論創意出版的版權保護

　　創意出版，是指人們憑借著知識、智慧和新創意等，對出版活動各環節進行創新，通過為社會創造精神財富，從而贏得可觀的社會與經濟效益。21世紀，在數字技術和市場因素的推動下，由創意出版引領的創意經濟在全球范圍內廣泛興起，各國政府正以體制創新來推動這項新興產業的發展。2009年9月頒發的《文化產業振興規劃》明確要求：“進一步完善法律體系，依法加強對文化產業發展的規范管理。完善國家知識產權保護體系，嚴厲打擊各類盜版侵權行為，促進國家文化創新能力建設。”創意出版的獨特性越強，文化共鳴的普遍性越廣泛，文化表達的觀賞性越有吸引力，它的含金量也就越高，其產業價值也就越大。當前，發達國家一些文化出版創意產品和服務，吸引了全世界人們的眼球。比如，好萊塢電影《功夫熊貓》在中國上映之時，征服了不少觀眾。北方婦女兒童出版社抓住這一機遇，及時從美國哈珀·柯林斯出版集團引進《功夫熊貓》同名圖書的版權，并開發出系列玩具產品。這樣，圖書作為創意出版的源頭，涉及不同的與版權物品配合使用的衍生品的開發與利用，因而亟須強化版權保護。
　　
　　一
　　
　　把新創意變成以新產品為代表的產業，稱之為創意產業，包括數字出版、設計、電影、表演藝術、玩具、電視廣播和視頻游戲等。正如著名經濟學家羅默指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以，創意出版已成為世界發達經濟體非常重要的組成部分，不僅是人們基本的物質必需品，也是富有精神性、文化性和娛樂性的產品。當代創意出版產業的蓬勃發展，使得創意產品成了買方市場，而人們的眼球和注意力則成為賣方市場，成了稀缺商品。凱夫斯認為：“創意產業提供給我們寬泛的與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務，其包括書刊出版、視覺藝術、表演藝術，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。”據此，他歸納出創意出版產業的幾個特點：①需求的不確定性；②產品自身的獨特性；③創意產品的存續具有持久性。在他看來，創意出版的經濟活動將會全面地影響當代創意產品的供求關系和價格走向。
　　其實，創意出版主要是通過原始型創意和集成式創意兩種途經來實現的。哈利·波特的系列小說和電影相繼問世，風靡全世界。那么，是什么因素讓哈利·波特獲得成功并徹底改變J.K.羅琳命運的呢?日本東京大學教授如是說：《哈利·波特》小說好比是一顆小沙礫，英國和美國的文化產業機器好比是一扇大貝殼，哈利·波特現象好比是一種貝殼效應——沙礫進入了貝殼，在貝殼內膜的層層磨合包裹中，終于孕育成為一顆價值連城的珍珠。沒有J.K.羅琳和哈利·波特這顆沙礫，那么，只要貝殼還在，她還會吸引別的沙礫，且終將孕育出一顆顆璀璨的珍珠。這種獨特的原創性和廣泛的適應性，便成為推動創意出版產業鏈的第一環節。哈利·波特系列最寶貴的價值，就是J.K.羅琳的原創性內容；而J.K.羅琳所在的英國，恰恰是創意產業誕生的最發達地區，是“哈利·波特”發育成為強大產業鏈的肥沃土壤。像J.K.羅琳就屬于原始型與集成式統一的創意。比爾·蓋茨說過：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來難以計數的商業利益和商業奇跡。”創意出版最忌諱沿襲陳規，原創性與獨特性才是創意出版的生命源泉。
　　
　　二
　　
　　當前，創意出版已成為競爭優勢獲取的決定性來源。一方面，創意出版的原創性、個性化和可持續性，決定其必須加強知識產權的版權保護。另一方面，創意出版產品開發難，易復制且成本低的特性，使侵權行為極易發生。目前，發展創意出版迫切渴望或期待知識產權保護。因此，版權保護在創意出版中居于核心地位。有效的版權保護不僅成為推動創新的動力，更能推進創意出版對智力成果的生產與傳播。只有加強版權保護，優化創意出版的發展環境，才能推動創意出版走上健康發展的軌道。那么，完善創意出版的版權保護需要采取哪些有效的措施呢?
　　
　　1.創意出版的版權保護需要強化知識產權制度建設
　　創意出版需要以創意為核心資源，其核心價值在于知識產權版權的保護。創意出版的版權保護的核心是創新能力，而保護創意出版的版權也是對創新成果的保護。約翰·霍金斯認為，創意出版是腦力勞動占主導地位、勞動成果擁有知識產權的產業。其實，知識產權是“自然人或法人對自然人通過智力勞動所創造的符合法定條件的智力成果，依法確認并享有的權利”。它是社會對創意權利人所提供的法律保護。文化出版創意產業是高附加值產業，且具有很強的滲透力和輻射力，可以與任何一個產業結合，產生強大的生命力。創意出版涉及出版、影視、圖形、模型等作品和計算機軟件等，都凝結著創作者的智慧，這就決定了它們必然成為版權的保護對象。
　　知識產權可分為著作權、專利、商標和設計等，在這4種知識財產中，每一類都有自己的法律法規和管理機構。當今社會，知識產權已成為經濟社會活動中的一個核心的因素：一方面，人們越來越普遍地要求獲得更多的知識產權保護；另一方面，要實現更開放的知識分享和寬松的許可制度。創意出版的生存依賴于建立積極有效的知識產權法律框架，利用知識產權制度激發創意，促進創新成果的轉化。知識產權是創意出版的基礎，不受知識產權保護的創意出版，是沒有生命力的。2007年年初，最高人民法院頒布的《關于全面加強知識產權審判工作為建設創新型國家提供司法保障的意見》，體現了嚴懲知識產權犯罪、健全執行制度和加大賠償的基本原則，這對切實保護版權，以及在全社會推進“崇尚創新精神、尊重知識產權”的氛圍，都具有巨大的現實意義。
　　
　　2.引入“創意共享”模式，有效地保護創意出版的版權
　　2004年，谷歌公司計劃將世界上所有圖書搬進網絡，掃描千萬冊圖書建立“數字圖書館”。谷歌“數字圖書館”是對傳統出版模式的顛覆，必將帶來出版利益的重新分配。2010年8月，中華書局為維權“二十四史”在全國范圍內發起的13起訴訟，引起業內的廣泛關注，也讓傳統出版物的數字版權問題浮出水面。隨著新技術的發展和成熟，電子閱讀器、移動多媒體等數字終端的出現，使得數字出版物的市場有了一個快速的發展。這一切改變著版權產品的生產傳播和消費方式，也催生出一系列代表文化產業未來發展方向的新型版權業態。當數字出版創意產品可以為更多人所共享之時，侵犯版權的可能性就增大，但也存在著有效利用新技術解決問題的可能性。2001年，美國斯坦福大學教授Lawrenc Lessig聯合網絡法律與知識產權專家發起成立Creative Common(創意共享)組織。在創意共享協議中，版權人可規定其作品在自愿“保留部分權利”的基礎上，直接成為公共領域資源。特別是隨著數字化和互聯網技術的迅速發展，像“創意共享”這種版權開放獲取模式，為人們提供了基于版權保護和促進創意傳播的新途徑。如今，中國加入WTO已10年之久。面對網絡技術，以及出版創意產業發展國際化的新情況，建立相應的現代版權保護制度，可考慮引入“創意共享”新機制與新模式。中國擁有世界上最豐富的文化創意出版資源，創意出版擁有廣闊的發展空間。引入“創意共享”新機制與新模式，可以發掘優秀的傳統文化，吸收世界多元文化，利用高科技手段來達到創意與科技的完美融合，實現創意產品的高附加值。特別是從另一個角度說，引入“創意共享”新機制與新模式，可以在我國營造一個相對寬松的創意環境，從而鼓勵和激發更多新創意的產生。
　　綜上所述，創意出版的核心是創新，是基于個人獨特創意所產生的一種智力成果的保護，而知識產權的保護正是依法對其創造性智力成果所享有的壟斷權利。創意出版是在全球化、知識經濟熾盛的背景下，以人類的文化娛樂需求為基礎，以高科技術手段為支撐，以網絡傳播方式為主導的跨行業、跨部門和跨領域重組產業集群，它是以創意為核心，向大眾提供文化娛樂產品的新興產業。正因為如此，強化創意出版的版權保護刻不容緩。