新聞標題口語化辨析

　　［中圖分類號］G2１２ ［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０４ — ０１76 — ０１
　　
　　采用口語制作新聞標題，是近些年地市級晚報和都市類報紙常用的一種方式和方法，并且已漸成一種風氣和時尚。毋庸置疑，口語在新聞標題中的運用，的確給報紙帶來了一股生氣，讓新聞的“眼睛”更加傳神，更富有魅力，不僅有效拉近了媒體與受眾的距離，也極大地增強了新聞的傳播效能。但我們也應當看到，在新聞標題口語化的運用中，也存在著淺而亂和泛口語化的傾向和問題。筆者就此試做論述，以供同仁商榷。
　　使用口語化新聞標題要把握好度
　　度是一個哲學概念，是事物保持期質的數量限度。超過這個限度，其事物就走向了反面。使用口語化新聞標題必須要把握好度，超過了度，就會適得其反，非但不能給人以新鮮感、親切感，還會讓人產生一種厭惡感。值得關注的問題是，在一些地市級晚報和都市類報紙中，存在著一種泛口語化傾向。他們唯口語化為美，單純為了口語化而口語化，完全背離了新聞規律，導致口語化新聞標題用得過多，過濫，過于淺薄，甚至是庸俗，嚴重影響了報紙的質量和品位。試想，一張報紙，每天都是滿篇的“咋整的”、“掉腳”、“栽了”、“太狂了”、“小三”、“忽悠”等口語和方言，這樣的報紙難免落入低俗、粗陋和缺乏文化品位的窠巢。
　　口語化新標題失之粗陋是一個通病。2011年，一家地市級晚報刊登了這樣一則新聞:肩題是：“一盤牛肉少二兩”；主題是“這家飯店咋整的？”這個標題單從文字上似乎找不出什么毛病。但用新聞標題的制作原則去衡量，卻存在著很大的問題。一般地說，肩題和主題二者的關系是遞進關系。也就是說，肩題說明事物現象，主題要提示事物本質。而這則標題卻讓肩題和主題處在同一層面上，并沒有去對缺斤短兩現象予以本質上的提示和揭露，受眾看了得不到一點快感。既然缺斤短兩是老板刻意做的缺德事，那還有必要問什么“咋整的”嗎？這樣的新聞標題雖有口語化之形，卻無口語化的生動形象之實，失之于平淡和粗陋。如果將主題改為“這家飯店心太黑”，或許會更好一些。
　　二、運用口語化新聞標題一定要準確
　　新聞標題是新聞的眼睛，是新聞的主旨和靈魂。一張報紙在手，受眾首先掃瞄標的就是新聞標題。所以，新聞標題的制作必須要做到準確、鮮明、生動、形象，讓受眾一看標題，就明了新聞說的是什么，從而引發受眾的閱讀興趣?？谡Z化新聞標題同樣必須遵守這一原則，否則，不僅會讓人產生一頭霧水，而且還會貽笑大方。
　　我們必須清楚，口語化新聞標題只是一種形式，形式只有和內容達到統一時，才會產生令人耳目一新的效果。1998年，齊齊哈爾市發生了百年一遇的大洪水，《齊齊哈爾日報》有一則標題制作得十分精妙：“鍋沿淹了，鍋底沒事”。新聞說的是某縣遭遇大洪水，但結果卻截然不同。水利設施建設搞得好的地方，低洼地塊的農田安然無恙。而水利設施建設搞得不好地方，農田雖處于“鍋沿”的高位，卻沒有逃脫洪水的浩劫。這個口語化新聞標題和內容達到了高度統一，準確深刻地闡釋了新聞的主題思想，不失為口語化新聞標題中的上乘之作。
　　三、口語化新聞標題必須精加工
　　所謂口語，是指人類在長期的生產生活實踐中形成的口頭語言?？陬^語言通俗易懂，言簡意賅，具有鮮明的個性。但是，口頭語言并非都是精品，決不能信手拈來隨意使用。在制作口語化新聞標題時，必須對文字做精細的錘煉和加工，只有這樣，口語化新聞標題才能真正發揮畫龍點睛的作用。正如魯迅所言，大眾語言是毛坯，經過加工是藝術。如果滿足于照搬口語，不對文字進行加工提煉，就會導致標題啰里啰嗦，表意不清。
　　這樣一則并不復雜的社會新聞，卻讓新聞標題弄得復雜起來，受眾看了百思不得其解。如果將肩題改為“玩得轉飛機卻玩不轉電動車”；主題改為“百花園門前交通亂象難倒飛行員”。這樣或許會簡明一些，受眾一看就能明白新聞說的是什么事。由此可見，使用口語化新聞標題時不能不動腦筋，不做文字推敲。否則，即使用的是口語，受眾也很難看明白。
　　四、口語化新聞標題要慎用方言土語
　　中國地域遼闊，人口眾多，每個地方都有自己的方言和土語。這些方言土語雖不乏鮮活靈動之處，但超出了相應的地域界限，就會成為“中國外語”，很難讓人看懂。而報紙作為傳播信息的公共傳媒，所面對的受眾是開放式的，若毫無節制地大量使用方言土語，就會影響到新聞的傳播效能。比如東北話中“那圪嗒”、“ 煞楞”、“ 蝎虎”“ 烏了巴突”、“ 趕趟”、“ 劃魂兒”、“ 岔紕”、“山炮”等方言，其他省份的人怎么也聽不懂。同樣，其他省份的方言土語拿給東北人聽，同樣是丈二和尚，摸不著頭腦。2010年，溫州商報有一則新聞，標題是“歐江三橋又堵車：‘火油心’兮”。 “火油心”一詞就是浙江方言，溫州人看了，會覺得既簡潔、明了，又很有個性色彩。但外地人看了，就會一頭霧水，不知其義。
　　同是這個新聞，溫州的另一家媒體制作的新聞標題就精當得多：“婚車這一逆，添堵4小時”。既道出了堵車的原因——婚車逆行。又說明了堵車的嚴重性和人們焦急的心情——添堵4小時，準確提示了新聞的主旨。由此可見，制作標題時，一定要對口語化進行適當的篩選，盡量少用或不用那些只有少數人才懂的方言和土語。
　　或許有人會說，面對全國發行的報紙可以不用方言土語，地市級晚報和都市報用了也無妨。事實并非如此。要知道，當今世界是一個經濟大開放，人口大流動的時代，世界都被稱之為“地球村“了。在這種情勢下，報人必須要有開放的眼光和的寬廣的胸懷才行，否則，你辦的報紙就會顯得小家子氣，就很難在媒體的競爭中占有一席之地。