淺釋工業產品中工業設計與平面設計的關系

一、工業設計的定義及細分

工業設計，在我國曾被稱為工業美術設計、產品造型設計、產品設計等。近年統一稱為“工業設計”。在百度百科名片中是這樣定義的:工業設計是以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行的設計，其理念是“在符合各方面需求的基礎上兼具特色”。而最權威的官方定義，當屬國際工業設計協會聯合會1980年在巴黎年會上提出:”就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工及裝飾以新的質量和性能，叫做工業設計?！碑斝枰I設計師對包裝、宣傳、市場開發等方面開展工作，并付出自己的技術知識和經驗時，也屬于工業設計的范疇。

工業設計的核心是產品設計。這也是現在國內大多數企業架構中工業設計部門的工作內容，主要是對工業產品三維外觀形態的考量，并賦予材料，是對產品外殼的表面造型設計。我們稱之為狹義的工業設計。而對于上述定義所提到的“結構”更多的是屬于結構工程師的工作范圍，“色彩、表面加工及裝飾”屬于平面設計，補充定義的“包裝、宣傳、市場開發等方面工作”則是市場部門的工作范圍，名目“視覺傳達設計”，也屬于平面設計范疇。

廣義的工業設計和平面設計是兩個互相交叉的學科，而本文所要闡述的是狹義的工業設計與平面設計之間的關系。以下“工業設計”均特指狹義的工業設計。

二、工業設計與平面設計的區分

平面設計(graphic design)的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此來傳達想法或訊息的視覺表現。

更具體的說，平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要是在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。平面設計的表現媒介是紙質媒介、布料(布紋設計)，玻璃、平板塑料、膜片等一切可以展開成平面的材料。

相對而言，工業設計是將不同的基本形體，按照一定的規則在空間上組合成形體。主要是在三維空間內以輪廓線、面來劃分形體與空間的界限，工業設計所表現的是實實在在的立體空間。工業設計最直觀的表現媒介是三維模型、手板等實體。

簡而言之，工業設計是三維的設計，平面設計是二維的設計。

三、工業設計與平面設計的相通之處

設計無界限，工業設計與平面設計同屬現代設計非常重要的組成部分，兩者之間有著眾多的相通之處。

首先，設計的目的是一致的，旨在提升人類生存質量，引領人們創造更合理的生活方式設計。設計是為了達到產品與人之間的最佳匹配。這種匹配，不僅要滿足人的使用需求，還要與人的生理、心理等各方面需求取得恰到好處的匹配，并及時的把這種匹配通過視覺元素傳達給受眾。

其次，設計的法則是相通的。不管是工業設計還是平面設計，和諧、統一、對比、對稱、平衡、比例、重心、節奏、韻律是他們共同的構成法則。通過這一系列法則的應用，把設計的多種元素進行有機藝術化組合，給人以鮮明強烈的感覺，從而引起人們心靈的振動。

再次，工業設計與平面設計都是一種創造性活動。“設計”在中文的解釋中就有“人為設定，先行計算，預估達成”的含意，工業設計與平面設計都是設計師有目的進行的藝術性創造活動。

四、工業設計中平面設計的意義

1、工業設計創意階段要用到平面表現

工業設計師的想象不是純藝術的幻想，他們必須利用科學技術把想象轉化為對人有用的實際產品。設計的過程非常微妙，一個好構想瞬息即逝，

設計師必須立刻捕捉腦中的構想并記錄下來。這就需要及時的把想象加以視覺化。工業設計是三維的設計，其最直觀的視覺化表達方式是三維模型和手板。而在實踐中，處于成本及開發時間的考慮，所有的產品設計都直接用三維模型或者手板來表現既費時又費錢，顯然是不現實的。這時候就需要用到平面設計的表現手法，隨時隨地的記錄下來設計師的靈感火花。

2，平面設計是工業設計的重要組成部分

細節決定成敗。一個設計要讓人感動，必須要有足夠的細節。產品是由多個平面組成的三維體，做好產品的細節設計就要深入到產品的每一個平面中。足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人……做到了這些，才能稱之為一個成功的工業設計。

另一方面，隨著現代人的生活節奏越來越快，產品的更新換代也越來越快。而全新開發一個產品造型須花費巨額的模具成本，所以現在很多企業選擇了在裝飾表面上做文章。外殼不變，換個面板，更換面板的裝飾圖案，就可以一副全新的面貌出現在消費者面前。同時，產品造型設計受著結構、功能等方面的制約，可以發揮的空間已經寥寥無幾。而平面設計，哪怕是僅僅一個手掌大小的平面，其設計的開發空間也是無限的。高速發展的材料科學、加工工藝，也刺激著平面設計發揮出其無窮的魅力。平面設計在工業設計中的地位也日益重要。

3、平面表現是工業設計師的重要溝通工具

不同干傳統的手工藝，設計和制作均同出一人之手。工業設計是一種群體性的工作，設計者和生產制造者不可能是個體。在一個設計團隊里，采用的是集體思考的方式來解決問題。設計師之間互相啟發，互相提出合理性建議，不斷完善產品的設計。另一方面，工業設計師在構想制作產品之前，必須向有關方面人員——企業決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者，說明該產品的有關情況，以便于制造出最有利于生產、美觀且受歡迎的產品。在生產醞釀過程中，生產者對產品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合產品，并使其更具效率。這一系列的溝通所用到的最常用工具就是設計的平面表達。

4、平面表現是推銷產品的武器之一

隨著商品生產的高度發展，交換規模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈。產品生產出來以后，怎樣盡快而有效的傳達到消費者面前，廣告是最重要的途徑。而平面設計是廣告的重要構成之一，產品冊、宣傳單頁、宣傳燈箱片等等，無不屬于平面設計的范疇。用平面廣告來傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。

每當翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設計精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設計的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構圖、版式和色彩，傳達給看到它的人。

許多產品設計公司，在生產出新型產品時，要推銷產品，運用攝影技巧，加上精美的說明文，作廣告宣傳。但是攝像機無法表現超現實的夸張的富有想象力的畫面。這時運用給畫專業的特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現能力，可以隨意添加主觀想象，將產品夸張或有意的簡略概括。與攝像機相比，表現圖比攝像機拍出的產品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以說，平面設計表現圖是推論銷產品的武器。

五、平面設計與工業設計的并行設計

一個產品的平面屬于產品的一部分，其裝飾風格必須與整個產品的造型風格保持一致，和諧的平面設計能使產品造型在統一與對比兩者之間取得平衡，使產品的各部分要素給消費者一種整體協調的感覺和意識。一個和諧的設計，包括產品各個平面之間，平面與產品之間所構成系統的協調，包括形狀、大小及彼此間的連接關系，其中又包含各平面間的線型風格、比例關系以及色彩搭配等。

譬如說，一個造型圓潤的產品，其表面裝飾也相應的會采用一些帶圓角、流暢的元素來表現，這就是一種趣味的、理智的協調。而如果采用一些橫平豎直的、剛硬的元素來裝飾就會顯得格格不入。

其次，平面設計不僅僅是針對產品正面的裝飾設計，可延伸到產品的各個面，從而使產品的整個外觀更顯一致。如現在產品表面印刷中常用到的正反面印刷，正側面延續性裝飾手法都是很好的設計方式。

最后，產品平面設計的介入應該提前到產品設計開始的階段，這樣可以避免在進行平面裝飾的時候，因為造型的制約而造成很多好的創意無法實施。同時。也可以博取眾家之長，從平面構成的角度給工業設計師的造型創意加以補充。

總而言之，工業設計與平面設計同屬設計的重要組成部分，兩者之間相輔相成。對于企業來說，只有兩手一起抓，才能使我們的新產品設計更行之有效的吸引住消費者的眼球，從而引領人們創造更合理的生活方式設計，讓人們的生活變得更加美好。