打造品牌學(xué)術(shù)期刊的思考

　　學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)研究成果的記錄和傳播載體，是學(xué)術(shù)思想系統(tǒng)化和社會化的基本手段，是倡導(dǎo)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識、建設(shè)科學(xué)文明的主要途徑，也是體現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)水平和社會影響的重要窗口。在知識經(jīng)濟時代，學(xué)術(shù)期刊面臨發(fā)展機遇，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊要在競爭中生存與發(fā)展，必須積極塑造自己的強勢品牌，加強學(xué)術(shù)期刊的品牌創(chuàng)建。
　　
　　一　期刊品牌的內(nèi)涵
　　
　　期刊的品牌是指期刊人將期刊獨特而鮮明的品質(zhì)以及由此產(chǎn)生的文化品位加以規(guī)范和傳達，使之在社會及整個傳播領(lǐng)域中享有較高的贊譽度和認同感，并將這種理念貫穿到期刊的一切活動中，從而建立起形象超群、個性獨特的期刊形象。由此可以看出，作為期刊的品牌，其文化品位、知名度和贊譽度是其基本內(nèi)涵。
　　好的品牌不會白天而降，它需要辦刊人的苦心經(jīng)營，需要方方面面的創(chuàng)造和培育。只有將文化品位、知名度和美譽度都培養(yǎng)得很高的期刊，才具有品牌效應(yīng)，才能在讀者心目中確立自己恒久而美好的形象。而創(chuàng)品牌的關(guān)鍵就是要打造精品期刊，只有每期都刊登一些文化、學(xué)術(shù)精品，才能使讀者對刊物從一無所知到逐漸知曉，期刊也才會逐漸擁有一定的市場知名度，贏得讀者的廣泛贊譽，才能最終創(chuàng)出自己的品牌。
　　
　　二　打造品牌期刊的必要性
　　
　　首先，品牌是期刊核心價值的體現(xiàn)。品牌是期刊的內(nèi)容和形式在讀者中的高度認同。它能給讀者帶來物質(zhì)和精神上的利益，傳達著期刊差異化的個性，表達著期刊特有的商品屬性，體現(xiàn)著期刊的價值感，成為期刊頗具代表性的文化符號。品牌是期刊和其競爭對手區(qū)別開來的鮮明特征，是期刊個性和實力的表現(xiàn)。
　　其次，品牌是期刊質(zhì)量和信譽的保證。品牌代表期刊的質(zhì)量檔次，代表期刊的信譽。辦刊人為創(chuàng)立期刊品牌，就要不斷提高辦刊質(zhì)量，以高品位、高質(zhì)量的形象，使讀者保持一定的忠誠度、信任度、追隨度，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。
　　第三，品牌是期刊的效益。期刊品牌的確立，意味著在讀者眼中它是不可替代的，甚至是唯一的，享有極高的讀者忠誠度。品牌期刊，使廣告商高度認同，成為品牌商品的最佳代言人，實現(xiàn)期刊的廣告效益；品牌期刊，是發(fā)行商在風(fēng)云變幻的期刊市場中的風(fēng)向標(biāo)，是期刊實現(xiàn)經(jīng)濟效益的又一源泉。
　　
　　三　打造品牌學(xué)術(shù)期刊的有效途徑
　　
　　1.欄目特色化——打造期刊品牌的核心
　　特色欄目是品牌欄目的主要形式，雖然說特色欄目不一定都是品牌欄目，但品牌欄目中多數(shù)都是體現(xiàn)本刊物特點的特色欄目。品牌欄目是學(xué)術(shù)期刊之間競爭的最有效途徑，它構(gòu)成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點，是期刊用以吸引讀者和作者的磁石。期刊的優(yōu)勢、期刊的品位、期刊的層次和期刊的風(fēng)格，都可以從期刊的特色欄目中體現(xiàn)出來。期刊的品牌經(jīng)營，首先是欄目的品牌經(jīng)營，因為讀者和作者往往由關(guān)注一個欄目進而關(guān)注一個期刊，先記住一個品牌欄目然后記住一個期刊。品牌欄目是讀者選擇期刊的重要依據(jù)。目前，讀者在眾多期刊欄目中選擇自己喜歡的欄目，遵循的就是品牌認知度，借助品牌，即使欄目不斷創(chuàng)新，讀者也會在其對品牌信任的驅(qū)使下產(chǎn)生新的閱讀需求，作者也會因此而產(chǎn)生寫作的動機，欄目品牌培育的成功標(biāo)志著一個期刊的成功。因此，要打造期刊的品牌，就必須逐一地打造特色欄目，也就自然地將期刊打造成了品牌期刊。
　　
　　2.與時俱進——打造期刊品牌的不竭動力
　　期刊的特色欄目要突出的是“特色”，這種特色要不斷加以愛護和培植，否則，特色也就會逐漸消失。期刊求新、求特，需要解放思想，但解放思想不等于蠻干，而是要進行科學(xué)的探索。因此，要求期刊工作者，特別是主編，應(yīng)該具備較高的素質(zhì)：一要掌DcAd0pCnZ1gpfls4vOaMOw==握本刊的性質(zhì)和任務(wù)，了解相關(guān)刊物的主要特色，做到知己知彼；二要了解本專業(yè)研究領(lǐng)域的重點、難點與熱點，以便正確策劃選題；三要具備創(chuàng)新意識，學(xué)會逆向思維，多視角思考問題。只有這樣，才敢于創(chuàng)新，才能辦出特色。任何期刊要打造并保持自己的響亮品牌，就需要隨著科技、時代的發(fā)展不斷進步和創(chuàng)新，只有不斷銳意創(chuàng)新才能跟上時代的步伐、不斷滿足讀者日益增長的閱讀需求，才能在品牌戰(zhàn)中保持不敗之勢。
　　
　　3.掌握信息化時代的綜合知識水平——打造期刊品牌的有力保證
　　期刊業(yè)作為信息傳播產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分，已被推到發(fā)展和競爭的前沿，同時也面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)：不僅要應(yīng)對本行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，而且還要在報紙、影視、IT等媒體的強勢進逼中求得生存和發(fā)展。要在當(dāng)今多元化的媒體競爭格局中充分發(fā)揮期刊自身的優(yōu)勢，立于不敗之地，編輯人才是關(guān)鍵。隨著知識爆炸，專業(yè)、多學(xué)科問的相互滲透，期刊的出版變得越來越復(fù)雜。這就要求期刊編輯不僅要掌握扎實的編輯業(yè)務(wù)知識，而且還要不斷提高專業(yè)知識水平，拓寬知識面，從期刊的特點、社會功能，到期刊的類型；從期刊的整體編輯構(gòu)思到期刊風(fēng)格；從期刊的選題策劃到約稿工作與審讀、加工工作；從期刊的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)到期刊的編排形式等，期刊編輯都要熟知和掌握。
　　
　　4.學(xué)術(shù)上的前瞻性、權(quán)威性——期刊品牌可持續(xù)發(fā)展的法寶
　　面面俱到俱強很難，這就要求在品牌建立時期要學(xué)會放棄，沒有放棄就不可能有重點，只有將重點集中精力做到極致，才能形成自己的獨特風(fēng)格，從而創(chuàng)建自己的品牌。如重點體現(xiàn)在某個專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域甚至支領(lǐng)域，使其成長為該支領(lǐng)域的國內(nèi)甚至國際數(shù)一數(shù)二的科技研究信息發(fā)布地；重點體現(xiàn)在某個專欄，如某專欄定期有國際頂級知名科學(xué)家的論文或重大發(fā)現(xiàn)論文等。只有這樣，才能不斷地吸引讀者，擴大優(yōu)秀稿源，期刊品牌才能可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　5.名編輯、名作者——打造品牌期刊質(zhì)量的保障
　　打造品牌，人才是關(guān)鍵，質(zhì)量是保證。編輯是期刊中最活躍最核心的因素，因為刊物的定位和風(fēng)格是通過編輯的勞動呈現(xiàn)給廣大讀者的。而期刊存在價值的最集中的體現(xiàn)則是質(zhì)量，它是品睥期刊的生命線，二者的有效結(jié)合體現(xiàn)的正是品牌期刊“以人為本”的辦刊機制和“以質(zhì)求勝”的辦刊理念。這種機制和理念反映了一種“專家”辦期刊的魄力和風(fēng)度。如果把期刊比作一艘能夠在瞬息萬變的市場大潮中經(jīng)得起任何風(fēng)浪的大船，那么，筆者認為駕馭它的必定是名編輯和名作者。名編輯，就是要造就一支有思想、有見地、有事業(yè)心的優(yōu)秀編輯隊伍。他們不僅能寫出有分量、有力度的重頭稿件，而且還要具有為他人作嫁衣的犧牲精神，編輯出令讀者動心的稿件。編輯要與品牌刊物共同成長，成為懂編、會寫、善經(jīng)營的復(fù)合型人才。美國《華爾街日報》麾下一批又一批名編、名記支撐著該刊百余年來以文字深度見長的特色，從不用照片。即使是“9·11”這樣大的事件，也未能讓他們模仿現(xiàn)今的讀圖時代的刊物。為什么?就是編輯“文字”的魅力抓住了讀者的審美習(xí)慣和審美情趣。
　　名作家，就是要建立廣泛而有效的作者網(wǎng)絡(luò)。好的品牌期刊應(yīng)運用自己的魅力和感召力吸引團結(jié)一批優(yōu)秀作者、專家和社會名流，使之成為自己的“參謀部”、“智囊團”。他們定期為欄目撰稿，發(fā)揮群體智力優(yōu)勢，確保刊物的地位和影響，期刊品牌的光芒會因此與日俱增，期刊發(fā)展也會步入良性循環(huán)。《家庭》雜志多年來一直保持自己的高品位，是與它有著巨大的作者資源分不開的。巴金、冰心、王蒙等知名作家專門為該刊開辟的“專家寫專家”欄目寫稿；全國許多大報大刊記者是《家庭》作者隊伍的主體；鄧偉光、楊大文等一批著名學(xué)者將他們最新研究成果轉(zhuǎn)化為辦刊理念，使《家庭》刊物始終保持較高的思想內(nèi)涵。
　　品牌競爭已成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊競爭的主題，強大的品牌經(jīng)營與延伸，注重知識產(chǎn)權(quán)，推崇創(chuàng)意，品睥與財富的積累都將成為學(xué)術(shù)期刊運作的方