新聞標(biāo)題口語化辨析

　　［中圖分類號(hào)］G2１２ ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ Ａ ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１1）０４ — ０１76 — ０１
　　
　　采用口語制作新聞標(biāo)題，是近些年地市級(jí)晚報(bào)和都市類報(bào)紙常用的一種方式和方法，并且已漸成一種風(fēng)氣和時(shí)尚。毋庸置疑，口語在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，的確給報(bào)紙帶來了一股生氣，讓新聞的“眼睛”更加傳神，更富有魅力，不僅有效拉近了媒體與受眾的距離，也極大地增強(qiáng)了新聞的傳播效能。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，在新聞標(biāo)題口語化的運(yùn)用中，也存在著淺而亂和泛口語化的傾向和問題。筆者就此試做論述，以供同仁商榷。
　　使用口語化新聞標(biāo)題要把握好度
　　度是一個(gè)哲學(xué)概念，是事物保持期質(zhì)的數(shù)量限度。超過這個(gè)限度，其事物就走向了反面。使用口語化新聞標(biāo)題必須要把握好度，超過了度，就會(huì)適得其反，非但不能給人以新鮮感、親切感，還會(huì)讓人產(chǎn)生一種厭惡感。值得關(guān)注的問題是，在一些地市級(jí)晚報(bào)和都市類報(bào)紙中，存在著一種泛口語化傾向。他們唯口語化為美，單純?yōu)榱丝谡Z化而口語化，完全背離了新聞規(guī)律，導(dǎo)致口語化新聞標(biāo)題用得過多，過濫，過于淺薄，甚至是庸俗，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的質(zhì)量和品位。試想，一張報(bào)紙，每天都是滿篇的“咋整的”、“掉腳”、“栽了”、“太狂了”、“小三”、“忽悠”等口語和方言，這樣的報(bào)紙難免落入低俗、粗陋和缺乏文化品位的窠巢。
　　口語化新標(biāo)題失之粗陋是一個(gè)通病。2011年，一家地市級(jí)晚報(bào)刊登了這樣一則新聞:肩題是：“一盤牛肉少二兩”；主題是“這家飯店咋整的？”這個(gè)標(biāo)題單從文字上似乎找不出什么毛病。但用新聞標(biāo)題的制作原則去衡量，卻存在著很大的問題。一般地說，肩題和主題二者的關(guān)系是遞進(jìn)關(guān)系。也就是說，肩題說明事物現(xiàn)象，主題要提示事物本質(zhì)。而這則標(biāo)題卻讓肩題和主題處在同一層面上，并沒有去對(duì)缺斤短兩現(xiàn)象予以本質(zhì)上的提示和揭露，受眾看了得不到一點(diǎn)快感。既然缺斤短兩是老板刻意做的缺德事，那還有必要問什么“咋整的”嗎？這樣的新聞標(biāo)題雖有口語化之形，卻無口語化的生動(dòng)形象之實(shí)，失之于平淡和粗陋。如果將主題改為“這家飯店心太黑”，或許會(huì)更好一些。
　　二、運(yùn)用口語化新聞標(biāo)題一定要準(zhǔn)確
　　新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞的主旨和靈魂。一張報(bào)紙?jiān)谑郑鼙娛紫葤呙闃?biāo)的就是新聞標(biāo)題。所以，新聞標(biāo)題的制作必須要做到準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、形象，讓受眾一看標(biāo)題，就明了新聞?wù)f的是什么，從而引發(fā)受眾的閱讀興趣。口語化新聞標(biāo)題同樣必須遵守這一原則，否則，不僅會(huì)讓人產(chǎn)生一頭霧水，而且還會(huì)貽笑大方。
　　我們必須清楚，口語化新聞標(biāo)題只是一種形式，形式只有和內(nèi)容達(dá)到統(tǒng)一時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生令人耳目一新的效果。1998年，齊齊哈爾市發(fā)生了百年一遇的大洪水，《齊齊哈爾日?qǐng)?bào)》有一則標(biāo)題制作得十分精妙：“鍋沿淹了，鍋底沒事”。新聞?wù)f的是某縣遭遇大洪水，但結(jié)果卻截然不同。水利設(shè)施建設(shè)搞得好的地方，低洼地塊的農(nóng)田安然無恙。而水利設(shè)施建設(shè)搞得不好地方，農(nóng)田雖處于“鍋沿”的高位，卻沒有逃脫洪水的浩劫。這個(gè)口語化新聞標(biāo)題和內(nèi)容達(dá)到了高度統(tǒng)一，準(zhǔn)確深刻地闡釋了新聞的主題思想，不失為口語化新聞標(biāo)題中的上乘之作。
　　三、口語化新聞標(biāo)題必須精加工
　　所謂口語，是指人類在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中形成的口頭語言。口頭語言通俗易懂，言簡意賅，具有鮮明的個(gè)性。但是，口頭語言并非都是精品，決不能信手拈來隨意使用。在制作口語化新聞標(biāo)題時(shí)，必須對(duì)文字做精細(xì)的錘煉和加工，只有這樣，口語化新聞標(biāo)題才能真正發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛的作用。正如魯迅所言，大眾語言是毛坯，經(jīng)過加工是藝術(shù)。如果滿足于照搬口語，不對(duì)文字進(jìn)行加工提煉，就會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題啰里啰嗦，表意不清。
　　這樣一則并不復(fù)雜的社會(huì)新聞，卻讓新聞標(biāo)題弄得復(fù)雜起來，受眾看了百思不得其解。如果將肩題改為“玩得轉(zhuǎn)飛機(jī)卻玩不轉(zhuǎn)電動(dòng)車”；主題改為“百花園門前交通亂象難倒飛行員”。這樣或許會(huì)簡明一些，受眾一看就能明白新聞?wù)f的是什么事。由此可見，使用口語化新聞標(biāo)題時(shí)不能不動(dòng)腦筋，不做文字推敲。否則，即使用的是口語，受眾也很難看明白。
　　四、口語化新聞標(biāo)題要慎用方言土語
　　中國地域遼闊，人口眾多，每個(gè)地方都有自己的方言和土語。這些方言土語雖不乏鮮活靈動(dòng)之處，但超出了相應(yīng)的地域界限，就會(huì)成為“中國外語”，很難讓人看懂。而報(bào)紙作為傳播信息的公共傳媒，所面對(duì)的受眾是開放式的，若毫無節(jié)制地大量使用方言土語，就會(huì)影響到新聞的傳播效能。比如東北話中“那圪嗒”、“ 煞楞”、“ 蝎虎”“ 烏了巴突”、“ 趕趟”、“ 劃魂兒”、“ 岔紕”、“山炮”等方言，其他省份的人怎么也聽不懂。同樣，其他省份的方言土語拿給東北人聽，同樣是丈二和尚，摸不著頭腦。2010年，溫州商報(bào)有一則新聞，標(biāo)題是“歐江三橋又堵車：‘火油心’兮”。 “火油心”一詞就是浙江方言，溫州人看了，會(huì)覺得既簡潔、明了，又很有個(gè)性色彩。但外地人看了，就會(huì)一頭霧水，不知其義。
　　同是這個(gè)新聞，溫州的另一家媒體制作的新聞標(biāo)題就精當(dāng)?shù)枚啵骸盎檐囘@一逆，添堵4小時(shí)”。既道出了堵車的原因——婚車逆行。又說明了堵車的嚴(yán)重性和人們焦急的心情——添堵4小時(shí)，準(zhǔn)確提示了新聞的主旨。由此可見，制作標(biāo)題時(shí)，一定要對(duì)口語化進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Y選，盡量少用或不用那些只有少數(shù)人才懂的方言和土語。
　　或許有人會(huì)說，面對(duì)全國發(fā)行的報(bào)紙可以不用方言土語，地市級(jí)晚報(bào)和都市報(bào)用了也無妨。事實(shí)并非如此。要知道，當(dāng)今世界是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大開放，人口大流動(dòng)的時(shí)代，世界都被稱之為“地球村“了。在這種情勢下，報(bào)人必須要有開放的眼光和的寬廣的胸懷才行，否則，你辦的報(bào)紙就會(huì)顯得小家子氣，就很難在媒體的競爭中占有一席之地。