聚合社群與推動交流

摘要:赫芬頓郵報(The Huffington Post)是美國當今最具影響力新聞博客網站。網站兼具有博客自主性與媒體公共性，通過“分布式”的新聞發掘方式和以WEB2.0為基礎的社會化新聞交流模式而獨樹一幟。通過對赫芬頓郵報的報道內容進行分析，可以發現其在聚合網絡社群，推動公共交流等方面的積極作用。

關鍵詞:網絡新聞傳播;赫芬頓郵報;新聞博客;共有媒體

中圖分類號:G206.3文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0120-02

一、引 言

赫芬頓郵報(The Huffington Post:http: //www. huffingtonpost.com/)是美國當今政界名流及評論家阿麗安娜#8226;哈芬頓(Arianna Huffington)創辦的新聞和觀察類博客網站。在2008年初，赫芬頓郵報的月獨立流量已經超過了號稱“美國第一博客”的德拉吉報告(Drudge Report)。赫芬頓郵報曾在美國《時代》雜志評選的“25個最好的博客”中排名第一，在英國《衛報》評出的“50個最有權勢的博客中”同樣名列榜首。作為新崛起的新媒體網站，赫芬頓郵報打出了“第一份互聯網報紙”的口號，并且在經濟不景氣的大環境下仍能積極引入風險投資，并購其他網站，顯示了強勁的上升勢頭。隨著網絡新媒體與傳統媒體形成了激烈競爭的格局，赫芬頓郵報作為具有代表性的新聞博客網站典型體現了當下網絡新媒體的特性及發展狀況。

二、赫芬頓郵報——自媒體性與公共性并重的新聞博客網站

(一)郝芬頓郵報

作為美國當前影響力最大的政治類博客，赫芬頓郵報融傳統博客的內容自主性與網絡新聞媒體的公共性于一體，以新銳的報道風格而引人注目。其挑選、呈現的信息類型清晰、主題突出，著重于國內外時政新聞，通過過濾分類來為讀者提供有價值的新聞信息。赫芬頓郵報主要以24小時新聞聚合發布、博客新聞評論兩種方式來呈現、解讀新聞。在保持博客傳統風格的同時，其篩選、傳播信息的方式具有鮮明的媒體特色。

(二) 24小時新聞聚合是赫芬頓郵報為受眾提供新聞信息的主要方式

赫芬頓郵報既有網站專任記者及眾多自由博客記者采寫的新聞，也提供其他媒體新聞信息的鏈接;其主頁版面簡潔、重點突出;主要有博客新聞評論、每日新聞欄目以及廣告、娛樂新聞等三個欄目，讀者能迅速了解新聞的主要內容，并自主決定是否要深入閱讀，新聞在網頁的排列順序根據網民的點擊率而上下調整。從而形成了全天候“讀者自主頭版”的特征。

(三)網站初創時期

阿麗安娜#8226;哈芬頓在網站初創時期有意識地邀請了一些美國文化界的著名人士，如曾獲普利策獎的歷史學家小阿瑟#8226;施萊辛格、名主播沃爾特#8226;克朗凱特、著名記者諾曼#8226;梅勒等人在網站開博，議題主要集中在國內外公共事務領域，如小布什的伊戰政策、總統選舉、金融危機等等，由此為其博客網站的公共討論奠定了理性、深度且具有多元化聲音的基調。網站還注重汲取傳統媒體新聞價值觀的精粹來樹立自身作為公共媒體的權威性。按阿麗安娜#8226;哈芬頓所言則是:“嘗試通過重新呈現新聞事件、議題以引領讀者擺脫傳統“左”或“右”的政治觀點局限去觀察、思考。”[1]

三、赫芬頓郵報的共有媒體特征

共有媒體的概念是學者胡泳對當前網絡新媒體特征的概括:即各種基于數字技術、集制作者∕銷售者/消費者于一體，消解了傳統的信息中介的媒體系統。[2]共有媒體以高度發達的互聯網多媒體技術為基礎，通過超文本、多媒體和互動性等技術使受眾能夠參與公共領域的個人表達與公共討論。通過共有媒體，大眾可以參與發掘新聞，形成輿論的合力，從而一掃傳統媒體常有的信息壟斷、單向傳播的弊端。

赫芬頓郵報的共有媒體特性主要體現在“分布式”的新聞發掘方式和以WEB2.0為基礎的社區交流模式。

(一) 赫芬頓郵報發起的Off the Bus群體報道項目

從2007年7月開始，赫芬頓郵報啟動了名為“Off The Bus”的公民新聞項目(以下簡稱OTB)，在普通民眾中間大量招募志愿者共同參與總統大選的報道。其基本形式是:OTB網站將采訪需要提出的問題、需采集的信息等類目預先設計成表格分發給參與的志愿者，他們完成采訪后將填好的表格信息發回網站，由編輯根據其內容編發成新聞消息或存入資料庫。這種“分布式”新聞報道方式的優勢是由于參與者眾多，能以群體力量完成時間、空間跨度大的事件的跟蹤采訪和報道，并且能喚起普通民眾對公共事務的興趣，并從中發掘出內容鮮活、能產生重大影響的新聞。

在OTB項目中就涌現出了梅希爾#8226;福勒(Mayhill. Fowler)這樣一夜聞名的草根博客記者。這位61歲的業余新聞愛好者是最早參與OTB項目的三百余名志愿者之一，她先后發掘報道了奧巴馬在黨內初選期間貶低賓夕法尼亞州工人階層選民的言論、前總統克林頓為妻子希拉里拉票時，對曾在文章中批評過他的某位記者進行了言辭粗魯的反擊。這兩則獨家新聞都引起了軒然大波，奧巴馬和克林頓都不得不為其不當言論而公開道歉。前者更導致了奧巴馬在賓州本就不利的初選形勢雪上加霜，并最終在該州敗選。梅希爾的成功激起了普通民眾參與OTB項目的熱情，至2008年7月，參加OTB項目的公民記者數量從最初的300人發展到了7500人。[3]

(二)赫芬頓郵報的社會化新聞交流模式

赫芬頓郵報的社會化新聞交流模式主要體現在:建立新型的網絡社會化新聞過濾機制并激活、推動互聯網上理性的公共討論。

從2009年8月開始，赫芬頓郵報與著名社交網站Facebook合作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶可以在該區域看到自己的Facebook好友正在閱讀的內容，也可以將感興趣的內容直接發到自己的Facebook賬號推薦給好友，由此形成一種信息篩選模式:將海量的新聞過濾成用戶及其好友關注的部分，由用戶決定需要了解的內容，并形成一定范圍社群傳播。通過社會化新聞服務項目，赫芬頓郵報網站的訪問量上升了48%，達350萬次;網站個體用戶達到947萬。[4]

同時，赫芬頓郵報利用網站已發展成熟的博客圈，通過社群傳播和博客評論等功能來促發、引導對于公共事件信息的交流與評論。網站編輯的角色則由傳播內容的“把關人”轉變為網上社區的“調節者”，以活化、引導公共討論為其主要職能，鼓勵網民各抒已見，對各類公共議題進行討論、批評、質疑。例如其名為”BEARING WITNESS2.0”(見證2.0)的專題欄目，通過在全國各地方媒體中精選報道、在網民中征集線索的方式，從民生的角度來觀察報道金融危機對普通民眾生活的影響、以及普通美國人如何度過時艱的經歷。

四、在爭議聲中發展的赫芬頓郵報

作為新媒體崛起的典型代表，赫芬頓郵報在迅猛發展的同時，其發展模式仍有受質疑之處。 赫芬頓郵報因為以超鏈接的方式來整合編輯其他傳媒網站的原創新聞而常常與其他傳媒機構產生版權糾紛，其遭遇也反映出新媒體網站在發展中普遍面臨的尷尬局面。

其次，網站主要創始人阿麗安娜#8226;哈芬頓認為赫芬頓郵報的媒體權威性來自于網站“未被金錢污染”的運營模式，即網站的新聞內容主要來自博客群體的義務奉獻，由廣大受眾根據興趣及關注度來決定頭版頭條。但在互聯網的信息海洋中，只有少數的媒體網站會被大量鏈接，因此，決定網站影響力的決定因素到底是其信息內容本身的價值還是媒體網站的傳播實力，尚有待觀察。

赫芬頓郵報的新聞傳播模式的一個重要特點是注重為受眾提供個性化服務，而由此導致受眾主要是從個人訂制的網絡窗口來獲得信息并觀察、了解世界，因此亦存在著群體去中心化，個體缺乏廣泛的群體認同，在參與公共交流時可能難以達成共識的危機。

五、結束語

但無論如何，隨著互聯網作為信息交流媒介發展的日益成熟，人們期待著在這個平等、開放、能容納多元化思想的虛擬空間中得以實現德國著名學者哈貝馬斯提出的“公共領域”理念，在互聯網場域能形成進行理性對話、交往的公共空間。而赫芬頓郵報迄今為止所取得的成功，顯示了互聯網共有媒體在聚合公眾力量，營造積極、健康的網絡公共領域方面所具有的強大和積極的潛能。

參考文獻:

[1]Dylan Tweney .This is the Future of the News: The Arianna Huffington Interview. [J/0L]. May 15， 2007.

[2]胡泳.眾聲喧嘩——網絡時代的個人表達與公共討論[M].廣西:廣西師范大學出版社，2008.

[3]Katharine. Q. Seelye . Off the Bus， but Growing Thousands Strong. [J/0L]. July 23， 2008.

[4]網易新聞中心: 赫芬頓郵報流量超華盛頓郵報 彰顯新聞博客魅力. [J/0L].http://news.163.com/09/1205/11/5PP3UMN90001406J.html，2009-12-05.