我國體育產業發展現狀及創新策略

摘 要:近年來，我國體育產業發展十分迅猛，不僅壯大了我國體育綜合實力，還成為我國市場經濟中的一支活躍力量。然而，當前體育產業在法制建設、區域發展、專業人才、市場定位等還存在很多突出的問題。針對我國體育產業的發展現狀，提出了富有建設性的創新策略。

關鍵詞:體育產業;現狀;創新策略

中圖分類號:F7

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)12-0178-01

近幾年，中國的體育產業的迅速發展，不斷加強了體育產業在體育強國建設中積極作用，也同時呈現出穩步上升的趨勢。體育產業可以促進相關周邊產業的發展，擴大就業人口，能促進人力資源的改善，有利于增加國家出口貿易收入，是我國市場經濟中的一支活躍力量。然而，當前體育產業的現狀不是很樂觀，還存在一些問題。我們必須深入分析這些問題，以創新的精神尋找解決策略。

1 體育產業發展現狀

1.1 體育產業的法制建設問題

在法制建設方面，只有《中華人民共和國體育法》唯一一部法律，可以成為體育領域的基礎法。而這部法律的內容還有待進一步完善，操作性也存在某些不足，沒有相應的法律和法規給予配套支持。這些跡象表明，體育產業的法律制度不健全，仍然面臨著許多問題。盡管近年來我國已采取了一些適當的解決辦法，但總的來說法律制度建設不符合實際情況，法律所規范的領域比較窄，沒有從根本上解決問題。

1.2 區域發展中的問題

體育產業區域發展不平衡主要體現在，東部體育形勢的發展明顯優于西部地區。這主要是由于相對落后的西部經濟下人們長期處于較低的生活標準，生活品質也不高，他們不能用體育消費去擠占更為重要的生活必需品開支，導致從思想上缺乏對體育產業的認識，進而阻礙了體育產業的發展。

1.3 專業經營管理人才問題

目前，大部分從事體育產業經營管理者是退休教練和運動員。雖然他們在體育領域已經非常深刻地掌握了體育知識，但作為專業經營管理人才來講，他們的經營管理專業知識和素質比較缺乏。他們不明白經濟市場的規律，管理和市場調控的能力、相關經驗也顯然不足。由此可見，缺乏專業經營管理人才和現有人才的整體素質不高，是體育產業發展的主要制約因素。

1.4 市場定位問題

在我國人們依舊沒有充分認識到體育與經濟的關系，造成了二者的脫節。從體育專業運動隊來看，體育事業的發展依賴國家的重視及財政投入，而不是有針對性的發展體育運動中的商業價值。例如，我國運動員出國參加重大比賽的贊助，一直回避的體育隊的創收目的，而不是定位于體育消費的商業活動模式。從群眾體育消費來看，僅僅停留在福利開支的低水平，沒有以市場為導向進行貨幣化的高層次消費。此外，體育產業自身的發展政府投入較少，存在開發的產品缺乏國際競爭力，體育消費意識淡薄等不足之處。

2 體育產業發展的創新戰略

2.1 產業改革創新

對于體育產業質的飛躍源于產業改革必須以創新的思路正確實施。企業必須專注于創新，以先進的科學管理方法和工具，建立靈活、高效的運作機制，提高資源的管理水平和效率，積極想方設法解決經濟發展問題突出矛盾;要提高技術創新的能力，企業產品和產業結構通過不斷調整，為求得市場生存和發展空間注入強勁動力;要在品牌建設上做文章，深入研究體育用品材料和運動功能，努力提高產品所蘊含的科技含量，在鞏固國內市場的同時開拓國際市場。

2.2 政府監管創新

我國已經由計劃經濟轉為市場經濟。市場經濟并不是完全自由的市場經濟，良好的運行狀態不能脫離政府的宏觀調控。為實現體育產業的快速發展，應當改革現有的市場管理制度，轉變政府職能，要以宏觀調控取代現有的政府對企業經營行為的干涉，從間接的管理方法取代直接的管理方法。

2.3 專業經營管理人才培養創新

體育部門要與高等院校一起聯合培養專業經營管理人才，并定期對在職體育相關人員進行專業培訓。要有計劃，分階段、有組織的安排經營決策者到體育產業發達國家去學習和交流，促進體育產業企業與發達國家的體育組織間交流與合作。只能通過專業經營管理人才培養的創新，才能提高他們的專業素質與能力，進一步加強體育行業組織的國際競爭力，以適應不斷變化的市場環境和需求，推動體育產業的發展。

2.4 規劃方案方面的創新

體育產業發展的規劃方案，應該有所創新，根據各體育企業的實際情況，進行區別規劃。在中小型體育企業的規劃中，要注重管理機制的完善，產品質量的提高，主要是為滿足國內對體育產品的需求。而大型體育企業的規劃方案，應該朝著國際化的方向發展。因為這些企業在國際市場上具有一定的競爭能力，體育產業面向世界，會大大地促進其經濟發展。政府應對大型體育企業實行政策扶持，如出口優惠政策條件，稅收政策等。具體的政策扶持主要包括以下幾點:一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者的利益，如允許企業對體育的贊助費記人成本;二是要賦予著名運動員、教練員廣告權;三是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限;四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育產業的綜合開發。

參考文獻

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