淺議負面新聞信息的建設(shè)性報道

摘要:這篇論文圍繞負面新聞信息的報道，認為負面新聞信息具有雙重性，媒體可以通過研究新聞傳播的發(fā)展變化，豐富傳播方式、方法，進行建設(shè)性報道，降低乃至抵消其消極影響，發(fā)掘并放大其積極影響，掌握輿論引導權(quán)，推動新聞報道為社會的和諧發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞:負面新聞信息;建設(shè)性;輿論引導

中圖分類號:G212文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0067-02

對于都市類媒體來說，日常接觸到的新聞報道素材中，負面新聞信息占了相當大的比例。在堅持新聞報道真實客觀性，保證公眾知情權(quán)的前提下，如何對負面新聞信息的報道加以平衡，發(fā)揮好媒體的輿論引導作用，是當下應(yīng)該關(guān)注的課題。

一、論及負面新聞信息，首先要將之與負面新聞予以區(qū)分

負面新聞通常是指“消極的新聞報道”，或曰“負面報道”，一種是報道的內(nèi)容是負面的，產(chǎn)生的影響也是負面的;另一種是內(nèi)容本身并非負面，但由于采寫編發(fā)過程中操作不慎，產(chǎn)生消極影響。而負面新聞信息，通常指的是“消極的新聞信息”，或者指帶有負面因素的新聞素材。[1]只有將二者區(qū)分清楚，才能在采寫報道中準確把握。

之所以要對負面新聞信息進行建設(shè)性報道，是因為其傳播具有積極與消極的雙重性[2]。從積極方面說，它首先起到的是“反思”作用，通過對負面現(xiàn)象的揭露，引導受眾重新思考人與自然、人與社會以及人與人之間的關(guān)系，進而推動和諧社會的建設(shè);其次是“警示”作用，通過對違法犯罪、有悖道德行為的披露，給公眾以警醒告誡，懲前毖后;再次是“緩沖”作用，作為社會矛盾的降壓閥，通過對不良現(xiàn)象的監(jiān)督曝光，督促事件的解決，緩解社會矛盾，防止事態(tài)激化;最后是“傳播知識”的作用，通過立體式全方位的報道，讓公眾從中獲得法律、求生等方面的知識。

二、負面新聞信息傳播的消極作用也影響深遠

消極作用主要包括破壞功能、瓦解功能、腐蝕功能、煽情功能等等。以2008年轟動全國的“三鹿毒奶粉事件”為例，鋪天蓋地的新聞報道一方面促進了事件的解決，違法企業(yè)被關(guān)停整頓或破產(chǎn)倒閉，涉案人員被繩之以法，受害家庭獲得賠償，權(quán)益得到維護;另一方面卻沉重打擊了國內(nèi)奶業(yè)的發(fā)展，行業(yè)潛規(guī)則的曝光直接影響到消費者對國產(chǎn)乳品的信任，不再消費或輾轉(zhuǎn)從國外購置乳品，國內(nèi)乳品企業(yè)、奶牛養(yǎng)殖戶在內(nèi)的奶業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)損失慘重，甚至出現(xiàn)多起“殺牛倒奶”的現(xiàn)象，消極影響至今仍未完全消除。

三、負面新聞信息建設(shè)性報道的衡量標準

既然負面新聞信息的傳播具有這么大的消極影響，那么在新聞報道中是否可以對此類信息進行回避?答案是否定的。

負面新聞信息是新聞報道必不可少的組成部分。客觀真實是新聞報道的首要特征，新聞報道必須為公眾呈現(xiàn)真實、全面的社會圖景，從宏觀上保證反映社會生活的完整性和真實性。新聞報道的另一個顯著特征，是呈現(xiàn)公眾關(guān)心、關(guān)注的信息，如果回避重大負面新聞信息，不僅侵犯了公眾的知情權(quán)，長此以往媒體還將失去公眾信任，作為媒體生存基礎(chǔ)的公信力將不復存在。因此，負面新聞信息是新聞報道不可忽略的領(lǐng)域。

負面新聞信息雖然不應(yīng)該也不能回避，但媒體可以在傳播過程中降低乃至抵消其消極影響，發(fā)揮好輿論引導作用，使之在推動社會發(fā)展中彰顯積極影響。這也是媒體時下屢屢提及的建設(shè)性報道。所謂建設(shè)性，是指對事態(tài)的正常發(fā)展有促進作用的性質(zhì)。具體到新聞媒體，衡量標準則體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)思想的建設(shè)性

從宏觀上來說，新聞報道要有大局意識、責任意識;從微觀上來說，其出發(fā)點是為了社會的和諧發(fā)展，為了制度、政策更加合理。

(二)方式的建設(shè)性

要用正當?shù)牟删幨侄危粩嘌芯俊⒇S富傳播方式、方法，更好地傳播黨和國家的方針政策，反映社會真相，促進社會進步。

(三)效果的建設(shè)性

新聞報道所產(chǎn)生的社會影響力，要能夠促進社會和諧發(fā)展，引導公眾求真務(wù)實，追求善與美，而不是起到相反作用。

四、負面新聞信息進行建設(shè)性報道的方法

要對負面新聞信息進行建設(shè)性報道，具體到新聞采編層面，筆者認為可以從四個方面著手:

(一)及早介入，掌握主動引導輿論

負面新聞信息往往也是公眾關(guān)注的焦點，對于媒體來說，要占領(lǐng)新聞輿論引導先機必須“更快捷、更親近、更主動”。在輿論公開多元的環(huán)境中，越主動就越有利，越主動就越有為。

這一點在2008年汶川大地震的報道中體現(xiàn)得淋漓盡致。2008年5月12日，四川汶川大地震剛剛發(fā)生，新華社就迅速播發(fā)了新聞，國內(nèi)主要媒體也立即跟進，第一時間出擊，第一現(xiàn)場采訪，拿回第一手素材;在報道內(nèi)容上，更關(guān)注人本身的命運和感受，體現(xiàn)出貼近性和親和力。地震發(fā)生后，雖然社會上各類謠言很多，但由于媒體掌握了輿論引導權(quán)，相關(guān)辟謠報道很容易得到了公眾信任。

(二)全面報道，立體展現(xiàn)新聞事件

要掌握輿論引導權(quán)，對負面新聞信息的傳播加以影響，還應(yīng)該對新聞事件進行全方位報道，涵蓋其他相關(guān)新聞信息，憑借媒體的公信力引導公眾關(guān)注的焦點。

2009年8月2日，西安地鐵一號線灑金橋站施工現(xiàn)場泥土塌方，兩名正在作業(yè)的工人被埋。《西安晚報》次日以《消防官兵用手刨出被埋工人》為題進行了報道。新聞中不僅報道了塌方事故本身，還著重描寫了救援過程、市民網(wǎng)上送別“工人老大哥”，通過對被埋工人命運的關(guān)注，展現(xiàn)事故中人性與親情的一面。組稿中關(guān)于地鐵全線排查安全隱患的報道，也是負面新聞信息“警示”作用的體現(xiàn)。

(三)重視評論，明確觀點辯明真義

與新聞報道相比，時評更能體現(xiàn)媒體的意志。隨著紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)各類評論欄目的興起，媒體已經(jīng)進入到“觀點時代”。要影響負面新聞信息的傳播，必須善用評論引導輿論。

2008年3月下旬，“西安最美女孩”熊寧在支援青海省玉樹州受災(zāi)藏民的途中遭遇車禍遇難，她的事跡經(jīng)媒體報道后，感動了數(shù)百萬西安市民。但在社會各界紛紛學熊寧的同時，也有一些人對她的行為持否定態(tài)度，認為“不值”、“傻”。《西安日報》陸續(xù)刊發(fā)了《時代需要什么樣的青年偶像》、《熊寧與當代青年的價值觀》、《理想的追求者》、《有愛心就是美》、《讓善成為時尚》等多篇評論，引導公眾追求善與美。

(四)有所平衡，切忌盲目吸引眼球

媒體是一座城市的窗口，新聞報道對城市形象的構(gòu)建有無法替代的作用;公眾對生活環(huán)境的態(tài)度，也常受新聞信息的潛移默化[3]。這要求媒體開展新聞傳播時，應(yīng)該從大局出發(fā)，平衡報道內(nèi)容，側(cè)重對善與美的弘揚。切不可為一時之利吸引眼球，無原則地滿足受眾的獵奇心理，將報道重心置于坑蒙拐騙、殺人放火、情色車禍等負面信息上，這不僅是對媒體責任的褻瀆，也是對社會的不負責。

新聞報道的手段日新月異，負面新聞信息形態(tài)也千差萬別，對于媒體從業(yè)者來說，應(yīng)該不斷研究新聞傳播的發(fā)展變化，秉著建設(shè)性的思想，豐富傳播方式、方法，推動新聞報道為社會的和諧發(fā)展服務(wù)。

參考文獻:

[1]鄧利平.負面新聞信息傳播的多維視野[M].新華出版社，2001.

[2]巫瑩.負面新聞的正面引導與正向效果[J].中國記者，2008( 8).

[3]傅明霞.將負面新聞的負面效應(yīng)降到最低[J].報刊之友，2003(4).