電視綜藝節(jié)目成功策劃探析

摘要:受娛樂(lè)化浪潮的席卷，電視綜藝類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)可謂如火如荼，如何搶占市場(chǎng)，提高收視率，成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。文章以《我愛(ài)記歌詞》為例，從節(jié)目創(chuàng)作的理念、模式、包裝設(shè)計(jì)、主持人、節(jié)目的品牌意識(shí)、節(jié)目訴求等元素入手重點(diǎn)探討電視綜藝節(jié)目的策劃要領(lǐng)。

關(guān)鍵詞:我愛(ài)記歌詞;策劃理念;節(jié)目模式;節(jié)目包裝;明星主持群

中圖分類號(hào):J90文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)09-0087-02

所謂電視節(jié)目策劃就是指策劃者在策劃之初，進(jìn)行充分的調(diào)查與準(zhǔn)備，從實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)觀眾的需要利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目的定位選題、整體風(fēng)格、特定內(nèi)容、效果評(píng)估等一系列流程進(jìn)行科學(xué)、合理、有效的規(guī)劃，并判斷和預(yù)測(cè)節(jié)目發(fā)展變化的趨勢(shì)。任何電視節(jié)目的策劃都要包括:信息資料的整合、制播方案的擬定、策劃目標(biāo)的實(shí)施和策劃效果的反饋四個(gè)基本步驟，它可以分為:媒體形象類策劃、頻道整體類策劃、節(jié)目本體策劃、欄目運(yùn)作策劃以及相關(guān)報(bào)道策劃這五種類型。[1]

《我愛(ài)記歌詞》的策劃就是節(jié)目本體策劃和欄目運(yùn)作策劃相結(jié)合的產(chǎn)物。這檔節(jié)目是浙江衛(wèi)視在2007年“十一黃金周”亮出的一檔新的娛樂(lè)節(jié)目。它脫胎于美國(guó)的《合唱小蜜蜂》，結(jié)合了中國(guó)老百姓最喜愛(ài)的娛樂(lè)方式卡拉OK和風(fēng)靡歐美的歌詞記憶游戲，選取中國(guó)各個(gè)年代膾炙人口的流行經(jīng)典歌曲設(shè)計(jì)唱歌游戲。目前，它已成為浙江衛(wèi)視第一個(gè)真正具有全國(guó)影響力的品牌節(jié)目，逐漸成為全國(guó)綜藝節(jié)目中的娛樂(lè)王牌。總結(jié)《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目的成功之道，精心的策劃是不言而喻的，以下就從策劃的角度對(duì)節(jié)目做具體的分析。

一、全民大聯(lián)歡的節(jié)目策劃理念

西方當(dāng)代文化研究領(lǐng)域的代表人物之一約翰#8226;菲斯克在其專著《電視文化》一書中提出在信息泛濫、注意力稀缺的傳媒市場(chǎng)，電視節(jié)目通過(guò)售賣觀眾的昂貴注意力來(lái)獲取收視率和吸引廣告商。因此，受眾個(gè)人支配欲、表現(xiàn)欲、表達(dá)欲增強(qiáng)，渴望被關(guān)注和獲得價(jià)值認(rèn)同。受此利益杠桿影響，綜藝娛樂(lè)節(jié)目逐漸跳出專業(yè)演員、明星表演的制作思路和內(nèi)容局限，向決定節(jié)目收視率、影響力的廣大受眾傾斜。舞臺(tái)被逐步擴(kuò)大，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出平民化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

《我愛(ài)記歌詞》欄目的策劃者正是抓住了這一時(shí)代脈搏，節(jié)目創(chuàng)新地將“比歌喉”變?yōu)椤安槐雀韬怼保瑢ⅰ氨瘸琛弊優(yōu)椤坝浉柙~”，節(jié)目規(guī)則簡(jiǎn)單到一條即“誰(shuí)能唱對(duì)歌詞”，零門檻的設(shè)置拉近了與觀眾的距離，調(diào)動(dòng)了全民的娛樂(lè)積極性，真正做到了全民卡拉OK大聯(lián)歡，正是一次將節(jié)目定義的中心基礎(chǔ)放回到人民群眾本身同娛同樂(lè)的一次必然選擇。[2]

二、“去評(píng)委、去明星、重互動(dòng)”的節(jié)目模式

在今天這個(gè)“娛樂(lè)至死”的綜藝時(shí)代，受商業(yè)邏輯支配的電視文化工業(yè)以標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、偽個(gè)性化為特點(diǎn)的生產(chǎn)機(jī)制，使綜藝節(jié)目被很快地復(fù)制、播出。大量雷同的節(jié)目?jī)?nèi)容、笑點(diǎn)設(shè)置，使電視聲畫符號(hào)的能指和所指被建構(gòu)成一種約定俗成的含義，既培育著觀眾的主流觀點(diǎn)和對(duì)節(jié)目的共鳴，又容易形成同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)。[3]在泥沙俱下的綜藝節(jié)目熱浪里，《我愛(ài)記歌詞》卻另辟蹊徑創(chuàng)新節(jié)目模式，贏來(lái)了一片叫好聲。

1.它開啟了不設(shè)評(píng)委，不比外貌、音準(zhǔn)和舞臺(tái)表現(xiàn)的電視KTV，沒(méi)有職業(yè)、性別、年齡限制，唱對(duì)歌詞成為惟一的籌碼，實(shí)現(xiàn)了真正的“零門檻”。

2.《我愛(ài)記歌詞》改變了以往選秀節(jié)目邀請(qǐng)明星主持壓陣的方式，用本土頗具時(shí)尚、詼諧氣質(zhì)的年輕主持人華少、朱丹，貼近節(jié)目主要收視群體。兩位主持人上演無(wú)評(píng)委條件下的精彩脫口秀，致力于營(yíng)造和持續(xù)現(xiàn)場(chǎng)熱烈、歡快的氛圍，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾隨聲和唱、互動(dòng)、給予平民參賽選手粉絲般的擁戴，激發(fā)選手的表現(xiàn)欲。

3.節(jié)目非常注重觀眾參與互動(dòng)，并不斷創(chuàng)新互動(dòng)模式。節(jié)目初級(jí)階段，在各大城市街頭、KTV包房搜羅選手“城市對(duì)決”，繼而直接從報(bào)名參加節(jié)目、來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾中“歌詞大接龍”選出選手上臺(tái)。節(jié)目在新年等特別日子臨時(shí)增加接唱送紅包，全場(chǎng)接唱、熱烈參與，觀眾和演職人員爭(zhēng)相競(jìng)秀。這種氣氛調(diào)動(dòng)了電視機(jī)前觀眾的收看熱情，參與欲、收視欲和心理期待得到了極大的滿足。

三、“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”節(jié)目元素的精致包裝

《我愛(ài)記歌詞》是一檔以音樂(lè)為表現(xiàn)形式的節(jié)目，對(duì)于節(jié)目的基本元素——領(lǐng)唱歌手、樂(lè)隊(duì)、歌曲必須慎之又慎。

1.節(jié)目的領(lǐng)唱歌手，是節(jié)目組反復(fù)篩選、比較、分析，再通過(guò)激烈的比賽而站穩(wěn)舞臺(tái)的。現(xiàn)在的6位超級(jí)領(lǐng)唱可謂過(guò)五關(guān)斬六將而勝出，不僅紅透熒屏網(wǎng)絡(luò)，還擁有大批粉絲。

2.歌曲的選擇是節(jié)目的立足根本。《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目的宣傳語(yǔ)是:“當(dāng)熟悉的旋律響起，你是否會(huì)應(yīng)聲歌唱?”每期節(jié)目的歌曲選擇，節(jié)目組立足要選到社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳、膾炙人口的經(jīng)典老歌及時(shí)下的熱門歌曲，力求和觀眾有更多的共同空間。

3.節(jié)目熱烈氛圍的營(yíng)造。如何在兩小時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目長(zhǎng)度里持續(xù)保持每位參與者旺盛的興奮度和參與積極性、如何營(yíng)造好演播廳錄制的氣場(chǎng)和勢(shì)能?先從觀眾席開始，《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)坐的是200名躍躍欲試的唱歌愛(ài)好者，他們參與節(jié)目的激情一點(diǎn)即燃。再者是節(jié)目錄制前的熱場(chǎng)。每期節(jié)目導(dǎo)演運(yùn)用各種手法，如一起唱老歌、玩鼓掌游戲、隨意挑人現(xiàn)場(chǎng)K歌、主持人和領(lǐng)唱在人群中互動(dòng)等點(diǎn)燃觀眾席的熱情。最后就是設(shè)計(jì)的理念始終融合在整個(gè)節(jié)目錄制過(guò)程中。如每一場(chǎng)的主題要求什么樣類型的參與者被選上臺(tái)、如何站位、如何搭配;主持人和領(lǐng)唱如何互動(dòng);何時(shí)應(yīng)該發(fā)生“意外”，基本上節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)都安排妥當(dāng)了。

4.還體現(xiàn)在節(jié)目預(yù)告。《我愛(ài)記歌詞》這個(gè)類型的節(jié)目本身具有懸念不足、不便宣傳的劣勢(shì)，因此節(jié)目預(yù)告與節(jié)目本身同等重要。每期節(jié)目預(yù)告都是經(jīng)過(guò)精心剪裁，挑選下一期節(jié)目中最吸引人的部分，在節(jié)目?jī)?nèi)容、主持群、嘉賓等元素之間去制造看點(diǎn)，通過(guò)懸念、PK或者幕后花絮來(lái)“搶鮮”。

四、明星主持群的打造

主持人無(wú)疑是節(jié)目的人格化身，他們能以自己的個(gè)人魅力與親和力，增加觀眾對(duì)媒體的信任，成為欄目、媒體的形象代言人。《我愛(ài)記歌詞》的主持人是以“家族”形式出現(xiàn)。2008年8月底，浙江衛(wèi)視“藍(lán)星制造”工作室首創(chuàng)“主持人經(jīng)紀(jì)制”，集結(jié)頻道內(nèi)部的優(yōu)秀主持、領(lǐng)唱、麥霸資源，并全力發(fā)掘和培養(yǎng)新的明星資源，并將之與浙江衛(wèi)視各大欄目、大型活動(dòng)進(jìn)行充分融合、捆綁，相互促進(jìn)、相互提升。[4]經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，《我愛(ài)記歌詞》當(dāng)家主持華少、朱丹穩(wěn)坐浙江衛(wèi)視綜藝一哥一姐的地位。隨后，華少出版書籍《我愛(ài)記歌詞里的文學(xué)蜜餞》，而朱丹參演電視劇、推出個(gè)人專輯，更提升了人氣。主持群的其他領(lǐng)唱、樂(lè)手也紛紛在網(wǎng)上建立了粉絲團(tuán)，明星主持群打造成功，其品牌效應(yīng)也初見(jiàn)成效。

從2007年10月至今，《我愛(ài)記歌詞》經(jīng)歷了近三年的磨練，獲得了巨大的成功。從節(jié)目策劃的角度看，除了以上論述的因素，還得益于一些細(xì)節(jié)的精心設(shè)置。如節(jié)目的編排時(shí)間搶先;片頭設(shè)計(jì)定期更新，從造型到色彩持續(xù)給觀眾新鮮感。節(jié)目攝像常使用特寫鏡頭，在鏡頭語(yǔ)言上注重娛樂(lè)效果，還有當(dāng)家主持運(yùn)用較為夸張的說(shuō)話方式，聲音起伏變化大，營(yíng)造火爆的現(xiàn)場(chǎng)氛圍等。綜上所述，正是這些細(xì)節(jié)意識(shí)，延續(xù)了節(jié)目旺盛的生命力。

參考文獻(xiàn):

[1]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

[2]陳偉.靠創(chuàng)新占領(lǐng)新高點(diǎn)——我愛(ài)記歌詞.全國(guó)網(wǎng)收視沖破一個(gè)點(diǎn)的實(shí)踐[J].新聞實(shí)踐，2008(4).

[3]呂鵬.生產(chǎn)機(jī)制與接受機(jī)制的共謀——電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的符號(hào)學(xué)分析[J].中國(guó)電視，2008(8).

[4]呂游.巧用“四兩”撥“千斤”——我愛(ài)記歌詞.如何鋪開浙江衛(wèi)視成功之路[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(11).