新媒體:電影的未來通道?

如果這場革命真的來臨，將顛覆傳統電影產業的游戲規則，電影產業將面臨新的重大挑戰!

電影產業上游的內容正在經歷一場終端渠道的革命，這場革命與新技術和新媒體息息相關。

上個世紀的90年代，當我們還沒有意識到新技術和每個人有什么具體關聯的時候，電腦和互聯網以迅雷不及掩耳之勢改變了人們的生活方式和工作方式。當今天人們把新技術應用當做家常便飯的時候，新技術在娛樂產業悄悄地埋下了一顆定時炸彈，只等待周邊政策，硬件軟件環境的成熟，將會引爆一場以娛樂內容為核心，爭奪終端用戶的新媒體革命。這將替代或者部分替代傳統電影產業苦心經營起來的產業鏈條和模式。

傳統商業的模式是付出成本制造產品，再從銷售產品的過程中獲得利潤。傳統的電影產品也擺脫不了這種模式，這需要制片公司通過投資制作電影，在院線影院等終端上向觀眾零售電影票回收利潤。

互聯網時代改變了商品銷售的方式，因為資本的參與，他們把注意力和關注度轉化為價值，集團用戶或者廣告商為網絡用戶的消費買單已經是一個普遍的做法。為用戶提供免費的娛樂內容一直是互聯網的規則，但目前視頻網站的野心不僅如此，通過免費正版內容，首先擊敗盜版的DVD產業，再通過高清技術不斷的完善，和傳統院線爭奪半壁江山，野心昭然若揭。

說白了，傳統的電影院線在一磚一瓦建造電影內容輸出平臺的時候，新媒體可能同時在通過數字化方式創建他們的虛擬院線平臺。很難說未來人們一定要去到電影院才能看到心儀的電影，或許，在三三兩兩結伴去旅行的時候，在度假的時候，在睡覺前，甚至任何私人的狀態下，通過隨身攜帶的放映終端，筆記本電腦甚至手機同步觀看電影院的最新電影。甚至有技術開發商為這些放映終端專門配置特殊的眼鏡，戴上它，通過視網膜原理，呈現在面前的是一個虛擬的銀幕，猶如置身在電影院看電影的效果，如果這樣，為什么不躺在沙灘上一邊享受陽光一邊獲取娛樂的享受呢!

很多投資電影產業的資本看到產業巨大的增量空間，參照上個世紀60年代的好萊塢，80年代的香港，內地現階段正是電影產業輝煌的開始，當這些地方的影院投資商們大力建造影院，甚至用過去那些成功經驗來指導當下的投資行為時，和這個產業沒有太多關聯的新技術應用，正在悄悄進入電影產業的核心，改變著人們的消費方式。他們把銷售做在前頭，用廣告商的錢買內容免費提供給廣告商的目標用戶，消費者因為免費的資源樂此不彼，廣告商因為廣告費更為精準的投放而沾沾自喜，新技術平臺因為不斷增長的廣告收入而發展壯大，具有更加雄厚的資金購買內容，電影內容的消費更加精準和個人化。

如果這場革命真的來臨，將顛覆傳統電影產業的游戲規則，電影產業將面臨新的重大挑戰!