電子書版權現狀考察及其保護策略

　　一、關于電子書的現狀考察
　　
　　電子書這一名詞來自于英文中的E－book，是指以磁性或者光學材料為載體，采用數字代碼的方式，以數字化形式出版，將圖、文、聲、像等信息存儲在磁、光、電等介質上，讀者通過計算機或類似設備來讀取、復制、傳輸的大眾傳媒。它與紙質圖書和傳統出版物相比有許多優越性，幾乎所有紙型出版物的知識信息都可以以電子書的方式實現，其數字化特點為其復制提供了異常廉價、簡便、快捷和準確的使用方式，從而大大促進了數字作品的傳播。近幾年來，世界各國的電子書出版業都呈快速增長態勢，而我國電子書的出版總量已超過美國躍居世界第一位。
　　
　　(一)與傳統閱讀相抗衡，有超越傳統出版物的趨勢
　　電子書正在影響著人們的閱讀方式和閱讀品位，并開始沖擊、蠶食著傳統閱讀領域。根據中國出版科學研究所2008年年底公布的第5次國民閱讀調查顯示，網絡閱讀率以36.5％首次超過34.7％的圖書閱讀率。據普華永道調查預計，2012年，全球電子書的銷售將達到96億美元，至2018年，電子書的銷售將會超過紙質書。以上海圖書館為例，統計顯示，2007年和2008年上海圖書館紙質書刊借還量的數值均在1300萬至1400萬之間，但網頁點擊率卻從2200多萬猛增至3600多萬。中國圖書商報社與讀吧網發布的《2009－2010年度中國電子圖書發展趨勢報告》顯示：2009年，中國電子圖書讀者總數突破億人大關，銷售收入逾3億元。2010年，中國的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20％。
　　
　　(二)電子書的發展面臨版權困境，侵權事件頻發，盜版現象嚴重
　　2008年年初，北京BEIJINC，中文在線文化發展有限公司訴稱，天津津科電子有限公司在其網站上為購買“津科翰林S2電子書”的用戶設置了專用通道，用戶專門使用該電子書專用通道下載涉案作品。于是，中文在線以侵權為由，將天津津科電子有限公司告上法庭。
　　2009年11月，盛大旗下的起點中文網訴福建云霄閣網侵權，被媒體稱為“網絡文學第一案”。
　　2009年12月11日，因廣州市花季文化傳播有限公司投訴廣州得翔科技有限公司和漢王科技股份有限公司侵犯其著作權，相關執法部門共查扣了26部涉嫌盜版的“漢王電紙書閱讀器”。
　　2010年6月30日，中華書局起訴電子書“老大”漢王科技公司侵犯中華書局點校本“二十四史”及《清史稿》著作權。電子書產業迅猛發展，隨之而來的卻是版權糾紛頻頻引發，引起有關部門的高度重視。
　　
　　(三)國內外電子書版權保護良性模式，代表了未來電子書正版化的趨勢
　　美國亞馬遜一方面出售電子書終端Kindle，一方面通過亞馬遜網站銷售電子書內容獲利。電子書的售價盡管較紙質書低，但高銷售量所帶來的利潤卻遠超紙質書。Kindle的成功關鍵在于其背后30萬種圖書、30多種報紙和25種雜志的強大內容支持。隨之增長的是亞馬遜的電子書銷量：2009年圣誕節前后，該網站宣布，電子書銷量首次超過紙質書，現在每賣出100本紙質書，便有接近180本Kindle版電子書同時售出。國內盛大文學電子書產品“錦書”和旗下的云中書城實現無縫對接。云中書城累計擁有近600億字原創文學內容、300萬部版權作品、1100余種電子期刊，60家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、110萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。這種模式迥異于亞馬遜將傳統實體書轉化成電子書，而是主要依靠其具有相當規模的網絡文學書庫，既可給讀者充足的內容，同時又可通過技術加密手段有效繞過盜版問題，保證自己網絡文學資源只在“錦書”上獨享。
　　亞馬遜的Kindle3和盛大的“錦書”在很大程度上代表了實現未來電子書正版化的趨勢，即賣服務而不是賣終端。亞馬遜和盛大超低價推出電子閱讀器，恰恰是基于自己所擁有的正版書庫，而超低價銷售則可以快速占據市場，形成一個擁有最廣大讀者的網絡化電子閱讀器讀者平臺，這一龐大的讀者群體都將最終吸引出版社變消極為積極，將自己手中的實體書轉換成電子書，在平臺上售賣，從而獲取更為廣闊的利潤，這都是破解盜版問題最希望看到的前景。
　　
　　二、電子書盜版泛濫原因探究
　　
　　(一)版權保護意識薄弱是盜版電子書泛濫的罪魁禍首
　　電子書的版權保護面臨著非常不利的大環境。中國出版科學研究所數字出版研究室主任張立在接受媒體采訪時曾說：“大家從互聯網上免費獲取信息已成習慣，這主要是因為互聯網具有開源性和開放性特征。”網絡時代，免費與信息共享讓部分網民產生了“網上看書不花錢”的意識和習慣。在這種形勢下，讓大家自覺維護版權、主動交納版權使用費有一定難度。互聯網毫無爭議地成為圖書版權的重災區，絕大多數提供電子書免費下載的網站往往并不擁有書籍版權。免費盜版電子書吸引了很多用戶，各類提供盜版電子書下載的網站數量也在日益增加，整個社會版權保護意識薄弱是盜版電子書泛濫的罪魁禍首。新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏在2010年6月29日“2010新文化·新媒體·新版權峰會”致辭中指出：“在技術進步條件下，原來的版權問題還沒有解決，現在又出現新的版權問題，特別是網絡環境下版權問題又顯得非常突出。”
　　
　　(二)缺乏清晰的版權權利歸屬制度和版權保護制度
　　在西方電子書市場，電子書出版商多是通過與出版機構簽約的方式獲得圖書和有關作品的電子版權，這是因為多數出版社、期刊社都會和作者簽署細致規范的版權協議，從出版機構手中獲得權利的真實有效性就得到了極大的保障。如果出版機構不具備轉授權的權利，電子書廠商也可以通過清晰的版權流轉記錄，快速找到作者或相關權利人取得授權，從而解決版權問題。清晰的版權權利歸屬制度和版權保護制度，造就了電子書廠商與權利人的和諧產業鏈，也成就了亞馬遜這樣世界矚目的數字出版企業。
　　近年來，我國電子書廠商也希望通過與出版機構簽署授權許可協議徹底解決作品的版權問題。但在我國真正實踐起來遠比想象得更復雜。原因表現在：
　　一方面是產業鏈的問題。在國外，出版社與電子閱讀器技術商一般聯合組成出版集團。而在我國，出版社和電子閱讀器技術商之間相互獨立，技術商只提供軟件，內容需要從出版社購買，內容受限約束了電子書整個行業的發展，雙方能否進行資源整合與合作成為巨大挑戰。另外，電子書廠商面對擁有海量專有授權的數字圖書館，同時還需要與千千萬萬的作者，甚至文化公司打交道。面對商業利益的誘惑，電子書廠商急于在短時間內取得大量授權，急功近利的做法就是把關注和“死磕”的對象定位為出版商或數字圖書館，而多數出版商或數字圖書館也看到他們的心理，面對電子書廠商拋出的橄欖枝，大都保持著居高臨下的強勢姿態，這就造成了目前電子書市場尷尬的版權合作局面。
　　另一方面，著作權制度的不完善導致了授權成本高、授權瑕疵多、授權效率低。我國著作權制度起步較晚，2001年修訂時提出數字版權理念，之前出版的圖書，如無再版，其數字化復制和信息網絡傳播的權利一般都在作者手中，很多圖書出版社無權可授，電子書廠商要合法使用作品，還是需要找到作者，特定情況下，還需要作者和出版社的雙重許可，這就極大地抬高了授權成本，并降低了授權效率。不僅如此，在實踐中，很多數字圖書館雇傭或外聘大量人員前往高校、科研院所等作者集中單位，與作者簽電子版權，或者長期派人員駐出版社聯絡授權。由于人員專業素質不高以及版權審查能力不足等原因，許多作品授權都不同程度的存在瑕疵，更有甚者，私自偽造作者印章、作者簽名或者出版社公章來完成個人業務量。大批機構和個人不規范的版權采購與合作行為，不僅造成作者與出版機構間、作者與數字圖書館問的極度不信任，也造就了很多授權不清、許可事項不明、含有大量瑕疵的版權協議。
　　
　　三、從技術和法律層面加強電子書版權管理
　　
　　版權問題是影響數字產業鏈的重要因素，只有通過不斷完善相關法律，完善電子版權登記制度，以及完善數字版權保護技術，“電子書”產業才能得到健康發展。
　　
　　(一)技術層面
　　1.構建版權認證體系，確立版權審核主體，及時出臺行業技術標準規范，規范電子書產業鏈。
　　版權認證和審核的主體，應當是在作者、出版單位、數字圖書館、運營商等不同利益群體問都具有公信力和影響力的版權服務機構，此類機構能夠從公共服務的角度設計多方認可的權利審核工作模式，并獲得廣泛的信任，從而幫助電子書出版商對版權購買進行客觀和權威的把關，出臺系統、完整、科學的技術標準規范，開發全套的軟件工具，在電子書廠商取得授權的流程中，嵌入版權認證和審核的工作內容，建立權威的電子書內容版權交易和結算平臺，并充分保障其公正性和透明度。
　　基于以上構想，從電子書版權保護角度考慮，最具可行性的產業聯盟方案是：由擁有海量受眾的網絡發行商提出標準，并向各大出版社發布；出版社委托其銷售紙質書的同時提供電子版，由發行商嵌入版權形成電子圖書，進入網上銷售渠道；讀者通過購買發行商指定的終端設備實現在線購買和閱讀，從而形成一個完整的無紙化圖書發行過程。一旦圖書發行擺脫了紙張、印刷和物流的桎梏，必將以低價、快速的競爭優勢形成對市場推動的爆發力。這不僅對于傳統的圖書發行業是一件大好事，同時也順應了技術革命的歷史潮流和國家推動文化創意產業的大方向。
　　2.加強版權保護的后端技術。
　　目前，盛大文學與數十家傳統出版社開展了合作，幫助其已有的出版內容電子化，放到“云中圖書館”。盡管如此，圖書作者和出版社的權益仍難保障，畢竟電子書的復制成本幾乎為零，傳播起來卻方便快捷。電子書廠商應采取技術手段進一步保證電子書終端內預裝的圖書或者從網站下載的電子書不能向其他同類產品傳輸，使自己的產品不成為盜版工具，電子書的作者和出版社才能得到相應的收益。
　　對于電子書的數字版權保護技術，需要解決以下問題：通過加密等技術保證電子書的安全性，對電子書進行合理授權后才能閱讀，電子書不能被非法拷貝，電子書的內容不能被隨便修改，電子書在流通過程中應做到可計數。
　　
　　(二)法律層面
　　1.我國關于電子書版權的主要立法。
　　1999年國家版權局45號文件《關于制作數字化制品的著作權規定》(已廢止)提出“數字化制品”的概念，我國2001年修訂之后的著作權法，加入“信息網絡傳播權”定義，增加了關于“信息網絡”的規定和說明，對電子圖書的版權歸屬問題作出分析，并對電子版權授權方式和保護措施提出建議，自此，網絡侵權案件的審理有了明確的條款依據。2005年5月30日，我國第一部網絡著作權行政管理規章《互聯網著作權行政保護辦法》正式實施，填補了我國在網絡信息傳播權行政保護方面規范的空白。2006年7月1日，由國務院總理溫家寶簽發的《信息網絡傳播權保護條例》也開始施行，這在很大程度上彌補了著作權中關于信息網絡傳播保護的不足。
　　2.立法明顯滯后于數字網絡環境，需及時修改和完善。
　　盡管國家已出臺了一些相關規定，但與電子書產業發展相配套的法律法規建設還應進一步完善。目前，電子出版物的版權授權不規范，著作權人的合法權利難以得到基本保障和有效維護，尤其是經濟權利很難得到合理保障。現有法律在適用數字網絡環境時明顯滯后，需要及時修改和完善，信息網絡傳播權的內涵和外延也需要進一步調整。因此，政府應盡快完善相關的法律法規。《國家“十一五”時期文化發展綱要》的頒布，明確指出了大力發展數字化內容、數字化生產和網絡化傳播產業，積極發展電子書、手機報刊等新業態的方向。有關政府主管部門應幫助業界進一步明確數字出版、手機出版、互聯網出版的概念，修訂調整部分已明顯滯后的法規和規章，規范數字出版市場秩序，從源頭上規范出版單位與作者的數字版權歸屬，設立數字出版資質準入機制，鼓勵建立國家級數字版權交易平臺和國家級數字版權內容平臺。有必要從立法上考慮對網絡侵權制定專門條款，針對性地制止網絡侵權行為，加大處罰力度。因為與傳統侵權行為相比，網絡侵權不易取證、隱蔽性強、侵權者往往沒有直接非法經營收入，這些特點使得網絡侵權案件中著作權人難以伸張應有權利。所以，有針對性地立法是有效遏制網絡侵權的必要基礎條件。
　　
　　參考文獻：
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