盛大文學(xué) 謀局電子書

“云中圖書館”戰(zhàn)略讓盛大文學(xué)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)商野心展露無余。然而，面對(duì)躊躇的傳統(tǒng)媒體和硬件廠商，盛大文學(xué)要整合從內(nèi)容到硬件的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并不容易。

不是當(dāng)當(dāng)和卓越，也不是漢王和方正，“內(nèi)容+終端”的Kindle模式、平臺(tái)與服務(wù)的App store的首個(gè)效仿者，是盛大文學(xué)—3月10日，盛大文學(xué)高調(diào)推出了包含電子書硬件產(chǎn)品和解決方案，以及內(nèi)容交易平臺(tái)的電子書戰(zhàn)略“云中圖書館”。

其實(shí)，在易凱資本有限公司CEO王冉2009年7月的博客《誰(shuí)將成為無線閱讀市場(chǎng)的亞馬遜》中，已經(jīng)有了些蛛絲馬跡。博文中寫著，“無線閱讀是一個(gè)需要砸大錢才能大干一場(chǎng)的事，一兩年內(nèi)投5億元人民幣是條底線”。巧的是，2009年3月盛大文學(xué)副總裁孫鵬就向《計(jì)算機(jī)世界》記者表示，2009年盛大文學(xué)將投入5億元進(jìn)行文學(xué)網(wǎng)站的推廣。

王冉還說，當(dāng)當(dāng)、卓越按理應(yīng)該最有機(jī)會(huì)，但目前并未充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的潛力，也無法一咬牙投入5億元; 硬件廠商缺內(nèi)容; 傳統(tǒng)出版商受舊有體制之困; 領(lǐng)先的文學(xué)網(wǎng)站雖有很大機(jī)會(huì)，但需要整合資源。

如今看來，王冉口中“領(lǐng)先的文學(xué)網(wǎng)站”無疑暗指盛大文學(xué)。其實(shí)，盛大文學(xué)從2008年7月建立起，就表明它的藍(lán)圖不是做文學(xué)網(wǎng)，而是版權(quán)運(yùn)營(yíng)商。

勃發(fā):盛大式“內(nèi)容+終端”

“真是一個(gè)全面開放的發(fā)布會(huì)。”有記者這樣形容盛大文學(xué)的發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，從政府官員到版權(quán)組織領(lǐng)導(dǎo)人，從作者到硬件廠商紛紛到場(chǎng)。

“‘云中圖書館’不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一項(xiàng)戰(zhàn)略?！笔⒋笪膶W(xué)首席版權(quán)官周洪立一上臺(tái)，立即強(qiáng)調(diào)。

據(jù)了解，該戰(zhàn)略的核心在于“兩端開放”，向上面對(duì)版權(quán)內(nèi)容采用自由接入; 向下則面向硬件廠商提供解決方案。憑借上下游兩端開放，盛大文學(xué)將囊括內(nèi)容與硬件，進(jìn)而控制電子書的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至整個(gè)電子書市場(chǎng)。

按照盛大文學(xué)的設(shè)計(jì)，云中圖書館將成為一個(gè)交易平臺(tái)，無論是報(bào)紙、雜志等出版內(nèi)容，或是博客、論壇中的原創(chuàng)內(nèi)容，都是接入式的。從理論上說，就是任何一個(gè)人都可以將自己的作品自由接入云中圖書館，并且自由定價(jià)，而能否變現(xiàn)，則由電子書的使用者來決定。

根據(jù)盛大文學(xué)提供的資料顯示，“云中圖書館”目前已經(jīng)擁有500億字的內(nèi)容儲(chǔ)備，并以每天近6000萬(wàn)字的速度增加?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是一個(gè)切入點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)可以看出，盛大在向更高的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展?！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室總裁劉興亮認(rèn)為，盛大文學(xué)的“版權(quán)運(yùn)營(yíng)商角色”已經(jīng)凸顯。

而對(duì)于盛大文學(xué)的電子書，一位從事軟件開發(fā)多年的業(yè)內(nèi)人士向《計(jì)算機(jī)世界》記者表示， “它最特別的地方在于，它不僅僅有閱讀器，還是一整套的電子書系統(tǒng)解決方案”，硬件廠商可以在盛大電子書解決方案的基礎(chǔ)上，更快地制造出和云中圖書館內(nèi)容對(duì)接的電子書硬件。

起舞: 急速吃進(jìn)市場(chǎng)

“云中圖書館”戰(zhàn)略的發(fā)布，再一次直白地昭示出盛大的野心。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)，盛大進(jìn)入;版權(quán)運(yùn)營(yíng)是藍(lán)海時(shí)，盛大再次進(jìn)入。在這個(gè)發(fā)展的脈絡(luò)上，可以說是一氣呵成，盛大的布局不是兩年，是五年。”劉興亮說。

在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域，從2004年收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)開始，盛大的布局已經(jīng)開始。《計(jì)算機(jī)世界》在2009年的封面報(bào)道《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)游戲》中就談到，盛大收購(gòu)起點(diǎn)，開啟千字兩分的盈利模式，打造年薪百萬(wàn)的“大神”寫手，成功運(yùn)營(yíng)《鬼吹燈》。而最近兩年，盛大更是通過收購(gòu)的方式，快速吃進(jìn)這片市場(chǎng)。

2008年7月，盛大文學(xué)建立，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)、晉江原創(chuàng)和紅袖添香網(wǎng)三大文學(xué)網(wǎng)站，原新浪網(wǎng)的副總編侯小強(qiáng)掌舵; 2009年12月24日，盛大文學(xué)收購(gòu)文學(xué)網(wǎng)站榕樹下，當(dāng)時(shí)，侯小強(qiáng)坦言，資本層面的運(yùn)作還會(huì)繼續(xù)，盛大文學(xué)的布局還沒完成，盛大文學(xué)尚未實(shí)現(xiàn)盈利; 2010年2月12日，小說閱讀網(wǎng)成為盛大文學(xué)的第5個(gè)文學(xué)網(wǎng)站。

艾瑞咨詢2009年12月發(fā)布的垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，除榕樹下之外，起點(diǎn)中文網(wǎng)排名第一，晉江原創(chuàng)網(wǎng)排名第3，紅袖添香排名第7，而剛收購(gòu)的小說閱讀網(wǎng)則排名第5。盛大文學(xué)已經(jīng)牢牢占據(jù)了文學(xué)網(wǎng)站寡頭地位。

2009年第三季度，盛大收入1.33億元，同比增長(zhǎng)43%、環(huán)比增長(zhǎng)24%。盛大CFO吳兆莆透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻(xiàn)最大的是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)?！澳壳爸袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模已超過億元，其中盛大文學(xué)已經(jīng)占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額?！眲⑴d亮預(yù)測(cè)，未來5年內(nèi)，盛大在文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)收甚至?xí)骄W(wǎng)游。

融合:難攻的山頭

“整合本身就是盛大的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我現(xiàn)在就專干這事?！比ツ?1月，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋表示，“融合”是未來的關(guān)鍵詞。

而擺在盛大面前的卻是版權(quán)維護(hù)上的焦頭爛額——盛大旗下的游戲、音樂、影視、視頻、文學(xué)在保護(hù)原創(chuàng)版上都缺乏保護(hù)良策。在惡劣的版權(quán)環(huán)境下做“融合”，內(nèi)部與外部都難下咽。

起點(diǎn)中文網(wǎng)一位負(fù)責(zé)人在采訪中告訴《計(jì)算機(jī)世界》記者，他們與盛大文學(xué)“關(guān)聯(lián)很松”。據(jù)了解，在盛大內(nèi)部，各個(gè)公司之間雖然看似緊密，實(shí)際上卻不互相依賴，各品牌都是各自營(yíng)運(yùn)。

“事實(shí)上，這也反映了打通不同模塊的難度?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，“盛大要考慮的是，在內(nèi)部建立起怎樣的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與合作模式，才能提高各業(yè)務(wù)模塊選擇內(nèi)部流轉(zhuǎn)和合作的積極性。如果沒有更緊密的合作模式，盛大帝國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里只能分散在不同行業(yè)，無法形成規(guī)模效應(yīng)。而盛大也更像是一家投資公司而非娛樂帝國(guó)?！?/p>

同樣，外部的融合也很重要。在云中圖書館的發(fā)布會(huì)上，記者注意到，在場(chǎng)的各類媒體和硬件廠商中，對(duì)“云中圖書館”戰(zhàn)略真動(dòng)了念頭的少之又少。線上銷售與線下銷售的利益矛盾、經(jīng)營(yíng)制度的不同，讓傳統(tǒng)媒體對(duì)電子書這種聚合類新媒體舉步不前;而對(duì)硬件廠商來說，是否生產(chǎn)某一件產(chǎn)品要由消費(fèi)者的需求決定，面對(duì)網(wǎng)上浩如煙海的免費(fèi)書，又有多少消費(fèi)者會(huì)在意閱讀器硬件呢?

對(duì)此，劉興亮也擔(dān)憂:“第一批用戶很可能是鐵桿兒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者，但當(dāng)這批用戶的增量已經(jīng)飽和時(shí)，如果電子書的內(nèi)容不足夠豐富，硬件廠商便無以為繼。”