百威VS 嘉士伯:各懷心思

FIFA官方贊助商百威啤酒設計了\"百威啤酒屋\"類真人秀活動，動員全世界球迷一起參與共賀世界杯。起源于丹麥的啤酒品牌嘉士伯雖沒有和FIFA進行官方合作，世界杯開賽前一個月引起關注度卻遠蓋過百威。這實在是一個意外之喜--作為英國球隊的贊助商，它的真實目標是要拉動啤酒在英國本土的銷量。

百威:啤酒愛好者聯合起來

世界杯啤酒官方贊助商百威的營銷主題是:\"全世界的啤酒愛好者聯合起來共同歡慶球賽\"(Budweiser United)，百威公司甚至還為這項活動特別設計了帶有大力神標志的紅色盾牌標志，一項名為\"百威啤酒屋\"的活動是整個策劃的核心。

這項活動借鑒了\"真人秀\"系列劇的做法。百威公司在南非當地找到一間屋子，來自世界杯32個參賽國家的32名足球迷(16男與16女)在比賽的一個月時間內共同居住在這里，他們同吃同住，共同觀看比賽。每當一個參賽隊被淘汰，來自這個國家的球迷也就必須離開啤酒屋，而最終留下的獲勝國粉絲將獲得親自為冠軍隊隊員頒發\"百威最佳球員獎\"的機會。

為了增添戲劇性，百威對粉絲的日常起居活動都進行了特別的設計:粉絲鋪位將會按照球隊小組抽簽結果劃分。比如，墨西哥、南非、烏拉圭和法國這些在世界杯被分在A組的球隊，在百威啤酒屋中也會被分到同一個房間。

活動主辦方解釋，在這個啤酒屋里，民族、政治、宗教和社會地位全部讓位于\"為足球的歡慶\"。每隔幾天，32名球迷在百威啤酒屋的活動過程便以系列劇的形式上傳到YouTube上。

嘉士伯:鎖定英國本土

雖然只是英格蘭國家隊的贊助品牌，但在世界杯開賽前英文網絡世界中，嘉士伯(Carlsberg)被網友提及的次數幾乎是世界杯官方贊助商百威(Budweiser)的四倍，這主要歸功于前者在5月初發布的一則全明星廣告。

這則廣告由搖滾樂團Kasabian、探險家Sir Ranulph Fiennes以及奧運槳手Sir Steve Redgrave與運動家Dame KellyHolmes共同演繹，傳遞著\"這大概就是全球最杰出的團隊對話\"(Probably the best team talk in the world)的訊息。

對于嘉士伯來說，這樣良好的網絡反響實在是意外之\"財\"。

早在上一屆德國世界杯上，嘉士伯世界杯贊助事宜負責人就曾經坦言，公司無意在賽場周邊造出什么大動靜，對他們來說，憑借贊助英國國家隊之機提升英國本土世界杯期間的啤酒銷量更為實惠，那些坐在家里沙發上或者在酒吧里看球的英國球迷，才是他們鎖定的目標人群。