攝影 久掘不盡的財(cái)富金礦

□策劃/本刊編輯部

□執(zhí)行編輯/林荷珍 陳源遠(yuǎn)

□記者/周美 張坤

中國(guó)攝影樓史

1839年，法國(guó)向世界公布達(dá)蓋爾攝影術(shù)，次年，攝影術(shù)就己經(jīng)在第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)中隨著西方的傳教、經(jīng)商、辦醫(yī)、軍事侵略等多種途徑傳入中國(guó)。

在中國(guó)最早開(kāi)設(shè)照相館的，大多是從畫(huà)師轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的，如史料中記載:咸豐年間在香港合伙經(jīng)營(yíng)油畫(huà)業(yè)的畫(huà)師周森峰、張老秋、謝芬認(rèn)為攝影和繪畫(huà)有相通之處，并且未來(lái)發(fā)展前途很大，就一起請(qǐng)當(dāng)?shù)赝鈬?guó)兵營(yíng)中一個(gè)會(huì)攝影的人傳授攝影技術(shù)。學(xué)成后又合伙投資了六百元置辦器材，遂改營(yíng)照相館。

至上世紀(jì)50年代，國(guó)內(nèi)結(jié)婚拍照己經(jīng)很普及了。那時(shí)候新人們領(lǐng)了結(jié)婚證明，都會(huì)到當(dāng)?shù)氐恼障囵^里拍一張黑白照片作為結(jié)婚紀(jì)念。80年代后期，隨著國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革開(kāi)放步伐，婚紗和西服開(kāi)始流行，才開(kāi)始了真正意義上的婚紗攝影。

中國(guó)的傳統(tǒng)婚紗攝影應(yīng)歸于臺(tái)灣婚紗攝影行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)和發(fā)揚(yáng)光大，上世紀(jì)90年代以前，婚紗攝影己經(jīng)在臺(tái)灣具有了一定的規(guī)模，他們的經(jīng)營(yíng)理念和審美觀經(jīng)過(guò)十幾年的摸索和發(fā)展，比較成熟和系統(tǒng)化。1993年，據(jù)說(shuō)第一個(gè)將臺(tái)灣婚紗影樓開(kāi)到上海的是維納斯婚紗攝影，并非常成功地在內(nèi)地?fù)频搅说谝煌敖?。隨后臺(tái)灣各大婚紗攝影品牌紛紛來(lái)內(nèi)地投資，并運(yùn)用全新的加盟連鎖方式快速擴(kuò)張，很快就帶動(dòng)了中國(guó)內(nèi)地的傳統(tǒng)婚紗攝影行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

上世紀(jì)90年代末，國(guó)外的高科技數(shù)碼開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)，但真正使數(shù)碼攝影完全替代傳統(tǒng)膠片攝影是在2003年，尤其是數(shù)碼單反相機(jī)的銷售更推動(dòng)了這次變革的進(jìn)程。

2006年左右，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一些個(gè)性十足、風(fēng)格突出并且攝影研發(fā)技術(shù)能力較強(qiáng)的攝影團(tuán)隊(duì)，他們通過(guò)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)以國(guó)內(nèi)大型婚紗攝影博覽會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等形式向全國(guó)推廣自己的攝影產(chǎn)品，并取得巨大成功。由于其風(fēng)格獨(dú)特，推廣一對(duì)一的貴賓服務(wù)，很快受到一些80后和90后的人們的喜愛(ài)，對(duì)原來(lái)占據(jù)主流婚紗攝影的大中型婚紗影樓造成很大的市場(chǎng)沖擊。

目前，這種特色攝影工作室無(wú)論是從經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軟硬件設(shè)施還是原有市場(chǎng)占有率方面，還無(wú)法替代大中型婚紗影樓的主流市場(chǎng);再加上它們經(jīng)營(yíng)體制的局限性，無(wú)法量化，有實(shí)力的攝影工作室開(kāi)始設(shè)置更多的外景拍攝點(diǎn)和主題實(shí)景，走加盟連鎖之路。但是它對(duì)市場(chǎng)造成的沖擊矛盾，實(shí)際上推動(dòng)著影樓行業(yè)在不斷地進(jìn)行自我調(diào)整和革新，有相當(dāng)一部分大中型婚紗影樓在一次次陣痛中精心策劃調(diào)整自己，吸取特色攝影工作室的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以更強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)企劃推向市場(chǎng)。