電視“紅娘”非誠勿擾

摘要:電視媒體替人做“嫁衣”本是一件好事，但相親類節(jié)目如今卻變成媒體借機炒作的平臺，嚴重污染了社會風氣。近日廣電總局對相親節(jié)目下發(fā)整改通知，人民日報、新華社等媒體先后對相親節(jié)目中存在的問題進行了批評。原本蜂擁而上的衛(wèi)視相親節(jié)目勢頭也得到了遏制。筆者認為，辦好電視相親節(jié)目一定要有一顆真誠的心，在服務上狠下功夫，缺少誠意的節(jié)目就莫要騷擾觀眾了。

關鍵詞:電視紅娘;真誠;引導;監(jiān)管

中圖分類號:G229文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0081-02

近來，國內的電視相親節(jié)目如雨后春筍般長出來，有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、安徽衛(wèi)視《周日我最大—緣來是你》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》、東方衛(wèi)視《百里挑一》等。浙江衛(wèi)視幾乎是復制了《我們約會吧》和《非誠勿擾》賽制，之前每周播出一期《為愛向前沖》，嘗到收視高漲的甜頭后，浙江衛(wèi)視從5月28日起下猛藥，連續(xù)13天推出特別版《為愛向前沖》，請來富有爭議的女嘉賓以及性節(jié)目主持人萬峰坐鎮(zhèn)，火拼《非誠勿擾》。而安徽衛(wèi)視則是將原來的《周日我最大》改成了母女一齊上陣相親的《緣來是你》，安排在周日晚間播出。由于這些節(jié)目格調低下，庸俗媚俗，引起觀眾強烈不滿。可是，電視臺出于對收視率的考慮，仍然照辦不誤，一時間，電視上天天是相親節(jié)目。他們拼的已不是交友的成功率，而是誰的話題更生猛，誰的嘉賓更出位。“寧愿坐在寶馬里哭”的馬諾、“非豪宅男不嫁”的朱真芳都因為出位言論在《非誠勿擾》走紅，但這兩個人相對于浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》的嘉賓，簡直就是小巫見大巫，《為愛向前沖》既有家里有兩輛法拉利，聲稱要“娶”男人的富家女盛凌云，也有自詡“文采超過張愛玲，美貌賽過范冰冰”的“祖德妹”賀應明，足以看出節(jié)目組的“精心”挑選。

相親節(jié)目公然宣揚拜金主義，把低俗當通俗，偏離了媒體以正確的輿論引導人的原則。更嚴重的是有些節(jié)目涉嫌對嘉賓身份造假以及幕后操作。相親節(jié)目本應關注愛情，解決婚戀問題，但為拼收視率而進行造假，并且對參與者進行人身攻擊，已經跌破了專業(yè)的底線，觸碰到了媒體倫理和職業(yè)道德的紅線。[1]近日廣電總局對相親節(jié)目下發(fā)整改通知，人民日報、新華社等媒體先后對相親節(jié)目中存在的問題進行了批評。筆者認為，辦好電視相親節(jié)目一定要有一顆真誠的心，在服務上狠下功夫，缺少誠意的節(jié)目就莫要騷擾觀眾了。

一、以誠相待，做好服務

電視節(jié)目長遠的生命力在于真誠和真實，應該老老實實做好服務工作。相親節(jié)目不是選秀，更不是炒作紅人，節(jié)

目為適婚男女青年提供相識和交往機會，體現了電視媒體的引導功能和服務功能，只有“堅持走真實交友的路線”，才能吸引觀眾。應確保嘉賓身份的真實性，節(jié)目組可通過電話核實、分區(qū)面試、短片拍攝、后期制作的四重“保障”。針對特殊職業(yè)嘉賓，如演員、模特、主持人、藝人等，節(jié)目組要有嚴格的審核標準，確保參與嘉賓是真正具有交友需求，而非以出名、作秀、炒作為目的。[2]不能只考慮娛樂性而請演員或動機不純的人來表演、造假。比如有觀眾指出，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》中，那些有貌有才、伶牙俐齒的“剩女”，真實身份不是模特就是演藝人員，都是導演組為了求得高收視率和節(jié)目效果刻意安排的。[3]相親本身是非常好的電視節(jié)目題材，因為各個年齡層的人都有婚戀和交友的需求，通過適當的節(jié)目包裝完全能夠編排出既真實又精彩的節(jié)目。真實是一檔節(jié)目的靈魂，而只想著靠幾個“拜金女”、“鉆石男”“祖德妹”之類的噱頭來吸引人，不僅造成節(jié)目的短命，而且降低媒體的公信力。

二、擺正導向，提升素養(yǎng)

電視節(jié)目暗含的價值觀、人生觀，有著極大的教化意義和示范意義，它直接影響著整個社會的價值取向，可以說絲毫馬虎不得。一些電視臺為了收視率，淡化自己的社會責任和公共道德，用庸俗的節(jié)目和粗俗的言語吸引觀眾，挑戰(zhàn)社會的道德底線。當下，廣電總局及時叫停此類節(jié)目，才遏制了這股低俗之風。媒體應該加強自律，把握正確的輿論導向，弘揚真善美，鞭撻假惡丑。電視相親本來是一部 “好經”，既可解決一部分人的終身大事，又可豐富電視節(jié)目，為大眾生活平添了幾分樂趣。只是當下一些“歪嘴和尚”把經給念歪了，任由一些素質不高的嘉賓在臺上信口開河，將自己的一套不健康、不正確的婚戀觀，通過電視節(jié)目傳播開去。電視的受眾面非常廣，且影響度極其深，一期節(jié)目的灌輸可能比學校老師一年辛苦教育還來得快，容易給涉世不深的青年以誤導，混淆是非。[4]比如說那個在“寶馬車里哭”的拜金女，在私人空間里怎么闡釋她的觀念沒人管。但是在電視里當場炫富，以貌取人，公開宣揚“拜金主義”、“門當戶對”等一味追逐物質的不健康的人生觀、價值觀，就需要問問幕后的編導們該有一個怎樣的社會責任和擔當?難道媒體也要不顧一切向社會推銷 “把肉麻當有趣，把無恥當做叛逆，把搞怪作為時尚”的價值觀?以此來博得出位、吸引眼球、增加收視率，對傳統(tǒng)道德、價值觀作挑戰(zhàn)或顛覆?如今多家電視臺蜂擁而上當紅娘，更值得思考。雖說一個馬諾遭到封殺，但是“馬諾的思想”經過大眾傳播在不斷激蕩擴展，就不是“封殺”能解決的問題了。[5]在建設社會主義和諧社會，用社會主義核心價值觀引領人們精神生活的大背景下，媒體應當向社會傳遞積極向上的信息和價值觀，捍衛(wèi)公共道德，促進社會發(fā)展。只有這樣，才能永葆節(jié)目的活力。

三、把握尺度，力戒低俗

觀眾對反常的元素興趣較大，對中規(guī)中距的內容則沒有太大興趣。沒有“低俗”內容觀眾不愿意看，這似乎是人之常情。低俗本無內容之分，而在于其表現形式。如果能處理好所謂低俗、敏感因素，節(jié)目就不會遭人唾棄，而如果處理不好，很可能使本來很搞笑的東西變成低俗。最典型的例子是《康熙來了》。《康熙來了》是臺灣地區(qū)如日中天的一檔娛樂節(jié)目，收視率很高，蔡康永和徐熙娣二人一唱一和，節(jié)目尺度大，主持人和嘉賓都會爆粗口，嘉賓的初夜可能被提及，甚至小S在節(jié)目中還要查看周杰倫的內褲。按常理來講，以上元素足以被視為低俗，當然，《康熙》在這類元素上也有跑偏的時候，但能讓觀眾接受，制造出奇妙笑料的情況同樣不少。這關鍵在于整個節(jié)目的尺度把握非常到位，蔡康永會在最合適的時候把小S拉回正題，節(jié)目編輯也會把粗口消音，一些很敏感的問題貌似觸及底線，但事實上只是蜻蜓點水，做做效果而已。[6]

四、創(chuàng)新形式，豐富內容

眼下，國內的電視相親節(jié)目大都是通過演播室面對面的形式進行。節(jié)目形態(tài)的效仿或“克隆”之風極盛。應該注重各節(jié)目的創(chuàng)新與改良。現在，一些電視臺的相親類節(jié)目正在改版，相親節(jié)目不僅由女選男變?yōu)槟羞x女，并且重力推行同城社交、博士專場等，力求不僅承載相親的服務功能，還能變成一個可以經常聯(lián)絡的社交圈。“在滿足需求的大邏輯不變的前提下，通過節(jié)目內拓展到節(jié)目外，從電視里拓展到生活中，來大大挖掘節(jié)目的內涵與外延，用不同的文化背景和人物特點，來增強節(jié)目的可看性。美國的一檔電視相親節(jié)目叫《平民百萬富翁》，講一個單身貴族從一大群女性追求者中篩選，最后剩下一個。最后關頭該女子被告知，她追求的百萬富翁非但不是富翁，而且是一個藍領工人。如果女子依然愿意追隨，節(jié)目組便爆出最后一個驚喜:他們將被獎勵百萬美元，使他成為名副其實的百萬富翁。節(jié)目是事先錄制的。這個節(jié)目被認為顛覆了先前的拜金主義，受到好評，收視率也頗為成功。[7]像這樣富有創(chuàng)新意識的節(jié)目值得借鑒學習。

五、建章立制，限制播放

通過國家立法限制低俗電視相親節(jié)目。我國至今還沒有“廣播電視法”或者“新聞法”，限制低俗電視節(jié)目方面的條例更是沒有。電視傳播是世界各國加以控制的資源，具有顯著的政治意識形態(tài)性和輿論宣傳功能，又具有強大的社會屬性和社會公益功能，還有一定的經濟屬性和產業(yè)經營功能。由于特殊性，不少國家針對電視媒體專門出臺法律，像日本、韓國、美國、英國、澳大利亞等都立法對低俗、色情現象進行限制與處罰。1934年，《聯(lián)邦通訊法》確立了“公正原則”和限制“不體面節(jié)目”的原則，后通過的《節(jié)目指導原則》和《有線電視消費者保護和競爭法》制定了限制播出“不體面題材”的條款。英國《廣播法》規(guī)定電視不得含有違反良好品位或違反禮儀的內容、鼓勵煽動犯罪的內容、導致混亂或冒犯公眾感情的內容。《獨立電視委員會節(jié)目標準》對可能發(fā)生的低俗不雅、色情現象進行了限制。韓國《廣播法》規(guī)定電視不應助長犯罪、不道德行為，不應助長對健全的家庭生活和少年兒童的健康成長造成消極影響的淫亂、頹廢、暴力等現象，同時規(guī)定了監(jiān)管機構及其職責。[8]

六、建立機構，加強監(jiān)管

應設立專門的機構對電視傳播進行直接監(jiān)管，并且這些機構要具有相對的獨立性。如美國的聯(lián)邦通信委員會(FCC)就是作為獨立的行政機構對商業(yè)廣播電視進行管理的，其委員須經參議院同意后由總統(tǒng)任命。FCC若發(fā)現某電視臺違反規(guī)定，就可以對其處以罰款，或吊銷其執(zhí)照。我國從廣電總局到省級廣電局大都建立了廣播電視收聽收看中心，但是中心不具有行政管理的職能，發(fā)揮的作用很有限。此外，應充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用監(jiān)管低俗電視節(jié)目。除了立法限制和專門機構監(jiān)管，行業(yè)協(xié)會組織對于制止低俗電視節(jié)目也有十分重要的作用。國外的行業(yè)協(xié)會在約束、監(jiān)管低俗電視節(jié)目方面的做法很值得國內主管部門借鑒。行業(yè)協(xié)會是指媒體內部建立的一種民間組織，其作用是制定行業(yè)道德規(guī)范、捍衛(wèi)行業(yè)利益、行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會對低俗電視節(jié)目的制止體現在對節(jié)目的品位提出要求，禁止低俗不雅內容。韓國新聞協(xié)會、廣播編輯人協(xié)會制定的《新聞道德實踐綱要》規(guī)定:“記者報道性犯罪、暴力等違法行為、非倫理行為時，不得突出選擇報道淫亂、殘忍等內容，不得搞低俗的描述”。從道德行為的角度對低俗電視節(jié)目進行抵制。

參考文獻:

[1]連鵬.如何避免電視節(jié)目低俗化[N].晶報，2010-06-12.

[2]謝櫻，明星.“電視紅娘”:如何牽紅線而不踩“紅線”[N].新華社，2010-06-23.

[3]電視紅娘能火多久?非誠勿擾能走多遠?[M].法制晚報，2010-06-21.

[4]王廣勝，李煒.電視相親節(jié)目被叫停，你怎么看?[N].京九晚報，2009-6-22.

[5]肖勇.“電視紅娘”該怎么“紅” [N].人民日報，2010-06-12.

[6]我們需要怎樣的相親節(jié)目[N].新浪博客，2010-01-28.

[7]周黎明.相親節(jié)目的外國祖先[EB/OL].南方網，2010-06-03

[8]傳媒觀察—如何向低俗電視節(jié)目說不[N].新華日報，2010-12-25.