論消費心理對現代包裝設計的影響

摘 要:商品包裝設計的最終目標是面對消費對象，設計的目標不是產品本身而是人，包裝設計既既要體現消費對象的興趣愛好，又要引導消費者提高審美意識，具有實用性和藝術性雙重特性。作為設計師在包裝設計做到物有所值，檔次定位明確的同時，更重要的是著眼于消費對象心理，準確地創造適合消費對象心理活動和心理需求的規律，運用于包裝設計中，使之包裝設計才能走在消費者前面，才能具有超前意識和啟迪性的現代包裝設計。因此，可以毫不夸張的說:不了解消費者的心理，就無從談包裝設計。

關鍵詞:消費心理;包裝設計;影響

中圖分類號:C9

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)12-0131-01

1 消費心理與包裝設計的關系

任何設計的目標不是產品本身而是人，而且人是有感情的，在獲取任何需求都有自己的興趣和愛好。因此，設計師就不妨通過“產品+消費者”給包裝設計賦予不同的感情色彩，以情動人，來迎合不同消費者的消費需求。

1.1 感性消費心理與包裝設計的關系

隨著人們生活水平的提高，消費觀念的更新，當今消費的經濟屬性已日漸淡薄。其社會心理屬性日趨明顯，在消費過程中所流露出來的感情色彩日漸濃厚。消費者的購買動機已不再僅僅為了追逐更多的物質產品以及對產品本身的占有，而是為了通過購買行為來表現出該商品購買者的身份、地位、生活情趣、價值觀念及自身素質等個人特點和品質，是為了顯示他的獨特個性和與眾不同。因此，在感性消費時代，消費者所購買的感性商品，并不是生活中必不可少的必需品，而是一種與消費者心理需求有關的心理商品。

有鑒于此，將感性商品的包裝富于個性化、人性化，在這類商品的包裝設計中充分體現高貴感、情趣感、藝術感、自然感、時代感等，推出令消費者感到“正合我意”的情感化商品，就一定能輕而易舉贏得顧客、贏得市場。

“LADY”女性果酒系列的包裝設計正是一種感性商品的包裝。女性果酒并不是市場中所必不可少的商品。在中國，傳統女性大多是不喝酒的，但該系列果酒是通過脫俗的包裝抓住女性感性一面，讓女性從感官上就對“LADY”有了想嘗試的沖動，從而達到了感性消費的目的。

1.2 個性化消費心理與包裝設計的關系

消費者的心是營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性，決定了商品的包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體并產生預期的購買行為。包裝設計的心理策略是非常邏輯化的創意思維，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體，更要從心理上捕捉不同個性。消費者的心理多層次性決定了商品包裝設計也要從多角度進行，隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀也在不斷變化和發展。因此，商品的包裝也必須不斷改進，在繼承傳統與創意中尋求平衡、和諧、統一。

“LADY”女性果酒系列的包裝設計充分體現了時尚感覺，在設計手法與同類產品包裝相比有著其獨特的個性化魅力。能讓女性消費者眼前一亮，符合現代女性熱愛時尚，追求個性潮流的心理特征。

1.3 不同類型消費心理與包裝設計的關系

不同類型消費群體的消費心理與包裝設計的關系各有不同。如青年人對商品需求是時尚和新穎，往往是新產品的嘗試者，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理，只有成功地把握當代青年人的心理需求，才能創造出符合這類消費群的包裝設計。老年消費者是把商品的實用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。女性消費者往往是選擇包裝形象與自己的審美習慣、情趣、理想相一致的產品。因此，設計師在進行商品包裝設計時應恰到好處地應用現代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發女性的情感。只要了解了女性消費者的購買動機與需求以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費市場的新契機乃至整個消費市場的變遷及發展趨勢”。

由此可見，要想抓住消費者就必須抓住消費者的消費心理，根據特定的消費群體制定特定的設計方案，只有這樣才能更好地引起消費者的關注。

“LADY”女性果酒系列包裝正是抓住了這個特定女性消費群體的消費心理，將現代女性所喜愛的元素運用到包裝設計中，將酒品包裝設計提升到一個相當的高度。在設計中，使色彩、圖形等結合運用起來，針對現代女性酒品的包裝定位，充分挖掘與之相關的要素來進行創意構思，引導現代女性消費者一個新的消費潮流。

2 消費心理對現代包裝設計的影響

包裝設計比其他藝術形式更直接、更有聲有色、更富于感染力地滲入到我們生活的層層面面。下面本文分別從三個方面闡述消費心理對現代包裝設計的影響。

2.1 色彩消費心理的運用

色彩作為商品包裝最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關注，是商品包裝設計的靈魂和精髓?！八那楦行睦砉δ?，對商品包裝設計和消費者的心理健康都非常重要。在包裝設計中，巧妙的應用色彩的感情的規律，充分發揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的廣泛注意和興趣”。

色彩在商品的銷售經營中，起著決定性的作用，這是由于視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置。在人的五官感覺程度中，視覺占了87%。聽覺、嗅覺、觸覺、味覺四種僅占13%，真可謂“百聞不如一見”?，F代心理學研究表明，情感是人們認知與行為的“制動器”，如果缺乏積極情感，人的理智會處于休眠狀態，拒絕接受外界信息。因此，只有觸動消費者心理，引發積極的情感，才能引起他們的注意，并進一步產生購買行為。色彩是感情的語言，并且是表達力很強的語言，在產品設計中若能巧妙地運用色彩感情的規律，充分發揮色彩的作用，就可以喚起人們積極的情感，引發人們的興趣，加深人們的記憶，影響人們的購買決策和購買行為。

“LADY”女性果酒系列從自身品牌的特性出發根據特定的女性消費群體，在包裝中運用多種女性所喜歡的鮮亮色彩并巧妙地把顏色與口味結合，產品的色彩貼近女性心理，追求時尚，喜歡鮮亮色彩，不同色彩不同的口味，能讓消費者通過色彩輕松識別口味。

2.2 圖形的消費情感溝通

和色彩的新奇性一樣，新穎別致的圖形，具有霎時間出奇制勝的魅力，圖形與造型的完美結合能使人在短暫的接觸中，獲得清新的視覺印象。絢麗的圖形與相應的造型相互結合更加出奇制勝。當設計者選擇圖形的表現手法時，無論采用具象的圖形、抽象的符號、夸張的繪畫等，都應考慮是否能創造一種具有心理聯想的誘導效果。

“LADY”女性果酒系列的瓶貼設計采用時尚女性剪影作為主體圖形，符合現代女性喜歡時尚潮流的心理。裝飾方面選用了蝴蝶結、花邊、心形圖形等現代女性所喜歡的元素，使得整個設計更加具有女人味更加吸引女性消費者的眼球?！癓ADY”女性果酒系列的瓶體選用的是高挑的細瘦瓶體，使得整個形象看上去像一個身材高挑的女性一樣吸引人，而且細瘦的瓶體更加適合女性纖細的手，讓女性更加容易掌握?！癓ADY”女性果酒系列的整體設計給人的第一印象就能讓消費者清楚地了解到這個產品的產品定位，給人一種直觀性。

2.3 商標、文字的審美需求

向消費者解釋商品內容最為直接的手段就是——文字。文字說明在銷售包裝中具有舉足輕重的重要作用，特別是對新產品的推銷以及初次購貸的顧客來說，好的文字說明具有使人成竹在胸的功能。

商標是生產者或銷售者用以識別商品的一種標志，創造一個成功的商標，必須具有鮮明、易于識別和記憶，與眾不同、簡單醒目等基本條件。使“久聞其名”的消費者產生舊友重逢的快感，使殊不相識的消費者一見如故，取得認牌購貨的效果。

例如“LADY”女酒的廣告語是“專門為女性量身定做的酒”，這簡單幾個字既高度概括產品，又準確地表述產品的特性，讓人一目了然?！癓ADY”女性果酒的標志設計靈感來自于女性柔媚時尚的特性，把LADY這個單詞看作一個整體，在這個整體上加以修飾，使其富有女性柔媚時尚的特征，吸引女性的眼球，讓人眼前一亮。

綜上所述，“LADY”女性果酒系列包裝設計，充分體現了商品包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合。好的包裝設計具有強烈的視覺吸引力，能快捷、生動和準確地傳達出商品的信息，它是生產者的意念心理、創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品的包裝設計只有成功地把握和準確地運用消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感，才能促進商品的銷售，并切實體現包裝設計的審美功能和市場價值，才能在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券。

參考文獻

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