電視副總監王培杰的“真人秀”求解

在王培杰看來，“幸福”和“快樂”的不同，不再只是簡單的字面含義，更深層的地方在于，電視究竟該關注什么。

王培杰

江蘇衛視副總監，做電視22年，打造了《人間》、《名師高徒》、《非誠勿擾》等知名欄目。

“搞策劃不是搞陰謀。”王培杰說。

到目前為止，他最頭疼的，仍然是如何讓《非誠勿擾》這檔真人秀節目，在盡可能的范圍內做到“真實”。

這個44歲的中年人，江蘇衛視副總監，做電視22年，仍然不像個電視人。沒有無片眼鏡，沒有長圍巾，也沒有板鞋，遠看上去，跟包工頭沒啥兩樣。

他桌子上放著幾盒茶葉，打開看，里面是煙頭。再打開一個，里面還是煙頭。除此之外，還有一份《剩男剩女策劃書》，和一包扁盒“三五”。這個位于江蘇衛視新大樓13樓的玻璃小隔間里，一天到晚煙霧繚繞，離得老遠，就能感受到這個“中國最牛電視節目”策劃人的生活狀態。

接電話，有人想來《非誠勿擾》現場觀摩。很不講究方式地拒絕后，放下電話，“記者可以來看，網友可以來看，同行你要來看什么?”

逼出來的“作文”

在王培杰看來，《非誠勿擾》的成功，骨子里是社會對南京文化人價值觀的認同:關注底層，有“老式文人的精神”。

畢業于南大中文系的他，同南京的文化圈很熟。蘇童、葉兆言都對王培杰說過，此前不看電視，現在因為《非誠勿擾》，又開始看了，“這個不錯，有討論有思考”。

2003年，王培杰做《人間》的前身《超級辯辯辯》，在北京地區收視第一，因為名字敏感，后來改名《超級調解》。節目火爆之后，有人覺得不好，“過火”，“大團圓的結局偏少”。真人秀如何控制結局?王培杰解不開這個死結，艱難地堅持了兩年，終于放棄了“調解”。

晃蕩了幾年，他又重回策劃圈。2007年做《名師高徒》，他想“一定要做個不一樣的東西”，于是想出了老師加徒弟的“真人秀”，這個節目版權最后賣給了BBC。

做相親節目的想法，三年前隱隱約約就有了。當時選秀火爆，臺里給命題作文，做《絕對唱響》，王培杰跳出來，“我反對，景臺(江蘇廣電副總臺長、衛視頻道總監景立剛)也反對，我們講到唱歌就想吐”。

反對的理由很簡單。純娛樂節目“太輕，沒思考”。“如何做一個成功的純娛樂節目，路徑我們知道”，在他看來，娛樂節目的粉絲很多是低齡人群，缺少自己的價值觀和判斷力，江蘇衛視的觀眾群是30到40歲。“湖南娛樂積累十年，用我們擅長的去和娛樂拼，才可能贏。”另一方面，那些廣告客戶多是國際品牌，也不愛沾染負面的東西啊。

臺里也是有苦說不出。娛樂節目這么火，不做的話，客戶不答應。沒辦法，硬著頭皮做。王培杰在《絕對唱響》里面加了一個環節“配對”，12男對12女，“情定三唱”加反轉。14場連續直播，鍛煉了隊伍，也讓他心里一動，“這是個好東西”。

2008年年底，王培杰看到英國Fremantle Media的版權節目《Take me out》(知名電視交友節目)，心里想:這個節目肯定是假的。它唯一可取的地方，是亮燈滅燈，除此之外，沒有“抓手”。

時間轉到2009年3月，代理公司送來《Take me out》樣帶，他又仔細看了一遍，暗想，這東西加入“配對”的元素，會是什么樣?于是開始認真和Fremantle Media談，到10月基本談妥，開了收據，王培杰拿著收據，又權衡了10天。

這10天出了“大亂子”。湖南衛視橫刺里殺出，搶走了《Take me out》的版權，并在《非誠勿擾》正式開播前，搶先做出《我們約會吧》。難道有內鬼?但節目籌備中接觸了太多人，究竟是誰走漏了消息?探究這個已經沒意義。

可《非誠勿擾》舞美已經前后投入100萬，箭在弦上，不得不發。王培杰仔細看《非》的樣片，《Take me out》原版沒有VCR(視頻片斷)，沒有心動女生，除了亮燈滅燈，《非誠勿擾》和《Take me out》已經沒一處相同。今年5月，BBC還曾來人談購買《非誠勿擾》的版權，“如果有版權問題，人家怎么肯買?”

“我們從來沒有抄過湖南(臺)。”王培杰說。

孤獨的心得

“版權采購的事兒，誰也看不準。”王培杰說，中國人口味重，復雜，社會心態浮躁，這點和國外很不一樣。他去戛納看模式大會，覺得他們的模式太簡單，“50%我都想到過”，“這樣的創意一晚上我就能想出來10個”。但老外就是能接受這么簡單的東西，反過來中國節目輸出海外，人家就接受不了，說“這東西怎么這么復雜?”

但老外也有可取之處。他們的流程設計很好，“編程能力強”。所謂“編程能力”，就是把人放進一個特殊的情境，以考察他們的真實反應，也就是“真人秀”。荒島、密室、別墅都是情境，規則也可以營造情境。放到《非誠勿擾》，這個情境就是——相親。

《非誠勿擾》欄目立項，臺里最初的意思是請從友臺挖來的綜藝團隊出馬操刀，王培杰死活不同意，他心目中理想的主持人，是南京本地主持社會節目《零距離》的孟非。“講不出為什么，就是覺得孟非就是我想要的那種主持人。”

第一期節目出來，所有人都覺得“有氣場”，但不知“氣場”從何而來。節目的最初幾期完全是摸索，誰也不知道到底該朝哪個方向做，除了強調“真實”之外，就是覺得，“連印尼這么保守的國家都可以做，那我們一定能做得更好。”

幾期下來，從節目組到臺里，都模模糊糊感覺到一些東西，那是涉及到根本理念的東西。大家最初只是覺得，江蘇衛視“情感”定位不利于吸附年輕群體，于是決定針對湖南臺“快樂中國”的“HAPPY”強調“HAPPYNESS”，即“幸福”而非簡單快樂。

現在回頭看，王培杰覺得“幸福”也不夠準確，但到底是什么，他也有點說不清楚。“事實上我們當時還想過一個關鍵字‘愛’，給人溫暖，但是也覺得抽象，不足以表達想說的東西。”

“社會進步到該有這樣的節目了。”王培杰覺得，國外近些年火爆的脫口秀、真人秀，能夠與傳統的收視之王電視劇、新聞匹敵，一定有它的道理。省級衛視沒資源做突發新聞，沒有足夠的空間做脫口秀，只能在電視劇上惡性競爭，與其這樣，不如做真人秀。

湖南臺的“約會”出來后，王培杰一打聽，制作組的人都上了節目，覺得他們又走上了當年《玫瑰之約》的老路。“可能在國外是演員演，版權方提供了《制作寶典》。”

他覺得浙江臺的《為愛向前沖》也匪夷所思。《非誠勿擾》的制作周期是一個月:一周面試，一周外拍，一周錄制，一周播出。“那么短的時間，13集日播，真正的相親者能天天跟著你錄節目?誰有那么多時間?”

他抱怨，大家對娛樂寬容，對真實苛刻。“閆鳳嬌的案子在上海警方立案這么久，這么簡單的事情，一查不就清楚了?”

王培杰很想跟人分享自己的心得。6月7日節目一錄完，他就帶著孟非和制片人王剛去參加上海電視節的真人秀研討會。回來之后，大家不知道研討會情況如何，就是看他情緒有點不大好。王剛在微博一語道破天機:“說實話有些失望!大家沒有討論到特別有價值的專業問題!大家對真人秀實際運作的經驗也并不怎么感興趣!”

“現在人們的心態，和10年前簡單尋求‘快樂’很不相同。他們有很多社會的壓力，競爭的壓力，心理的壓力，金融危機的壓力，都需要排解。如果真人秀能促進這種排解，那么就有益無害。”王培杰說。