追問生活方式

中國現在的時代特征，就是一個科羅拉多大峽谷……這個時代下的生活方式，無法趨同，必定鮮明分裂，各有各的精彩。

報紙天天說生活方式，企業也天天說，最后消費者自己跟著說，但還是少有人明確，生活方式到底是個什么玩意兒?

月入過萬，住在蘋果社區，座駕君威，西服ARMANI，這是生活方式么?也是，也不是。說是，因為這些物質符號無疑是你的社會標簽，和每天下班要去菜市場買菜的剛畢業年輕人相比，這確實是你生活的—個特征。說不是呢，因為人的生活顯然不能由物質標準全部衡量。你和另一個月入過萬、蘋果社區、君威、ARANI西服的男人，會有什么不同?這才是關鍵。

如果將生活方式劃為物質、精神兩個領域，那么精神領域是根本。由它分類，引導出物質屬性，這是符合邏輯的一反之則不倫不類。極端點的例子，你說我和奧巴馬都是男性、1米87、50歲，所以我們屬于一類人群，可以繼續尋找共同點了。

所以很多企業，是極端感性與極端理性的結合，說我按生活方式劃分人群了。收入，多少到多少一檔；性格，內向、外向、開朗、嬌羞。這就跟分人群，連星座屬性都懶得分，直接分為男性女性一樣，屬于沒用的針對性。我們說，同一收入階層(或者其他物質、物理屬性)，因為教育、愛好、生活閱歷不同，所習慣的生活方式大相徑庭，無法準確分類。從社會學角度分析，生活方式，更應該與時代特征、文化、信仰、價值觀這些元素對應。

中國現在的時代特征，就是一個科羅拉多大峽谷——數十年的文化斷層；中西文化強烈碰撞；傳統被消滅、頑強再生、嘗試回歸；大量接受外來新思想。這個時代下的生活方式，無法趨同，必定鮮明分裂，各有各的精彩。女人，就有年輕的、時尚的、酷的、女強人的、明星的、欲望都市的、富二代的、古典的(這個比較少)、性開放的、男性化的……你無法以收入甚至職業來區分這些女性，而要找到她們的受教育經歷、工作環境、接觸人群、喜歡讀的書逛的店等等。中國人開放速度極快，接受外來事物的速度也快速，這些元素造成了中國社會變化太快，形成越來越多元化的生活方式。

因此，生活方式是靈魂深處的一種悸動，我們的企業，想用生活方式來打動消費者的心，其實是很難的。就說家居企業，做體驗館的有多少，但消費者置身其中了，各種客觀條件對應無誤，仍沒有心動的感覺，仍不覺得這就是屬于自己的家。因為我們并沒有真正吃透生活方式究竟是個什么玩意兒。只是趕時髦，跟著說。

博洛尼在努力做一個社會學家、人文學家。我們的生活方式劃分，建立在對時代的研究，與對人群內心欲望與痛苦的心理學分析基礎上。最新的16間宅，有一間是“女性主張占上風”。映射的是女性，是那種馳騁職場，白天強勢、夜晚脆弱的雙面佳人。你想找個代表人物，就是《欲望都市》里的米蘭達那樣。中國社會已全面商業化，女性希望獲得成功，就要在性格中注入更多強勢理性的雄性基因，并以更加敏感的神經，迎接眾多異性挑戰。但知識分子小女子情結的多愁善感呢，又是她們內心中不可割棄的柔軟。白天雷厲風行，黑夜溫柔沉寂、顧影自憐，都是真實的她們。為了讓女強人和女人的靈魂共處一室，宅間里，就在每一細節注重時尚感，邊幾餐桌裝飾華麗，大量配飾、亮片、毛絨無處不在。

有相應生活閱歷的女人，就可以在走進這間屋子時忽然心里一動：感覺很熟悉，感覺很舒服。而不是拿著自己的工資卡問銷售：我要找一個適合月收入1萬5的女性的房間。