大胸懷才能做出大品牌

財富是一點一點積累起來的，做生意當然要精打細算，但如果太“扣門兒”，有時往往會因小失大，而失去了做大的機會和條件，怎么可能做出“世界名牌”呢?

春節前逛街購物，看到有的商場堆積了許多“年貨”，把原本挺寬的通道，擠得很滿，顧客走路費勁，而每層電梯卻又不是直接相連，上樓或者下樓，必須繞著購物架走到另一邊才能接著下—層電梯。

有朋友解釋說，這種設計是為了讓顧客體驗到更多商品，多拐個彎兒走點兒路，看到的商品多，購買的機會就增多。

但筆者認為，這“疑似”有點小心眼兒：為了多賣東西，并沒有從消費者的人性化需求考慮，因為許多人買東西目的性很強，沒時間瞎逛。

這種看似“細膩”的經營理念和方法，在各類企業中普遍存在。企業為了掙得更多的“一點點”利潤，在產品設計的很多細節上耍小聰明，雖然多提高了利潤，但要讓消費者從心底里有好印象，真的很難。

盼望中國產品成為世界品牌

近日，在美國紐約時代廣場播放的“中國國家形象廣告”，讓美國人看到了好多中國名人。人們期待著也能從這一組廣告中看到具有代表性的中國產品。但是，會是些什么產品呢?

在此之前，筆者曾看到一條信息，全球品牌集團Interbrand發布了2010年度的“全球最佳100品牌排行榜”。美國依然以上榜品牌過半的優勢穩坐首把交椅，中國也依然以上榜品牌數為零而徘徊在榜單之外。

對一個GDP世界第二、經濟增速讓-全球瞠目甚至不安的大國來說，這多少有些尷尬。

其實“經濟大國、品牌弱國”的嘆息多年前就已開始。國內許多有識之士，上書進言，國家也—直十分重視；政府工作報告中也曾呼吁創建新型的、能夠拿出“出口品牌”的公司，并通過減稅和補貼推進“走出去”戰略，期待我們能夠由“中國制造”向“中國創造”轉變，由“消費大國”向“品牌大國”轉型，但是道路依然艱難。

中國是全球最大的制造中心，而我們的產品在許多西方人甚至非洲人眼人，都被貼上“廉價”“質量低下”的標簽；中國成千上萬的廉價工人，為美國人、英國人、德國人、法國人，辛苦萬分地打工勞作，為人家的世界品牌創造高額的利潤，我們的企業和工人卻只能從中賺取可憐的加工費；我們是全球第二大的奢侈品消費大國，卻沒有能擠身世界百佳品牌榜的奢侈品品牌

理解品牌的真正含義

雖然有關品牌的概念宣傳了多年，但在現實中，仍有許多人并沒有理解品牌的真實含義。很多人把品牌簡單地等同于知名度，所以，一說起要建立品牌，或者維護品牌，就只是千方百計地要出名，殊不知，按這種邏輯行事，出名容易，但“臭名”絕不會成為品牌。

所謂的品牌，簡單地說，就是人或事物要在社會中建立“連續不斷的好印象和好名聲”。這其中有兩個要素，一是可持續性，一是正面性。只有這樣，人或事物才能在社會建立穩定的正面形象，即品牌。

有了品牌才會逐漸有實力；那種認為先有實力再樹品牌的想法和做法，是本末倒置。

當然，要創造真正的世界級品牌，并不是簡單地樹立“好名聲”就可以的，它需要綜合資源優勢。

為什么好萊塢總能制作出好看的大片?因為相對來說，他們的導演、演員、劇本、攝影、燈光、音樂、科技等等所有環節，都必須是優秀的，這也是為什么優秀影片總是在一次評選中，同時獲得數項提名的原因。

有人說，那是人家有錢請優秀的人才，沒錯，但人家也是從小成本做出來的。而我們，現在也相對有了一定的實力，那么從現在起，讓我們強化我們的品牌意識，以世界的眼光和全球化的胸懷，從點滴做起，一步步創造中國的品牌吧。