中國文化貿(mào)易淺析

摘要：世界在不斷的進(jìn)步，人們對于文化的需求也是越來越多，尤其是來自非本國的文化，更會受到人們的關(guān)注，文化貿(mào)易隨之應(yīng)運而生。本文從分析中國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀，及中國在文化貿(mào)易過程中存在的問題入手，說明中國文化要國際化的必經(jīng)之路：形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵字：文化貿(mào)易；知識產(chǎn)權(quán)；特許經(jīng)營；文化產(chǎn)業(yè)

一、中國文化貿(mào)易中存在的問題

(一)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重

盜版問題在中國史老大難的問題，打擊得越兇，盜版產(chǎn)品越多，音響制品(包括電影、DVD、音樂光盤)、書籍、雜志等的盜版是層出不窮，也許市場上的正版產(chǎn)品還沒出來，盜版就已經(jīng)泛濫了，盜版之所以有很大的市場，其中最重要的原因是價格便宜。

(二)文化模仿，缺乏自主創(chuàng)新意識

中國商人總是習(xí)慣于跟風(fēng)與模仿，從來不考慮“原創(chuàng)”性的東西。《阿凡達(dá)》在全球熱播后，海內(nèi)外億萬觀眾更是對“哈利路亞山”原型地張家界心向神往，為了吸引游客，干脆就將“南山一柱”更名為“哈利路亞山”。

中國有著上下五千年的輝煌歷史文化，有著在二萬五千里土地上不同的民族文化，為什么在文化貿(mào)易競爭中卻是如此的不堪一擊呢?究其原因，我們?nèi)鄙僮约旱奈幕a(chǎn)業(yè)。

(三)急于邁向國際，忽視文化內(nèi)涵(以影視文化為例)

中國的電影業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度卻是極快的，每年的電影產(chǎn)量都是驚人的，開始逐步和世界接軌，但是，其中卻一種不利現(xiàn)象：商業(yè)片的數(shù)量不斷上升，質(zhì)量卻不斷下降。

想想美國夢工廠的《花木蘭》(1998年)，再想想美國迪斯尼的《功夫熊貓》(2008年)，如果單從故事角度來評價的話，這兩部片子卻是可圈可點，但是如果說到內(nèi)涵的話，肯定是有所欠缺，畢竟有誰能比我們更了解中國及中國的文化呢?中國的電影需要屬于中國自己的文化，需要豐富的內(nèi)涵、真摯的情感。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化

(一)利用“特許經(jīng)營”，打造文化品牌

特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用。

1 打造品牌，保護(hù)“商業(yè)機(jī)密”。

想要自己的企業(yè)做大做強(qiáng)，不是一件簡單的事情，這必須要在產(chǎn)品和服務(wù)上下足功夫，進(jìn)行“特許經(jīng)營”更是如此，在創(chuàng)業(yè)初期，就應(yīng)該在質(zhì)量和信譽上有所保證。贏得顧客的同時打開市場，并且注意注冊專利、設(shè)計商標(biāo)商號及版權(quán)。

2 建立創(chuàng)新性服務(wù)，謹(jǐn)慎挑選受選人。

要保持領(lǐng)先地位，不論在產(chǎn)品上還是服務(wù)上都要做到推陳出新，產(chǎn)品上要不斷滿足顧客的需求，對于市場的變化也要做出應(yīng)有的快速反應(yīng)；在服務(wù)上要以顧客為中心，進(jìn)行人性化服務(wù)。在不斷擴(kuò)大自己的業(yè)績的時候，一定要注意的是其他人的渾水摸魚，一旦有一家加盟商的產(chǎn)品質(zhì)量或其他方面出了問題，那么最終會導(dǎo)致整個品牌的“破產(chǎn)”。

3 進(jìn)行知識傳授及訓(xùn)練，保證原料的統(tǒng)一規(guī)范。

提供日常營運操作、培訓(xùn)、營銷、廣告、人力資源、采購和店鋪選址等全方位的支持和保障，讓被特許人不僅在創(chuàng)業(yè)初始無后顧之憂，更能在未來加盟店的發(fā)展上，贏在細(xì)節(jié)和執(zhí)行。在特許經(jīng)營許可證有效期內(nèi)，特許人應(yīng)不斷提供專業(yè)培訓(xùn)和建議，幫助被特許人不斷進(jìn)步和壯大。運用統(tǒng)一水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，通過與供應(yīng)商緊密合作，以全球化采購的方式，確保以最具競爭力的價格提供最優(yōu)質(zhì)的原料。

(二)彰顯中華文化，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)

1 利用“貨物貿(mào)易”宣傳“中華文化”。

利用相對成熟的貨物貿(mào)易渠道積極拓展與西方發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品出口，并針對世界各地的海外華人開發(fā)具有民族特色和時代特征的文化產(chǎn)品，準(zhǔn)確把握國際文化流行趨勢，使中國文化產(chǎn)品出口輻射到更廣的區(qū)域。我國是產(chǎn)品制造大國，其實我們可以利用這一資源來達(dá)到宣傳的中華文化的目的。

2 完善立法。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

我國文化貿(mào)易自上世紀(jì)九十年代開始迅速發(fā)展以來，相關(guān)立法和規(guī)定也不斷出臺，但速度與力度相對文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r而言仍相對緩慢，這些法律文件立法層級不高，立法也不全面并且缺乏統(tǒng)一性。加快鼓勵文化企業(yè)改革的立法，運用法律手段推動大型文化企業(yè)的產(chǎn)生，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，鼓勵文化企業(yè)走出去。

3 拓展目標(biāo)市場，提高經(jīng)營能力。

市場化運作，商業(yè)機(jī)制的引入會使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、再創(chuàng)造變得及時有效，伴隨著這種循環(huán)，中國的思想觀念、價值體系可以得到更廣泛地認(rèn)可。中國發(fā)展文化貿(mào)易，要注意與國際市場接軌，學(xué)習(xí)和借鑒國際運作模式，做好文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的目標(biāo)定位；同時瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，爭取在國內(nèi)市場上保持市場主體地位。

4 重視傳統(tǒng)文化，大膽進(jìn)行創(chuàng)新和闡釋。

中國豐厚的文化資源是文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展的重要前提，卻不是充分條件，需要在現(xiàn)代的文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新開發(fā)，傳統(tǒng)文化資源要發(fā)揮作用和影響力就要經(jīng)歷一個與當(dāng)今的物質(zhì)生活水平、精神生活需要以及社會發(fā)展階段相適應(yīng)的轉(zhuǎn)換過程。

三、小結(jié)

中國文化貿(mào)易尚不平衡，所以我們應(yīng)該在對外開放的基礎(chǔ)上對競爭力薄弱的產(chǎn)業(yè)實施動態(tài)的適度保護(hù)，應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域即按照保持開放的原則、競爭的原則和逐步縮小保護(hù)程度和期限的原則不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)參與世界文化市場競爭的能力。開放型適度保護(hù)政策要求我們要遵循開放的原則，使文化產(chǎn)業(yè)融入全球開放的環(huán)境，為中國文化產(chǎn)業(yè)成長創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，繼續(xù)發(fā)揮我國在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。