財經(jīng)證券節(jié)目如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

【摘要】安徽電視臺《財經(jīng)特快》欄目從開播到今年已是第11個年頭了，從創(chuàng)辦這檔欄目開始，我們就給自己定下了四項基本原則，多年來一直堅守不移，不論是收視率，還是節(jié)目的社會效益、經(jīng)濟效益都取得了不錯的成績。

【關(guān)鍵詞】財經(jīng)節(jié)目 《財經(jīng)特快》 發(fā)展

安徽電視臺《財經(jīng)特快》欄目從開播到今年已是第11個年頭了，在日益激烈的電視節(jié)目競爭中，大部分電視欄目只能各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年，甚至一年半載之后就走下坡路，在每天都會有新節(jié)目涌現(xiàn)出來的電視洪流中，一個欄目辦了11年，不論是收視率，還是節(jié)目的社會效益、經(jīng)濟效益都不錯，而且目前也沒看出來有走衰的跡象，這總該是有些原因的吧，但如果你突然來問我，做為這個欄目的創(chuàng)辦者之一，我恐怕一時間也沒法應(yīng)答。似乎也沒覺得有什么特別的經(jīng)驗，每天、每月、每年，我們都是這么一路做下來的，這個欄目既沒有大紅大紫樂翻天過，也沒有連續(xù)走低面臨退市，用證券術(shù)語來說：該股基本面良好，業(yè)績穩(wěn)定增長，是個長線投資品種。當(dāng)然這是玩笑話，11年一路走來，如魚飲水，冷暖自知，從創(chuàng)辦這檔欄目開始，我們就給自己定下了四項基本原則，多年來一直堅守不移，如果一定要說我們有什么經(jīng)驗之談的話，或許這就算是吧。

一、導(dǎo)向問題決不含糊

或許有人會說，財經(jīng)證券節(jié)目主要是提供資訊服務(wù)，又不是新聞節(jié)目，會出什么導(dǎo)向問題？這話在我聽來，說出來就危險，這么多年來，全國財經(jīng)證券類節(jié)目在導(dǎo)向上出問題的那可是不勝枚舉啊。遠(yuǎn)的不說，光是今年以來，中國證監(jiān)會全面開展整治非法證券投資咨詢和非法證券理財，已叫停涉及非法機構(gòu)和人員的廣播電視違規(guī)證券節(jié)目120多個。這些欄目之所以被停辦，大多是在節(jié)目的輿論導(dǎo)向上沒能把好關(guān)，沒有把維護廣大普通證券投資者的利益當(dāng)作節(jié)目宗旨。

財經(jīng)證券節(jié)目一定要把公益性放在首位，時時處處繃緊輿論導(dǎo)向這根弦。2007年10月16日，大盤在創(chuàng)出6124.04歷史新高的時候，市場明明是已經(jīng)危機四伏，管理層也屢次提示風(fēng)險，但還是有不少證券報道欄目，甚至是一些省級衛(wèi)視的證券節(jié)目喊出了“無限風(fēng)光在險峰，大盤直上10000點”這樣不負(fù)責(zé)任的口號，給了廣大證券投資者以非常不理智的負(fù)面引導(dǎo)，而之后大盤從6124點飛流之下，狂跌到1664點、無數(shù)投資者血本無歸的事實再一次證明，財經(jīng)證券節(jié)目的導(dǎo)向問題有多重要。

《財經(jīng)特快》欄目從創(chuàng)辦的第一天，就自覺的把堅持證券報道正確的輿論導(dǎo)向放在采訪制作一切節(jié)目的前提。多年的欄目實踐使我們在全國公益性證券報道上獨樹一幟，形成了在完善信息披露制度的基礎(chǔ)上確立以基本分析為主、加大證券投資風(fēng)險理論和證券投資者風(fēng)險教育的主旋律。所謂基本分析，是側(cè)重于分析證券的內(nèi)在價值、研究證券價格的長期或較長期走勢的一種投資分析方法，也是成熟高效的證券市場中最主要的投資分析方法。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，就要求我們欄目的從業(yè)人員視野不能單單局限于證券領(lǐng)域，而應(yīng)從經(jīng)濟發(fā)展的全局來審視，把中央有關(guān)經(jīng)濟工作的重要指示，尤其是宏觀調(diào)控的思想，作為證券新聞報道的指導(dǎo)思想。同時，我們也加強了對上市公司經(jīng)營狀況等背景材料的報道和深度剖析，在進行上市公司的報道時更多地運用自己的職業(yè)理性，對問題作深入的調(diào)查研究，而不要只聽上市公司或某些信息傳播者的一面之詞，更不能受經(jīng)濟利益的驅(qū)動而偏離了輿論導(dǎo)向的軌道。這么多年來，我們欄目對于和節(jié)目導(dǎo)向有關(guān)的，堅決做到不該說的話不說，不該做的事沾都不沾。

有所不為的同時，是我們的有所作為，我們在證券投資的風(fēng)險理論和投資者風(fēng)險教育上做了大量而持久的工作。從節(jié)目創(chuàng)立初期到現(xiàn)在，我們通過系列報道、周末特別節(jié)目、論壇講座、財經(jīng)有約、走進投資者等多種生動活潑的形式，進行證券投資基本理論的普及和投資者風(fēng)險教育的推廣宣傳活動，把證券投資的正確理念傳播到千千萬萬個投資者心中。

二、不謀小利而謀持久發(fā)展

11年來，中國證券市場從小到大，從大到強，一大批各類證券投資咨詢公司、顧問公司也開始活躍起來，這其中既有中國證監(jiān)會核準(zhǔn)的有牌有照的正規(guī)軍，也有民間興起的所謂代客理財?shù)乃侥甲稍児荆粫r間魚龍混雜，這些咨詢顧問公司紛紛搶灘省級電視臺的財經(jīng)證券欄目，包節(jié)目、租時段、再不濟的也要派個嘉賓，有的手筆很大，直接開出了大價錢，記得當(dāng)時有咨詢公司給南方某衛(wèi)視的證券節(jié)目時段開出了100萬一分鐘的天價。在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，全國很多省級電視臺的證券節(jié)目都開始了所謂商業(yè)股評節(jié)目的運作。在這樣的大環(huán)境中，我們一再告誡自己，不能為一點小利而放棄我們的堅守，所以，我們欄目內(nèi)部討論后決定，所有不具備中國證監(jiān)會核準(zhǔn)的咨詢公司一律拒絕，對有牌有照的正規(guī)咨詢公司，也不要他們的所謂合作經(jīng)費，但他們派來的分析師必須具備證券執(zhí)業(yè)資格，必須接受我們欄目的統(tǒng)一管理。在節(jié)目中不能由著他們自己怎么講，必須要在我們欄目嚴(yán)格的要求下，規(guī)范的講，只能講基本面、技術(shù)面，講風(fēng)險、講大勢，不能講具體個股的價格漲跌或者對市場走勢作出確定性判斷，而且，在節(jié)目中除了標(biāo)識這些機構(gòu)和分析師的公司資質(zhì)和執(zhí)業(yè)資格號外，不出現(xiàn)他們的電話、傳真、短信平臺、網(wǎng)址等等，也不宣傳他們以前的薦股業(yè)績、產(chǎn)品和所謂的能力。

這些正規(guī)的證券投資咨詢公司雖然一開始覺得很不適應(yīng)，但與我們合作時間長了，他們也逐漸認(rèn)可了這種公益性證券節(jié)目的參與方式，轉(zhuǎn)而開始在其他電視臺謀求類似的合作，無形中在省級電視臺證券節(jié)目中開創(chuàng)了一種新的公益性證券節(jié)目合作模式，這種節(jié)目模式在日后逐漸成為國內(nèi)電視證券欄目的主流。11年來，伴隨著一大批不合規(guī)電視證券節(jié)目的陸續(xù)倒下，我們《財經(jīng)特快》欄目反而以自己固有的公益性，不僅節(jié)目越來越規(guī)范，而且在全國證券行業(yè)也越來越為業(yè)內(nèi)所稱道。

三、每說一次ST 就要解釋一遍

財經(jīng)證券節(jié)目區(qū)別于其他電視節(jié)目的一個重要方面是它的專業(yè)性。如果說市盈率、市凈率、KDJ、MACD這些證券術(shù)語和技術(shù)指標(biāo)對財經(jīng)證券記者還只是小兒科的話，那么像國際金融市場動蕩對中國資本市場的影響、后金融危機時代中國經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)、中國房地產(chǎn)市場的未來趨勢等等這些重大而具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的問題，則是一個合格財經(jīng)記者所必須關(guān)注，并給出自己的思考的。在《財經(jīng)特快》，我們每天都要面對來自全球的海量財經(jīng)資訊，如何從中甄別、篩選，并發(fā)現(xiàn)將對我們證券市場產(chǎn)生重要影響的信息，成為每一個記者編輯必須掌握的基本技能。

《財經(jīng)特快》是一檔日播條狀欄目，目前全組只有13個人，每天20分鐘的自采自制節(jié)目，工作任務(wù)非常緊張，而在記者編輯隊伍中，學(xué)財經(jīng)證券專業(yè)的極少，大家有各自的專業(yè)背景，曾經(jīng)從事的崗位也各不相同，但又必須在短時間內(nèi)熟悉和掌握財經(jīng)證券節(jié)目的專業(yè)知識和專業(yè)技能，所以在工作中學(xué)習(xí)、在學(xué)習(xí)中工作就成了全組同志唯一的選擇。

《財經(jīng)特快》欄目有一個內(nèi)部口號，叫：每說一遍ST，就要說一次“特別處理”。就是說凡是在節(jié)目中出現(xiàn)的證券專業(yè)名詞術(shù)語，必須在后面附有簡單通俗的解釋。這個內(nèi)部規(guī)定既是我們《財經(jīng)特快》節(jié)目平民化的一種追求，更是對記者編輯基本功的一項檢驗，這就逼著大家首先要自己完全懂這些個專業(yè)術(shù)語，然后才能把它化為通俗易懂的語言，傳播給廣大觀眾朋友。

經(jīng)常到我們欄目來串門的同事都覺得，《財經(jīng)特快》的人特別愛上“百度”引擎搜索，沒錯，因為我們欄目還有一個內(nèi)部約定：必須在第一次看到財經(jīng)證券新名詞時就了解它、掌握它。因為我們每天都會在瀏覽國內(nèi)外的財經(jīng)證券新聞、資訊的時候，看到新名詞，或者遇到新概念，而這些新名詞、新概念甚至在辭典里也無法找到答案的，所以必須在第一時間上網(wǎng)“百度”，把它的來龍去脈弄的清清楚楚。養(yǎng)成這個習(xí)慣之后，大家都從中獲益匪淺，很多剛到欄目組工作只有幾個月的同志，已經(jīng)成為專業(yè)名詞的活字典，聊起天來，滿嘴的新名詞用的是得心應(yīng)手，儼然一位專業(yè)的財經(jīng)人士呢。

四、變是唯一的不變

在激烈的電視欄目競爭中，一檔欄目為了收視率，為了影響力，當(dāng)然最主要是為了自己能存活的更久，創(chuàng)新便成了欄目組永恒的主題。

《財經(jīng)特快》欄目創(chuàng)辦11年來，經(jīng)歷了播出頻道、播出時段、播出時長不斷調(diào)整等各種考驗，但不管是在哪個頻道、哪個時段，也不論節(jié)目時長，我們在節(jié)目創(chuàng)新上始終矢志不移。11年來，欄目先后歷經(jīng)不下10次大的改版，開設(shè)的各種子欄目、特別節(jié)目數(shù)以百計，各種創(chuàng)意文案堆起來有一人多高，雖然欄目組的人換了一茬又一茬，但《財經(jīng)特快》創(chuàng)新的腳步從未停下過。

翻開11年來《財經(jīng)特快》的節(jié)目串聯(lián)單，我們自己也能感受著她的不斷變化，從最初的一周五天節(jié)目，到日播條狀每天都有；從每期15分鐘，到如今的每天20分鐘；從一期兩三個板塊，到現(xiàn)在的近十個板塊；從單純的證券報道，到如今的國內(nèi)外財經(jīng)消息、證券新聞、投資理財、欄目劇等等；從略顯嚴(yán)肅的節(jié)目形式，到如今生動活潑的節(jié)目風(fēng)格；從純粹的證券欄目，到如今以財經(jīng)證券為主的常規(guī)節(jié)目和以家庭輕喜劇為主的周末故事會節(jié)目。一天天、一步步，《財經(jīng)特快》的收視率高了，影響力大了，但那個不變的變依然還在繼續(xù)。

《財經(jīng)特快》欄目創(chuàng)辦11年來，始終保持了良好的收視表現(xiàn)，自我臺首次開始自辦欄目收視率考核以來，《財經(jīng)特快》欄目的省網(wǎng)同時段排名沒有低于前5位，尤其是近3年以來，更是穩(wěn)居前3位，這個成績的取得，應(yīng)該說與我們堅持不懈的節(jié)目創(chuàng)新是直接關(guān)聯(lián)的。

當(dāng)然，僅靠上面這四點還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，做為一個電視財經(jīng)節(jié)目的從業(yè)者，你很難從不犯錯，但我們堅決杜絕的是犯導(dǎo)向上的錯誤，也不容許犯低級的技術(shù)失誤；你很難什么都懂，但我們只要懂得觀眾需要什么就行了；當(dāng)然，面對利益誘惑，你也只要知道你最想要的是什么就好了。而一旦你擁有了這些，就能讓自己走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，也更自由、更快樂。■

（作者單位：安徽電視臺經(jīng)濟中心）

責(zé)編：姚少寶