國貨老品牌的今昔對比

梅花運動服 原產地：天津

昔日：1984年洛杉磯奧運會，“梅花”是中國運動員指定出場服裝。許海峰獲得中國人第一枚奧運金牌、女排五連冠、李寧一次獲得六枚金牌時，都穿著“梅花”。

現在：商標還在，但已十幾年末生產。

飛躍鞋 原產地：上海

昔日：上世紀80年代穿飛躍鞋是時尚，其影響力可以和今天的耐克、阿迪媲美。

現在：“飛躍”商標—直未注冊，始終停留在中國低端產品階段。但在歐洲獲成功包裝，法版“飛躍’’不僅售價高，而且銷量也很大。

回力鞋 原產地：上海

昔日：上世紀80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標志。王朔曾寫道：“‘文革’時社會秩序大亂，經?？吹侥硯浉绱┲亓Α駳獾爻鋈チ?，回來光著腳，鞋讓人扒了?！?/p>

現在：國內市場尚有一定份額，成為大眾化、休閑品牌。在歐洲、東南亞，老款回力鞋售價為國內的20倍。

鳳凰自行車 原產地：上海

昔日：1958年誕生于上海自行車三廠。曾經大規模進入國際市場，出口量長期名列全國自行車行業第一。

現在：在全國民營自行車企業的沖擊下“鳳凰”所占市場份額連年降低。1997年，作為上市公司的“鳳凰”在106家同類公司中，獲利能力排第102位，喪失了配股資格。目前的“鳳凰”逐漸轉向出口市場。

美加凈 原產地：上海 昔日：上世紀60年代誕生于上海家化，創造了諸多中國“第一”：中國的第一支定型摩絲、第一支防曬霜、第一支定型護手霜……

現在：“美加凈”與國外合資。幾經拼殺，“美加凈”重新奪回了頂峰時的銷售額，并在護手霜等細分市場上搶回了第一品牌的交椅，但中國化妝品市場已經增長到540億元，而“美加凈”僅僅占據了不到5％的份額。

健力寶 原產地：廣東

昔日：1984年，伴隨中國奧運代表團在洛杉磯奧運會上的成功，作為指定飲料的“健力寶”大獲成功，迅速成長為中國民族飲料第一品牌。

現在：“健力寶”的浮沉過程，已成為中國商界教科書的必選課程之一。其創始人李經緯、投資家張海紛紛身陷囹固。如今的“健力寶”還在生產銷售，但在飲料界的激烈競爭下早已風光不再。

北冰洋汽水 原產地：北京

昔日：1956年誕生于北京市食品廠至上世紀80年代末，北冰洋公司產值超過了一億元，這瓶汽水成為北京的符號之一。

現在：1994年重組后，“北冰洋”汽水就不再生產。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。廠方認定均為假冒偽劣。

飛鴿自行車 原產地：天津

昔日：1950年誕生于天津市自行車一廠為中國第一輛自主設計制造的自行車。在計劃經濟時代，一輛“飛鴿”就是姑娘出嫁的最好嫁妝。

現在：經過自行車產業的“國退民進”，幾次重組后的“飛鴿”終于成為一家產權清晰的合股企業，參與市場競爭，年產上百萬輛自行車。然而，天津的自行車產業中，“飛鴿”現所占的市場份額只有1％多一些。

百雀羚 原產地：上海

昔日：曾經在國內首創全面“護理、滋券”的護膚理念，旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國，年銷量達上億盒。

現在：2000年，百雀羚改制為民營企業。目前仍占有一定市場份額。忠實消費者年齡偏高。但因品牌的毛利率較低，公司每年的純利潤僅有兩三百萬元。

永久自行車

原產地：上海

昔日：1949年誕生于上海昌和制作所。一度年產量達到全國總產量三分之

。

現在：1993年，“永久”成為中國自行車行業最早實行現代企業制度改革的企業，成為上市公司。根據其官方說明，目前‘永久’自行車年產150萬輛。這個數字占中國自行車年產量的1／60。

英雄鋼筆 原產地：上海

昔日：1959年，在抗漏、減壓、耐高溫、耐磨等12個指標中，“英雄”有1 1個方面超過了“派克”。上世紀80年代末，“英雄”在國內市場居于壟斷地位，占有鋼筆行業80％以上的市場。1 997年，它成為香港回歸儀式上的簽字筆。

現在_“英雄”的質量已被“派克”遠遠拋下。在計劃經濟體制下，經營出現接連失誤，在國內又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年銷售額2億元左右，而假冒“英雄”達8億元以上。

小霸王學習機

原產地：廣東

昔日：1 987年誕生于廣東中山小霸王電子于業有限公司。借助“唐老鴨”李揚極富穿透力的叫嚷“小霸王其樂無窮啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成長。在中國學習機市場一時占到80％的份額，年產值10億元。

現在：上世紀末，隨著8位機技術被逐漸淘汰，小霸王先后轉向VcD、復讀機市場。而股權不明，又導致其創辦人段永平出走，創辦“步步高”，成為小霸王的最大對手。“小霸王”迅速衰落?，F在的“小霸王”經營飲水機、豆漿機在內的多種機械電子產品，早已非一線品牌。