全媒體出版語境下圖書編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型

　　全媒體出版是指圖書一方面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版，另一方面以數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版，多種載體同時發(fā)布。近年來，全媒體出版引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注與熱議。自長篇小說《非誠勿擾》開創(chuàng)國內(nèi)全媒體出版的先河之后，國內(nèi)掀起了一股全媒體出版的熱潮，《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫順溜》《也該窮人發(fā)財了》《劉謙自傳：見證奇跡的人生》等圖書都采用全媒體方式出版。
　　雖然全媒體出版離成熟的盈利模式還有一定的距離，但全媒體出版代表著未來的出版趨勢，它以數(shù)字技術(shù)為依托，融合了傳統(tǒng)出版與新媒體出版的優(yōu)勢，能滿足受眾多元化的閱讀需求，實現(xiàn)“任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內(nèi)容”。全媒體出版模式的出現(xiàn)與推廣，必然會給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來深刻的變革，傳統(tǒng)的圖書編輯亟須實現(xiàn)理念的創(chuàng)新與角色的轉(zhuǎn)型。
　　
　　全媒體出版語境下編輯理念的創(chuàng)新
　　
　　所謂編輯理念，是指“編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)等形勢的總體把握形成的關(guān)于媒體的主流活動與主導(dǎo)意識的思維靈智，是對編輯活動規(guī)律的理性認(rèn)知和意識的升華”。編輯理念是一種思維方式，在編輯工作中具有“靈魂”作用。在全媒體出版語境下，圖書編輯首先需要在理念上進(jìn)行變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)的圖書編輯，以文字內(nèi)容為工作核心，以紙質(zhì)圖書為工作對象，是平面的、單向度的、傳統(tǒng)的編輯理念，而全媒體出版則需要立體的、互動的、創(chuàng)新的編輯理念。
　　
　　1、選題策劃的立體化理念
　　選題策劃是編輯工作最核心、最基礎(chǔ)的一環(huán)，選題的優(yōu)劣是圖書品質(zhì)的關(guān)鍵。選題策劃往往要求編輯具備創(chuàng)新意識和市場意識，而在全媒體出版的語境下，編輯進(jìn)行選題策劃時應(yīng)具備立體化的理念，不是單純地考慮紙質(zhì)圖書一種媒介，而是培養(yǎng)一種全媒體選題策劃的思維模式。
　　美國新聞學(xué)者杰克·富勒認(rèn)為：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢。”紙質(zhì)圖書具有厚重、系統(tǒng)、深刻的特點，廣電媒介強(qiáng)于內(nèi)容的形象化表達(dá)，手機(jī)媒介則具有移動、互動的優(yōu)勢，而同一內(nèi)容，可以用不同媒介形式去表現(xiàn)。圖書編輯在進(jìn)行選題策劃的時候應(yīng)該貫穿立體化的理念，注重選題的立體開發(fā)，在策劃紙質(zhì)圖書的同時，拓展網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、影視聯(lián)動等多種模式，從而滿足不同受眾的需求。
　　
　　2、出版流程的數(shù)字化理念
　　21世紀(jì)以來，日新月異的數(shù)字技術(shù)在圖書出版業(yè)得到了充分的推廣和應(yīng)用，從審稿、編輯加工、排版、設(shè)計、校對、印刷到營銷，全面實現(xiàn)了數(shù)字化的變革。在全媒體出版的語境下，圖書編輯亟須強(qiáng)化數(shù)字化理念，學(xué)習(xí)與掌握新技術(shù)與新手段。
　　(1)編審校環(huán)節(jié)采取人機(jī)結(jié)合。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，無論是作者的寫稿，還是出版社的編校，都將逐漸適應(yīng)數(shù)字化的流程。就目前而言，90％以上的作者能提供電子版的原稿，而出版社的編、審、校的環(huán)節(jié)也在逐步推行人機(jī)結(jié)合。一般而言，初審、復(fù)審和編輯加工可以在計算機(jī)上完成，終審和二校、三校仍需要借助紙稿。黑馬校對軟件的應(yīng)用大大提高了校對的工作效率，降低了一定的校對成本。編輯在發(fā)排書稿前一般會先使用黑馬校對軟件過一遍文字，從而將差錯率控制在一定的范圍內(nèi)，排版后編輯和校對再進(jìn)行3次紙質(zhì)的編校，定稿后再進(jìn)行一次“黑馬”掃描，消滅一些容易被忽視的隱蔽差錯。
　　(2)紙質(zhì)圖書實現(xiàn)按需印刷。按需出版是通過采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將出版信息全部存儲在計算機(jī)系統(tǒng)中，需要時直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，突破了傳統(tǒng)印刷的印數(shù)限制。知識產(chǎn)權(quán)出版社、中國標(biāo)準(zhǔn)出版社等已逐步推廣按需印刷。在全媒體的語境下，受眾的需求是多元的，按需印刷將是一個趨勢，按需印刷能切實滿足小眾圖書紙質(zhì)印刷的要求。
　　(3)閱讀消費實現(xiàn)多媒體傳播。全媒體出版可以實現(xiàn)同一內(nèi)容的多媒體發(fā)布，囊括了紙質(zhì)圖書、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)出版、電子閱讀器出版等幾大類，從而覆蓋不同的終端使用者，實現(xiàn)全媒體的閱讀消費。但不同的媒體對內(nèi)容的要求會有一定的區(qū)別，傳統(tǒng)的圖書編輯應(yīng)創(chuàng)新理念，以紙質(zhì)圖書出版為核心，針對不同媒體的需要對內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整，從而成功實現(xiàn)閱讀消費的多媒體傳播。
　　
　　3、營銷宣傳的互動化理念
　　日新月異的信息、通信技術(shù)為編輯開掘了網(wǎng)絡(luò)互動平臺，也催化了編輯的互動化理念。無論是選題策劃，還是宣傳營銷，編輯應(yīng)該更多地關(guān)注受眾，與受眾之間建立起良好的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)互動與手機(jī)定制能使圖書信息的溝通與傳遞更為快捷，出版社、書店可以借此實現(xiàn)營銷宣傳的互動化。
　　(1)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動平臺。網(wǎng)絡(luò)互動平臺是指出版社以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的讀者、編輯、作者三方互動的交互平臺，具有即時、互動、開放的特點。讀者可以通過"BBS"和“留言簿”隨時發(fā)表自己的意見和建議，也可以獲知更多的圖書信息；作者能直接與讀者溝通交流，了解自己作品的真實反饋；編輯能利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺推廣宣傳，并即時獲取大量有用的信息，從而策劃出更具市場競爭力的圖書產(chǎn)品。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜卓越網(wǎng)等不僅是網(wǎng)絡(luò)書店，而且也是聚集人氣、推廣促銷圖書的新途徑。各種門戶網(wǎng)站、個性化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都是圖書宣傳營銷的好去處。近年來熱點話題的網(wǎng)絡(luò)炒作逐漸成為暢銷書操作的必要手段，其中《山楂樹之戀》就是一個充分利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行互動營銷的成功個案。
　　(2)實現(xiàn)手機(jī)定制功能。手機(jī)媒體以高速的通信網(wǎng)絡(luò)為依托，創(chuàng)造了搜集和傳播信息的新方式，以便捷、互動等特點贏得了越來越多讀者的認(rèn)同。一方面，手機(jī)閱讀方興未艾，另一方面，手機(jī)的定制功能也逐漸受到重視。現(xiàn)在國外很多出版商用CAT軟件來分析數(shù)據(jù)、篩選信息，他們把所有顧客、潛在顧客的銷售記錄和反饋來的信息資料集中起來，用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行分析，以便更好地管理業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并按照顧客不同的特點、偏好選擇信息傳送的最佳方式。比如上海新華發(fā)行集團(tuán)與上海辣點信息技術(shù)有限公司合作，利用其信息技術(shù)平臺，整體聯(lián)網(wǎng)運作銷售終端和科學(xué)分析會員消費特點，為全市十多萬書香俱樂部會員“量身定做”，進(jìn)行個性化信息增值服務(wù)和針對性營銷活動。
　　
　　全媒體出版語境下編輯角色的轉(zhuǎn)型
　　
　　一直以來，圖書編輯常常被類比成各種不同的角色，如“雜家”“助產(chǎn)士”“批評家”“為人做嫁衣者”等等。但隨著全媒體出版時代的到來，圖書編輯的角色在嬗變，在不久的將來，編輯將成為多元信息的選擇者、內(nèi)容資源的整合者、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃者。
　　
　　1、多元信息的選擇者
　　數(shù)字化的大潮引發(fā)了知識爆炸、信息泛濫，編輯將成為多元信息的選擇者和編輯者，肩負(fù)著對信息、知識把關(guān)、過濾、選擇和傳播的任務(wù)。
　　(1)發(fā)現(xiàn)信息。在全媒體時代，圖書編輯每天的信息源不再是傳統(tǒng)的作者來稿，而是需要主動去獲取、發(fā)現(xiàn)、選擇信息。報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，每天會有鋪天蓋地的海量信息迎面而來，圖書編輯需要培養(yǎng)對信息的敏感度，從而發(fā)現(xiàn)對圖書出版有價值的選題信息、作者信息、營銷信息。目前的一個趨勢是，越來越多的資源信息來自網(wǎng)絡(luò)，編輯如果沒有全媒體意識，往往就掌握不了最新的出版動向與選題資源。
　　(2)編輯信息。從傳播學(xué)的角度講，“編輯工作旨在調(diào)節(jié)信息的無序化和信息產(chǎn)品的有序化這對矛盾，編輯通過自己的工作，把紛繁的客觀世界之中的知識信息系統(tǒng)化、條理化，使無序的信息以體系化、知識化、有序化的方式存在。”面對著海量信息，圖書編輯尤其是專業(yè)類圖書的編輯需要充分發(fā)揮自己的編輯優(yōu)勢，把無序的、雜亂的信息變成有序的、優(yōu)化的知識，對泛濫的信息進(jìn)行智力選擇，從而過濾、編輯有品質(zhì)的內(nèi)容，為某一細(xì)分讀者群制作圖書乃至數(shù)據(jù)庫。
　　
　　2、內(nèi)容資源的整合者
　　傳統(tǒng)的圖書編輯擁有著豐富的內(nèi)容資源，具備很強(qiáng)的資源整合能力。在全媒體出版的語境下，這種能力仍然是一種不可替代的優(yōu)勢，所不同的是，出版社的定位在發(fā)生變化，逐漸成為內(nèi)容提供商；編輯的工作重心在發(fā)生變化，從側(cè)重于文案加工轉(zhuǎn)化為側(cè)重于內(nèi)容資源的整合、策劃和開發(fā)；編輯的角色也發(fā)生了變化，從“助產(chǎn)士”“批評家”“為人做嫁者”變成了“導(dǎo)演”與“編劇”。
　　傳媒大亨默多克曾說，“優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是優(yōu)秀媒體的主宰，維系著我們與未來世界。”無論傳播媒介、接收終端發(fā)生怎樣的變化，對出版產(chǎn)業(yè)而言，永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”。媒介載體、傳播渠道會逐漸發(fā)生變化，但內(nèi)容仍然具有核心競爭力。
　　內(nèi)容提供商的定位，決定了適應(yīng)數(shù)字時代的編輯必須使自己手中的內(nèi)容資源獲利最大化，為此要求出版社和編輯在策劃出版項目時，必須考慮在多媒體運作的可能性，要具有對選題進(jìn)行綜合設(shè)計和開發(fā)的能力。
　　由此，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該與技術(shù)商、運營商合作，取長補(bǔ)短，出版編輯發(fā)揮系統(tǒng)策劃、優(yōu)化整合、創(chuàng)新增值的能力，技術(shù)商具備資金與渠道的優(yōu)勢，最大限度地完成技術(shù)與內(nèi)容的整合，實現(xiàn)出版社與技術(shù)商的雙贏。
　　
　　3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃者
　　有學(xué)者將傳統(tǒng)出版職能中的編輯工作范圍，分為市場調(diào)查、選題策劃、稿件組織、稿件審讀、稿件加工、稿件發(fā)排、校樣處理、圖書宣傳、市場跟蹤等九大環(huán)節(jié)。隨著時代的發(fā)展，編輯工作的范疇在不斷擴(kuò)大，不再只局限于對稿件的修改和加工，而且還負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃。澳大利亞的EditorGroup公司甚至明確把撰稿和常規(guī)編輯并列為服務(wù)項目，并且其內(nèi)容也已不限于圖書領(lǐng)域，而是擴(kuò)展到了各種商務(wù)材料的撰寫。有出版家對此有個形象的比喻：“現(xiàn)在的編輯已不再只是進(jìn)行來料加工的廚師，而且還得親自去選擇做菜的原料。”
　　新型編輯不再只是“工匠”，而且更是一個具有創(chuàng)新意識的策劃人。全媒體出版的語境賦予編輯更多的創(chuàng)意空間，從紙質(zhì)圖書的策劃到網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷，從手機(jī)出版的定制服務(wù)到影視傳媒的運作，每一個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)出編輯的想象力、創(chuàng)造力。
　　而編輯的學(xué)識越廣博、經(jīng)驗越豐富，創(chuàng)新能力就越強(qiáng)。全媒體出版時代的到來，期待越來越多的編輯轉(zhuǎn)變思維，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃者。
　　
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