深圳,不要再迷戀山寨

李鐵:香港浸會大學(xué)西方分析哲學(xué)碩士、西方政治哲學(xué)博士。現(xiàn)任時代周報主筆。

從2007年開始大行其道的“山寨”浪潮，深圳是急先鋒和弄潮兒。由于山寨產(chǎn)品主要集中在手機等3C產(chǎn)品領(lǐng)域，而深圳恰恰在這方面具有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，加上深圳的中小企業(yè)比其他地區(qū)創(chuàng)新更為迅速，擁有高效的成本控制和靈活的分銷手段，這一波山寨潮成就了深圳的許多中小企業(yè)，特別是在最初的兩年暴利期，華強北一大批人因山寨而暴富。

2007和2008年是山寨產(chǎn)品爆炸式增長的兩年，很多深圳人甚至信心爆棚，認為第二波、第三波山寨浪潮都將接踵而至，下一步就是“山寨汽車”了，大有除了“山寨夫人”不生產(chǎn)，別的什么都可以被“山寨”的架勢。

雖然有人譴責山寨產(chǎn)業(yè)不尊重知識產(chǎn)權(quán)，在道德上不可取，但很多人還是私下里為山寨叫好，欣賞它的靈活、狼性，甚至被說成是反權(quán)威的自由精神。不少人認為這是深圳未來發(fā)展的方向，甚至認為像中國這樣的后發(fā)國家，就應(yīng)該靠這樣的狼性手段生存。

然而后來山寨產(chǎn)業(yè)的進展軌跡并沒有證實那些樂觀的判斷，第二波山寨浪潮沒有來臨，而且除了3C領(lǐng)域，山寨產(chǎn)品也未能在其他領(lǐng)域立足。更糟糕的是，在手機等3C領(lǐng)域，山寨潮也日益勢微。山寨手機如今已經(jīng)被越來越多的消費者所拋棄，只能混跡于三四線市場，而且由于過度競爭，利潤也急劇下滑，早期的超額利潤時代已經(jīng)遠去。

其實，我們只要對山寨的本質(zhì)有一些透徹的了解，就會發(fā)現(xiàn)山寨浪潮的迅速退去是必然結(jié)果，山寨決不能給深圳帶來持續(xù)的繁榮，去山寨化的深圳才能贏得未來。

那么，什么是山寨的本質(zhì)呢?山寨的本質(zhì)是品牌和信譽體系崩潰后產(chǎn)生的怪胎，它最致命的地方并不在于知識產(chǎn)權(quán)上的道德瑕疵，關(guān)鍵是它啟動的是一輪“劣勝優(yōu)汰”的競爭，其發(fā)展軌跡必然是向下墮落的，其產(chǎn)品質(zhì)量和口碑必然下滑至崩潰才會停住。山寨實際是一種與文明背道而馳的東西，必將被市場淘汰。

為什么這么說呢?要看清山寨的本質(zhì)，首先要弄清楚品牌是什么?因為山寨的本質(zhì)就是去品牌化。品牌的本質(zhì)是一個信譽體系，消費者不需要親自搞技術(shù)檢測，可以品牌來判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣。具體專業(yè)化的技術(shù)檢測，留給專業(yè)部門去做，這其實是一種社會分工體系，是文明的產(chǎn)物。

而商家也會自覺維護商品的質(zhì)量信譽以獲得品牌附加值。品牌的目的就在于把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和劣質(zhì)產(chǎn)品區(qū)分開來，讓優(yōu)秀者得利，只有這樣，才有人愿意生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，社會才會進步。

可是山寨的特點就是去品牌化，等于公開宣稱不提供任何保障，價錢便宜，愛買不買。在山寨領(lǐng)域，企業(yè)之間也有競爭，不過這種競爭的實質(zhì)在于，由于大家都沒有品牌，競爭就看誰能將同一個外殼的東西的成本降到最低，這等于是開始一場偷工減料、“劣勝優(yōu)汰”的競賽。因為劣質(zhì)產(chǎn)品成本更低，賣的時候消費者又沒有品牌信息來識別好壞。

經(jīng)濟學(xué)上也有一個理論，叫做“劣幣驅(qū)逐良幣”，比較形象地說明了劣勝優(yōu)汰的現(xiàn)象，和山寨現(xiàn)象蔓延是一個道理。這個理論是說在鑄幣時代，如果任由不足值貨幣即“劣幣”流入市場，在商品交換中發(fā)揮同足值幣同樣的作用，那么那些本來在市場上流通的足值幣即“良幣”將被排擠掉，逐漸退出市場，最后流通的將都是劣幣。這個理論很容易理解，足值幣成本高，不足值幣成本低，但在現(xiàn)行制度下卻發(fā)揮同樣的作用，因而人們自然會選擇成本低的。

山寨手機幾年的發(fā)展史也證明了這種向下墮落的軌跡。開始的時候還是競相偷工減料，后來這種惡的競賽甚至發(fā)展到了在手機中內(nèi)置吸費的軟件，不知情的用戶點擊后自動被扣除資費。有的更為瘋狂，部分頑固的收費陷阱不需要用戶點擊，也會自動扣資費，更為嚴重的是，用戶壓根無法刪除那些收費菜單。央視的《焦點訪談》前一段就報道了這一新聞。

山寨產(chǎn)品必然走向越來越劣質(zhì)，這實際是一種文明的倒退，一方面浪費資源，另一方面由于缺乏品牌附加值，缺乏基本門檻，也必然因為同質(zhì)化競爭過度而使得利潤越來越薄。所有這些，實際上都是與深圳走品牌化，提倡產(chǎn)業(yè)升級的方向完全相反。

不要迷戀山寨，去山寨化的深圳才能贏得未來。