霸王三天蒸發(fā)四十億背后

連日來，霸王被驗(yàn)出含有二啞烷事件越炒越大，卷入事件的日化企業(yè)噁越來越多。

最新的進(jìn)展是，飄柔、澳雪均被驗(yàn)出臺(tái)有二噁烷，而霸王的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)亦一度被指“已過期”，同時(shí)與多年前的中藥洗發(fā)品牌“麗濤”共用同一批號(hào)，霸王方面則稱遭對(duì)手陷害，目前已報(bào)案。

“哪幾家分天下哪幾家就是對(duì)手。”7月19日，霸王一位管理層表示。

19日，由于上周五國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局通告肯定產(chǎn)品不會(huì)危害消費(fèi)者健康，霸王股價(jià)逆市反彈，截至下午4點(diǎn)，霸王集團(tuán)漲7.71％。報(bào)4.80港元。

但對(duì)手陷害論究竟是真事還是霸王的托詞?霸王的生產(chǎn)批號(hào)為何被指與麗濤一樣?霸王是否會(huì)調(diào)整其“純中藥“的宣傳口徑乃至定位?

擺在霸王面前的，還有無數(shù)個(gè)問號(hào)。

同一生產(chǎn)批號(hào)

7月16日，深受二噁烷困擾的霸王再次傳出問題。有報(bào)道指出：“霸王防脫洗發(fā)液”的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)與“麗濤防脫洗發(fā)液”的批準(zhǔn)文號(hào)相同，都是衛(wèi)妝特字(2003)第0504號(hào)。而且，衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心網(wǎng)站顯示，這一批號(hào)狀態(tài)為“已過期”。

同日，霸王旋即在官方微博發(fā)布澄清公告，強(qiáng)調(diào)“霸王旗下所有產(chǎn)品均符合國(guó)家法律規(guī)定并根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定取得了批準(zhǔn)文號(hào)，并且均在有效期內(nèi)”，同時(shí)附上相關(guān)掃描文件。

7月19日，霸王集團(tuán)公關(guān)部楊政書解釋道：“最開始我們叫霸王防脫洗發(fā)水，后來覺得這個(gè)名字太霸道了，就改成霸王麗濤防脫洗發(fā)水，最后又把它更改成霸王防脫洗發(fā)水，就是這個(gè)名字變了，但產(chǎn)品都是同一樣的產(chǎn)品?！?/p>

在《藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件備》注欄上，記者發(fā)現(xiàn)，藥監(jiān)局是在2008年12月10日批準(zhǔn)變更產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱及地址的：“產(chǎn)品名稱為麗濤防脫洗發(fā)液，原生產(chǎn)企業(yè)名稱為廣州霸王化妝品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。

對(duì)手陷害

早在二噁烷事發(fā)后一天霸王便提出質(zhì)疑，認(rèn)為事件是同行競(jìng)爭(zhēng)者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陳啟源公開表示，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借用個(gè)別媒體對(duì)霸王的品牌進(jìn)行破壞。

而上述霸王管理人士認(rèn)為，此次引起二噁烷軒然大波雜志的出版時(shí)間非常蹊蹺，“壹周刊本來是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出來賣了，提前了整整一天多?！?/p>

上周五，廣東省曰化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲在二噁烷行業(yè)說明會(huì)上表示，壹周刊記者此前曾對(duì)其透露，“由于有人投訴(霸王)，所以只找霸王的樣本來做檢測(cè)?！?/p>

目前中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)大致可分為三大陣容。

寶潔、聯(lián)合利華憑借多品牌戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的資源和能力，穩(wěn)占75％左右的市場(chǎng)份額；絲寶集團(tuán)的舒蕾、霸王、廣東名臣等品牌占有率則達(dá)15g左右；余下10g左右的市場(chǎng)份額才由大部分國(guó)產(chǎn)品牌如采樂、好迪等共同瓜分。

而目前，在國(guó)內(nèi)明確打出中草藥的洗發(fā)水品牌則有霸王、澳雪、索芙特、亮噁、康王、首邦、歌秀、太陽(yáng)神等。霸王2009年?duì)I業(yè)顴17.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.4％。

“其他國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力跟我們差遠(yuǎn)了?！鄙鲜霭酝豕芾砣耸坑悬c(diǎn)激動(dòng)：“霸王現(xiàn)在出名了，辛苦掙到這些錢，兩三天40多億就沒有了。”

目前，霸王方面已向廣州市白云區(qū)公安分局報(bào)案，警方已立案并展開偵查。

霸王去向

短短幾天內(nèi)蒸發(fā)掉40多億的霸王未來該何去何從?帶著連串的疑問，近百名境內(nèi)外記者應(yīng)霸王邀清，參加由廣東省日化商會(huì)、廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的《如何認(rèn)識(shí)和看待二噁烷在化妝品中的含量問題》行業(yè)說明會(huì)。

但在7月16日舉行的說明會(huì)上，霸王方面始終沒有露面。會(huì)上，專家們一致認(rèn)為，二噫烷在日化洗護(hù)用品中的存在很難避免，但在行業(yè)集體的認(rèn)識(shí)下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人體健康的范圍之內(nèi)，希望公眾能用理性眼光去看待這個(gè)普劃生的問題。

目前，中國(guó)在化妝品規(guī)范2007版中并未對(duì)原料還是產(chǎn)品中被副產(chǎn)品帶入的二噁烷作出相關(guān)規(guī)定，但據(jù)美國(guó)食品藥品監(jiān)管局的標(biāo)準(zhǔn)，制威品的二噁烷水平應(yīng)低于20ppm。

之前有香港媒體報(bào)道，香港市民陳先生曾將其在百佳購(gòu)買的一支全新霸王洗頭水，交與香港通用公證行化驗(yàn)，化驗(yàn)報(bào)告顯示，霸王的二噁烷含量為27ppm。對(duì)此，華南師范大學(xué)化學(xué)系教授裘炳毅認(rèn)為，各個(gè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)不一，難以認(rèn)定。

7月16日，國(guó)家藥監(jiān)局雖然已經(jīng)通告表示，霸王產(chǎn)品二噁烷含量對(duì)健康不造成影響，但沒有公布具體含量。而之前，霸王表示已將旗下產(chǎn)品送去第三方進(jìn)行檢驗(yàn)。但霸王方面拒絕透露第三方單位津情。

一向力推“純中藥”的霸王未來是否會(huì)調(diào)整宣傳口號(hào)，甚至品牌定位?上述霸王管理人士?jī)H表示“很難說”，而楊政書則稱，“這個(gè)涉及到專家、研發(fā)人員還有很多方面，目前還不能定?！?/p>

在廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊大行看來，“對(duì)二噁烷的檢測(cè)應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行，不僅僅是下游的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，連上游的原料生產(chǎn)企業(yè)也要。”

但對(duì)于多元化戰(zhàn)略剛起步的霸王來說，二噁烷事件是一拳重?fù)簟＝衲?月份其推出的跨領(lǐng)域新品霸王涼茶目前還在鋪貨階段：“8月份是飲料的旺季，很多地方都很難進(jìn)去。”霸王內(nèi)部人士透露。

而霸王廣州某經(jīng)銷商陳強(qiáng)(化名)則表示，由于大型超市賣場(chǎng)無法進(jìn)去，目前霸王涼茶只能在小店、士多等出貨，銷量一般。

霸王涼茶的電視廣告已在熱播，能否收回霸王涼茶的開發(fā)成本，已成為陳啟源夫婦在二噁皖事件后的又一難題。