逆勢(shì)上漲引關(guān)注

英國(guó)夏季戶外音樂會(huì)

環(huán)球經(jīng)濟(jì)不景氣、唱片銷售一路下滑、娛樂工業(yè)萎靡不振的當(dāng)下，英國(guó)的夏季戶外音樂節(jié)在近兩年卻呈現(xiàn)一派上升勢(shì)頭:現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)票房一路飆升。

盡管蘇珊大媽、Lady Gaga、黑眼豆豆以及邁克爾·杰克遜等大牌明星的唱碟是今年最受追捧的熱片，但其13億6千萬(wàn)英鎊的銷售業(yè)績(jī)等也僅是停止了連續(xù)5年的下降、與去年持平。相比英國(guó)戶外現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)票房每年平均9.4%的增長(zhǎng)比率，唱片界顯然望塵莫及。

利潤(rùn)豐厚

英國(guó)音樂工業(yè)協(xié)會(huì)今年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)境內(nèi)格拉斯頓伯里音樂節(jié)、利茲音樂節(jié)、雷丁音樂節(jié)、緯度音樂節(jié)等著名音樂節(jié)近幾年的票房銷售出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均年漲幅為9.4%，2008年的漲幅超過了13%。如今，這些戶外音樂節(jié)已經(jīng)贏得15億4千萬(wàn)英鎊的收入。英國(guó)演出協(xié)會(huì)首席音樂經(jīng)濟(jì)分析師威爾·派格說:“這是全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，音樂工業(yè)最為引人注目的一個(gè)成果”。

據(jù)悉，目前在英國(guó)全境著名音樂節(jié)就多達(dá)200余個(gè)，今年這些現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)和音樂節(jié)已經(jīng)在音樂會(huì)門票、旅游、住宿等方面贏得了4億5千萬(wàn)英鎊的利潤(rùn)。由于英國(guó)的大部分著名音樂節(jié)都會(huì)吸引來自歐美等其他國(guó)家的海外粉絲，這種戶外音樂會(huì)形式又帶動(dòng)了相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。門票銷售的上漲勢(shì)頭也吸引了越來越多的著名樂隊(duì)加入音樂節(jié)，從而引來更多的樂迷及更多贊助商的加盟，2008年起英國(guó)戶外音樂節(jié)的贊助經(jīng)費(fèi)比例也增加了4.4%。音樂節(jié)經(jīng)紀(jì)人邁爾文·本說:“2008年起，音樂家們已不再指望從唱片銷售中獲得利潤(rùn)，現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)已經(jīng)成為音樂人賺取利潤(rùn)的最佳途徑”。

雅俗共賞

戶外音樂節(jié)緣何對(duì)公眾有著如此大的吸引力?大多數(shù)的音樂節(jié)都在數(shù)萬(wàn)人的一個(gè)開放空間里舉行。這里，沒有高檔音樂廳里精致典雅的服務(wù)設(shè)施和怡人的服務(wù)環(huán)境，有的只是擁擠不堪的人流、吵鬧的音響以及一堆一堆瘋狂舞動(dòng)的樂迷和散落在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的各色帳篷。英國(guó)人對(duì)音樂節(jié)的態(tài)度明顯地分為兩派:厭惡這種音樂節(jié)的人，恨不得遠(yuǎn)走到另外一個(gè)星球;愛音樂節(jié)的人，則是即便打破頭也要拼命前往。

業(yè)界人士認(rèn)為，正是這種散漫、慵懶和自在以及狂放的享受音樂的環(huán)境讓越來越多樂迷在緊張工作之余找到了釋放心靈空間的最佳環(huán)境。坐在帳篷里的觀眾可以一邊吃著點(diǎn)心喝著可樂一邊斜著躺著悠閑地觀看現(xiàn)場(chǎng)演出，也可以瘋狂地隨著現(xiàn)場(chǎng)音樂的律動(dòng)翩翩起舞甚至大聲嚎叫。這種休閑方式不僅對(duì)平民百姓有著很強(qiáng)的吸引力，一些政要也加入到了音樂節(jié)的行列:英國(guó)首相大衛(wèi)·卡梅隆今年參加了牛津郡的康博利音樂節(jié);查爾斯王子在格拉斯頓伯里音樂節(jié)上現(xiàn)身;7月，哈里王子還與他的朋友們出現(xiàn)在沃麥德音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)的后臺(tái)……

評(píng)論家們還認(rèn)為，除去人們尋找放松心境的訴求外，享受戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為人們休閑度假的一個(gè)部分。因此，音樂節(jié)運(yùn)營(yíng)商在推銷音樂門票時(shí)也將顧客的交通、住宿甚至食物等消費(fèi)一并考慮了進(jìn)去。

邁爾文·本用格拉斯頓伯里音樂節(jié)為例為媒體算了這樣一筆賬:音樂節(jié)的門票收入為85%-90%，其他10%-15%的收入為食宿、食物、飲料以及附加的廣告商品和贊助費(fèi)用，“盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但市場(chǎng)仍然對(duì)一些有創(chuàng)意且服務(wù)周全的音樂演出和音樂節(jié)有著很大的需求。主辦方往往會(huì)因地制宜地去迎合這些消費(fèi)的需求”。

一些獨(dú)立音樂節(jié)的服務(wù)更是五花八門:坎普貝斯塔爾音樂節(jié)就將服務(wù)的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了家庭，他們?yōu)槟切﹨⒓右魳饭?jié)的家庭提供照顧孩童、馬戲、馬術(shù)、冒險(xiǎn)公園等音樂節(jié)以外的孩童服務(wù)內(nèi)容。

任重道遠(yuǎn)

當(dāng)然，也有不少業(yè)界人士于戶外音樂會(huì)在英國(guó)業(yè)績(jī)一片看好的形式中看到了潛伏的危機(jī)。

演出協(xié)會(huì)首席音樂經(jīng)濟(jì)師威爾·派格認(rèn)為，相比2008年13%的票房飆升率，2009年9%的上漲率還是相比前一年低了4個(gè)百分點(diǎn)，英國(guó)周邊國(guó)家的戶外音樂節(jié)銷售情況也并不盡如人意。此外，僅音樂節(jié)雇傭警察維持治安的費(fèi)用就讓許多音樂節(jié)主辦方有些吃不消:這項(xiàng)費(fèi)用比以前的2萬(wàn)多英鎊增加了許多，今年格拉斯頓伯里音樂節(jié)的警察開銷甚至高達(dá)140萬(wàn)英鎊。