學術期刊手機短信約稿的特點與路徑選擇

　　約稿是打造學術期刊核心競爭力的重要表現形式，是塑造學術期刊品牌的關鍵步驟，是學術期刊“內容為王”議程設置的生動體現。人們常說，好的期刊是約稿約出來的。一個沒有約稿和不擅長約稿的學術期刊，是很難充分體現出自己的辦刊理念、宗旨、定位、個性和品位的，其組織策劃性、主動性、創造性和顯示度也將大打折扣。
　　約稿是學術期刊傳播的一個重要環節，形式多種多樣，有書信約稿、電話約稿、網上約稿和手機短信約稿等。傳播分為大眾傳播、組織傳播、人際傳播等方式，而作為“第五媒體”的手機，其傳播是大眾傳播、人際傳播的結合體。手機短信約稿的主體目的是為了媒體和大眾的有效傳播，但傳播信源、信宿和路徑還是歸于人際傳播，是屬借助某種有形的物質媒介所進行的間接的人際傳播活動。
　　
　　一、手機短信約稿的特點
　　
　　手機短信約稿與其他紙介質和電子介質的流行約稿形態相比，具有如下特征。
　　
　　1.及時互動性
　　手機已像空氣和水一樣，使我們無法逃遁，已像我們身體的一部分，使我們須臾不能分離。手機的便攜性、移動性、貼身性，使手機電話傳播具有即時互動的特點。手機短信也是個性化的人際傳播，他要用手機鍵盤來輸入文字，選擇回復來確認互動性，他以及時、到達率高著稱，加之資費低廉，信息存儲性強，使手機短信日益成為大眾最廣泛最受歡迎的人際交往方式。手機短信約稿是傳者和受者角色互換的過程，也是編碼和解碼的過程，“發送接收短信之間，傳者和受者完成了身份的交換。”手機短信約稿比手機電話約稿更容易產生互動，諸如在開會、上課等不便于回電話的場合，你都可以發短信。手機短信由于屏幕的限制，短信字數少，但回復頻率快，累積效應強。
　　
　　2.交際語言書面性
　　手機短信約稿和手機電話約稿是手機約稿兩種形式，一種是強調“說”的藝術，一種是重在“寫”的水平。手機短信約稿通過五筆、拼音、手寫等各種輸入法在手機鍵盤上輸入文字，以屏幕為背景收看和發送文字，以文本信息為主要載體進行跨時空交流。這種文本信息是用文字符號表達的，因此具有書面語的特征。手機短信約稿是連續書面語的交流，有如打電話那樣的互動。手機短信約稿不同于一般的手機短信發布，一般的手機短信口語化現象較普遍，通俗易懂。手機短信約稿因帶有組織行為的邀約，具有工作的性質，實施主體在主題內容的選擇上，在表達方式的安排上，在材料取舍上，在邏輯結構的搭建上，在修辭效果傳遞上編者都會慎重考慮，因而語言表達“文”、“雅”、“精”的含量會較高，一般更貼近于筆語。
　　
　　3.全方位快捷性
　　手機短信約稿同電話約稿一樣，便捷、省時、快速。由于手機可隨身攜帶，短信能保存，關機不丟信息，只要有信號，你就能全天候地發送，并且雙向性強，反饋及時。即便你在外地游玩，也一樣可用短信從事約稿事宜，休息工作兩不誤。你還具有是否回復的自主性，免除了電話那樣的被動性，因為選擇權在你手里。另外，手機短信約稿還有發送成本低廉的特征。手機短信約稿雖還收一點微薄的信息費，略遜于E—mail約稿的無償性，但其隨時隨地地快速輸出和輸入是E－mail無法比擬的。
　　
　　4.去現場性
　　約稿由時空距離來區分：“有當面約稿、非當面約稿。非當面約稿又分可為紙介質非當面約稿、電子介質非當面約稿。紙介質非當面約稿主要指書面(手寫或機打函)約稿；電子介質非當面約稿包括電話約稿、手機短信約稿、E－mail約稿、QQ約稿等。”手機短信約稿是非當面性的，卻由于信息溝通的即時便捷互動，也有了恰似面對面的現場感和情景，加之可把音樂、圖片、視頻、動漫等多種元素加入或合成到手機短信約稿的內容形式中，可使約稿縮短距離感，增強場景的親切感。據說，手機電話在未來十年里將具有與人感官功能相似的聽覺、視覺和嗅覺。如果可能的話，那時的手機短信約稿又將是別有洞天，演繹出新的神話。
　　
　　二、手機短信約稿的路徑選擇
　　
　　手機短信約稿不是編者和作者以娛樂和消遣為依歸的，即便用這種形式調侃也是編者對自身動機和意圖的短暫性遮蔽，也不是漫天撒網式的不計時間精力和金錢的微效投入。學術期刊約稿的目的指向性，決定了編者行為主體的訴求和關切。從雙方的利益驅動和價值取向上也不是編者和作者的零和博弈，不是簡單的“買”稿與“賣”稿，而是編者和作者的雙贏。約稿對象相對于普通作者的不平凡和不平常性，使約稿成為“一個很講究藝術的包含智慧和情感的創造性的編讀互動過程。”手機短信約稿可成為力透紙背的書面語言表達藝術，要想在這個小小的屏幕上“畫”出生動新穎的“圖畫”來，就必須在約稿路徑選擇方式上出新招，下狠力。
　　
　　1.“開門見山”式
　　所謂“開門見山”式，即沒有遮攔，直來直去的手機短信約稿方法。
　　大凡是約稿從路徑選擇上就不可能沒有“開門見山”式的，手機短信約稿也不例外。直抒胸臆、直言不諱、單刀直入的手機短信約稿方式，契合了當下工作生活的節拍，適應了信息快捷的需求，也是人際關系遠近的試金石。
　　編輯：嗨，整篇稿子吧。
　　作者：什么內容的?
　　編輯：關于……
　　作者：行。
　　人脈就是生產力。手機短信發給陌生人一般沒人會阻攔你，但用手機短信約稿不為熟人，最好別碰，根據已往的經驗，這是“攻心”的下下策。因為，手機短信約稿行為更多的是建立在相識和有一定的感情基礎上的。手機短信約稿往往給人感覺是非正式的，他沒有書信、E－mail約稿那樣的筆意縱橫、翔實莊重，也沒有煲電話的那般親切傾情，就是用手機短信來約稿也是近幾年的新生事物。但在這樣的小天地里，因互動的持續性強，頻率快，情感性，不輸于當面約稿和傳聲約稿。手機短信約稿，是連續書面語的交流，有如打電話那樣的互動。但一次手機短信約稿互動只是初次打打招呼，好戲還在后頭。“開門見山”式基本注定對話會朝著直截了當的方向發展，其約稿成否一瞧屏幕即知。對大多數學術期刊來講，約稿順利彰顯編輯部或編者與約稿對象的私人關系的默契，而不僅僅是其刊物的名聲和地位。由于熟悉，雙方的信息言語交流也顯得親切、平實，語句大都來源于日常生活。即使使用高語境中的言語，也不大會遇到交際障礙。
　　
　　2.“暗度陳倉”式
　　暗度陳倉在這里是指不從正面直接約稿，而從側翼迂回來達到約稿目的，其謀略是聲東擊西、出奇制勝。
　　中國人的語言思維和行為方式貴在內斂、含蓄，在語言上喜歡含而不露，拐彎抹角，曲徑通幽，用委婉、巧妙的方式表達。
　　編輯：給老專家出個謎語——醫生提筆，打一數學名詞。請老專家猜一猜?
　　作者：呦，考我呢。這我可不在行。
　　編輯：再仔細想想，和你每天的工作有關。
　　作者：是看病人的嗎。
　　編輯：是看病人，可也要開個藥方啊，我們說好的那篇兒科方面的約稿老專家何時給‘開個方’啊……
　　從一副描寫兒科內容的謎語引出話題，逐層推進，娓娓道來，最后撥云見日，這可見編者的獨具匠心和精細謀劃。手機短信約稿有來自媒體組織內的支配性和強迫性，但約稿行為的決定權還在于約稿對象——作者。要打動約稿對象，就必須使出渾身解數，最好“懂”約稿對象，知道其性格、愛好和語言風格。在語言個性表達上，約稿對象喜歡可愛風，你偏發了個犀利的，這樣就南轅北轍了。約稿對不少期刊來說可稱之為“天下第一難”，難就難在名家大家稿難約，好稿重頭稿難約到。選擇約稿人難，選準約稿人更難。對約稿主體的選擇也不能掉以輕心，這畢竟是兩個人的相約，必須全力以赴。
　　
　　3.“幽默詼諧”式
　　所謂“幽默詼諧”式，即利用“亦莊亦諧”的搞笑內容，取得較佳短信約稿效果的方式。
　　編輯：給你發的N次約稿短信連你的手機都感動了，你還沒感動?
　　作者：哈哈哈，你不就發了一次嗎?
　　編輯：你要知道N=l，2，3，…100，…1000…10000……
　　作者：快饒了我吧。
　　編輯：沒有你的大作我們就不依不饒了!!!
　　作者：三個月之后可以嗎?
　　編輯：當然，十分感謝……
　　短信約稿發10000次，誰能受得了。言語顯得夸張，但妙言成趣，表現出編輯望稿如渴的急切心情，又可感知到約稿客體在一驚一乍之后所發出的會心的微笑，這就是幽默的魅力。幽默是一種睿智的表現，是一種淡定從容的心態，她不喜歡人愛鉆牛角尖、裝腔作勢和浮躁，她青睞人機智、敏捷和謙和。這則短信約稿的幽默體現在迅速地捕捉到事物的本質N是什么來大做文章，以恰當的比喻，適度的夸張，詼諧的語言，使人們產生輕松、賞心悅目和痛快淋漓的感覺。幽默不是滑稽低俗，不是油腔滑凋，也不是惡意諷刺。這些都對編輯的見識、心智和語言運用發起挑戰。編輯更應多方實踐，接招歷練，做到有備無患。即使編輯和約稿客體先前有隔閡，亦可用此法“一笑泯恩仇”。短信約稿前編輯也會進行一些感情信息的投資和鋪墊，但要和諧，得體。約稿是個慢工細活，比拼的是耐心，磨煉的是意志，可貴的是堅持，恪守的是對精品力作的不懈追求。
　　
　　4.“激將制勝”式
　　所謂“激將制勝”式，即用刺激性的話或反話鼓動約稿對象寫稿的勸服手段。
　　例1：
　　編輯：王老，我一直在盼星星、盼月亮哩。
　　作者：我發誓，下個月一定給你!
　　編輯：我都有點害怕發誓了。
　　作者：的確太忙，這次真的不會了
　　例2：
　　編輯：沉默是金，沉默也是鐵，這是老師您用六個月的沉默告訴我的。
　　作者：真的很抱歉，拖這么長時間。
　　編輯：老師您可是我的榜樣啊，我可不要道歉，我要的是您的大作啊
　　例1例2都是利用別人的自尊心和逆反心理積極的一面，以“刺激”的方式，激起不服輸或不作為情緒，將約稿對象潛能和作為發揮出來，從而得到不同尋常的說服效果。激將法是一種很有力量的約稿方式，激將恰當適中則事半功倍，水到渠成；激將偏了過了則會一敗涂地，前功盡棄。編輯在實踐中要拿捏好分寸、把握好火候，掌握好時機，積極做到急緩相適，循序漸進，舉重若輕。約稿無定法，貴在得法。手機短信約稿語言風格亦可隨交際題旨情境的展開而順勢合理轉換，在約稿進行時中，要跟著約稿對象的心境走，合著約稿對象的語言風格和節拍。不能一味地以我為主，過于強勢，過于倚重技巧并急于搶奪和控制話語權。電話約稿中不好表達的“尖銳”言語，不好理解的話語(如晦澀的文言文，言語中用較高技巧的修辭格)等，手機短信約稿中因“隔音隔面”則可順勢推出。
　　
　　三、結束語
　　
　　約稿是學術期刊的中心工作，手機短信約稿應作為一種常態深度介入編輯工作。手機短信約稿的藝術化，手機短信約稿理念和范式創新，理應是學術期刊的重要任務。約稿不但要秉承對成功率的一貫追求，還需加大約定稿后的質量監督和控制。現在手機短信約稿也要“打假”：一是要打那些費了老鼻子工夫約來的卻含金量很低的名家稿、專家稿；二是要打編輯人員為個人利益而約來的水分挺大的權力稿、關系稿。這樣的約稿后果和后遺癥都是對約稿本質的玷污和褻瀆，是學術期刊經營的大忌，不可不防。可以肯定地說，約稿約的就是眼光，就是境界，就是品質，就是操守，就是聲譽，就是期刊燦爛的未來。
　　可以說，學術期刊手機短信約稿作為一種新的約稿形式走上前臺必將具有更強的生命力。伴隨iPhone 4等智能手機的功能的日益強大和日益普及，手機短信約稿將會在未來成為主流的約稿方式。