地板也玩F4

“我的地盤，我做主”，這是80后的座右銘。在對自己的小家裝修時(shí)，80后當(dāng)然更要融入自己的個(gè)性追求。為迎合80后們所標(biāo)榜的新潮、自由和前衛(wèi)，一貫呆板、傳統(tǒng)的地板們，如今也玩起了概念

上個(gè)月，剛工作三年的唱暢在父母的資助下買了一套房。房子只有60多平方米，而且還是二手房。房子雖是二手的，但裝修可不能含糊。

在挑選地板時(shí)，唱暢經(jīng)過對比，最終選定了一款3G地板，這著實(shí)“驚”著了唱爸:才剛剛了解啥叫3G手機(jī)，這又出來一個(gè)3G地板，難不成這地板也能通話?

營銷容易 整合難

不止是3G，還有3D呢。不過，他們并非是大家所熟知的3D電影和3G手機(jī)，而是借了人家概念的地板。

據(jù)介紹，所謂3G地板，在三大方面實(shí)現(xiàn)了突破:產(chǎn)品厚度上，3G實(shí)木地板由以往傳統(tǒng)的18毫米突破到25毫米，大大提升了地板的抗震動、隔音、隔熱、抗靜電和冬暖夏涼的性能。環(huán)保性能方面，甲醛釋放量低至每千克0.1毫克，超過了日前市場上的最低標(biāo)準(zhǔn)。第三，3G地板采用了全球領(lǐng)先的全新雙鎖扣技術(shù)，每塊板之間都絲絲相扣，緊密無間，大大增強(qiáng)了地板的穩(wěn)定性和抗變形能力，并使地板的鋪裝成本下降了50%以上。而傳說中的3D地板，據(jù)說鋪設(shè)出來以后，地板的表面更加有立體感和透明度。

早在去年，在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等“肉搏戰(zhàn)”之后，地板界就曾發(fā)出過這樣的感慨:2010年的戰(zhàn)爭是什么?該怎么打?如今，答案出來了。但這些聽起來極富時(shí)尚氣息的新概念，卻讓消費(fèi)者有些眼花繚亂，更有人將其視為地板行業(yè)“亂象”的依據(jù)。

其實(shí)，早在2005年，圣象、大自然、安信、菲林格爾等地板品牌，就相繼喊出了行業(yè)洗牌的口號，但至今似乎也沒有哪家企業(yè)真正發(fā)動了行業(yè)洗牌的運(yùn)動。“這個(gè)行業(yè)難整合，更難營銷。”很多地板企業(yè)發(fā)出了這樣的感嘆。

“的確，地板企業(yè)的品牌依然很多。就目前來看，還沒有達(dá)到整合的目標(biāo)。行業(yè)洗牌大多還停留在口頭階段。”記者從圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝處了解到，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，地板企業(yè)的門檻相對較低，這就造成了企業(yè)規(guī)模大小不一且分散的特點(diǎn)。“今年，地板市場的總?cè)萘看蟾攀侨膬|平方米，從銷售額來講，大概在500億元左右這樣一個(gè)范圍。但里面的企業(yè)，大大小小不低于3000家。”

據(jù)記者了解，3000家還只是一個(gè)保守?cái)?shù)字，大都是一些有據(jù)可查的正規(guī)企業(yè)。如果不限規(guī)模，這個(gè)行業(yè)5000家是打不住的。

這么多的企業(yè)，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，“營銷難”似乎是不爭的事實(shí)，但郭輝并不這么認(rèn)為。“地板行業(yè)處于一個(gè)大的流通領(lǐng)域，換句話說，它的經(jīng)營業(yè)態(tài)是面對千家萬戶，所以它的營銷難度并沒有那么大。只不過，地板是低關(guān)注的行業(yè)，只有當(dāng)人們消費(fèi)的時(shí)候，它才進(jìn)入人們視線之內(nèi)，否則很難將其納入關(guān)注之列。所以地板企業(yè)營銷難不難主要取決三點(diǎn):第一，品牌能不能深入人心，這非常重要;第二，企業(yè)要有非常發(fā)達(dá)的渠道建設(shè)。如果一個(gè)企業(yè)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以遍布到全國的三級城市，甚至到了四級的城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，那么，這個(gè)渠道將是非常龐大了。不過，這樣的網(wǎng)絡(luò)體系不是一兩天能建立起來的，它需要長期積累;第三是產(chǎn)品，企業(yè)必須有一個(gè)很好的工業(yè)體系做支撐，這種工業(yè)體系要有好的設(shè)備、好的產(chǎn)品、好的研發(fā)。如果沒有這三點(diǎn)做支撐的話，企業(yè)很難生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，更談不上企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

5000多家企業(yè)，大家都有飯吃，說明這個(gè)行業(yè)的競爭水平確實(shí)不高，真正殘酷的火拼時(shí)代還沒有到來。還有一個(gè)不容忽視的就是，行業(yè)的整體利潤目前還很可觀，所以才會吸引這么多的企業(yè)進(jìn)入。

標(biāo)準(zhǔn):升級容易普及難

“概念營銷雖然能夠博得消費(fèi)者一時(shí)注意，但如果沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品功能或產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)，這種單純的概念終究是會被消費(fèi)者遺忘的。”在郭輝看來，推概念更應(yīng)該重質(zhì)量。據(jù)記者了解，今年6月，圣象地板從日本引入了全新的F4星環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，將國內(nèi)地板的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再次提升了一個(gè)臺階。

那么，世界上哪個(gè)國家的地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的?中國的標(biāo)準(zhǔn)又是什么水平呢?

“日本。日本的地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是世界最高的。”郭輝不假思索地告訴記者。“F4星是日本地板標(biāo)準(zhǔn)最高的健康等級，更被認(rèn)為是國際上最健康的地板標(biāo)準(zhǔn)。不過，從全球來看，目前大部分國家采用的地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1。”據(jù)記者了解，中國的地板甲醛釋放量，采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到E1級即為合格，這也是國家現(xiàn)行的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。E0級產(chǎn)品的甲醛釋放量更少。而F4星標(biāo)準(zhǔn)，則是日本國土建設(shè)及交通部針對地板、膠合板、黏合劑等14種建筑材料制定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)，分為F1星至F4星四個(gè)級別，其中，F(xiàn)4星標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)苛，要求甲醛釋放量每升必須小于0.3毫克。這個(gè)數(shù)字僅為中國現(xiàn)行強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的1/5。

談到此次圣象引進(jìn)F4星標(biāo)準(zhǔn)，郭輝說:“它不一定成為普遍的標(biāo)準(zhǔn)，只希望能在原有的基礎(chǔ)上提升，這樣，中國家庭的環(huán)境也就更好一些。”

地板環(huán)保升級，無疑可以為消費(fèi)者帶來更健康的家居環(huán)境。但是，在“E1”到“E0”地板的環(huán)保升級中，概念炒作并不少。“F4星”是否也只是個(gè)噱頭?業(yè)內(nèi)對此很關(guān)注。況且，市場上現(xiàn)有的“E0”地板，甲醛含量已經(jīng)比較少，“F4星”苛刻的標(biāo)準(zhǔn)是否必要也引來了不少爭議。同時(shí)，更有消費(fèi)者擔(dān)心，超級環(huán)保地板的價(jià)格是否也會超級貴?這種擔(dān)心不是沒有依據(jù)。據(jù)記者了解，甲醛能夠穩(wěn)定木材的硬度，如果同時(shí)要減少甲醛，又要保證地板的物理性能，企業(yè)就必須調(diào)整整個(gè)生產(chǎn)體系，成本增加在所難免。企業(yè)能否自身消化成本，還是將這部分成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上?目前還很難說。

況且，“F4星”標(biāo)準(zhǔn)雖好，但對于企業(yè)來說，達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)并不容易。其不但要嚴(yán)格控制基材生產(chǎn)環(huán)節(jié)的甲醛含量，在每一塊地板生成后，也須由國家級實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測。因此，普及起來似乎有些難度。據(jù)記者了解，圣象強(qiáng)化地板有一部分仍然會保持“E0”標(biāo)準(zhǔn)，“F4星”只能“一步步來”。

郭輝并沒有對記者透露圣象“F4星”地板的價(jià)格，但表示價(jià)格會有略微上漲。

記者手記

前幾年，“地板營銷難”是企業(yè)說的最多的一句話，于是乎，請明星代言成了地板行業(yè)營銷推廣的一大特色:朱茵代言菲林格爾、關(guān)之琳代言德爾地板、李嘉欣的笑容上了肯帝亞地板的畫報(bào)，還有梅婷(玉蘭地板)、于榮光(凱萊地板)、袁詠儀(歐運(yùn)地板)、王思懿(好佳好地板)、劉翔(升達(dá)地板)、李湘(爵士盾地板)、劉璇(格林地板)……大有拼的不是品牌，拼的是誰的“腕兒”大的意思。

如今，市場日趨理性。雖然現(xiàn)在也爭，但大都爭的是標(biāo)準(zhǔn)。看誰的地板更環(huán)保，看誰的更抗震、更隔音、更隔熱……

前者，只能是讓消費(fèi)者“亂花漸欲迷人眼”;后者，人們雖然對所謂的標(biāo)準(zhǔn)也心存質(zhì)疑，但目的畢竟是帶領(lǐng)市場走向更成熟、更規(guī)范。而這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生，無形中也會起到行業(yè)洗牌的作用。如此，“炒作”一下又何妨?