探究遼寧省農產品出口貿易的綠色營銷策略

摘要氣候變化對全球環境和生態系統已經且正在產生著重要影響，農業適應和減緩氣候變化已經成為國際社會和各國政府關注的焦點之一。農業既是溫室氣體排放源，也是溫室氣體的吸收匯，屬于最易遭受氣候變化影響的產業。我國作為一個發展中農業大國，農業可持續發展和糧食安全面臨著氣候變化的嚴峻挑戰。遼寧省作為我國農產品出口大省之一，其探索農產品綠色營銷模式，大力發展綠色科技，開拓出口市場多元化戰略，實行綠色農產品出口貿易產業化經營，將是促進農業可持續發展的一個重要途徑。

關鍵詞：遼寧省，農產品進出口；綠色營銷

一、遼寧省農產品出口基本情況

遼寧省地處東北亞的中心位置，南臨渤海、黃海，與韓國、日本隔海相望，同時還擁有大連、丹東、營口等重要港口，地理氣候條件優越，勞動力資源豐富，具有發展農產品出口貿易的比較優勢。從2001年中國加入世界貿易組織到現在，伴隨世界農產品市場的逐漸開放，遼寧省農產品出口貿易面臨著新的發展機遇和挑戰。特別是現在氣候變化的情況下，對農產品出口貿易的綠色營銷進行探究是很有必要的，能進一步擴大其農產品的出口貿易。

1.出口總量整體持續增長

2001年中國正式加入世界貿易組織之后，伴隨著農產品市場的逐漸開發，遼寧農產品出口總值保持較強增長的態勢，出口總額從2001年的12.34億美元增加到2009年的30.86億美元，年平均增長速度超過15％，在全國的排名由2001年的第5位上升到2009年第3位，僅次于山東和廣東。

2.出口農產品的整體構成

水海產品、玉米、蔬菜等初級產品在遼寧農產品的出口中占據了主要份額，這反映了：一方面，水海產品、玉米等初級農產品的生產比較優勢較明顯，相對具有競爭力；另一方面，出口農產品附加值低，深加工產品出口占份額較少。

3.出口的農產品主要面向的市場

遼寧農產品主要出口到亞洲和北美洲，出口貿易額居前3位的國家為日本、韓國和美國，對日本和美國消費中，水海產品占主要地位。出口貿易額日本達2.02億美元，增長12.8％；韓國達1.62億美元，增長61.3％；美國達0.98億美元，增長29％(2007年第一季度)。

二、遼寧省農產品出口貿易面臨的主要問題

1.出口的農產品附加值低

雖然遼寧農產品出口貿易的總量是持續增長的，但是，其農產品出口的類別主要集中在勞動、資源密集型的初級農產品，比如水海產品，蔬菜等。一方面農產品附加值偏低，產品的利潤難以提升，不利于出口企業培育核心競爭力；另一方面也未能充分發揮遼寧省勞動力資源豐富的優勢，而且容易引發進口國對遼寧省出口的農產品進行反傾銷或采取保障措施。

2.農產品出口市場比較集中

由以上可以看出，遼寧省出口的農產品面向的主要市場分別為日本、韓國、美國、歐盟，對這四個主要貿易國家的農產品出口占據了遼寧省農產品出口的大部分，其中尤以日本為主。出口市場過于集中、單一，容易受制于人，不利于多元化經營的發展。

三、遼寧省農產品出口的綠色營銷策略

在當今社會中，經濟的全球化是世界發展的趨勢，遵守國際貿易準則，參與世界經濟活動是遼寧農產品出口貿易發展的必由之路。遼寧省農產品在國際貿易活動中應牢牢抓住“綠色”這一主題，利用“綠色文化”來推銷產品或服務、樹立形象，并積極采取“綠色營銷”手段和措施，擴大遼寧省農產品進入國際市場的大門。

1.推動農業綠色產業化，增加產品附加值

國際農產品競爭實質是大型的、跨國的農產品生產企業和銷售企業間的競爭。我國農民生產經營的組織化程度低，千家萬戶的小生產狀態使得質量控制、標準的實施難以徹底執行。遼寧省農產品出口貿易要通過綠色產業化的方式，形成企業與專業合作組織、專業農戶相互依托的體系，共同完成綠色食品的技術研發、生產、推廣，這是綠色產業化的關鍵環節。同時，政府應在資金、稅收、人才方面支持企業實施綠色營銷戰略，支持企業發展對外貿易，引導和支持企業與科研機構、院校的合作，提高綠色科技創新與營銷能力。

2.開拓新的國際市場，推進農產品出口市場多元化

遼寧省農產品出口市場高度集中的分布態勢對農產品出口貿易的強勁增長形成了約束，而且也將農產品的出口貿易置于更加不穩定的市場環境中。因此，實行出口市場多元化戰略是是非常有必要的。實施出口市場多元化戰略的必要性體現在以下幾個方面：

(1)有利于減少貿易摩擦、規避市場風險。

(2)有利于出口貿易持續、健康、穩定發展。

(3)有利于在國際貿易中爭取有利的貿易條件。

(4)有利于全面參與國際分工，提高在國際分工中的地位。