南京夜間旅游發展現狀及對策

[摘要]夜間旅游將旅游從日間延伸到了夜晚，使旅游者有更多的機會了解城市、體味城市，目前南京城市夜間旅游正處于初步開發的階段，得到了相關部門的日益重視，已具備一定的客觀發展條件，并且越來越多的市民和游客融入了南京的夜游環境，但依舊存在一些因素制約著南京夜間旅游的發展。

[關鍵詞]夜間旅游；現狀；對策；南京

伴隨著經濟的增長以及人們對夜生活的日益熱衷，夜間旅游孕育而生，它作為一項休閑活動已經成為現代城市旅游的一個重要組成部分。夜間旅游相對于白天旅游而言，是專門為外來游客和當地居民夜間旅游休閑活動設計和開發的專項旅游產品。在我國，夜間旅游的萌芽可以追溯到殷、周之際的城市，當時的活動的內容形式都比較單一，僅僅局限于夜宵、娛樂等。隨著歷史的發展，夜間旅游也隨之發展，在《清明上河圖》上我們可以清晰的看到當時城市人們的夜間生活。到現在，夜間旅游也得到了前所未有的重視，也成為城市提升自身競爭力的重要因素。

南京文化古跡遍布，可以說是古今文化薈萃之地，自然景觀、人文古跡點綴其中，用“城在園中”一詞形容最為恰當。南京不僅有豐富的旅游資源，還有一般城市所不能及的文化底蘊，它的六朝文化、明文化、民國文化等等，都賦予了這所歷史文化名城極為豐富的文化內涵。作為全國重點旅游城市、首批歷史文化名城和全國優秀旅游城市，改革開放以來，南京城市旅游以前所未有的發展速度建立起可觀的硬、軟件旅游產業，旅游業成為南京第三產業的支柱和經濟發展新的增長點。南京城市夜間旅游的發展潛力是巨大的，但是如今夜間旅游的發展卻尚未成熟，只是在夜景觀的建設和部分夜游項目方面有所發展，與上海、北京、廣州這類夜游城市的“排頭兵”相比，尚存在一定差距。因此，找出制約南京城市夜間旅游發展主要因素，并尋求解決的措施，對于提升南京旅游國際競爭力意義重大。2010年5月中旬開始，課題組成員對南京一些旅游景點包括新街口、夫子廟、玄武湖等地方進行了問卷調查，對當地市民及旅游者對夜間旅游的認識及南京城市夜間旅游發展現狀進行了詳細的了解。

一、南京夜間旅游發展現狀分析

1.居民參與意識不強。隨著閑暇時間的增多，城市居民的可自由支配的時間也越來越多，尤其是晚上。這就為夜間旅游提供了時間基礎，但是受傳統的生活方式的影響居民晚間出游的概率很小，大多也是中老年人飯后去公園散步居多，不熱衷于去一些夜間熱鬧的消費場所，可見本地居民對夜間旅游缺乏足夠的認識。在本次調查中發現有67％的人只是偶爾去參加夜間旅游，有19％的人完全都沒去過或聽說過?？梢?，人們對夜間旅游的參與意識不是很高，參與的積極性也不是很大。

2.政府宣傳力度不足。南京夜間旅游之所以還處在初級階段這與政府對夜間旅游的宣傳程度有著密切的關系。對于南京居民來說夜間出去大多數只是飯后散步或超市購物，夜間旅游在他們心中沒有什么影響。對于外地游客來說，南京夜間旅游項目只有“槳聲燈影夜秦淮”被他們所知曉，恰恰這是歷史所賦予的知名度，不是政府宣傳所產生的影響力。相對于那些“杭州宋城”、“西湖印象”、“姑蘇夜游”等夜游項目，南京夜游項目能在游客心中產生印象的是少之又少。之所以效益欠佳，易被人遺忘，這與其市場化程度和政府宣傳力度有著直接的因果關系。

3.產品單一，缺乏特色。南京休閑場所的經營項目一般大同小異，并且與外地的一些項目相似，存在盲目跟風和模仿的現象，缺乏自己的風格和特點。以夫子廟為例，夫子廟的夜晚帶給游客真正的感受除了餐飲和購物之外，就沒有什么特色，昔日的民俗文化已逐漸淡去，商業化氣息卻日益濃重。豐富的自然、人文、社會資源優勢沒有開發打造出來為夜間休閑旅游服務，夜間休閑旅游產品缺少亮點，對廣大市民和游客吸引力都不大。

4.旅游環境不夠完善。此次調查中，筆者發現不管是當地居民還是外地游客都對南京夜間旅游的配套設施提出了質疑，交通不方便，夜間治安相比白天不夠嚴密，餐飲衛生不夠達標等一系列問題都暴露了出來，這給他們外出游玩帶來了不便，這些因素也正在制約著南京夜間旅游的發展。

二、南京夜間旅游發展對策分析

1.雙管齊下，增強夜游意識。夜間休閑旅游的消費主體基本上可以分為兩部分：一部分是本市市民；二是外地游客。對于本地居民要積極引導，通過各種方式宣傳引導新型的生活方式，讓更多的居民參與到夜間旅游當中來；政府要加大干預，讓市民有更多時間去參與夜間旅游活動。對于外地游客來說，可以通過新聞媒體和旅行社的宣傳向客人介紹夜間旅游項目，引導旅游者花費更多的時間逗留在南京進行消費：要增加夜間旅游的特色和吸引力，用其獨特的活動來留住游客，使他們在的娛樂的同時感受到南京豐厚的文化底蘊。

2.政府主導，加大夜游宣傳。政府的加入對于南京夜間旅游的發展有著功不可沒的作用。政府可以定期舉辦大型的宣傳活動，針對南京的夜游項目進行推廣，加大南京夜間旅游的知名度，特別是一些具有南京特色的旅游項目，也可以通過電視媒體和新聞報刊來增加它的知名度和曝光度。

3Ｖ開拓創新，打造夜游品牌?！皹暉粲耙骨鼗础笔悄暇┌l展夜間旅游的特色，可以以此為基礎打造出具有南京特色的文化藝術節來吸引市民和外地游客，可以根據不同的季節和節日舉辦一些獨具特色的夜間活動，例如元旦、中秋、國慶節、圣誕節等，這樣不僅吸引了游客還加大了對自己的宣傳，可以為自己的旅游品牌打下基礎。

4Ｖ強化安全，營造夜游氛圍。安全是夜間旅游消費最重要的問題，只有讓人們夜間出行有充分的安全感，才能促進夜間旅游的發展，所以相關部門要加強夜間的治安管理。工商部門等要加強對旅游地的管理，規范商販的行為，對于食品衛生、物價要加強管理，違法者要加強懲罰力度，規范行業規則，倡導誠信服務，提高他們的素質以提高整體競爭力。交通部門要增加公交車，延長公交車的時間，也可以設立夜間旅游專線公交，為市民和旅游者帶來方便。

5.整合資源，規劃夜游線路。南京作為歷史悠久的文化名城其旅游景點也是分布在南京的不同地方，這對于整體旅游發展水平起著不可忽視的作用。將南京城市夜間旅游列入全市旅游發展規劃，可以大大提高南京旅游的有序進行。在規劃過程中，整合南京夜間的旅游資源，設計夜游線路是根本?？梢愿鶕暇┑牡乩砦恢煤途包c特點規劃出不同的旅游路線，如購物路線、餐飲路線、觀光路線等。這樣不僅能促使南京夜間旅游的有序進行，而且能夠加快南京夜間旅游的發展?？紤]到旅游的淡旺季，夜間旅游應根據季節的不同而推出不同的旅游項目。在旅游旺季的時候要推出吸引人眼球的活動，盡量使人們特別是旅游者能有更多的時間停留在南京。特別是夏季，白天炎熱，一般居民都很少外出，到晚上旅游景點就可以推出一系列夜間活動，如很多城市推出的水上夜公園的活動，吸引本地居民。在旅游淡季如冬季，旅游景區可以根據人們的旅游心理而設計出別具一新的旅游活動項目，通過媒體的宣傳使更多的游客來南京游玩。

總之，南京夜間旅游對于南京旅游業的發展有著至關重要的意義。南京應依據其獨具的地理和文化優勢，找到適合自身的發展方向，適應時代的發展，迎合顧客的不同需求，開發出獨具南京魅力的夜間旅游活動。只有這樣，南京夜間旅游才會形成自己的競爭優勢，吸引更多的游客和市民加入其中。

參考文獻

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