世界杯上的“中國(guó)面孔”

在本屆世界杯中，中國(guó)企業(yè)通過(guò)各種途徑參與到這一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。其中，具有官方身份的就是英利和哈爾濱啤酒。

中國(guó)英利:一夜成名

爭(zhēng)議各半作為國(guó)際足聯(lián)歷史上惟一一家中國(guó)贊助商，中國(guó)的綠色能源企業(yè)英利拔得頭籌。自從贊助了南非世界杯后，這家位于河北保定的企業(yè)一下子吸引了國(guó)人的眼球，其網(wǎng)站的點(diǎn)擊率增加了425%。\"中國(guó)英利\"的名字通過(guò)\"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)\"的方式讓收看世界杯的中國(guó)觀眾產(chǎn)生印象。

而在世界杯賽場(chǎng)內(nèi)，中英文的\"中國(guó)#8226;英利\"廣告在10座體育場(chǎng)舉行的64場(chǎng)比賽中滾動(dòng)播出，每場(chǎng)\"出場(chǎng)\"8分鐘。此外，作為世界杯官方贊助商，英利可將其公司標(biāo)志與國(guó)際足聯(lián)標(biāo)志聯(lián)合使用，在所有分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，包括部分門(mén)票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的合同，\"中國(guó)英利\"還將是巴西世界杯的贊助商。雖然南非世界杯結(jié)束了，是英利與南非政府的合作卻剛剛開(kāi)始。南非政府正計(jì)劃一項(xiàng)涉及1000兆瓦的太陽(yáng)能發(fā)電項(xiàng)目，而這一項(xiàng)目極有可能被英利公司收入囊中。

哈爾濱啤酒:成功上位

同樣亮相世界杯舞臺(tái)的，還有哈爾濱啤酒。2009年12月7日，百威英博與國(guó)際足聯(lián)簽訂贊助協(xié)議，其子品牌哈啤也正式成為2010FIFA南非世界杯足球賽的官方合作伙伴，同時(shí)也正式成為2010FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。百威英博也毫不含糊，將哈爾濱啤酒直接搬上了世界杯的賽場(chǎng)。于是乎，哈爾濱啤酒的中文廣告牌，成為了世界杯賽場(chǎng)上的另一個(gè)中國(guó)名片。

南非世界杯全部64場(chǎng)比賽中，中文哈啤的LOGO廣告牌出現(xiàn)在其中4場(chǎng)比賽周邊的液晶廣告牌上。對(duì)于\"哈啤\"贊助世界杯，一些人在賽前認(rèn)為，\"國(guó)內(nèi)的觀眾很少到現(xiàn)場(chǎng)看球，大部分都還是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)。哈啤花大價(jià)錢(qián)贊助世界杯賽場(chǎng)的性?xún)r(jià)比并不高。\"甚至被譏笑為\"一個(gè)沒(méi)機(jī)會(huì)走向國(guó)際的中國(guó)品牌卻在重金打國(guó)際廣告\"。

但是據(jù)哈啤提供的數(shù)據(jù)，在世界杯開(kāi)賽后，哈啤已成為北京等地酒吧最受歡迎的啤酒品牌，占到酒吧總銷(xiāo)售額的30%。線上舉行的哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，吸引了超過(guò)550萬(wàn)人訪問(wèn)、超過(guò)7萬(wàn)人報(bào)名、超過(guò)4.7萬(wàn)次視頻下載，超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)視頻上傳，觀看人數(shù)峰值超過(guò)3.8萬(wàn)人。

百威英博企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)郭彥宏此前就表示，哈啤世界杯營(yíng)銷(xiāo)的邏輯中只有兩個(gè)目標(biāo):一是提高哈啤品牌在全國(guó)的知名度和地位;二是借力世界杯拉升哈啤的銷(xiāo)量。如今，這兩個(gè)目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了。

無(wú)處不在的\"中國(guó)制造\"

南非世界杯主場(chǎng)館足球城球場(chǎng)、比賽和訓(xùn)練場(chǎng)館、辦公樓等場(chǎng)地的空調(diào)設(shè)施，來(lái)自格力;納爾遜#8226;曼德拉灣球場(chǎng)的5萬(wàn)個(gè)橙色座椅，來(lái)自中國(guó)浙江大豐體育設(shè)備有限公司。

南非世界杯賽期間，中國(guó)的小商品也無(wú)處不在，其中以球迷用品居多。每場(chǎng)比賽前，球迷們吹著\"嗚嗚祖啦\"去看比賽，在比賽現(xiàn)場(chǎng)它的聲音更是響徹整個(gè)球場(chǎng)。這些塑料喇叭在南非即使賣(mài)到了100多蘭特(1美元約合7.55蘭特)也非常搶手。而它，來(lái)自中國(guó)。僅在浙江義烏一家公司就生產(chǎn)了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)\"嗚嗚祖啦\"。

有數(shù)據(jù)顯示，南非世界杯期間90%的\"嗚嗚祖啦\"都是中國(guó)制造。南非世界杯之后，這個(gè)不起眼的小喇叭聲名鵲起，甚至遠(yuǎn)在英國(guó)也熱銷(xiāo)。

此外，世界杯吉祥物\"扎庫(kù)米\"、球迷用假發(fā)、熒光棒、國(guó)旗、手環(huán)等也有不少來(lái)自中國(guó)。

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鴻星爾克:失意世界杯

英利賺了名氣，哈啤賺了銷(xiāo)量，但是也有中國(guó)品牌錯(cuò)失了一次讓全世界認(rèn)識(shí)自己的機(jī)會(huì)，這就是最有可能出現(xiàn)在世界杯球員身上的運(yùn)動(dòng)品牌--鴻星爾克。

在朝鮮對(duì)巴西的比賽中，全世界觀眾最有可能通過(guò)鄭大世淚流滿面的畫(huà)面，看見(jiàn)他胸前的\"鴻星爾克\"標(biāo)志，但是觀眾看見(jiàn)的卻是一個(gè)意大利品牌。其實(shí)，在朝鮮隊(duì)正式登上世界杯舞臺(tái)前，都是穿著\"鴻星爾克\"的裝備征戰(zhàn)的。鴻星爾克也曾經(jīng)為自己慧眼識(shí)珠做了一筆好買(mǎi)賣(mài)而沾沾自喜。

然而，朝鮮隊(duì)在進(jìn)入比賽階段時(shí)提出了各種苛刻的要求，關(guān)于球衣中\(zhòng)"鴻星爾克\"標(biāo)志的位置，雙方發(fā)生了矛盾，最后此事擱淺。鴻星爾克錯(cuò)過(guò)了世界杯上的\"朝鮮時(shí)間\"。

如果知道朝鮮隊(duì)在世界杯上能有一個(gè)淚流滿面的鄭大世，相信鴻星爾克一定能忍受朝鮮隊(duì)的苛刻要求。

嘉士伯中國(guó)的病毒營(yíng)銷(xiāo)

嘉士伯中國(guó)最近結(jié)合世界杯為旗下產(chǎn)品冰純嘉士伯推出了一個(gè)病毒式營(yíng)銷(xiāo)方案，通過(guò)描述中國(guó)擊敗各路英雄勇奪世界杯的惡搞視頻，把已經(jīng)人見(jiàn)人欺的國(guó)足再度戲弄了一把。

嘉士伯一共放出了三個(gè)病毒視頻，分別表現(xiàn)中國(guó)在自己的三個(gè)強(qiáng)項(xiàng)中打敗其他國(guó)家獲得世界杯。這三個(gè)項(xiàng)目分別是火鍋、麻將和乒乓球。

火鍋?lái)?xiàng)目取勝的規(guī)則是用筷子在火鍋中率先夾取魚(yú)丸足球，先\"射\"入嘴中的隊(duì)得分。而在麻將項(xiàng)目里，中國(guó)隊(duì)玩出令人眼花繚亂的球技，戲劇性地\"壓倒\"阿根廷隊(duì)。最后的乒乓球項(xiàng)目，中國(guó)隊(duì)以炫目的扣殺擊垮巴西隊(duì)，收獲11比0的完美勝局。三場(chǎng)比賽均邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)足球評(píng)論員全程解說(shuō)，做得有板有眼，惡搞十足。

\"冰純嘉士伯從來(lái)不缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在成功實(shí)施了幾次新媒體傳播之后，冰純嘉士伯也決定在這次世界杯期間選擇視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播的嘗試。事實(shí)也證明我們的選擇是正確的。\"嘉士伯中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)黎均煒如是說(shuō)。這一系列視頻中每支視頻都很好地傳達(dá)出冰純嘉士伯一貫的品牌理念\"不準(zhǔn)不開(kāi)心\"。這三部搞笑短片在幾大視頻網(wǎng)站上共獲得了超過(guò)1000萬(wàn)的點(diǎn)擊，其中在酷6網(wǎng)的\"麻將篇\"單篇點(diǎn)擊超過(guò)200萬(wàn)。