淺談稱謂語“美女”

摘 要：近年來，“美女”作為稱謂語迅速流行起來，以“美女”為研究對象，從語義、語用角度以及運用認知語言學理論對其進行分析，旨在指出：“美女”稱謂在實際交際中的特點和導致其泛化的一些因素。

關鍵詞：“美女”稱謂語；語義分析；語用分析；認知語言學理論

中圖分類號：I059.99 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2011）09-0156-02

隨著現代社會文化和經濟的發展，人們對稱謂語的使用發生了巨大的變化，過去稱呼女性我們多會用一些例如“小姐”，“同志”，“女士”等詞，現如今，“美女”作為新的稱呼用語通過網絡和媒體的傳播迅速流行起來，成為日常交際的高頻詞。而“美女”一詞古已有之，為何現在被人們作為稱謂用語高頻地使用，本文將從語義，語用以及認知語言學角度去分析“美女”稱謂的泛化現象。

一、“美女”稱謂的語義分析

美女在詞典中的解釋為美貌的年輕女子[1]。美女一詞最早出現于《墨子·公孟》：“譬若美女，處而不出，人爭求之。”可見，古代對美女的要求是非常高的，要有沉魚落雁，閉月羞花的美貌才能稱得上為美女。而現如今“美女”作為流行稱謂語，追溯其來源可以說最早是從網絡開始的。由于中國實行改革開放使得文化和經濟得到迅速發展，這一切帶動了網絡的普及和發展，隨著中國大陸與香港和臺灣的不斷交流，在網絡虛擬世界里一些追新求異的人們開始經常使用字母詞“MM”來稱呼陌生的年輕女性網友，而“MM”本身就是港臺語，意指妹妹，內地將其音譯成美眉，其實就是美女的意思。隨后因為網絡和媒體的強大宣傳力，使得“美女”作為稱謂語迅速躥紅，被廣泛地應用于生活中。探究這個詞的結構，不難發現也發生了變化。“美女”按照本義是偏正式復合詞，偏重于美麗，而現在作為稱謂語則可歸類為復合式偏義詞了，偏重于女人，可見其詞義產生了擴大，甚至可以泛指女人了。

二、“美女”稱謂的語用分析

“美女”作為稱謂語究竟多被應用于哪些領域，以及會產生什么樣的表達效果，我們可以大致歸結出以下幾點：

1.網絡領域。瀏覽網頁時，我們會很容易發現很多標題都靠著美女來吸引人們的眼球，很經典的一個例子是從前網絡上有一種很普通的麻將游戲，參與的玩家數量很少，隨著美女風暴來襲，商家將麻將游戲更名為“美女麻將”，在發行的一段時間內玩家人數較更名前增加了幾倍，可見美女效應不容小視。

2.媒體領域。媒體是人們獲取信息的主要途徑，而隨著社會信息化的迅速發展，媒體和網絡已成為信息發布的最快捷渠道，當“美女”一詞在網絡得到廣泛使用時，媒體自然是緊隨其后，不斷更新，這在某種程度上也使得“美女”稱謂得到傳播和發展。例如，近年來我們經常在電視上看到一些節目在介紹主持人和嘉賓時會打上“美女主播”，“美女嘉賓”的字樣，這不僅很好地宣傳了節目，贏得了高收視率，另一方面也使社會更多地關注“美女”現象。

3.消費娛樂場所。在消費娛樂場所最常聽到的稱呼就是“美女”、“帥哥”了。俗話說“女為悅己者容”，換言之“消費者為悅己者窮”也是同樣的道理。從業者為了鼓勵消費者多消費，會運用這種贊美的稱呼來獲得消費者的青睞，使之在心理層面更容易接受自己的服務。例如，在商場購物時會聽到售貨員經常這樣說“美女，這是我們最新進的服裝，特別適合你這樣有氣質的人穿”。

4.日常交際。在社會交際中，稱謂語是人們用來表示彼此間的各種社會關系以及人們所扮演的社會角色等所使用的名稱[2]。“美女”一詞在日常交際中被高頻使用來稱呼女性，尤其是年輕的女性，不僅僅起到打招呼的作用，還有更深層次的心理作用。如果交際的對方是陌生人，這樣稱呼不僅可以拉近雙方的距離，淡化彼此間的生疏關系，還可以起到愉悅他人的作用；如果交際的對方是熟人，這樣稱呼顯得尤為親切，使接下來的言語交際活動可以更順利地進行。

以上是運用“美女”稱謂較多的領域，雖然這種稱謂產生了泛化的現象，但是它并不適用于一切場合，在實際使用中還存在一些問題需要我們去解決。例如，對于一些在樣貌上不是很好或者有缺陷的女性，在稱呼她們為“美女”時，往往會使對方產生被羞辱的感覺，造成了嘲諷的效果，顯得尤為不禮貌，很不利于接下來言語交際的進行。再如，經過街頭問卷調查，我們發現75%的中年以上的女性也不喜歡被稱呼為“美女”，在進行言語交際時，她們希望得到對方更多的尊重與尊敬，當被稱呼為“美女”，則會產生戲謔的效果，阻礙了交際的順利進行。最后，“美女”稱謂也不能運用于正式場合。對于這些問題，有些學者將其稱為語用失誤，認為由于沒有預設好交際對象的認知狀態或者是應用于錯誤的語境而造成的言語不當。也有人認為這是因為社會交際中稱謂語存在著困境，由于沒有一個合理稱呼女性的稱謂，所以導致了“美女”的泛化。對于這個稱謂的泛化現象，陳建民曾說過“由于交際上的需要，最終總會有合適的稱謂出現的”[3]。

三、從認知語言學角度分析“美女”稱謂

認知語言學是以我們對世界的經驗以及我們感知這個世界并將其概念化的方法，作為基礎和依據進行語言研究的語言學學派[4]。換言之，認知語言學是以我們的心理感知來分析語言現象的。心理感知與語言可以說是密不可分的。人們在使用語言進行交際時不僅僅是為了單純地說話或者是表達某種思想，而是通過說話來實現自己的目的，而這種目的就是來自人的心理需求，從根本上來講是心理需求決定了說話動機和目的。對于“美女”稱謂的泛化，筆者認為在心理感知上有兩點原因。第一點是“愛美之心人皆有之”。因為每個人的心中都有對美好事物的向往，美好的事物也會使人心情愉悅，相對于男性，女性的愛美心理則要更強烈些。所以當用“美女”進行稱呼時，往往會更好的實現交際目的。在社會調查中我們發現，在某個美容院，美容師稱呼所有進店美容的女性為“美女”，并會一再強調“美女，這款產品是我們最新進的，它可以改善您的肌膚的現狀，用過后更加美麗動人……”在這樣交際后，一般的女性都會選擇這項服務。基本上所有的消費場所都會抓住女性愛美的心理，通過贊美來刺激和鼓勵女性消費，獲得更多的經濟利益。

第二點就是人們求新求異的心態所致。“美女”稱謂紅于網絡，而網絡用語突出的特點就是具有奇特性和新潮性。網絡世界紛繁復雜，許多新詞新語往往都是由網絡上的使用而產生的。人們想通過創新的方式來突顯自己的特殊性，使之得到更多地關注，這種求新求異的心態使得“美女”風暴愈演愈烈。像許多年輕人在網絡上打招呼時都會說“美女，最近好嗎？”或者是“MM，最近怎么樣？”由于這種稱呼方式新鮮特別，所以在青年群體中迅速流行起來，后來由于人們的從眾心理，使之得到了泛化，成為了流行的稱呼語。

結語

本文從三個角度對“美女”稱謂的語義，語用，以及運用認知學理論進行了分析，旨在探討“美女”稱謂泛化背后的一些因素。黑格爾曾說“存在即合理”。“美女”稱謂的流行肯定有其合理性，不僅僅是人們愛美和求新求異的心理因素導致的，還有很多的社會因素，不同的歷史時期都會產生與之相對應的稱呼語，而現階段，我們面臨著現代漢語社交稱謂語缺失的困境，因為沒有最合適的稱謂語，這也使得“美女”得到了泛化，相信在未來，通過社會的發展會產生出更合適的稱謂語。

參考文獻：

[1]現代漢語詞典[Z].北京：商務印書館，2005.

[2]曹緯.現代漢語中的稱謂語和稱呼語[J].江蘇大學學報：社會科學版，2005，（3）：62-69.

[3]陳建民.現代漢語稱謂的缺環與泛化問題[J].漢語學習，1991，(1).

[4]張敏.認知語言學與漢語名詞短語[M].北京：中國社會科學出版社，1998.