休閑視域下溫泉景區產品的提升

[摘要]隨著休閑時代的到來以及人們對自身生活狀態的日益重視，作為度假休閑市場分支的溫泉旅游正逐漸發展壯大，溫泉產品也從傳統的康體療養逐漸轉變為集觀光、娛樂、養生、商務、會議、體育、民俗等多種旅游功能為一體的綜合性旅游產品。以廣東溫泉景區為例，分析了目前溫泉景區的產品提升途徑，以期為溫泉景區的建設和發展提供參考借鑒。

[關鍵詞]溫泉旅游；廣東溫泉；游客行為；產品提升

一、時代背景與旅游產品提升

休閑一詞從上世紀九十年代開始在我國流行，現在它越來越成為從概念到現實的生活時尚。我國旅游業的發展正處于由傳統觀光型向深層次的體驗和休閑度假類型轉變的時期，旅游需求日益個性化、特色化、多元化的趨勢特征。休閑經濟時代，單靠溫泉本身很難滿足現代人多元化旅游需求，結合溫泉地方特色，深入開發溫泉旅游地其他不同類別的旅游產品，充實、豐富和提升溫泉旅游產品的內涵，形成豐富又生動的溫泉旅游地整體形象，才能滿足旅游者對于溫泉休閑的深層次追求，實現溫泉旅游度假地的可持續發展。

二、廣東溫泉景區對比研究

廣東省內的地熱資源有300多處，已開發并具備接待能力的溫泉130多處，每年的溫泉營業收入達到了10億元以上，是名副其實的溫泉經濟，溫泉旅游是廣東旅游的王牌之一，也是廣東旅游經濟的一個新的增長點。

對比研究發現，現階段廣東溫泉度假區日益呈現出綜合性的特征，溫泉度假產品逐漸多樣化，除了能夠滿足溫泉度假游客基本的溫泉療養需求以外，還可實現觀光、娛樂、康體、商務、會議、體育、民俗等多種旅游功能。在經歷多年的探索發展后，廣東溫泉旅游在開發主題和主導功能上呈現差異，整體趨勢上表現為休療保健式、觀光娛樂式和綜合式的溫泉旅游開發模式共同發展。休療保健式溫泉延續傳統溫泉療養院的特點，注重溫泉的醫療功能，輔以多種醫療保健設施，如珠海御溫泉旅游度假村定位為“以御字為核心的休閑養生之地”，開設了四十余個不同配方、不同功能的溫泉浴池及各種醫療保健活動設施；娛樂式溫泉偏重于溫泉區的觀光娛樂功能，以建設多種現代化的娛樂項目設施和戶外露天主題溫泉公園為主，如惠州海濱溫泉建設了海洋文化主題的溫泉區；綜合式溫泉既注重多種娛樂項目的建設，還注重溫泉與周邊旅游資源的聯合開發，以形成多種旅游功能為目的。

三、溫泉產品提升途徑

1.注重時尚潮流新需求。愛美需求方面，為溫泉女性游客提供美容美甲、護膚塑身方面的專業服務，定期邀請國內外知名彩妝及服裝品牌在古兜舉辦新品發布會，及時傳遞最新的時尚潮流，增加待建商業購物街的消費項目，滿足游客追求生活品質、提高自身形象的需求；社交需求方面，主要是針對具有特殊目的游客，為其提供相對私密盼溫泉空間，如溫泉包廂或包場等。

2.創新飲泉類產品。將溫泉水應用于游客餐飲雖不是新鮮的概念，但國內卻未出現飲泉類旅游產品。在歐洲的飲泉大多是需付費的，飲泉出水口的雕刻造型都十分精美，捷克的溫泉小鎮卡羅維法利也因飲泉而使其溫泉杯旅游紀念品聞名于世。如果景區可以將溫泉水應用于日常餐飲，并逐步從初加工向深加工過渡，發展飲泉類產品，這無疑是國內溫泉旅游產品的一大創新。

3.豐富夜間休閑活動。夜生活，是一個度假景區發展和品位的名片，夜間休閑是旅游者體驗多元化旅游產品的思路之一。根據溫泉景區的條件和環境特征，可通過以下途徑豐富夜間休閑產品，增加游客夜間體驗感受。一是通過燈光效果、實景表演和煙火晚會的結合打破夜間泡浴的沉默，使漫漫長夜更加靈動絢爛：二是增設各類酒吧，營造夜場休閑氛圍，沿河或湖建設風格迥異的主題酒吧和休閑餐飲店，打造24小時的不夜城景區。

參考文獻

[1]蒲蕾，基于四川溫泉度假地游客消費行為的溫泉產品研究[D].四川大學，2007。

[2]王艷平，金麗，界面增長：提高旅游體驗總量的重要環節——以構筑溫泉旅游“更·寬衣”環節為例[J].旅游學刊，2004(5)。