溫州旅游的商道之旅

提起溫州，多數(shù)人首先想到的是溫州的民營經(jīng)濟、溫州模式以及近幾年活躍在全國乃至世界各地的各式“溫州團”。其實溫州還是個著名的旅游城市，那里不僅有雁蕩山、南麂島、楠溪江等美麗的自然風(fēng)光，也有諸如永嘉學(xué)派、劉基故里以及甌江農(nóng)耕等濃郁的歷史文化。尤其是溫州商人“智行天下”、“善行天下”的盛譽，近年來博得了各地游客的慕名而來，形成了溫州特有的商道之旅。

“溫州模式”引發(fā)探秘游

改革開放以來，以個體私營經(jīng)濟為主體的“溫州模式”以及溫州人“敢為天下先”的精神，吸引著絡(luò)繹不絕的國內(nèi)外客商和旅游者專程到溫州考察參觀。于是，敢于暢想的溫州市旅游部門因勢利導(dǎo)，將旅游考察變成品牌營銷商機，于上世紀90年代初推出了名為“溫州經(jīng)濟探秘游”的商務(wù)旅游模式。

2002年，來自山東省平原縣的600名農(nóng)民浩浩蕩蕩地到溫州“取經(jīng)”，這趟農(nóng)民專列掀起了“溫州經(jīng)濟探秘游”的高潮。

“溫州經(jīng)濟探秘游”究竟游的是什么呢?應(yīng)該說，是要“游溫州、走企業(yè)、看經(jīng)濟”。“溫州經(jīng)濟探秘游”主要是向游客展示關(guān)于溫州經(jīng)濟的發(fā)展狀況、溫州模式等方面的內(nèi)容，當然這離不開展示并推廣溫州的產(chǎn)品。

奧康、報喜鳥、大虎、紅蜻蜓、康奈、正泰等6個全國工業(yè)旅游示范點，承擔著大部分的溫州工業(yè)特色游的載體作用。參觀廠房、車間、流水線，考察探訪民營企業(yè)的成功奧秘，購買企業(yè)的特色產(chǎn)品。如今，已經(jīng)成為旅游點的溫州名牌企業(yè)還陸續(xù)地建立了自己的產(chǎn)品陳列室和直銷店，培訓(xùn)了專業(yè)的講解員，變企業(yè)被動接待為主動推銷，這既擴大了企業(yè)的知名度，也拓展了營銷思路和渠道。

溫州素以“小商品，大市場;小生產(chǎn)，大流通”著稱。這些年來，無論是服裝、鞋革、眼鏡，還是煙具、商務(wù)禮品等行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模都已在國內(nèi)外占據(jù)了重要的地位。由于“經(jīng)濟探秘游”的一炮打響，參觀考察和旅游購物很快就發(fā)展成為溫州旅游的一個拳頭產(chǎn)品。僅以大虎打火機公司為例，這家公司僅去年就接待了國內(nèi)外參觀游客5萬多人次，海外游客近千人次。在接待的過程中，這家公司共銷售了24.5萬只打火機，實現(xiàn)了72萬元的銷售收入。大虎打火機公司是一家專門生產(chǎn)虎牌中、高檔金屬打火機的企業(yè)。應(yīng)該說，一直以來，“虎牌”在國際市場上擁有較高的知名度，而這家企業(yè)開辟旅游點始于1996年，它先后斥資數(shù)百萬元投入旅游建設(shè)，不斷完善各種硬件設(shè)施，如展示廳、購物廳、演講廳、多功能廳等，成為了全國各界人士考察溫州民營企業(yè)發(fā)展模式的典型代表，引起了外界的濃厚興趣。

除此之外，游客還可以參觀溫州的特色城鎮(zhèn)及小商品市場等，在旅游中感受溫州經(jīng)濟的神奇魅力。

如今的“溫州經(jīng)濟探秘游”已有了多條成熟的線路，比如中國電器城游、中國鞋都游、私營股份經(jīng)濟考察等。

可以說，溫州民營企業(yè)獨特的發(fā)展軌跡和企業(yè)家們的傳奇故事在旅游開發(fā)中被作為“無形品牌”進行有效傳播，游人在這里獲得的除了溫州商人的經(jīng)歷、經(jīng)驗，還有理念與精神。

“溫州名品購物中心”成溫州旅游新名片

溫州人對開發(fā)“溫州經(jīng)濟游”的雄心越來越大。

溫州不僅是溫州的，也不僅是浙江的，更是中國的，是世界的。要讓國內(nèi)外的賓客不到溫州也能探秘溫州經(jīng)濟，購買溫州產(chǎn)品。

2009年，溫州市提出要在全國打造100家溫州名購中心，把溫州名品推向全國。7月16日，位于溫州市區(qū)文昌路上的“溫州名品旅游購物中心”閃亮登場。這是一個面積達8000平方米，擁有200多個商鋪，集旅游、購物、休閑于一體的大型購物中心。據(jù)悉，只有榮獲中國名牌、中國馳名商標、中華老字號、溫州名牌等殊榮的溫州名優(yōu)產(chǎn)品才可獲準入駐購物中心。為了吸引外地游客，市旅游局還牽頭讓購物中心與溫州國旅、中旅、遠東等190余家旅行社簽訂了接待協(xié)議，組織客源對接。皮鞋、眼鏡、打火機、童裝、鴨舌、魚餅等本土名特優(yōu)產(chǎn)品成為外地游客在溫州旅游時最受歡迎的采購商品。據(jù)溫州名品購物中心近日統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，自“名購中心”上月掛牌以來，已接待100多個旅行團，共3000多人次，它已逐漸成為了溫州旅游的一張新名片。

不久前，溫州名品購物中心在天津試營業(yè)，揭開了溫州政企聯(lián)動打造百家“溫州名購”的序幕。據(jù)相關(guān)人士透露，目前，北京、大連、鎮(zhèn)江等一些城市都有意引入“溫州名購”，而且已取得了實質(zhì)性的進展。

一條通向大旅游的路，已經(jīng)被溫州人打通，并煥發(fā)出了前所未有的生命力。這是在中國旅游業(yè)態(tài)中具有典型意義的大道。

國家旅游局局長邵琪偉說:“我認為溫州有這樣的基礎(chǔ)和條件，因為溫州人滿世界跑，溫州不只是溫州的溫州，而是世界的溫州。旅游也一樣，要用世界的眼光，利用溫州人走遍世界和改革創(chuàng)新的精神，提高溫州在我國旅游對外開放中的地位。”

發(fā)揮民間資本力量 打造立體旅游空間

在每一個領(lǐng)域，溫州人總是會有別出心裁的思路，溫州旅游也不例外。

日前，溫州市旅游局與溫州民間資本投資服務(wù)中心簽署了合作協(xié)議，本著“誰投資誰收益和可持續(xù)發(fā)展”的原則，搭建溫州6000億元民間資本與旅游業(yè)之間的互動平臺，為旅游項目尋找資本，為資本尋找旅游項目。這是溫州作為中國民間資本發(fā)達地區(qū)推進旅游綜合改革的一大新舉措，也為中國旅游業(yè)與資本市場相結(jié)合創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。

據(jù)了解，溫州市旅游局已經(jīng)將蒼南漁寮霧城旅游(影視)度假區(qū)、溫州大羅山東海王城綜合開發(fā)等9個招商項目，洞頭游艇俱樂部等15個在建項目的資料輸入服務(wù)中心的項目庫中，投資規(guī)模達到200多億。下一步還將召開若干場專業(yè)旅游項目招商推介會，把已經(jīng)成熟的項目推出去。同時，對全市的旅游項目進行調(diào)研。

商務(wù)旅游不僅有力地宣傳了溫州和溫州的企業(yè)，也激活了賓館飯店的生意，帶動溫州城市服務(wù)業(yè)上了新臺階。可以說，正是由于溫州經(jīng)濟的巨大號召力，才引得海內(nèi)外游客的紛至沓來，這為溫州的旅游市場注入了強勁的活力。