旅游城市的審美特征

摘 要:旅游城市不僅是衛(wèi)生的、文明的、具有現(xiàn)代感的城市，還應(yīng)當(dāng)是美的形象，是能給人們審美感受，使人受到美的熏陶的城市，旅游城市應(yīng)是有個(gè)性特色的，主體和諧的，具有較多文化品味，充滿情感的城市。

關(guān)鍵詞:旅游城市;城市形象;審美

中圖分類號(hào):F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)12-0127-01

1 營造旅游城市環(huán)境的基本因素

1.1 城市總體規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)

城市總體規(guī)劃對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展起著舉足輕重的作用。一個(gè)好的總體規(guī)劃必須對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境合理發(fā)展提出切實(shí)可行的深謀遠(yuǎn)慮的發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施對(duì)策;重視城市文化的連續(xù)性;尊重自然環(huán)境和區(qū)域環(huán)境;突出文化設(shè)施在規(guī)劃中的地位;組織有序的、豐富多彩的城市空間和美化城市直觀形象、豐富城市文化內(nèi)涵。

1.2 城市廣場(chǎng)

廣場(chǎng)在城市中的作用是勿庸置疑的，它豐富了城市的空間層次;它成為城市各街巷、道路的交匯點(diǎn)，起著有序的疏導(dǎo);它緩解了人們對(duì)城市擁擠和局促的感受。其比較突出的代表為大連市，大連人以“不求最大，但求最佳”的城市建設(shè)指導(dǎo)思想，不惜代價(jià)建設(shè)城市廣場(chǎng)。先后在市區(qū)建設(shè)綠化了10多個(gè)城市廣場(chǎng)，改變了大連市的城市空間和城市環(huán)境。

1.3 標(biāo)志性建筑和標(biāo)志性雕塑

標(biāo)志性建筑往往是一個(gè)城市的重要特征。注重城市標(biāo)志性建筑的設(shè)計(jì)與開發(fā)對(duì)塑造城市形象有著畫龍點(diǎn)睛的作用。例如，建設(shè)時(shí)間長達(dá)15年的悉尼歌劇院，就以其獨(dú)特的建筑造型成為了悉尼的城市標(biāo)志。

1.4 文化含量

文化是人類一切創(chuàng)造活動(dòng)的成果，是人類智慧的結(jié)晶隨著人們對(duì)社會(huì)全面發(fā)展的關(guān)注，文化的地位與作用日益顯現(xiàn)，無論是個(gè)人、組織，還是城市，在某種意義上可以說，沒有文化就沒有美好形象。塑造美的城市形象勢(shì)必要加強(qiáng)文化意識(shí)，豐富城市的文化內(nèi)涵(這種文化內(nèi)涵是現(xiàn)代文化和歷史、文物、風(fēng)景各種要素的組合)，提高城市形象的文化含量。

1.5 人文歷史

城市中歷史古建筑、古跡以及有歷史意義的地段，是城市歷史發(fā)展過程中不同時(shí)代價(jià)值的物質(zhì)遺存，是一個(gè)城市的文化積淀，是城市發(fā)展的歷史見證和人類活動(dòng)的印記。保護(hù)好這些歷史古建筑和歷史地段，能展示城市發(fā)展的歷史延續(xù)性和文化特色，亦能反映城市的傳統(tǒng)風(fēng)貌，加強(qiáng)城市人們的認(rèn)同感和歸屬感。例如:武漢市重建了古代四大名樓之一的黃鶴樓，南京市對(duì)夫子廟地段歷史老區(qū)進(jìn)行了整理和改造等等，都是一種激活城市傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)城市特色建設(shè)的方式。

2 如何提高城市形象

2.1 提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品質(zhì)量形象

樹立服務(wù)質(zhì)量為旅游業(yè)立業(yè)之本的經(jīng)營理念，不斷加強(qiáng)對(duì)服務(wù)主體的思想文化教育和專業(yè)培訓(xùn)，全面提高服務(wù)主體的素質(zhì)，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量意識(shí)，逐步完善服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，提高整體服務(wù)質(zhì)量水平，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量與國際水準(zhǔn)接軌。

2.2 完善旅游城市的信息服務(wù)功能

設(shè)立“旅游信息咨詢中心”，并在機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等公共場(chǎng)所設(shè)立接待點(diǎn)，向旅游者提供信息和咨詢服務(wù)，使其旅游便利，逗留愉快。又如:旅游者在旅游過程中，不慎丟失錢物的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。為便利和規(guī)范拾物、尋找的招領(lǐng)工作，可按外國一些旅游城市的做法，成立“失物招領(lǐng)辦公室”。

2.3 設(shè)計(jì)城市視覺識(shí)別系統(tǒng)

一座旅游城市必須具有便捷的識(shí)別系統(tǒng)，必須給顧客制造一個(gè)靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)的引路人，使旅游者能夠方便的找到目的地，還要形成一種品牌效應(yīng)。

2.4 加強(qiáng)旅游形象的宣傳推廣

再好的形象，若不作有效的介紹、宣傳，或宣傳得淺薄蒼白、分散無力，是樹立不起來的。因此，要進(jìn)行全方位、多媒體的宣傳、推廣，即要充分利用電視、報(bào)刊、地圖、展覽等媒介，宣傳推廣形象的主題、市徽、市花、市歌、宣傳口號(hào)等，使其深入人心。

3 塑造美的城市形象的方法

3.1 整體和諧是美的城市形象的基礎(chǔ)

有位哲人說過，美是整體，美是和諧現(xiàn)代城市，要用審美的眼光來塑造城市形象，就必須從多方面做到城市的整體和諧。首先是人工環(huán)境和自然環(huán)境的和諧，其次是歷史與現(xiàn)實(shí)的和諧。此外，要使城市整體和諧發(fā)展，還必須注意生產(chǎn)與生活的統(tǒng)一，當(dāng)代發(fā)展與后代發(fā)展的統(tǒng)一，盡最大的可能避免建設(shè)性的破壞，少給后人留下遺憾工程。

3.2 情感是美的城市形象的要素

美的社會(huì)特性之一是情感性，具體可感的美的對(duì)象總是訴諸人的情感，給人以情緒上的感染，令人陶醉，在精神上獲得審美愉快這是各種形態(tài)美的共同特征美的城市形象屬于社會(huì)美的范疇，情感性也是其所具有的鮮明特性。

3.3 個(gè)性風(fēng)格是美的城市的象征

從市場(chǎng)的角度來說，產(chǎn)品要具有賣點(diǎn)，旅游城市也要具有它與眾不同之處，這樣才可以吸引顧客，才能體現(xiàn)它的價(jià)值，才可以贏得經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵是要做好形象定位，旅游城市形象的內(nèi)核、風(fēng)格和主要表達(dá)形式。如桂林市，桂林的山水風(fēng)景品位高、吸引力強(qiáng)，是桂林最大的優(yōu)勢(shì)。桂林最大的優(yōu)勢(shì)和特色在于山水風(fēng)光與名勝古跡、園林景觀、城鎮(zhèn)建筑以及人們的生活完善和諧融為一體。其旅游形象定位為:優(yōu)質(zhì)服務(wù)前提下的秀美迷人的山水古城的形象，其內(nèi)涵包括秀麗的山水風(fēng)光，蘊(yùn)藏和散布于山水之中濃厚的歷史文化氣息，與山水同美的城市建設(shè)和人民。其風(fēng)格應(yīng)是清秀、淡雅、變幻而富有溫馨情調(diào)。

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