周期問題的看法[G]//孫仲明.旅游開發(fā)研究論集.北京:旅游教育出版社，1990:99-108.