網絡DV誕生記

“DV”，自誕生伊始，就因持有者所具的獨立精神，而讓“影像”不再是電視臺等機構的專屬。然而，過度被精英化、小眾化標榜了的“DV”，曾一度因觀眾群的狹窄，而如陽春白雪般高高在上。直到中國網絡DV視頻的產生，大量關愛生活、關注社會的視頻在網絡上流傳，并在現實中改變許多人的命運后，才讓人感覺到，“DV”真正走近了中國的老百姓。

2005年，中國第一家視頻網站上線。當電影學院的學生們還在討論，如何借助視頻網站的傳播，成為真正的導演時，“草根”出身的眾多“拍客”們已經開始用網絡DV視頻賺錢了。

5年后，從2010年土豆映像節脫穎而出的青年導演周楠，在獲得湖南衛視《我要拍電影》“全民海選‘草根’導演”欄目總冠軍后，得到了上千萬元的電影投資。

今天，成名于網絡的DV制作者們，面對的絕不僅僅是一個視頻網站。

“每個人都是生活的導演”，這絕不再是一句空洞的廣告語，網絡DV搭造的平臺讓所有對電影，對影視拍攝制作有夢想有追求的人都可以施展自己的才華和能力。無論是出身于院校的專業拍客，還是普通的DV愛好者，只要敢于努力，都可能夢想成真。

網絡DV的出現與發展

傳播途徑的改變

直到2005年，視頻網站出現后，DV視頻才借“互聯網”的名義大量進入人們的視野。而此前，除了傳統播出渠道，DV影像只能選擇酒吧播映或參加影展才能被看到。甚至當時早已成名的賈樟柯、王小帥等導演拍攝的DV電影，也只能借此面向觀眾。隨著影像由傳統平臺轉向全方位傳播的網絡途徑，中國的DV視頻開始面向更廣闊的受眾群體——全國乃至全世界的網民。

中國網絡DV視頻原創群體形成

忽然出現的視頻網站，在全中國的專業與非專業影人中產生了巨大震動。早期上傳的惡搞視頻、粗糙影像，曾讓中國網絡DV視頻背負相當長時間“低俗、炒作”的惡名。直到2006年至2007年間，隨著中國網絡DV視頻原創群體逐漸形成，井噴一樣涌出大批優質的個人工作室和影像創作者。在網上發視頻的制作者很清楚網友們的喜好，很多人因此在網絡成名，并像模像樣地成立工作室。

從電影夢到網上成名

“用DV實現電影夢”是大部分早期網絡DV視頻制作者一個堅定而美好的理想。

無論是專業影視院校的學生，還是“純草根”的視頻愛好者，“網絡DV視頻”被他們視為通往“導演”這個職業，并最終拍出“真正進院線”電影的必經之路。

然而，隨著網絡視頻平臺的逐漸成熟，這種觀點自2008年后也發生轉變。在網上得到名和利已不是天方夜譚，而這正是一個“英雄不問出處”的年代。

在制作方法上，很多人也意識到網站上的原創DV視頻和影院里播放的電影完全不同。只不過，電影已經發展了一百多年，而網絡DV視頻才剛剛開始。

網絡DV視頻作者的轉變

視頻網站的品牌打造

隨著視頻網站的發展，優酷網、土豆網、酷6網等視頻平臺都提出不同的原創概念。由優酷網2006年率先提出的“拍客”概念，實際上是被賦予了新聞屬性的自拍和記錄。為“銷售”，優酷網隨后又推出“優酷出品”。網站邀請知名網絡導演盧正雨按某飲料的要求設計《嘻哈四重奏》，這部系列情景喜劇在網上完成傳播、發行。

土豆網推出只發布在自家平臺上的“橙色盒子”自制劇計劃。既可保證其“獨播劇場”的版權，又解決了越來越難以承受的電視劇網絡播映權費用。并且，這些根據“網民的喜好”制作的連續劇，也開始受到了傳統媒體的青睞。酷6網則更傾向于擔當“網絡電視臺”，它的“網播劇場”投資拍攝從網絡DV視頻制作者中征集的劇本，并在自己平臺上安排檔期播出。

每個視頻網站都在打造自己獨特的品牌風格，這也是商業背景下的視頻網站發展的必然結果。

網絡DV視頻的商業需求

應該看到，視頻網站的發展離不開客戶端商業需求的推動，而視頻網站也開始為網絡DV視頻的創作者與商業客戶搭建橋梁。2009年的土豆映像節第一次開始做“搭建市場”的工作，為視頻原創作者與商業客戶直接建立聯系。

更多的情況是網站為商業客戶直接尋找合適的視頻原創作者，并將其產品巧妙植入視頻作品中。原創團隊也開始重視與視頻網站的合作，而不僅是想將它當成一條通往傳統電影行業“曲線救國”的跳板。

從若干年幾十人到一年幾百人

20世紀90年代中期，中國的DV才開始普及。當時的DV影像一度成為“文藝青年”和“小資”們的另類生活方式。

2000年如果在大學里有個人拿著DV，足可以讓全宿舍的“文藝青年”羨慕不已。

2001年后，綜合類甚至理工類大學紛紛增加視頻類專業，“校園DV”甚至變成一種時髦。國內DV作品的處境也由“地下”轉到“地上”。

2005年，土豆網和優酷網先后上線。當時找遍全國，能叫出名的DV制作者僅幾十人，而現在一年就出現幾百個不錯的作品。

如今走在大街上，隨處可見拿著DV、DC和手機拍攝的人，不難看出當今視頻普及程度。

來自五湖四海的網絡DV人

動畫、廣告或劇情片等傳統影像的網絡DV視頻創作者，往往基于自身背景進行創作，而善于“觀察”的“拍客”們卻來自五湖四海。

相比那些制作“藝術化、專業化”作品的創作者，更為純粹的“拍客”們像散布在各個角落里的“‘草根’記者團”。他們不需要專業的拍攝手法和設備，卻能將任何具有可看性的事用視頻工具記錄下來。他們的作品更傾向新聞事件的報道，有人甚至常年給電視臺供稿。客觀地說，只要有心，任何行業都可能出現“拍客”。

專業的人留下

據不完全統計，目前全國較好的職業影像制作團隊大約1000支左右，“拍客”300—400人左右。他們大都長期保持一定創作量，因為在網絡時代，半年不出作品就會被善變的網友忘記，因而那些業余的“玩票兒”者在這過程中就會被淘汰。

DV制作水平的提高

早期的網絡DV視頻之所以給人“粗糙”感，是因為很多人“無剪輯”上傳，但這種情況如今已很少見了。現在的作品一般都做包裝、調色等后期，有些網絡DV視頻制作者甚至會打上專屬的LOGO。很多人的拍攝設備和后期工具都已經達到了準專業級。

雖然網絡DV視頻創作者和專業電影制作人員相比，仍存在差距，但已日趨專業。隨著人們對網絡視頻接受程度增強，許多人開始習慣觀看網絡DV視頻，更多的專業制作者也投入到網絡DV視頻的制作中，這無疑都促使著網絡DV視頻創作者提高自身的專業化程度。

當一個事件被“拍客”關注

成熟“拍客”讓視頻能量發揮到極致

剛提出“拍客”概念時，視頻網站的引導對無所適從的創作者來說異常重要。而“拍客”們也逐漸摸索出一套適合網絡DV視頻的制作模式。

現在，一個成熟的“拍客”已經能有意識地把正在發生的事情記錄下來，他們有獨特的視角和想法，有對主題的把控能力，他們是“拍客”中的明星和領袖。他們顯然知道，尋找什么樣的主題才能被大眾接受，并最終使問題得以解決。當然，也有每天拿著DV“掃街”的，將日常小事做成主題視頻作品的“拍客”。隨著“拍客”隊伍的壯大，很多人甚至辭去工作，專心做起“職業拍客”。

不是記者勝似記者

汶川地震時，有“拍客”第一時間趕到現場，以志愿者角度拍攝大量第一手視頻，用鏡頭向外界傳遞著災區的情況。

2007年，“芝麻拍客”在中國西昌衛星基地拍攝“嫦娥奔月”火箭發射，隨之將視頻在第一時間上傳至視頻網站。這條當時惟一在現場實拍的視頻讓“芝麻拍客”一躍成為國內“拍客”中的領軍人物。

視頻引發對弱勢人群的關注

一位每日在上海外灘撿垃圾的老人，被上海拍客“糟糠寶寶”記錄下來，視頻上傳后引起網友廣泛關注。隨著“糟糠寶寶”的鏡頭，這位住在簡陋房子里，沒有任何保障的孤寡老人，牽動了網友的心。由于網友的持續關注，老人最終得到當地民政部門的救助。

各大視頻網站都很重視涉及民生的視頻，這也對構建和諧社會具有積極作用，而“拍客”們通過鏡頭幫助弱勢群體的善舉也需要積極鼓勵。

一條視頻讓人紅透網絡

從早年間的“網絡小胖”、“天仙妹妹”到如今的“犀利哥”，都是因為一張圖片被網友關注，并隨之不斷被復制、轉帖而迅速成為網絡紅人。就像“西單女孩”的走紅離不開拍客“非我非非我”，網絡視頻絕對可以讓人“全方位、立體型”地瞬間走紅。

當拍客“非我非非我”將一個在西單地下通道中唱歌女孩的畫面上傳后，很快被全國網友關注，這段僅十幾秒鐘，用手機拍攝的視頻被稱為“天籟之音”，而這個執著夢想的流浪歌手則在各大媒體的報道后，被唱片公司簽約。

中國網絡DV視頻的未來

學會做“能讓網友自發傳播”的視頻

保持網絡知名度是一個網絡DV視頻創作者的生存根本。很多只考慮自身喜好制作作品的創作者，即使僥幸成名，也不過是曇花一現。

2006年，“DV青年”張德托夫憑借DV短片《流血的黃色錄像》將自己“炒”成了“網絡紅人”，其案例最后進入某些企業的營銷大全。方法就是帶著網民一步步進入他設下的“圈套”，在“帶網友解套”的過程中，張德托夫一舉成名，也因此獲得拍電影的機會。因而，學會“如何做一條容易被網民自發傳播內容的視頻”，是未來DV視頻創作者最應該認真考慮的問題。

更注重社會的內容

在摒棄過多“風花雪月”的內容后，關注社會、強調人文的網絡DV視頻將成為未來網絡DV視頻的重要內容。而一支網絡DV視頻的創作團隊能持久發展，仍然需要商業內容的加入。因此，如何使作品內容既言之有物又能與商業結合，是原創團隊在創意方面需要加強的能力。

從“自戀”到“博愛”

相比“愛玩”的國外作者，中國網絡DV視頻創作者在“分享”之余，更在意別人怎么說，很多作者甚至會回復每一條觀眾留言。中國人“愛面子”的毛病似乎在這里得到了驗證。有人說，過于注重他人的看法是一種自戀行為，其實生活很輕松，看到好玩兒的，發到視頻網站上，讓所有看到的人會心一笑吧。

DV拍客的收益

網站品牌推廣

雖說張愛玲的名言“成名要趁早”，在這個年代已經被用爛了，但不得不承認，今天，“成名”確實難與網絡擺脫干系。更何況，在各大視頻網站的品牌爭奪戰中，推廣屬于自己平臺的“網絡視頻紅人”，也是媒體與作者心照不宣的聯合方式。各大視頻網站要保證自己品牌的特色，就需要找到一些有特點的作者。

土豆網每年都會從“土豆映像節”的勝出者中選擇適合商業合作的作者。“80后”導演鄧科因此得到為中影拍電影的機會，而惠普公司投資盧正雨的電影《一只狗的大學時光》也于2010年8月底上映。

這些都和視頻網站的商業合作密不可分。

視頻網站的獎勵機制

對于上傳的視頻，網站也會選擇適合自己特點的作品，進行經濟獎勵。一般來說，每個網站都有固定的風格，網站只會選擇適合自身風格的作品。如果團隊知名度不大，作品點擊量不大，費用自然不多，但不少成熟作者月收入能達到上萬。

與商業進行合作

當一個網絡口碑和作品點擊量高的制作團隊脫穎而出后，網站首先會根據其特點進行包裝，再與網站客戶合作，產生商業利潤。隨后網站會根據作品再次包裝，比如在作品擺放位置等方面給予優惠，以促使團隊和作品更加出名。

名來了，利還會遠嗎?

也許你贏得了全世界

在視頻網站舉辦的各種活動中，成名的網絡DV視頻創作者，往往是最容易被關注的。2010年，“羌族小煞”和“90’后脫口秀”等早已成名的網友參加了土豆網舉辦的“一笑贏千金”活動。賽后，這些“網絡紅人”開始被傳統媒體關注。而當他們再回到視頻網站，將會產生更大的商業價值。

在這個網絡時代，你一旦在網上成名，等待著的，可能是全世界。

樂趣最重要

工作的最高境界就是“樂于工作”。對于自己能產生樂趣的事情，人們往往會更加認真，做視頻也是如此。樂于拍網絡DV視頻的人必定“自覺自愿”地產生對行業深入了解和對自身技巧提高的要求。

其實，如果出于愛好，“我快樂”本身就是最大的收獲。

成功網絡DV作品必備

畫面穩定

視頻網站每天都會出現大量網絡DV視頻，網絡視頻編輯不可能將每個視頻都看一遍，再去衡量好壞。因此，在看到一部網絡DV視頻時，首先會注意畫面是否穩定，是否使用三腳架也是衡量作者專業程度的標準之一。

保證畫質

因為網絡數據壓縮的必然損失畫面質量，如果上傳到互聯網的視頻顏色昏暗，確實很難吸引人。因而，一部作品是否調過色，也是網絡視頻用戶們決定是否點擊觀看，網絡視頻編輯們確定是否將其推薦到首頁的關鍵。因為在視頻網站，有些作品即使鏡頭拍攝得不專業，但只要色彩艷麗，有沖擊感，仍然會被大量點擊。

處理聲音

網絡DV視頻的畫面處理得好，說明作者有足夠制作能力，而一個有較好前、后期流程的制作團隊往往會注意聲音的處理。

故事引人

網絡DV視頻和電影最大的區別是:在電影院看了前20分鐘，雖然不能被故事吸引，但因為是“我要看”，又礙于昂貴的票價，往往會將影片看完。而網絡DV視頻是免費的、隨機的。因此能否馬上抓住網友，并讓他們把這條視頻看完，是一條網絡DV視頻是否成功的關鍵。

成功的網絡DV視頻往往在開頭幾秒鐘就能吸引受眾看下去。因此網絡DV視頻可能會有制作瑕疵或故事結構等問題，但卻不會影響觀看，觀眾最多會在評論部分寫上:“故事太直白”或“不夠吸引人”。而這足以說明受眾已經將這個故事看完了。

高瀏覽量

好的網絡DV視頻一般都有比較高的點擊量，有些作品點擊量雖不高，但轉載量巨大。有些團隊在上傳視頻后，作品被轉載到很多地方，這也是衡量作品好壞的一個標準。因為當大眾接受“興趣點”后，這個視頻就很容易在論壇里被轉載。隨著“開心網”和“微博”等方式的興起，轉載量也必然會越來越被重視。

結束語

中國網絡DV視頻走到今天，人們已不再用“低俗”來評論它和它的制作者們。而當下越來越火熱的DV技術發展，和互聯網時代特有的媒介傳播方式，也不斷促使著人們拿起手中的DV，記錄著生活也改變著自己。洗盡塵沙后，我們也必將能看到燦爛的金子。

[責任編輯:石文燕]