報紙版性“面孔”試析

　　［中圖分類號］G213 ［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１1）０３ — ０１64 — ０１
　　
　　報紙是由一個個版面組成的，版面是各類稿件在版上編排布局的綜合體，是各類稿件內容的整體表現形式。報紙作為新聞傳播工具的載體之一，為引導讀者閱讀，是按照什么主導思想來設置版面的？受眾不同，所關心閱讀的重點也不同，那么讀者如何從眾多版的報紙中選取所需的內容閱讀呢？每一張報紙都有自己的定位，報紙的任務分工和地區分工不同以及讀者對象的不同，其內容表現具有什么樣的特點？報紙各個版的版性“面孔”就回答了這些問題。
　　（一）
　　版面是通過傳遞編輯部對稿件內容的評價來引導讀者閱讀的；版面編排的層次、條理、與讀者能否順利閱讀內容有密切關系；報紙的風格由內容和形式兩方面的獨特性構成，是一張報紙不同于其他報紙的特色的綜合表現。因此，我們說，版面具有引導讀者閱讀內容、幫助和吸引讀者閱讀內容、顯示報紙風格的功能。
　　超市里設置各種商品的專柜，易于消費者選購所需的商品，報紙版面的設置同此理，報紙上的稿件內容豐富多樣，體裁也多姿多彩。精心編排版面，分門別類地把有關的稿件相對固定在一個版，分別恰當地把稿件安排在版面上一定的位置，使稿件的特點和聯系都清晰地表現出來，做到主次分明，條理清晰，就可以幫助讀者順利地閱讀內容。為此，各版面根據不同的版性起了各自的版名。這些版名恰如其分地反映著版面的“面孔”，這張“面孔”就表達了版面的個性。因此，版名就是報紙一個版面的思想、主題、特點的綜合概括。一張報紙的整體風格和共性就是通過各個不同版性“面孔”的版面組合形成的。
　　不同版性“面孔”有其各自的特點。首先，版性這張“面孔”具有的固定性。報紙內容的分類標志著不同的版性“面孔”，要完成既定的編排出版任務就要有編輯思想和組版原則。例如《齊齊哈爾日報》各版的名稱分別有：“要聞”、“社會新聞”、“綜合新聞”、“國內”、“國際”等。除了常規新聞版面，《齊齊哈爾日報》還會在每周不同的時間，固定推出配合新聞的周刊版面，為讀者提供延伸閱讀，如“民生專刊”、“法治專刊”、“求是”、“筆匯”、“藝萃”、“星期刊”等，時常還根據客觀需要，推出一些專版，如今，“新聞聚焦”、“視覺新聞”等專版，已經逐漸打造出了自己的品牌效應。這些版名的稱謂，表現各自出版的版面的分工不同，這些版名要保持相對的固定性，不能隨意改變稱謂及其性質。因為每份報紙的改版，都是一次重大的“手術”，要根據不同的宣傳政策做重大的調整。
　　其次，版性這張“面孔”具有的獨特性。版面的“面孔”是其個性化的標志，不同的版面“面孔”，表達著報紙各自的特色和風格。一張報紙是否辦出自己的特色，取決于一個個版面“面孔”是否有自己的風格和獨到之處。這張版面“面孔”一經示人，就明確向讀者、撰稿人傳達其組版和編輯的指導思想，及稿件的選題標準。如若把不相干、不協調、信息相左或情感殊異的圖文強行組4505f78aca406264e7b4756ce996a88c67134e221abedb0efc46d8efc9423c2a合在一個版面，就會導致稿件組合所體現的版面思想混亂，使讀者無法從閱讀中獲得一致的信息和感受。因此，能夠入選的稿件，其內容范圍都是有助于為這張版面“面孔”達情傳意的，是為其中心思想服務的。
　　版名表達了版性的“面孔”，版性“面孔”也定義了版名。只有先確定了版性的“面孔”，才能根據這張“面孔”起名稱，它們相互作用。有了鮮明版性“面孔”的版面，就能讓報紙各個版序之間有獨具的特色。
　　（二）
　　版面內容的選稿標準是由版性“面孔”規范的，而新聞規律、新聞價值等就確定了版性的“面孔”。
　　遵循新聞規律，提高傳播效果。新聞傳播規律是存在于新聞傳播過程和大眾傳媒發展過程中的客觀法則，揭示構成新聞傳播系統的基本要素在新聞傳播過程中內在的、穩定的、固有的本質聯系。新聞傳播規律不以人的意志為轉移，但隨著經濟社會環境、傳播技術手段的發展而產生新的變化，呈現出新的特點。新聞以真實、迅速作為最為明顯、最為獨特的標志，向人們傳遞世界的最新變化。因此，真實、迅速是新聞最為基本、最為核心的規律。
　　新聞內容是人類的社會活動、社會實踐的反映。社會生活中發生的各種各樣的客觀事實的迅速反映，構成了大量的新聞內容，如果沒有這些客觀事實的存在，就無從談選擇哪張版性“面孔”，因此，新聞內容決定了版性“面孔”。
　　新聞是適應人們的社會需要而產生的，它遵循新聞規律，因此，新聞工作者只有提高對新聞工作基本規律的認識，按照新聞規律構思布局版面內容，才能讓這張“面孔”易于讀者接受和喜愛。
　　新聞的一般規律是客觀存在的。若使一份報紙每個版的內容都讓讀者喜聞樂見，新聞從業者就必須換位思考，將讀者放在第一位考慮，按照讀者的客觀需求來編排稿件，目前國際上流行易讀性傳播理念，也就是以人為本的辦報理念，更易于傳達版面的主導思想，促使版面信息內容得到快速、準確、清晰地傳播。這種能充分滿足各類讀者需求的版性“面孔”，就會有旺盛的生命力。
　　（三）
　　什么樣的新聞才能引起一定數量受眾的興趣？這就取決于新聞的新聞價值。新聞價值是指事實所具有的新聞信息量及其對受眾、對社會利害關系涉及的程度。這說明新聞價值存在于事實之中，所以我們要尊重事實，注意研究事實；新聞價值存在于事實與受眾的關系之中，所以我們要尊重受眾，了解受眾的需求。在恪守新聞規律的前提下，新聞價值也是決定一份報紙刊出某類內容版面這一版性“面孔”的重要標準。
　　按新聞價值來選擇新聞事實是新聞工作的客觀規律。版性“面孔”要吸引人眼球，就要挖掘其內在的新聞價值。在資訊非常發達的今天，我們只有按新聞傳播規律辦事，才能更好地掌握輿論引導的話語權、主動權，充分發揮新聞宣傳工作的積極作用，為改革開放和現代化建設提供有力輿論支持和良好輿論環境。