淺論文化創意產業

一、文化創意產業的興起

文化創意產業、創意經濟，或譯創造性產業，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。1986年，著名經濟學家羅默就曾撰文指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。創意經濟的先驅是著名德國經濟史及經濟思想家熊彼得，早在1912年他就明確指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。

1994年，澳大利亞以建立“創意之國”為目標，率先提出了一份新年的文化政策報告，英國立即派遣代表團進行考察，并且在1997年建立了“創意產業促進組”，提出把“創意產業”作為英國經濟的出發點，迅速形成了新的產業形態。2001年3月13日，英國國家廣播公司首次推出“創意產業帶動有關英國經濟復興”的專題報道，引用了英國文化事務大臣克里斯-史密斯先生提供的數據，英國2001年僅在音樂、電影和廣告三項產業領域，就創造了10億英鎊的產值，提升英國GDP達5％以上。2004年，英國創意產業共創造了200多萬份工作崗位，在英國國內，與創意產業有關，并經過英國國內商業注冊局注冊的公司就有13萬家。

文化創意產業提供給我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務。它們包括書刊出版，視覺藝術(繪畫與雕刻)，表演藝術(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。

由于各個國家和地區的經濟社會發展階段以及文化背景不同，對文化創意產業內涵與外延的界定也存在一定差異。各國家和地區在總體采用“文化創意產業”的前提下，從各自優勢和發展戰略著眼做了不同的理解，包括“版權產業”“文化產業”“創意產業”“內容產業”“休閑產業”“體驗經濟”“注意力經濟”等概念，概括起來大致有三種理解：一是歐美型，以英國和美國為代表，強調創意產業以文化為主體，較多地涵蓋精神產品層面；二是亞太型，以日本、韓國為代表，強調文化創意產業以文化產業和產業服務為主體，兼顧精神產品和物質產品兩個層面；三是以中國內地為代表的本土型，強調文化創意產業以產業服務為主體，更突出地強調物質產品層面在世界創意產業實踐的推動下，無論是產業還是部門，其內涵都有所發展。

文化創意產業在短短二十年左右的時間，于國外取得了長足的發展。在亞洲，以日韓、新加坡為代表的國家，更是把文化創意產業提到戰略性的高度。我國文化創意產業較為發達的地區為香港和臺灣，并在近年來的上海、北京等城市發展迅速。

有關專家認為，到2020年，北京文化創意產業將占北京市GDP的25％。上海市經委主任徐建國則表示，2010年上海創意產業增加值將達到全市GDP的10％以上。2007年，深圳市也將創意產業定位為支柱產業之一。2008年10月26日，聯合國貿發會議在北京首發《2008創意經濟報告》，對以創意為核心的中國文化產業發展形勢進行了詳盡的分析。報告稱，在中國，創意經濟已成為重振經濟、刺激就業與增強社會凝聚力的戰略選擇。

二、文化創意產業的特征

文化創意產業雖然發展的時間不長，但與傳統產業相比，已經表現出了獨特的產業特征：(1)創新性：創新是推動文化創意產業發展的核心動力。文化創意產業的創新不僅指思想、技術、文化的創新研發，而且注重對管理、體制、機制、環境、法制的優化升級，從而促進所有行業、產業價值鏈的高端具有自主創新、持續創新的能力。創意能夠為產品和服務注入新的文化要素，為消費者提供與眾不同的新體驗，從而提高產品和服務的觀念價值。(2)滲透性：滲透性是文化創意產業最顯著的外部特征。它是一種文化、經濟和信息技術相互融合的產物。事實上，文化創意產業在當代經濟的異軍突起代表了一個職業階層的崛起。而這個創意階層融入的不單單是服務業，他們已經滲透到了制造業甚至是包括初級制造業等其他產業。創意產品是創意階層新思想、新技術、新內容的物化表現形式，特別是數字技術和文化、藝術的交融和升華，是技術產業化和文化產業化交互發展的結果，可以滲透到生產生活各領域，改變著人們的思維方式和消費觀念。(3)強輻射性這是由文化創意產業的文化底蘊所具有的輻射性來決定的。在知識經濟社會，產品具有市場競爭力的關鍵在于商品的文化內涵、文化附加值與文化特色，它們凝結著一定的文化素養、文化個性和審美意識，展示著一定的文明水平。優秀產品的背后，都有一定的特色文化積淀，其意義早已超出產品本身，它所蘊含的文化因素使產品的消費變成了一種文化消費，而文化與生俱來的輻射力使產品的市場輻射力得到空前增強。文化創意產業正是通過文化力擴張了市場，促進了產業升級，驅動了經濟的迅速發展。(4)附加值性：文化創意產業具有附加值性，其主要表現為創意賦予了人們對于商品的認同價值。商品的使用價值是商品的物質基礎，而認同價值因為創意而被接受，是附加值的文化觀念。創意產品是一種被接受廣度的產品，提供給消費者的價值主要體現在無形附加值上，更多的是一種自我認同的附加值，滿足了人們的審美標準、思想觀念、生活態度、消費心理和文化民俗等需求。創意產品內涵的創意要素與其經濟價值成正比，創意賦予的是更高的經濟附加值，因此，文化創意產業是一種高附加值的產業。