寶拉.培岡:告訴你關于化妝品的秘密

全球的美食愛好者都知道，要想用最便捷、最準確的方式尋覓美味，直接去翻閱《米其林指南》就好了。而在化妝品領域里，也有這么一本百科壘書——《帶著我去化妝品柜臺》(Don't go tO the cosmetics counter without me)。該書點評了壘球超過150個品牌近30000種產品，提供了美容界最新的科研成果，詳細列出了市面上幾乎每一款化妝品的優劣。它在美國先后再版7次，銷量愈250萬冊，并且已被翻譯成8種語言，成為一股來勢洶洶的“化妝品另類旋風”。這本書的中文版于去年12月正式出版，然而它在中國境內掀起的熱潮才剛剛開始。

這本書的作者寶拉·培岡(Paula Begoun)在美國被譽為“化妝品警察”。二十多年來，她一直致力于對皮膚和化妝品的研究工作。像很多天生有著皮膚問題的人一樣，寶拉從小就飽受濕疹的折磨。長過一臉的青春痘并且到現在都看得到痕跡。“我一生似乎都在與自己的皮膚做斗爭。”這當然是促使她走上化妝品研究道路的很大原因，然而真正的導火線卻是在二十多年前，寶拉的一段不成功的化妝品專柜銷售員的經歷。做過自由化妝師的寶拉一直以購買者的角度去向顧客推薦合適的產品，并拒絕銷售給她們含有不適合成分的產品。這引起銷售經理的強烈不滿，最終將寶拉掃地出門。在這之后，寶拉受到托尼。斯塔比爾(《美國護膚游戲》一書的作者)的啟發，她覺得必須要有人拿出有力的“武器”去對抗那些虛假信息和誤導宣傳，一種使命感油然而生。于是，她開辟了職業生涯的新道路，一心要揭露化妝品行業的真相和謊言。慢慢的。她有了自己的研究團隊，并共同致力于追求化妝品真相。1995年，寶拉創辦了自己的化妝品公司，并有了自己的品牌——寶拉珍選(Paula'sChoice)。

《帶著我去化妝品柜臺》其實是寶拉和她的研究團隊做的一份長達1000頁的學術報告。寶拉在評價護膚產品時，主要是分析成分表，比較成分的作用與產品承諾的效果之間有沒有差距。“如果某個爽膚水宣稱是專門為敏感性皮膚配制的，它就不該添加刺激性成分，如果某個保濕霜聲稱可以保水，就應該含有相應的有效成分。”此外，寶拉還重點揭露了所謂神奇成分的夸大宣傳，告訴讀者一些聽起來令人印象深刻的成分為什么會對肌膚有益或為什么會傷害皮膚，她還會詳細解釋特定成分或成分組合的作用和功效，讓你一眼就能分辨出什么是出類拔萃的護膚品，什么是俗不可耐的產品。而在評價彩妝產品時，寶拉會介紹每一個產品的可靠性、實用性、質地、觸感和視覺效果。她分別對每一種類的彩妝產品制定了詳盡的評判標準，再根據這些標準來評價產品。例如，她認為適合油性皮膚使用的粉底應該是擦后皮膚不會泛油光，幾乎不含太油或太柔潤的成分，容易涂抹均勻，能形成光滑的視覺效果，而且沒有添加會招致長青春痘的成分。在產品評價過程中，她還對不同品牌的幾百種相似產品做了全面的分析和對比。

她通過這份報告，告訴全世界所有正依賴化妝品無法自拔的女人們兩個道理：第一，世界上沒有價廉物美的東西，而且有很多東西價不廉物更差，第二，沒有長生不老藥，沒有青春永駐這回事情。不過，她在書中對自己寶拉珍選(Paula's Choice)品牌的壘優評價，難免有老王賣瓜，自賣自夸的嫌疑。

昂貴面霜的價值是?

中國有句俗話： “便宜的東西沒好貨。貴有貴的道理。”但那些天價產品是否真如廣告上所言的尊貴異常，卻值得考量。

有人說過，無論貴得多離譜的東西，在北京的商場里都能被賣掉。這句話到底有多少真實度無從考證，而那些把天價面霜當作日常消費品的女人們，多半也不會高調出來炫耀高昂花費所帶來的“年輕”效果，所以它們的試用調查很難普及。于是當寶拉女士端出她拿手的“成分決定論”，在秒殺天價面霜的瞬間，那些曾幻想擁有它們卻買不起的女人心里是在慶幸的。

顯然，寶拉對“海藍之謎”(La Mer)和“萊珀妮”(La Prairie)這兩個舉世公認貴得離譜的“貴婦”品牌沒什么好感。針對海藍之謎面霜中精貴的“破簇”活性水的優質樸水效果，她一言以蔽之——洗個熱水澡就可以達到“破簇”水千百倍的效果。而面霜中的海藻提取物雖對燒傷和疤痕有療效，但與抗皺基本扯不上聯系。事實是，在美國市場上，海藻提取物每升只需要1.5美元，而海藍之謎面霜的售價是每盎司(約30克)110美元。另一個著名的“魚子醬”品牌“萊珀妮” (La Prairie)，據說那個“魚子精華系列”中，魚子提取物只被列在成分表的末尾，其含量微乎其微，雖然質感顯得奢華，但平庸的成分絕對支撐不了荒謬的價格!真有錢的話，不如直接去買魚子醬，至少能飽口腹之欲。

這兩個品牌中，少數幾個沒有遭到寶拉嚴辭批評且做出推薦的，是La Mer的極致輕柔蜜粉和La Praire的活膚豐唇膏。雖然它們的價格依舊貴得令人咋舌，但對于中性至千性膚質且能夠消費得起它們的女性來說，是個好產品。也有些產品有著“只差一步”的遺憾，比如La Mer的濃縮修護眼霜和La Praide的活膚防皺緊致精華液。寶拉認為前者如果它的成分中不含桉樹油(尤加利)并且摒棄廣口瓶包裝，將會是“超豪華的修復眼霜”。而后者作為一款保濕產品，無功無過，只因系出名門所以得到關注。另外La Prairie還有一支名為“瓊貴眼霜”的高價位產品，成分表中列出了許多誘人成分，然而它們的比重微乎其微，該產品也不可能有效改善眼部皮膚，基本令人很失望。

高奢品牌的化妝品線

而與頂級化妝品品牌定位相似的。除了幾大化妝品集團下的高端線產品外。還有必須提到的。就是頂級奢侈品品牌的美容線產品。

寶拉在她這份化妝品細目解析大全中也列出了幾個頂級奢侈品品牌的護膚及彩妝類產品：Chanel、Dior、Giorgio Armani。看看以下這幾個數據，你就能了解寶拉對它們的態度。

以上三個品牌中的產品。平均好評率是49％。中評率是40％，差評率是11％。其中彩妝品的好評率大大高于平均水平，而護膚品則普遍低于平均值。這就是為何Arman j的好評率超過59％，遠優于另外兩個品牌的緣故，因為它只列出了4種護膚品，不到總數的15％。

基本上寶拉對這些高奢產品的態度比較中庸，雖然指出它們在外觀設計、名稱定位以及公關宣傳上難免言過其實，加之價格昂貴，性價比不如同類型的普通大眾品牌，但她也沒說它們什么壞話，基本算是肯定了高奢品牌起碼的精致度。

喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)的底妝系列得到了寶拉相當高的評價，尤其是它的明星產品——柔亮自然粉底液。眾多國際一流的彩妝師都為這個產品所傾倒，它完美的啞光保濕效果，即使是油性皮膚都能保持很長時間不脫妝。但阿瑪尼的胭脂和腮紅膏卻由于顯色度不夠飽和。以及使用的技術問題不被推薦。

而Chanel和Dior則喜憂參半。護膚品方面，Dior的卸妝產品品質出眾，輕柔卸妝摩絲和輕柔眼部卸妝液都是溫和且適合所有膚質使用的。而Chanel護膚品中言過其實的產品偏多，真正值得一薦的是青春活力精華露，但這款產品中云母和二氧化鈦讓皮膚泛出柔和光澤的效果，卻未必能討得油性膚質的人喜歡。彩妝方面，Dior的魅惑腮紅、柔光慕斯腮紅、五色眼影組合、亮彩雙色眼影等等都是上佳的產品。而Chanel在防曬粉餅方面更出色，純凈完美粉底液SPF15、青春活力亮膚粉底霜SPF15和控油啞致蜜粉餅SPF15會是上班族日常上妝補妝的優質選擇，另一款快速遮瑕膏也是相當好用，只是在使用之前必須做好保溫。但Chanel的眼線筆、眼線液，護膚品中的凈顏系列、括膚緊實系列，以及Dior雪精靈系列、日光系列產品寶拉就不建議購買了，她認為效果差強人意且價格昂貴。

不要小看廉價的化妝品

你不能指望一瓶10塊錢的面霜能幫你返老還童。不過一瓶天價的面霜也不會讓你成為大明星。

追求物美價廉是每一個購物者的理想，但卻并不是人人都有孫悟空的火眼金睛。于是當寶拉以消費者權益捍衛者的身份站出來，毫不吝嗇地指導經濟型購物時，她簡直就成了全世界女同胞拯救自己和錢包的“救世主”。

歐萊雅、玉蘭油、露得清、美寶蓮、美體小鋪……這些名字大家都很熟悉，我們知道的是，這些品牌的大部分產品的價格在百元上下，很多不到高奢品牌的零頭。而我們不知道的是，它們許多與動輒上千的精貴面霜精華們是一個效果甚至更好。比如“玉蘭油的焦點系列和新生喚膚系列比La Mer美白精華液的美白效果要好得多”，因為La Mer的這款以水和聚硅酮為基底的精華液中，并沒有什么確實有效的深層美白成分。“露得清的深層清潔卸妝棉比La Prairie的任何一款卸妝產品更溫和，更能迅速去除彩妝”，前者的潔面布中不含任何不必要的刺激成分(比如薄荷醇或山金車)，也能安壘地用在眼部區域，而后者恰恰相反；“美寶蓮一支幾十塊的摩天翹好過300塊一支的Chanel卷翹纖長睫毛膏”……

在寶拉看來，化妝品公司都喜歡吹噓夸大自己產品的功用，但其實市面上種種分門別類的產品，諸如抗老霜、提拉霜、緊膚霜、營養霜、有機霜、眼霜、美頸霜等等，都只是“保濕”產品而已，千差萬別的價格實屬瞎扯。然而另一方面，對她自己創建的品牌寶拉珍選(PauIa’s Choice)，寶拉的態度卻異乎尋常的好，各項成分指標都是絕對的好評和物美價廉。如此的吹噓，與她諷刺其它化妝品的苛刻態度截然相反，又顯得自相矛盾。

我們是不是真要帶著辭典上街?

“帶著我去化妝品柜臺”——多誘人的一個名字。只是不知道有誰能真正做到它外表所倡導的那樣。

盡管寶拉在書中的這份報告一定程度上看起來盡善盡美，并且仍在不停的修訂增補中，但它的缺點依然顯而易見：美國本土品牌占絕大部分，而其中相當一部分目前并未進駐中國，一些入選為“寶拉精品”的產品因不易買到，對國內的消費者而言，基本無從考證它們的確切效用是否真如寶拉所說的那樣；作者對雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂三大化妝品集團的產品分析較為詳細，且很重視集團內部產品效用的縱向比較，但對其它品牌的關注卻少得可憐。比如植物護膚方面的歐舒丹(L'Occitane)；瑞士頂級護膚品中的科麗妍(La Colline)、Suisse。被化妝品達人們推崇的健康水品牌AIbion以及彩妝方面的PaulJoe等等。這讓寶拉在產品的比較報告中少了針對不同化妝品集團旗下類似產品的橫向比較。而附錄中的“成分辭典”也只是列出了歐美主流化妝品中的常用成分，當然科技的日新月異一定程度上影響了它的完整性，但許多現在常見的成分，比如蠟菊(也稱“永久花”Helichrysum)沒有出現在“辭典”中，多少有些說不過去。