貴州民族體育旅游產品分類開發策略

[摘 要]本文首先分析貴州民族體育旅游產品開發現狀以及存在的問題，接著筆者從貴州民族體育旅游產品的五種類型即觀賞型體育旅游產品、休閑保健型體育旅游產品、競技型體育旅游產品、冒險刺激型體育旅游分別闡述產品的開發策略。期望對貴州體育旅游的開發和發展啟到一點有益的幫助。

[關鍵詞]民族體育 旅游產品 分類開發

貴州旅游資源豐富，資源性旅游產品很多，然而貴州旅游產品開發力度不夠跟不上我國經濟的發展。一方面，旅游商品以傳統型為主，研制開發能力不強，缺乏吸引力。另一方面，貴州旅游產品結構比較單一，其中觀光占主導地位。顯然要改變觀光占主導地位，深度開發民族體育旅游對于貴州的旅游業來說有著重要的現實意義，這也是擺在廣大貴州旅游工作者面前的一道課題。

一、貴州民族體育旅游產品市場開發現狀

1. 政府高度重視

全省上下深化了對旅游市場、旅游規劃的認識，擴大了旅游產品開發的視野，在鞏固提升傳統觀光旅游產品的同時，提出了調整產品結構、實施精品戰略的新舉措，相繼推出了生態、文化體驗、鄉村、紅色、避暑、度假、節慶、體育健康及工農業旅游等多種旅游產品，“多彩貴州”旅游目的地形象初步確立。“十五”期間旅游總收入年均增長32%，“十一五”前兩年旅游總收入分別增長54.1%和32.4%，從2005年全國排名的第23位提升到2007年的第18位。2009年，貴州旅游業堅持旅游、宣傳、文化、體育、農業的“五位一體”發展旅游理念，加快推進旅游重點項目建設，強化旅游宣傳促銷，規范旅游市場管理，營造旅游消費范圍，實現了全省旅游經濟持續健康快速發展，全省接待游客1.043億人次，同比增長27.46%，旅游總收入805.23億元，同比增長23.29%。

2. 民族體育旅游產品初具規模，初現成效

在旅游與民族結合上，結合貴州山地特點逐步向市場推出露營、登山、攀巖等旅游項目。2009年舉辦“多彩貴州”首屆貴州民族體育旅游節，鎮寧萬人奔向黃果樹半程馬拉松比賽，紫云格凸全國攀巖挑戰賽等體育旅游賽事。在首屆多彩貴州體育旅游節中，多姿多彩的貴州民間水上運動將成為首屆多彩貴州體育旅游節的主線和特色。其中，包括歷史名城遵義的獨竹漂民間運動、千年古鎮鎮遠的龍舟文化、中國苗族銀飾之鄉施洞古鎮的獨木龍舟賽、中國名犬之都下司激流回旋運動、中國漂城施秉的杉木河體驗性漂流等。而臺江的苗族姊妹節、下司的民間斗牛賽、黔東南的民族文化旅游等屆時也將為首屆多彩貴州體育旅游節提供更為豐富的民族文化活動內容。這樣，無論在比賽場地或者是活動空間的設置上，都充分發揮了貴州省的自然山水和民族文化的資源優勢，促進了體育與文化、體育與旅游的有機融合，對于發展旅游經濟有著重要的意義。這些充分顯示，貴州民族體育旅游已經開始進入市場和廣大消費者的視野，并初現成效。

二、貴州民族體育旅游產品存在的問題

1. 體育旅游產品結構單一，雷同度較大

從總體上看，貴州地區已經開發的體育旅游產品結構單一，大多依然停留在 低層次的漂流、龍舟游等項目上，缺乏嘗試刺激的新產品。主要原因在貴州省缺乏對民族體育旅游產品發展的總體規劃，各地區易產生重復建設和體育旅游產業結構同構現象，不利于充分發揮自身優勢，另一方面，又忽視彼此之間的合作與融合，以及體育旅游產品的相互延伸和相互作用。因此導致該地區的體育旅游產業層次不高、效益不高、結構不合理，現在還出現現惡性的價格競爭。

2. 參與性、休閑性、刺激性較低

沒有充分運用貴州體育旅游資源豐富的優勢和特點，產品設計中對游客對參與度、刺激度、民族文化的需求融合較少。隨著21世紀旅游主體多極化的發展，體育旅游將成為旅游市場的新熱點，參與性、休閑性、刺激性的體育旅游產品將大有發展，體育旅游產品的多源性成為趨勢，因此單一的體育旅游產品的簡單組合將限制區域體育旅游合作的深化發展。

三、貴州民族體育旅游產品分類開發策略

根據貴州民族體育旅游的資源總量和特點以及游客的需求進行分析，筆者把貴州的民族體育旅游產品分以下四種類型:

1. 貴州觀賞型民族體育旅游產品開發策略

(1)以“更美、更樂、更新”為主導

觀賞型民族體育旅游產品主要是滿足游客在視覺、聽覺上感受，通過觀看精彩的民族體育表演，獲取新體驗、新感受、愉悅身心的目的。因此結合現在人都市人外出旅游的求“更美、更樂、更新”動機來開發新產品，比如我們現在的獨木龍舟表演、獨竹漂表演、舞水龍表演、上刀梯表演、斗牛表演給人的感覺和云南、廣西相比感覺大同小異，沒有新意，缺乏特色，觀賞性較差。當然這和的場地、表演人員何有關。如我們在每年一度的獨竹漂表演上加一些特技(空中720度轉體等)，斗牛表演加上專業解說，解說最好詼諧搞笑;舞水龍表演加上NBA似的籃球寶貝，這樣收效更大。

(2)以著名民族體育賽事為依托，彰顯貴州民族文化特色

少數民族節慶較多，但是著名民族體育賽事較少，現在主要有全省少數民族運動會，每年的賽龍舟等賽事，這次賽事都穿插民民族風情表演，如侗族大歌、儺戲歌舞、蘆笙銅鼓，壯觀的斗牛大賽，驚險的上刀梯、下火海，這項目都令人嘖嘖稱贊，心儀不已。所以以體育賽事賽事為依托，著力打造觀賞性、娛樂性較強的民族風情、舞蹈(瀟灑風格淳樸、舞姿活潑)、戲曲(古樸與現代融合)等，讓民族文化與民族傳統體育有機的結合。瀟灑風格淳樸、舞姿活潑

2. 貴州休閑健身型體育旅游產品開發策略

(1)促進傳統養生文化與休閑健身體育相契合

養生與休閑體育在中國自古就息息相關。人們在日常生活中就懂得以休閑體育作為養生、健身的手段。這其中就包括一些傳統的養生功法和民間傳統體育活動。近年來，隨著國民的生活水平和可支配收入的快速提高，居民已不滿足現有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態休閑養身相結合的高品位、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，我們應該把傳統的體育項目進行與養生文化進行融合，請養生專家、體育明星等進行介紹養生理論、養生經典、時尚休閑、健身健美，讓人們通曉傳統及現代的養生、休閑、健身理論與方法，從而弘揚民族體育的養生功能。在貴州地區具體來講，如苗族武術、氣功、摔跤、射箭、角抵、放風箏、踢毽子、拔河、秋千等等兼有游藝性質的民間休閑活動的運動形式。因為這些運動形式等具有很高養生價值。

(2)重點發展新型溫泉療養型特色項目

貴州地熱資源豐富，溫泉具有得天獨厚的優勢，據有關資料記載，貴州的地熱資源在全國排列第一位，且水質好，蘊含微量元素種類多。從南到北，從東到西，息烽溫泉、劍河溫泉、石阡溫泉、綏陽水晶溫泉，幾乎貴州每一個景點附近都有能消乏健身的溫泉，溫泉也成我省度假旅游產品新的賣點和貴州旅游的新名片。但是現有的溫泉旅游企業規模小、檔次低、設施差、功能單一，管理和服務水平不高;溫泉旅游項目策劃工作滯后，產品開發思路窄，開發模式和活動項目雷同，資源利用不高。因此，把體育活動與溫泉療養進行聯合包裝打造，讓人們在體育活動之后，到溫泉療養，消除疲勞，具有較好發展前景。比如2010年貴州省舉辦全國少數民族運動會，我們就可以讓運動員、參會人員等在溫泉酒店進行療養，這樣延伸溫泉療養的產業鏈，達到多贏的效果。總之，溫泉療養應該大力發展SPA療養、溫泉療養體育運動(沖浪、游泳技巧比賽)等項目。同時做到要把我省豐富的生態文化、民族民間文化、與溫泉沐浴文化、養生文化、休閑文化、度假文化結合起來，使游客看的、聽的、吃的、玩的上有新的體驗。

3. 貴州競技型體育旅游產品開發策略

運動訓練學將競技體育定義為:“在全面發展身體最大限度的挖掘和發揮(個體或群體)體力、心理、智力等方面的潛力的基礎上，以攀登運動技術高峰和創造優異成績為主要目的的一種運動過程。”貴州是個三欠地區，居民的收入消費水平較低，在民族性競技體育和東部沿海城市的現代競技體育沒法相比，所以大型體育賽事基本上很難到貴州舉行。因此，貴州要發展體育競技型體育旅游只能走不同尋常路。

(1)以著名景點為依托

貴州地處高原山區，群山蜿蜒起伏，峰巒錯落疊嶂。其山石、洞穴、水景獨具特色，自然風光千姿百態，十分優美。現在在國內比較著名的景點有黃果樹、龍宮、遵義(紅色革命)、織金洞、馬嶺河峽谷、36道拐。在貴州搞民族性的競技型體育最好的出路就以著名景點德名氣。來招徠游客，是最高效的辦法。例如:貴州電視臺在黃果樹、龍宮景區開展的生存挑戰大賽就是成功的典范。36道拐可以召開汽車拉力越野賽、摩托車越野賽就是不錯的創意。

(2)以優勢體育項目為依托

貴州由于歷史的原因，自古體育就不發達，但是在近年來在男子拳擊、橡皮艇激流回旋項目我省在奧運會、亞運會等國際賽事上取得較好成績，現在已經成為貴州的強勢項目。所以，我們可以利用市場營銷學的理論，即借枝招徠策略。可以在貴州開展男子拳擊、橡皮艇激流回旋的專業比賽，來帶動旅游產品開發。具體開發策略可以借鑒北京奧運會、山東全運會全運會的運作方式。

4. 貴州冒險刺激型體育旅游

(1)準確定位，突出特色和優勢

旅游產品開發首先要解決旅游吸引物的問題，即那什么來招徠顧客，旅游者喜愛贏利的前提條件，所以在產品的開發中要有獨特的“賣點”，同時要培育品牌。貴州現在在全國以其山石、洞穴、水景獨具特色。但是和云南廣西有較大的相似性，所以我們要避免簡單模仿，不然是沒有出路的，所以準確定位成為重中之重。因此在開發過程中要把原始自然、驚險刺激的體驗是融合進去，同時必須注重其原始風貌和文化差異性的保護，減少人工建設對自然的影響，突出其參與性運動項目的開發，避免大眾觀光旅游的單一開發思路。

(2)依托地理資源優勢，不斷創新，大力發展山地、空中特色項目

首先，貴州的山獨具特色，相比西藏大山的高海拔，我們的大山適合大多數旅游身體條件。相比桂林山水的，我們的山峰更加壯觀。其次，貴州無大江大河，但是水源較為豐厚，水質條件、除西藏以外其他省沒法和我們相比。同時能滿足游客冒險刺激需求，還能較好保障游客的生命安全，所以近年來貴州漂流旅游的崛起，就是較好印證。最后，重視旅游者的體驗和快樂。大力創新體育項目，例如可以充分利用貴州山地特色。開展野外生存挑戰、原始勝利探險、洞悉探險、高山攀巖、在梵凈山開展空中滑翔傘、黃果樹開展乘熱氣球觀大瀑布的項目。肯定會受到意想不到的效果。總之，在開發旅游產品時，我就以依托“山”開發旅游項目，就像玩海到海南，玩山到貴州作為我開發的賣點，仔細分冒險刺激性體育旅游、野外刺激性體育旅游的態度等;包括對項目內容、場所環境、參與費用、組織服務者的滿意度評價進行綜合開發。

總之，貴州體育旅游資源豐富，市場前景廣闊，但是體育旅游市場還不成熟。所以需要廣大體育旅游開發商、參與者、政府等多方面的合作和參與，要搞好長遠規劃，把經濟效益、社會效益、生態效益有機的結合起來，把體育旅游產品的開發作為一項系統工程。產品的開發它必須在了解市場的需求與變化后，基于自身的核心能力，考慮到自己與競爭對手的差距，而后自發地從組織內部啟動一場徹底的變革。因此，民族體育旅游產品開發遵循以下原則:產品必須為旅客者提供價值。不能為游客者創造價值和不能使游客滿意的產品開發都不是成功的產品開發。新產品必須有助于競爭。競爭是市場經濟中任何企業不可避免的，因此新產品必須有利于競爭，甚至超越競爭。新產品對企業必須是有效的。企業不能為了開發新品進行開發新品，同時，對一些比較古老落后的傳統民族體育項目要敢于創新和揚棄，對優勢特色項目要用于市場領導者的理念進行發展。不斷進行市場調研，旅游行為分析，做好市場細分，避免簡單重復的模仿。相信貴州的體育旅游市場將迎來發展的春天。

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