網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)造性編輯

　　據(jù)第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達4.2億，網(wǎng)絡新聞以78.5％的使用率，僅次于網(wǎng)絡音樂，位居2010上半年網(wǎng)絡應用使用率第二位。越來越多的用戶開始習慣于從網(wǎng)絡媒體獲取并消費新聞產品。數(shù)字技術的大規(guī)模應用溶解了媒介的邊界，網(wǎng)絡媒體整合傳統(tǒng)媒體的能力被無限放大，媒介融合已成為媒介發(fā)展的大勢所趨。網(wǎng)絡信息的海量性在給網(wǎng)絡內容編輯人員提供了海量信息庫資源的同時，也在培養(yǎng)著受眾對信息多元化的需求，那種對內容簡單轉載的搬運工式的內容編輯模式，已不能滿足受眾的需求。網(wǎng)站編輯將源自報紙、新聞網(wǎng)站、電視上的新聞重新進行深度整合，發(fā)揮不同媒介的特點和信息集合的優(yōu)勢，創(chuàng)造性地編輯內容，產生意想不到的傳播效果，是網(wǎng)絡媒體在媒介融合生態(tài)下核心競爭力之所在.
　　
　　一　媒介融合的內涵
　　
　　20世紀90年代開始，媒介融合(Media Convergence)是伴隨著科技的發(fā)展而引起國內外普遍關注的傳媒現(xiàn)象之一。美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最早對“媒介融合”做出定義，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。隨著技術的日益精進和傳播歷史的演進，作為信息傳遞中重要一環(huán)的媒體，其所具有的傳播符號逐漸豐富多樣，在數(shù)字技術的支撐下，媒體作為人體的延伸已從以往單純分離的視覺、聽覺擴大整合到今日的全感官延伸，“全媒體”時代即將到來。媒介整合的快速發(fā)展得益于兩種力量，一是網(wǎng)絡媒體技術平臺的快速發(fā)展，二是來自于傳統(tǒng)媒體面對網(wǎng)絡媒體時的競爭壓力。在這兩種力量的推動下，媒介融合意味著內容已經完全擺脫了對媒介平臺的依賴。網(wǎng)絡媒體以受眾使用媒介的方便性為中心，對信息整合的靈活性在讓傳統(tǒng)媒體內容增值的同時，也帶來一系列新的服務和應用，這將給受眾生存的媒介空間帶來革命性的變化。
　　
　　二 “融合”引發(fā)媒介生態(tài)的革命
　　
　　媒介融合并不單純是一種技術現(xiàn)象，而是包括技術、產業(yè)、文化和社會變遷等多種因素的復雜過程。媒介之間的天然壁壘被消解后，內容的自由流動帶來跨媒介競爭的激烈和傳媒市場格局的調整，信息的極大豐富帶來受眾信息服務模式的變化和媒體核心競爭力的轉變，技術平臺的智能化帶來新穎的媒介產品和服務，媒介生態(tài)正在經歷著一場革命。
　　
　　(一)受眾需求多樣化和個性化
　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術的應用意味著各種信息內容實現(xiàn)共享具有可能，信息在不同的媒介平臺上被轉載和二次加工。在媒介融合的態(tài)勢下，信息從內容到形式都變得海量，可供受眾的選擇空間越來越大。加之互聯(lián)網(wǎng)沒有傳統(tǒng)媒體不菲的購買成本，受眾搜尋適合自己的個性化內容的花費只是時間成本，受眾與生俱來存在著多樣化和個性化的需求在媒介融合下被無限放大。在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體出于自身媒介平臺界限的限制，對受眾需求的識別表現(xiàn)為群體的共性的抽象。但在媒介融合下，依靠網(wǎng)絡媒體天然的媒介優(yōu)勢，受眾更多表現(xiàn)為個體的概念，而且網(wǎng)絡平臺的智能化也使得對受眾個體的低成本識別成為可能。在競爭壓力日趨激烈的情景下，對受眾個性化信息需求的偵測和滿足正逐漸成為網(wǎng)絡媒體受眾角逐的焦點。個性化的受眾面對海量的信息變得焦慮和不知所措，如何以最小的時間成本找到自己所要的信息成為受眾鼠標單擊決策的首要考慮因素。網(wǎng)絡編輯對信息的篩選和定向投放，成為解決受眾信息需求的“定量”與互聯(lián)網(wǎng)信息的“海量”的矛盾關鍵所在。在此情景之下，受眾的多樣化和個性化的需求表現(xiàn)得越來越強烈。
　　
　　(二)媒介主體核心競爭力從信息資源接近轉換為信息整合能力
　　寬帶技術和數(shù)字技術的發(fā)展使得媒體渠道突破了時間和空間的限制，可以以幾近無窮地出現(xiàn)，傳播渠道和信息的稀缺性急劇下降。雖然對新聞素材第一手資料的占有和獨家報道仍將成為媒介主體博弈受眾眼球的一種重要方式，但這種獨家報道很快就會在數(shù)字化的平臺上被簡單復制和拷貝，共享的零門檻帶來了便捷的新聞資源增值方式，但也使得新聞信息資源的源頭空前地為各類媒介共享，傳統(tǒng)的以“第一落點”為特征的“獨家新聞”已經難以存在。加之媒介壁壘的消解，參與媒介市場競爭的主體呈現(xiàn)為多樣性，可以是電視、報紙、廣播，也可以是網(wǎng)絡媒體、手機電視，甚至可以是博客和播客。如此多的市場主體參與跨媒介市場的博弈，生產和再加工著新聞信息，使得對信息資源的接近的主動權已經轉到受眾手中，就常態(tài)的媒介內容生產來講，對信息資源的接近不再是媒介主體的核心競爭力之所在。這就要求網(wǎng)絡媒體面對海量新聞來源，不但要生產信息，更要具備對新聞信息進行整合的能力，對海量的新聞信息進行篩選和重組，發(fā)掘新聞信息之間的聯(lián)系，為受眾提供一個多層次、多角度的接受平臺。信息整合的價值遠遠大于信息本身，信息整合能力取代信息采集能力成為網(wǎng)絡媒體的核心競爭力。
　　
　　(三)傳受界限模糊導致受眾地位的提升
　　網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)在媒介融合中發(fā)揮著巨大的推力，其媒介特性決定了受眾獲取信息不是被動地接受，而是通過搜索引擎的查找和鼠標主動的點擊主動去獲取信息的過程，傳統(tǒng)媒介平臺在媒介融合下都在進化著自有平臺的互動性，受眾獲取媒介內容從被動向主動轉換，表現(xiàn)出很強的選擇性。同時網(wǎng)絡媒體依托網(wǎng)絡傳播的邏輯拓撲表現(xiàn)出天生的互動優(yōu)勢，其拓撲結構特點表現(xiàn)為：任何一個節(jié)點都可以發(fā)送信息，成為相對中心節(jié)點；任何一個節(jié)點可以在收到信息后，向發(fā)送信息的節(jié)點傳回反饋信息；網(wǎng)絡中任何兩個節(jié)點之間，可以通過網(wǎng)絡和中間節(jié)點進行信息的交流，并且這種交流路徑不只一條。這就使得傳受之間的界限被模糊，傳受之間的通路很難被阻斷，傳統(tǒng)的由點到面的中心傳播模式，逐漸地被處處為中心的網(wǎng)絡傳播模式所取代。傳受之間的轉換可以瞬間完成，網(wǎng)絡中任何一個節(jié)點都可以生產、傳播媒介內容并成為傳播的中心，公民新聞和草根媒介開始向主流媒體及其話語權提出挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡媒體上的受眾地位得以提升。
　　
　　(四)信息表現(xiàn)形式極大地豐富
　　在傳播理想中，信息的傳播完全不受信息形態(tài)的限制，需要用什么樣的信息形態(tài)來最有效地完成傳播任務，就可以自由地使用什么樣的信息形態(tài)。媒介融合使人類擺脫信息傳播中信息形式的限制，把我們帶進了一個“內容為王”的時代，讓我們離人類的傳播理想如此之近。傳播主體可以根據(jù)自己的需要選擇合理的信息表現(xiàn)形式，信息的形式完全服務于內容。媒介壁壘的消融使得各種媒體的內容可以更加方便地實現(xiàn)相互嵌入，并根據(jù)各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組和分裝，市場中將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內容，以滿足受眾個性化的需求。隨著傳媒技術平臺智能化的發(fā)展，新的信息表現(xiàn)形式將層出不窮，文字的、印刷的、音頻的、視頻的各種信息將以最佳的傳播效果為目標，進行多媒體的集成，信息問的優(yōu)勢互補使媒體信息傳播效率提高，信息表現(xiàn)形式更為豐富。
　　
　　三 網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)造性編輯思維
　　
　　媒介融合推動網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的跨媒介合作，資源的重新整合使得編輯可用的素材資源異常豐富，甚至可以根據(jù)編輯需求進行跨媒介素材采集定制。網(wǎng)絡媒體的強大的多媒體整合能力，使得信息的表現(xiàn)完全服務于內容，可以說只有編輯想不到沒有編輯做不到的。網(wǎng)絡媒體編輯工作的成功，關鍵不在于對資源的海量占有，不在于對編輯工具的熟練使用；而在于發(fā)揮創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性地選擇、揚棄、整合內容資源，創(chuàng)造性地設計信息的展現(xiàn)形式，創(chuàng)造性地選擇信息推送方式。
　　
　　(一)融合思維：深度整合新聞內容
　　目前網(wǎng)絡新聞編輯大致可以分為四個層次，即粘貼新聞、編輯新聞、組織新聞和解讀新聞。在媒介融合情景下，網(wǎng)絡新聞編輯要多從第三和第4個層次考慮，把不同媒體的內容，統(tǒng)一策劃、優(yōu)勢互補，根據(jù)受眾的信息需求分類加工，有針對性地傳播給受眾。對新聞信息的整合首先要建立不同媒體問新聞資源的共享機制和全方位素材采集機制的合作。根據(jù)新聞的內容為新聞素材選擇合適的表現(xiàn)形式。對新聞素材的編輯即可以用多媒體手段進行單條新聞的多種信息表現(xiàn)形式的整合，也可以使用新聞專題或多媒體報道單元，以網(wǎng)頁為載體，集納多條新聞內容和多種信息表現(xiàn)對多條新聞內容進行主題化的歸納。深度整合新聞內容，對編輯有很高的要求，既要熟悉新聞事件來龍去脈和背景資料，又要善于選取獨特的視角對新聞事件進行挖掘、還要有前瞻性的眼光看到新聞事件的走向和趨勢，更要能創(chuàng)造性地應用多媒體的編輯技巧為信息選擇最合適的表現(xiàn)形式。新聞整合的深度正逐漸成為評判網(wǎng)絡新聞編輯水平的一個重要指標，同一新聞主題的報道，信息整合越有深度就越受受眾歡迎。
　　
　　(二)立體思維：全方位透視新聞事實
　　媒介融合帶來了超大容量而多樣化的新聞內容。受眾的信息需求變得立體化、多元化。把零碎的各類新聞信息優(yōu)化合成為一個形散而神不散的有機整體，對新聞事實真相的多維度全方位的透視和新聞信息深度開發(fā)，并允許受眾根據(jù)自己需求個性化的抽取是滿足受眾立體化信息需求的關鍵，也是媒介融合情景下傳播主體樹立核心競爭優(yōu)勢之所在。傳統(tǒng)媒介對信息的存儲和傳播均遵照線性傳播的規(guī)律，受眾基本上按傳播主體預先的排序方式線性地接受傳播內容，加之傳統(tǒng)媒體的版面限制，在進行多條新聞的整合的時候很難實現(xiàn)新聞的縱橫向的聯(lián)系。媒介融合使得網(wǎng)絡媒體的超鏈接技術和存儲空間的無限性被引入所有媒介成為可能，新聞的存儲和組織突破傳統(tǒng)的線性結構，借助超鏈接，任何兩條新聞信息之間都可以發(fā)生聯(lián)系，新聞信息之間的鏈接是立體的、網(wǎng)狀的，信息的組織是多維的。立體編輯思維的基礎是對新聞信息的單元分解，把新聞被碎化為一個個信息單元而不再是傳統(tǒng)的一條條新聞的概念，給分解后的信息單元打上TAG標簽，然后通過超鏈接的有效使用，按編輯思路從多個維度對信息單元進行立體組織，最終提供多種版本，允許受眾終端對獲取信息的維度進行自選擇。通過信息單元與超鏈接的有效結合，網(wǎng)絡編輯可以將新聞事件、新聞人物放在大的社會背景下展現(xiàn)，進行多角度、多層面的立體透視。立體化編輯新聞內容的關鍵在于編輯人員對新聞選題的把握，對選題新聞事實的熟悉，對選題背景資料的全局觀和對新聞事件發(fā)展方向的敏感。這就要求網(wǎng)絡編輯在實際工作中要有立體的思維，注意相關知識的積累，充分發(fā)揮融合后媒介平臺的優(yōu)勢，充分發(fā)掘新聞事件的意義及影響，進而找出新聞事件與社會生活各方面的聯(lián)系，多角度多層次透視新聞事實，彰顯媒介融合下新聞整合的魅力。
　　
　　(三)策劃思維：化腐朽為神奇
　　媒介融合下，媒介主體核心競爭力從信息資源接近轉換為信息整合能力。媒介主體競爭的焦點正逐漸從新聞題材的競爭轉化為新聞挖掘方式和新聞報道深度的競爭，受眾感興趣的是對信息整合后產生的新的信息。樹立策劃編輯思維，加強對網(wǎng)絡新聞的再創(chuàng)造，增強網(wǎng)絡新聞的原創(chuàng)性是媒介融合給網(wǎng)絡編輯提出的新要求。優(yōu)秀的策劃可以化腐朽為神奇，使宏大的新聞選題落到實處，使靜態(tài)新聞選題呈現(xiàn)動態(tài)效果、抽象新聞選題呈現(xiàn)具象效果，好的新聞選題進一步增色，平淡老套的新聞選題變得讓人眼前一亮。網(wǎng)絡媒體中最常見的編輯策劃就是對內容表現(xiàn)形式的策劃，比如把現(xiàn)場的圖片編輯成flash動畫，取用現(xiàn)場圖片進行360度全景展示圖片的制作等。觀點的輸出和議程的設置也是重要的策劃方式，網(wǎng)絡編輯對網(wǎng)友評論觀點的選擇和輸出，不但可以增加自己原創(chuàng)內容的生產還可以凸現(xiàn)自己的媒體品牌。媒介融合時代，已見市場上存在著來自多種媒體的議程，議程切入視角、關注重點、細節(jié)展開的策劃是媒體議程沖撞成敗的核心。除此以外主動與其他媒介開展跨平臺活動策劃，各取所需分享活動內容素材，也是一種非常重要的非常態(tài)策劃。網(wǎng)絡媒體編輯應該從內容到形式，從宏觀到微觀，樹立全盤策劃意識，巧妙的策劃能讓網(wǎng)絡媒體在品牌構建和獲取用戶流量上獲得雙豐收，策劃思維是網(wǎng)絡媒體內容成功的關鍵。
　　
　　(四)邊緣思維：挖掘有價值的邊緣新聞
　　傳統(tǒng)媒介的受眾是個群體概念，媒體對新聞的選題、報道方式、報道角度的選擇圍繞著自己受眾群的熱點展開，即傳統(tǒng)的主流關注。傳統(tǒng)的新聞價值判斷在于，找出一個個空白，追求價值標準和受眾同頻共振，聚焦社會普遍關心的問題，發(fā)現(xiàn)人所未見的價值。因此傳統(tǒng)的新聞編輯的內容選擇強調社會的普遍關注。但網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，媒介融合的到來，各種媒介引入了網(wǎng)絡媒體互動的概念，受眾對信息的消費從被動地接受轉變?yōu)橹鲃拥墨@取。通過WEB2.0的應用，受眾憑借自己愛好興趣結成穩(wěn)定的社區(qū)群落，媒介面對的受眾從整體分化為分眾群，甚至是個體。分化后的受眾，除表現(xiàn)為對社會主流關注的追逐外，還客觀存在著自己小眾的邊緣信息需求。網(wǎng)絡媒體信息發(fā)布的低平臺，使得網(wǎng)絡上充斥著各種各樣的邊緣新聞消息。這些消息魚龍混雜，其中有價值很高的新聞爆料，也不乏流言蜚語，為邊緣新聞的編輯提供了素材條件。這就使得網(wǎng)絡新聞編輯在實際工作中不但要對“熱點”進行關注，更要把報道涵蓋到受眾群的多元化信息需求，突破傳統(tǒng)的“主流”關注，對新聞選題進行多元化選擇。不但要強化對主流關注的信息篩選，而且要將編輯的內容選擇視角轉向那些少數(shù)群體，注意挖掘有價值的邊緣新聞。只有這樣才能體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的多元化，滿足受眾的多樣化信息需求。
　　
　　四 結語
　　
　　媒介融合的精髓在于不同媒介內容處理思想的合作與碰撞，網(wǎng)絡媒體最具有資源整合的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體編輯成功的關鍵在于因循媒介融合生態(tài)的變化，契合平臺特點和受眾需求，加工內容的創(chuàng)造性思