網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究

摘要:會(huì)展經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引起了社會(huì)各界的重視和關(guān)注。伴隨著世界全球化的趨勢(shì)，會(huì)展的觸角涉及到網(wǎng)絡(luò)。認(rèn)真研究并采取行之有效的對(duì)策解決會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的新情況和新問(wèn)題，對(duì)加快會(huì)展業(yè)的發(fā)展，增育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞:會(huì)展經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò);全球化;問(wèn)題;對(duì)策

中圖分類號(hào):C9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)21-0024-02

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景

1.1 什么是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

上個(gè)世紀(jì)80年代，家用電腦開(kāi)始出現(xiàn)，90年代出現(xiàn)了許多影響未來(lái)個(gè)人電腦市場(chǎng)深厚的操作系統(tǒng)。截至目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)走過(guò)了十余年的時(shí)間，涌現(xiàn)出了電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等眾多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，孕育并成就了新浪、盛大、網(wǎng)易、百度等知名的網(wǎng)絡(luò)公司。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，目前全世界的網(wǎng)民已達(dá)十多億;從媒介受眾數(shù)量的成長(zhǎng)來(lái)看，在世界范圍內(nèi)獲取5000萬(wàn)受眾所需要的時(shí)間，報(bào)紙是50年、廣播是30年、電視是15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了3年。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獲取5000萬(wàn)網(wǎng)民大概花了8年，之后不到3年這一數(shù)字就突破了一億。

1.2 會(huì)展業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

2006年，大量網(wǎng)絡(luò)科技在具體展會(huì)中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)展覽再次成為人們的焦點(diǎn)。科博會(huì)、廣交會(huì)、各地房展，都紛紛搭建了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓人們意識(shí)到會(huì)展業(yè)似乎正將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

1.2.1 前提

IT技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為加速經(jīng)濟(jì)全球化的一大因素，同時(shí)，整個(gè)會(huì)展行業(yè)都面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)，即如何為其產(chǎn)品及服務(wù)增添價(jià)值，從而吸引新的客戶和留住現(xiàn)有的客戶。網(wǎng)上展會(huì)就在這樣的召喚下迅速成為企業(yè)不可忽視的基點(diǎn)。

1.2.2 經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展

全球化是當(dāng)今人們分析最多與討論最多的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之一。這一概念意味著跨國(guó)市場(chǎng)融合各國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)和相互依賴，并使世界范圍內(nèi)的商品、勞動(dòng)力與服務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格趨同，以及貿(mào)易量與資金流的增長(zhǎng)。推進(jìn)世界全球化的一大因素便是網(wǎng)絡(luò)。誰(shuí)能緊跟時(shí)代潮流，最先感應(yīng)到時(shí)代的脈搏，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，就有機(jī)會(huì)獨(dú)占鰲頭，創(chuàng)造財(cái)富。

1.2.3 產(chǎn)品特性決定其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)展銷成為可能

某些產(chǎn)品本身的特性決定了企業(yè)可以選擇網(wǎng)絡(luò)作為其展銷的平臺(tái)，不但成本低廉，還能節(jié)省時(shí)間，增加便利，從而為客戶帶來(lái)卓越的價(jià)值。

2 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)上展會(huì)潛力無(wú)限

據(jù)了解，目前我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)一些展覽專業(yè)網(wǎng)站，如中國(guó)出口商品網(wǎng)、在線廣交會(huì)等，僅中國(guó)出口商品網(wǎng)就已經(jīng)吸納了20余萬(wàn)家出口企業(yè)和100多萬(wàn)種商品。另外，美國(guó)已經(jīng)有98%的企業(yè)將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有72.4%的企業(yè)接受過(guò)網(wǎng)上展會(huì)服務(wù)。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展覽和貿(mào)易活動(dòng)，在西方國(guó)家已經(jīng)是一種非常普遍的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是一種模式的創(chuàng)新，當(dāng)然也應(yīng)經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展仍處于起步階段

依據(jù)各國(guó)國(guó)情的不同，各國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也存在差距，網(wǎng)民的數(shù)量在某種程度上決定了這個(gè)國(guó)家發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的時(shí)機(jī)是否成熟。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%左右，略高于21.1%的世界平均水平，美國(guó)則達(dá)到了69.7%。

2.3 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不能脫離傳統(tǒng)會(huì)展獨(dú)立發(fā)展

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展完全脫離傳統(tǒng)會(huì)展發(fā)展的時(shí)機(jī)尚未成熟，傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)雖然存在一些問(wèn)題，但是實(shí)體展銷因其特點(diǎn)對(duì)參展商和觀眾還是具有一定吸引力的。如果所有的行業(yè)都脫離傳統(tǒng)會(huì)展只搞網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，那勢(shì)必不能達(dá)到會(huì)展?fàn)I銷的目的。

3 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題

3.1 對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展存在觀念錯(cuò)位

網(wǎng)絡(luò)展覽雖然已漸成趨勢(shì)，但它并沒(méi)有像阿里巴巴、慧聰?shù)菳2B網(wǎng)站那樣“成績(jī)斐然”，而是一直處于平淡。究其原因，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書長(zhǎng)陳澤炎認(rèn)為，觀念錯(cuò)位導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)展覽的平淡。

在網(wǎng)絡(luò)展覽的初期，人們認(rèn)為它可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)展會(huì)而獨(dú)立存在，但從國(guó)內(nèi)UFI組織來(lái)看，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，虛擬展覽不能發(fā)生根本的變化。

3.2 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展模式尚未成熟

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展目前在國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)還沒(méi)有到達(dá)普及的程度，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的認(rèn)識(shí)還很欠缺。從涵蓋范圍方面可將網(wǎng)絡(luò)會(huì)展定義為:交易各方以電子交易方式而不是通過(guò)當(dāng)面交換或直接面談方式進(jìn)行的任何形式的產(chǎn)品展覽及交易，企業(yè)可以自己設(shè)立官方網(wǎng)站也可以加入行業(yè)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品展示及交易。

另外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的業(yè)務(wù)模式不成熟。從主辦方到參展企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的認(rèn)識(shí)都還很模糊，資源、人員也都還是不到位的。

3.3 買賣雙方的誠(chéng)信問(wèn)題

現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，假冒偽劣商品肆虐、虛假?gòu)V告泛濫、信用卡詐騙等誠(chéng)信問(wèn)題屢見(jiàn)報(bào)端，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在營(yíng)銷方面作為不見(jiàn)面的交易模式，更難得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

另外，我國(guó)信用系統(tǒng)嚴(yán)重滯后，還未建立起健全的誠(chéng)信管理體系，缺乏有效的失信、違規(guī)行為監(jiān)督懲罰機(jī)制，行業(yè)自律尚未形成，且監(jiān)管體制相對(duì)落后，出現(xiàn)了一些征信機(jī)構(gòu)采取低價(jià)格、高回扣、高評(píng)級(jí)的手段搶奪市場(chǎng)等不規(guī)范情況。

4 發(fā)展對(duì)策

4.1 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展相結(jié)合

傳統(tǒng)展覽會(huì)的真正魅力在于在同一個(gè)屋檐下、以較短的時(shí)間內(nèi)匯集各類供應(yīng)商和多層次的目標(biāo)客戶，展會(huì)不僅是買家與供應(yīng)商的交易平臺(tái)，而且也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其多維目標(biāo)的綜合平臺(tái)。因此，實(shí)體展覽會(huì)的很多功能是網(wǎng)上展會(huì)所不具備的。

而網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:一，實(shí)效性強(qiáng)。一般情況下，一個(gè)新產(chǎn)品一問(wèn)世，網(wǎng)站就能很快把它“記錄在案”，登錄網(wǎng)站，很快就能了解業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展情況。二，便捷性強(qiáng)。如果想找某類產(chǎn)品，只要在該網(wǎng)站上搜索幾分鐘，就一目了然。而實(shí)體展會(huì)就不同了，觀眾要了解業(yè)內(nèi)全面的產(chǎn)品情況，必需走完整個(gè)會(huì)場(chǎng)，才能對(duì)此有所了解。三，成本較實(shí)體展會(huì)較低，客戶的普及面較廣，與傳統(tǒng)展會(huì)相比，網(wǎng)上展會(huì)可以無(wú)限擴(kuò)容，它只要一個(gè)虛擬空間就可以了。

由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不能脫離傳統(tǒng)會(huì)展獨(dú)立發(fā)展，企業(yè)為了能在減少成本的同時(shí)達(dá)到展銷的目的，必須將兩者相結(jié)合。

4.2 樹立良好的企業(yè)文化和品牌形象，避免客戶產(chǎn)生芥蒂

提起企業(yè)文化，有些人認(rèn)為它是虛幻和捉摸不定的，似乎與實(shí)踐經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很難掛鉤。其實(shí)，一個(gè)企業(yè)的文化非常容易被外部人所察覺(jué)，當(dāng)我們與一些著名企業(yè)打交道的時(shí)候，很容易領(lǐng)略到松下員工對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的熱忱。企業(yè)文化表面看是虛的，但它足企業(yè)經(jīng)營(yíng)的靈魂，它能激發(fā)人們自覺(jué)地創(chuàng)造性地從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，豐富企業(yè)物質(zhì)財(cái)富。

4.3 加入行業(yè)信息網(wǎng)

行業(yè)信息網(wǎng)是一個(gè)行業(yè)的門戶網(wǎng)站，由于匯集了整個(gè)行業(yè)的資源，為供應(yīng)商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大方便，形成了一個(gè)網(wǎng)上虛擬的專業(yè)市場(chǎng)。加入行業(yè)信息網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必要手段，即使已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，仍有必要加入行業(yè)信息網(wǎng)。

4.4 建立健全的認(rèn)證管理體制

作為網(wǎng)絡(luò)展覽交易的核心技術(shù)之一，CA認(rèn)證成為網(wǎng)上交易安全保障不斷提升的重要基礎(chǔ)。

所謂CA(Certificate Authority)認(rèn)證，是指采用PKI(Public Key Infrastructure)公開(kāi)密鑰基礎(chǔ)架構(gòu)技術(shù)，專門提供網(wǎng)絡(luò)身份認(rèn)證服務(wù)，負(fù)責(zé)簽發(fā)和管理數(shù)字證書，且具有權(quán)威性和公正性的第三方信任機(jī)構(gòu)，它的作用就像我們現(xiàn)實(shí)生活中頒發(fā)證件的公司。目前國(guó)內(nèi)的CA認(rèn)證中心主要分為區(qū)域性CA認(rèn)證中心和行業(yè)性CA認(rèn)證中心。

網(wǎng)上展覽會(huì)要想真正的實(shí)現(xiàn)它廣義交易功能，CA必不可少。CA第三方認(rèn)證能使網(wǎng)上展會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)安全平臺(tái)，提高了業(yè)間的信用度。CA使用公開(kāi)密鑰技術(shù)建立和維護(hù)一個(gè)可信的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算環(huán)境，解決了網(wǎng)上展覽的安全問(wèn)題，即通信和交易傳輸?shù)纳矸菡J(rèn)證、保密、完整和不可抵賴。

在線廣交會(huì)作為電子商務(wù)的第三方專業(yè)服務(wù)的先行者，打破時(shí)空界限，為不能參加現(xiàn)場(chǎng)廣交會(huì)的企業(yè)提供網(wǎng)上參與廣交會(huì)的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，“在線廣交會(huì)”在國(guó)內(nèi)外企業(yè)中擁有很高的聲譽(yù)，擁有60萬(wàn)家企業(yè)會(huì)員及金牌會(huì)員，被稱為“永不落幕的交易會(huì)”。

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