廣告開麥拉!

佳能EOS 5D MarkⅡ是影像愛好者們近期當之無愧的設備新寵，越來越多有想法、有追求的人選擇用它拍短片、拍MV、制作網絡視頻，它高質量的影像呈現和驚人的性價比甚至讓許多非數字設備愛好者也青眼有加。最近，大眾DV的老朋友，著名攝影師汪士卿和他的伙伴們甚至用佳能EOS 5D MarkⅡ制作了一則商業廣告，別小看這款體量不大的“相機”，在行家手里，它展現出來的影像效果一點也不遜色。廣告開麥拉!讓我們與汪士卿一起，體驗一下佳能EOS 5D MarkⅡ的廣告拍攝之旅吧!

風吹草低現牛羊

試吃汪士卿烹飪的廣告新菜

“商業廣告”其實是挺嚴肅的字眼，與自由影像創作不同，“商業廣告”有其自身的條條框框。從廣告主、廣告公司到媒體，對“商業廣告”的制作要求都十分挑剔、嚴苛。在“商業廣告”的拍攝、制作中，為了更好的推銷產品、宣傳品牌，往往對廣告片影像的要求到了“吹毛求疵”的程度，而談到“商業廣告”拍攝，我們則會不自覺地聯想到最頂級的設備、最精密的策劃。EOS 5D MarkⅡ拍商業廣告的嘗試在國內并不多見，汪士卿則可以說是這方面的先行者，他用EOS 5D MarkⅡ拍攝商業廣告的消息立刻引起了我們的興趣:EOS 5D MarkⅡ拍廣告效果怎么樣?廣告商認可嗎?我們也能做到嗎?為了回答這些問題，我們迫不及待的為大家試吃了汪士卿的廣告新菜。

汪士卿這次的作品是為某品牌的牛肉干制作電視廣告，拍攝地點是內蒙古正藍旗風吹草低見牛羊的大草原，而看了廣告片成片之后，筆者亦有種“風吹草低現牛羊”的感覺——之前對EOS 5D MarkⅡ拍攝商業廣告效果的種種擔心都變成了對影像畫面的驚嘆。從監視器里看，無論是畫面清晰度、色彩還是影像質感都非常令人滿意，尤其是全畫幅相機的淺景深效果，更是為突出主體、營造氣氛大大加分，與用RED-ONE等造價昂貴的主流高清攝像機拍攝的廣告片所差無幾。如果說用EOS 5D MarkⅡ拍攝商業廣告還處于實驗探索階段，那么這次的作品絕對是一次成功的嘗試。

拿起手中的EOS 5D MarkⅡ拍廣告

汪士卿拍攝經驗談

談到怎么用EOS 5D MarkⅡ拍出好的廣告作品，汪士卿總結為:

揚長避短。EOS 5D MarkⅡ也不是萬能機，有它的獨特優點和不足，只有在充分了解它的特點的基礎上，才能善加利用它的優勢并想辦法化解它的劣勢。對拍廣告這樣的精細活絲毫馬虎不得，如果不了解手中的“工具”，則很難獲得預期的效果。

汪士卿看中的EOS 5D MarkⅡ的優點之一是它的“全畫幅”。這款機器使用24×36CMOS傳感器，而傳感器成像面積與影像的景深直接相關。傳感器成像面積越大，影像景深越小，畫面虛實感越強，主體則相對突出，電影感就更強。“全畫幅”換算成膠片接近于70毫米膠片IMAX的景深，遠遠大于35毫米膠片的景深。同樣一個焦距段“全畫幅”相機拍攝出的景深效果會讓人有耳目一新的感覺，主體特別突出，反映在直觀的視覺上就是影像質感立體感非常強。這是汪士卿使用EOS 5D MarkⅡ拍攝廣告時首要考慮的。

EOS 5D MarkⅡ的優點之二是靈活的鏡頭組合搭配。在拍攝中，機身可以搭配佳能的一系列鏡頭，拍攝出不同效果的畫面，滿足廣告拍攝的不同創意效果，實現創作者的創作需要。拍攝時，根據不同的需求可換用魚眼鏡頭、廣角鏡頭、長焦鏡頭等。而且EOS 5D MarkⅡ使用CF卡進行記錄，整個前期拍攝流程中性價比非常好。

EOS 5D MarkⅡ拍攝廣告的最大劣勢是它的記錄編碼方式不利于后期剪輯、調校。EOS 5D MarkⅡ的記錄編碼方式H.264(AVCHD)主要用于傳播用途，現在市面上絕大多數能拍視頻的卡片機、數碼相機都是這種編碼。H.264編碼的好處在于它的壓縮比很大，同樣一張儲存卡能儲存的時長較長。這種編碼的缺點則是它使用4∶2∶0的壓縮方式，在色彩上壓縮的很厲害，而佳能公司為了提高影像的展示效果又特意通過其他手段把顏色調的特別濃艷，反差特別大。當用于傳播展示，在大屏幕、LED等終端上播出時，H.264編碼方式下的影像效果會非常好，但若進行剪輯、調色等后期處理，H.264編碼方式則存在不足。在這種編碼方式下，后期剪輯占用的電腦空間資源會很大，對硬件設備也有十分苛刻的要求。更重要的是，在H.264編碼方式下，后期影像色彩的調校空間很小，這對于對后期調校有極大依賴性的廣告制作是一個致命的挑戰。

為了解決EOS 5D MarkⅡ后期制作的上的問題，汪士卿和后期制作總監陳華對拍攝出的素材進行了cineform轉碼。Cineform是一種非常專業、高級的編碼方式，奧斯卡獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》攝影拍攝的就是這種編碼方式的素材。轉碼后畫面品質明顯提高，后期有了更大的調色空間，在剪輯上也非常快捷。對素材的轉碼是汪士卿這次廣告拍攝能夠取得良好效果的重要因素。“H.264并不適合高清實時剪輯，直接拖入原素材進行剪輯會抖，效率也很低，占用資源大。我們試驗后發現Cineform這種轉碼是一種效率高、效果好的轉碼方式，當然根據不同需要，也可以運用其他格式的編碼來剪輯。”

觀念、進步、展望

汪士卿與他的未來影像書寫

汪士卿畢業這十年可以說經歷了國內影像發展重要階段。從家里翻出過期多年的4×5、8×10的大底片，到使用海鷗DF—1相機;從使用變焦鏡頭的理光照相機拍照，到在電影學院接觸膠片攝影，汪士卿切身見證90年代末至現在近十年數字化影像設備的快速發展。汪士卿接觸攝影21年，從業余到專業，從照相攝影到電影攝影，科技的更新，尤其是數字化影像的發展對他來說有著特別的意義。“數字化影像的發展會給創作帶來極大的便利并將改變拍攝制作的格局。彩色膠片解放了光和色，較為輕便的16mm攝影機和同期錄音給紀錄片創作帶來方便，數字設備的進步則肯定能夠創造更大的可能性和空間。”但相比設備的進步，更重要的則是觀念的發展。用汪士卿的話說，“創作的最后，體現的是創作者的世界觀。”

無論是用EOS 5D MarkⅡ拍攝廣告的嘗試還是對將會出現的更好更便捷的設備的運用，都必須有創作者的觀念先行。拍廣告只是汪士卿對EOS 5D MarkⅡ進行實驗與運用的一個方面，隨后，他即將與《沿江而上》的導演張僑勇一起拍攝一部關于四川涼山州會理縣一群打拳擊的孩子的紀錄片，EOS 5D MarkⅡ仍是拍攝主力。汪士卿一直在導演和攝影師之間尋找一種平衡，并準備拍攝自己的劇情片。展望未來，無論是設備的發展還是中國影像工作者的進步都值得我們期待。想用EOS 5D MarkⅡ拍廣告的朋友，也不妨放手嘗試。