80后與網(wǎng)絡(luò)文學(xué):傳統(tǒng)出版的“新絲路”

80后，幾乎是網(wǎng)絡(luò)新一代的代名詞，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)出版挑戰(zhàn)的第一波先鋒，在很多文獻(xiàn)里甚至將他們與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)畫上了等號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在向傳統(tǒng)出版發(fā)出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)出版看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所蘊(yùn)藏著的巨大市場(chǎng)潛力，特別是一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫穎而出之后，使原本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沖擊下悲觀、沮喪的傳統(tǒng)出版重振精神，掀起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)淘金熱潮。筆者認(rèn)為，80后及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是傳統(tǒng)出版的“新絲路”。

一

1999年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開山之作《第一次的親密接觸》實(shí)體版本問世，一時(shí)間洛陽紙貴。其后，又不斷地被改編成話劇、電視劇、廣播劇、漫畫甚至游戲，掀起了一股“痞子蔡”熱潮。在多種傳播媒介的共同作用下，紙質(zhì)版本發(fā)行量超百萬、連續(xù)22個(gè)月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種，這個(gè)強(qiáng)烈的出版效應(yīng)不得不讓傳統(tǒng)出版刮目相看網(wǎng)上有黃金!

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006、2007兩年中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體出版的種數(shù)超過一百種，題材涵蓋奇幻、武俠、歷史、軍事、都市、校園、言情、競(jìng)技等多種類型，代表作有《誅仙》、《搜神記》、《寸芒》、《七界傳說》等，還有2007年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和圖書銷售量一路瘋長(zhǎng)的《鬼吹燈》和《盜墓筆記》。

《褻瀆》在上海辦了簽售會(huì)，《九州》在北京開了簽售會(huì)，《誅仙》、《搜神記》、《異人傲世錄》等網(wǎng)絡(luò)上無人不知的作品不斷地在書店中占據(jù)著暢銷榜，意氣風(fēng)發(fā)。

不僅是新書，一些數(shù)年前風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)小說，如《風(fēng)月大陸》，也被出版商挖掘出來，進(jìn)行改寫后出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體出版之強(qiáng)勢(shì)可見一斑。

二

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的橫空出世，無疑是給了傳統(tǒng)出版沉重的打擊，但是，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的贏利模式仍然不成熟，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)想要獲得贏利，就必須走實(shí)體出版的路線，這就給傳統(tǒng)出版提供了一個(gè)良機(jī)。而事實(shí)也證明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版只有攜手合作，才可能迎來雙贏的局面。

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版主要合作出版的類型有：1.以暫時(shí)的利益為追求的出版。根據(jù)供求關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品中，只要讀者有需要，市場(chǎng)有需求，出版社就會(huì)不分良莠，也沒有精細(xì)化，就只一味追求暫時(shí)利益地出版。這是一種流水線運(yùn)作，雙方都在過度地急迫地去追求盈利。2.以內(nèi)容為主的品牌出版。出版社傳統(tǒng)出版提供了豐富的組稿資源。而且如果網(wǎng)絡(luò)寫手們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表的作品點(diǎn)擊率高，引起網(wǎng)絡(luò)讀者的興趣就會(huì)使得出版社在出版時(shí)避開一些必要的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)寫手要想真正獲得社會(huì)認(rèn)可，真正有社會(huì)影響力和公眾知名度的，最終還是得從網(wǎng)絡(luò)走向?qū)嶓w出版以及電影電視等衍生版權(quán)，擺脫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，名利雙收。對(duì)于出版社和網(wǎng)絡(luò)寫手來說，這是一個(gè)共贏的優(yōu)勢(shì)。

《趙趕驢電梯奇遇記》在網(wǎng)絡(luò)上走紅之后，憑借高點(diǎn)擊率和佳評(píng)如潮，利用它所聚集的高人氣來為它的實(shí)體化出版鋪路，打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。北京讀客公司和中信出版社合作，為作者打造一個(gè)特立獨(dú)行的形象——頭戴驢頭面具的作者，并且為這形象注冊(cè)了商標(biāo)。趙趕驢其人其文，都深深地帶有網(wǎng)絡(luò)文化的烙印，在進(jìn)行實(shí)體化出版之后，做出一些改變文風(fēng)和更新保密的讓步，并且采取了傳統(tǒng)出版的發(fā)行營(yíng)銷手段來樹立品牌形象，由出版公司作為背后推手在各大門戶網(wǎng)站的讀書頻道打廣告，在簽售會(huì)上戴著驢頭面具坐著三輪車出現(xiàn)，將其形象牢牢樹立，從而使得趙趕驢當(dāng)選年度十大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物，同時(shí)也提高了作者的知名度。據(jù)讀客的總經(jīng)理稱，讀客公司為了打造趙趕驢品牌投入了大量的資金，盡管這本書輕易突破十萬本的銷售大關(guān)，其實(shí)并沒有帶來太大利潤(rùn)。不過讀客公司樹立趙趕驢這位明星作者品牌的目的已達(dá)到，他們將合作推出更多的小說，而且《趙趕驢電梯奇遇記》的影視改編、電子版權(quán)等也將帶來更多收入。筆者看來，如果沒有傳統(tǒng)出版的常規(guī)發(fā)行營(yíng)銷手段，《趙趕驢電梯奇遇記》僅僅靠著網(wǎng)絡(luò)的炒作是不大可能成得了文化精華的；如果沒有前期網(wǎng)絡(luò)的走紅，實(shí)體版《趙趕驢電梯奇遇記》也是不可能得到迅速推廣的。

這是一本火熱的網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體化出版成功之路，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向傳統(tǒng)出版的成功之途。

三

2009年之后，傳統(tǒng)文學(xué)、市場(chǎng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拼出了當(dāng)代中國(guó)文學(xué)“三分天下”的版圖，而“三分天下”也并不意味著這三股力量勢(shì)均力敵，正如白燁所言，“在這種結(jié)構(gòu)性的巨大變化之中，不同板塊都在碰撞中有所變異、有所進(jìn)取，但發(fā)展較快、影響甚大的，卻是新興的以文學(xué)圖書為主軸的市場(chǎng)化文學(xué)和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主題的新媒體文學(xué)。”

出版變得越來越容易。比如，每年正式出版的長(zhǎng)篇小說就有3000多部，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上還有多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)小說。文學(xué)的門檻越來越低，只要愿意，任何^都是寫手。各種級(jí)別的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)多得讓人眼花繚亂，評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果卻屢遭質(zhì)疑，就連代表國(guó)家“最高榮譽(yù)”的文學(xué)大獎(jiǎng)也未能幸免。文學(xué)生態(tài)圈正面臨著重新洗牌。進(jìn)入新世紀(jì)，由報(bào)紙、雜志發(fā)展到廣播、電視再發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，媒體革命完成了一次由紙介到聲畫再到數(shù)字的質(zhì)的飛躍。作家蔣子龍認(rèn)為當(dāng)下文學(xué)無門、文壇無門，任何人都可以進(jìn)進(jìn)出出，因而也就帶來了無規(guī)矩、無秩序狀態(tài)。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)給文學(xué)帶來了更廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)寫作讓作家進(jìn)入一種空前自由的創(chuàng)作狀態(tài)，原生態(tài)式地展示社會(huì)生活，作品無論從思想到內(nèi)容乃至形式，有理由期待出現(xiàn)一些新銳之作、大氣之作。一些高票房、高收視率的影視劇改編于網(wǎng)絡(luò)小說已是證明。比如慕容雪村的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)篇小說《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，天涯社區(qū)首發(fā)后，由于作品直抵當(dāng)下都市生活場(chǎng)景的骨髓，把人物的內(nèi)心與行為揭示得淋漓盡致，據(jù)稱總點(diǎn)擊量高達(dá)幾億次，并先后被改編成電影和電視連續(xù)劇，影響巨大。但是，毫無約束、節(jié)制的海量寫作，也必然會(huì)出現(xiàn)大量非文學(xué)的文字垃圾。比如，兇殺、色情、搞笑等內(nèi)容充塞網(wǎng)絡(luò)版面，這顯然與文學(xué)所追求的真善美主旨相去甚遠(yuǎn)。因而“魚龍混雜，泥沙俱下”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真實(shí)狀況。網(wǎng)絡(luò)與紙介只不過是發(fā)表文學(xué)作品的不同載體，文學(xué)作品的優(yōu)劣、高下之分，主要還取決于作品內(nèi)容、表現(xiàn)手法、文字語言等文學(xué)本身固有的元素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與紙介文學(xué)，既可互相競(jìng)爭(zhēng)，又可吸納對(duì)方優(yōu)長(zhǎng)，互為補(bǔ)充，共同發(fā)展，共創(chuàng)繁榮。

無論如何，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版還是必須走到一起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為傳統(tǒng)出版提供了豐富的題材與稿源，也為傳統(tǒng)出版提供了更為被年輕人所接受的營(yíng)銷方式，選擇影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品是出版業(yè)得以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的一條“新絲路”，與傳統(tǒng)出版互利共贏則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的“新大陸”。