漢王進(jìn)入臺(tái)灣,改變了什么?

沒有內(nèi)容，就沒有出版產(chǎn)業(yè)，相對(duì)的，誰(shuí)握有內(nèi)容，誰(shuí)就是出版商。以紙張為基礎(chǔ)的出版產(chǎn)業(yè)如此，顯然的，以通訊科技結(jié)合電子紙技術(shù)的電子書產(chǎn)業(yè)一樣沒有改變出版的邏輯，變化的只有廠商而已。九月份，大陸的漢王按計(jì)劃展開在臺(tái)灣的營(yíng)銷營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，本文以漢王為例，思考大陸的漢王進(jìn)入臺(tái)灣的出版產(chǎn)業(yè)，改變了什么？

與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一樣，電子書產(chǎn)業(yè)仍然需要出版社掌握電子書內(nèi)容，不同的是目前臺(tái)灣出版社可以握有的電子書版權(quán)過(guò)少，造成出版社沒有電子書版權(quán)的原因主要有兩個(gè)，臺(tái)灣出版社過(guò)于依賴外文版權(quán)是其一，作者不愿意在資訊不充分的情況下與出版社簽訂電子版權(quán)是其二。前者與市場(chǎng)供需有關(guān)，若臺(tái)灣沒有自己生產(chǎn)足以讓讀者喜歡的內(nèi)容，外文市場(chǎng)自然會(huì)在整體圖書市場(chǎng)占有較高的比重，在以紙本為主的出版產(chǎn)業(yè)，這樣的現(xiàn)象只會(huì)增加版權(quán)買賣的成本，出版社一樣談版權(quán)，找人翻譯、校稿，設(shè)計(jì)封面，然后找印刷廠印刷，設(shè)定印刷數(shù)量，接下來(lái)找通路(或透過(guò)圖書經(jīng)銷商)規(guī)劃通路營(yíng)銷策略。然而在電子書架構(gòu)下，海外的出版商已經(jīng)沒有所謂“電子書海外版權(quán)”買賣的需要，因?yàn)楹Ｍ獾某霭嫔?其實(shí)就是指歐洲、美國(guó)與日本等主要國(guó)家)可以自行翻譯其作品為多國(guó)語(yǔ)言版本的數(shù)字內(nèi)容，然后交由像是Apple或Amazon等世界級(jí)的網(wǎng)絡(luò)通路進(jìn)行全球銷售的業(yè)務(wù)。因此像是漫畫書、文學(xué)小說(shuō)以及財(cái)經(jīng)企管等類的圖書，臺(tái)灣出版社倚重海外版權(quán)的比重很高，直接造成臺(tái)灣的出版社無(wú)法在臺(tái)灣電子書產(chǎn)業(yè)鏈上扮演與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一樣重要的角色。其次在本土作者部分，由于臺(tái)灣加密技術(shù)、電子書規(guī)格以及電子書版權(quán)沒有統(tǒng)一，造成握有版權(quán)的作者易存有觀望態(tài)度，因此遲遲未與出版社簽訂電子版權(quán)的合約。

即使出版社簽訂了電子版權(quán)，也馬上面臨問題：臺(tái)灣的讀者目前有多少人購(gòu)買了電子閱讀器？哪種電子閱讀器的市場(chǎng)占有比重最高？現(xiàn)在臺(tái)灣電子閱讀器的持有比例可能沒有出版社愿意知道(因?yàn)榭赡芎軅?。不用電子閱讀器來(lái)閱讀，那閱讀數(shù)字內(nèi)容的媒介就剩下智能型手機(jī)、個(gè)人桌上電腦或筆記本電腦等形態(tài)了。以手機(jī)為閱讀媒介的主要是移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商，如中華電信、遠(yuǎn)傳電信等，目前這些電信商動(dòng)輒以買斷方式向出版社購(gòu)買電子書版權(quán)的模式，固然有其商業(yè)背景(比起出版產(chǎn)業(yè)，電信商的毛利高得多，因此可以利用其電信營(yíng)運(yùn)的利潤(rùn)支撐買斷版權(quán)的方式)，但是實(shí)則不利于臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)電子化的發(fā)展，因?yàn)殡娦派踢@種買斷的方式會(huì)讓出版社誤判其市場(chǎng)價(jià)值與應(yīng)走的道路。交易的價(jià)值是建構(gòu)在買賣雙方的供需曲線的交會(huì)處，任何內(nèi)容都需要有讀者愿意閱讀才會(huì)有其市場(chǎng)價(jià)值，不論是如報(bào)紙雜志的廣告收入或是圖書的直接銷售收入。但是現(xiàn)在電信商的買斷模式不過(guò)是為了實(shí)驗(yàn)其經(jīng)營(yíng)模式的一個(gè)試驗(yàn)而已，憑藉的是其既有的投入金額，但可能衍生出版社面對(duì)電子化出版產(chǎn)業(yè)時(shí)，對(duì)于自身角色的誤判。至于在個(gè)人桌上型電腦或筆記本電腦的數(shù)字閱讀方面，除了數(shù)字雜志較有進(jìn)展外(如Zinio.com)，目前的閱讀行為多半停留在閱讀免費(fèi)的電子書，或網(wǎng)絡(luò)新聞、部落格等。即便出版社要開始進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)文件，目前的加密機(jī)制不統(tǒng)一、檔案規(guī)格不統(tǒng)一等問題，間接宣告目前出版社開始進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)文件作業(yè)除了不具備經(jīng)濟(jì)效益外，還要面臨一個(gè)不確定未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。就算出版社將數(shù)字內(nèi)容根據(jù)某種加密技術(shù)與檔案規(guī)格進(jìn)行轉(zhuǎn)文件后，出版社可以在哪里銷售？這方面，金石堂網(wǎng)絡(luò)書店似乎做得比博客來(lái)好，至少金石堂已在其分類瀏覽中加入了“ebook”這一個(gè)類別。

現(xiàn)在回到漢王進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)這個(gè)議題，漢王來(lái)到臺(tái)灣的第一階段工作應(yīng)該是找伙伴。這些伙伴包含：哪種類型的讀者是會(huì)購(gòu)買漢王電子書的潛在客戶？哪些通路可以幫我賣電子閱讀器(并且可以有效的接觸到購(gòu)買漢王電子書的潛在客戶)？哪些出版社愿意將其內(nèi)容轉(zhuǎn)文件為漢王規(guī)格的電子書？哪些通路愿意幫我銷售漢王版本的電子書？在臺(tái)灣的出版社手中多半沒有熱門書籍的電子版權(quán)的現(xiàn)實(shí)下，加上臺(tái)灣電子書閱讀器的銷售數(shù)量無(wú)法支撐出版社轉(zhuǎn)檔的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，我們很好奇漢王在臺(tái)灣找到的伙伴，除了硬件制造商與硬件銷售通路外，出版社與電子書終端通路真的準(zhǔn)備好了嗎？若沒有，那漢王進(jìn)入臺(tái)灣出版市場(chǎng)會(huì)改變這些伙伴嗎？但是就市場(chǎng)終究會(huì)改變的結(jié)果來(lái)看，就電子書產(chǎn)業(yè)終將越來(lái)越重要的趨勢(shì)來(lái)推演，漢王的進(jìn)入肯定是在未來(lái)臺(tái)灣電子出版產(chǎn)業(yè)中寫下重要的一章節(jié)。只是此時(shí)此刻，我們好奇的是：大陸的漢王是進(jìn)入臺(tái)灣的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)？還是進(jìn)入臺(tái)灣的電子書產(chǎn)業(yè)？或者我們應(yīng)該問，臺(tái)灣目前有所謂的成熟電子書產(chǎn)業(yè)嗎？