回首SNS:技術(shù)的滲透

SNS浪潮是社會關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)上的映射。對它的反思與回顧，有助于我們觀察移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮。

近來，掀起一輪對SNS浪潮的回顧與反思，表現(xiàn)之一是對興起于2005年前后的一批互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也就是所謂的“2005派”的嘆息；表現(xiàn)之二是對中國的SNS收割者、集大成者騰訊的聲討；表現(xiàn)之三是如開心網(wǎng)、微博等仍在增長的熱門SNS服務(wù)未來成長性的疑慮。SNS浪潮的興起、高潮、失敗、滲透，我一直是旁觀者，從我看到的演變過程看，這是一幕精彩的技術(shù)滲透的故事，其中有很多經(jīng)驗教訓(xùn)值得反思。最重要的是，一項技術(shù)理念如何在眾人(眾多公司)的協(xié)作推動下變遷?

有一個背景值得先提一下，也就是移動互聯(lián)網(wǎng)這項主要技術(shù)浪潮在積蓄著力量，目前也正處于眾多新想法進發(fā)的時期。Web2.0或SNS浪潮，是一波主要技術(shù)浪潮，堪比互聯(lián)網(wǎng)之前一切信息化的所謂信息時代，堪比1997年至今一切互聯(lián)網(wǎng)浪潮，SNS浪潮是社會關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)上的映射。對它的反思與回顧，有助于我們觀察隨著移動帶寬加大和移動設(shè)備智能化而來的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮。

Web2.0或SNS浪潮大體上受兩種思潮推動：一是網(wǎng)友自創(chuàng)內(nèi)容，也就是UGC；二是社會關(guān)系映射。在大用戶量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)逐漸形成之后，還有一個主要針對架構(gòu)的思潮，也就是Open API開放平臺與“平臺+APP”架構(gòu)。但回顧這波混雜著互聯(lián)網(wǎng)在美國和中國發(fā)展趨勢的浪潮，還是很難發(fā)現(xiàn)有什么主要潮流，它是不斷涌現(xiàn)、分化的過程。

SNS浪潮的第一波是以博客Blog為主體的UGC，社會關(guān)系映射是博主們通過友情鏈接、私下交流形成。諸如PSS虢制、閱讀器等，從未真正進入主流。這一渡的收割者是互聯(lián)網(wǎng)門戶，博客因極度匹配門戶的媒體平臺屬性被輕松收割。但是，大型門戶試圖以此為內(nèi)核建立所謂web2.0個人門戶，卻沒有任何人成功，其中門戶中較為成功者是借此建立起自己的用戶系統(tǒng)，為之后的競爭打下基礎(chǔ)。

SNS真正被互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注，則是第二波的Facebook和第三波的Twitter。Facebook和MySpace試圖把社會關(guān)系全面映射到互聯(lián)網(wǎng)，Twltter則是極度聚焦，把話語映射到互聯(lián)網(wǎng)。Twltter可以被單獨視為一波熱潮，是因為它可以無縫轉(zhuǎn)接到移動互聯(lián)網(wǎng)。Facebook類的特點是功能極度復(fù)雜，以復(fù)雜和技術(shù)形成壁壘，并且通過向第三方開放API，增強了應(yīng)用性，保持持續(xù)增長(把海量用戶通過開放平臺開放給第三方，吸引眾多開發(fā)者，是一個重大的變化。下期專欄會繼續(xù)探討)。

“人一物一互動”架構(gòu)是理解web2.0的簡單工具，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在三者中各有側(cè)重，成功者則把三者貫通成整體。在“人一物一互動”架構(gòu)中，人與人之間的關(guān)系，因為Facebook和Twltter的成功，在這波浪潮的發(fā)展過程中逐漸變成重點與亮點。

回顧看，中文互聯(lián)網(wǎng)同樣興起于2005年前后的Web2.0應(yīng)用中，一直穩(wěn)定地成長，現(xiàn)在看很成功的，其實是兩家看似野心不大的公司：以書為核心覆蓋趣味人群的豆瓣，以城市餐飲為核心覆蓋城市生活消費人群的大眾點評網(wǎng)。這兩家都以時間和聚焦累積成了自己的獨特地位，不用擔(dān)心強大競爭者的復(fù)制，而是否有更好的未來則取決于它們所投入的領(lǐng)域是否會有新一輪商業(yè)機會爆發(fā)。