北京電通“中國3-4級城市解析論壇”于北京\\上海兩地成功舉辦

北京電通廣告有限公司于2010年9月16日在上海宏安瑞士大酒店、9月20日在北京港澳中心瑞士酒店成功舉辦了“中國3~4級城市解析論壇”。論壇邀請到北京電通廣告有限公司總經(jīng)理小宮源太郎、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授、復旦大學新聞學院廣告學系主任程士安教授致開幕辭;北京電通傳媒媒介統(tǒng)括中心調(diào)研副總監(jiān)金軼倫、廣州市電聲營銷策劃有限公司副總裁曾俊、北京電通策略開發(fā)本部長小島哲郎分別就“北京電通獨自研發(fā)的三四級城市調(diào)查介紹”、“電聲公司在三四級城市開展的市場活動策劃案例”、“電通集團獨有的策略菜單工具”進行了主題演講。

來自北京大學、清華大學等高等院校和中央電視臺、北京電視臺、搜狐網(wǎng)、China Daily、參考消息等多家知名媒體以及佳能、豐田、中國聯(lián)通、夏普、康師傅等廣告主的嘉賓共700余人出席了此次論壇。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，內(nèi)地三四級城市正在迅速崛起。公路、鐵路建設的日益完善，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、工廠下鄉(xiāng)等政府扶持政策和公共投資政策的牽引，使內(nèi)地三四級城市的GDP增長率遙遙領先于沿海一線城市，消費已呈現(xiàn)出由沿海城市轉(zhuǎn)向三四級城市的趨勢，內(nèi)地三四級城市由此日益成為各家企業(yè)的必爭之地。

面對內(nèi)地三四級城市這一大片市場處女地，為解答商家提出的種種疑問，北京電通率先自主調(diào)查了三四級城市，進行了全新的數(shù)據(jù)庫開發(fā)，采用了信息化水平、城市環(huán)境、消費水平、渠道水平等“生活水平”因素，重新定義了所有地級城市(287個城市)的級別(一到五級)，計算出北京電通獨有的“城市IQ”和287個城市的潛在發(fā)展力量排名，并通過采訪近50名專家、深訪政府的鐵路、道路建設計劃，制成了中國26省的“市場牽引地圖”。在定量調(diào)查的基礎上，北京電通擁有了93個城市的包含品牌滲透度、購買習慣、媒介接觸習慣等諸多與廣告業(yè)相關的數(shù)據(jù)庫。這一劃時代數(shù)據(jù)庫不僅彰顯出北京電通積極順應我國經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢發(fā)揮獨有的創(chuàng)新調(diào)研能力，也為各企業(yè)進軍內(nèi)地三四級城市提供了堅實的基礎和強大的后盾。